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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/138019| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 董祥開 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Dong, Hsiang-Kai | en_US |
| dc.contributor.author | 梁書軒 | zh_TW |
| dc.contributor.author | Liang, Shu-Hsuan | en_US |
| dc.creator | 梁書軒 | zh_TW |
| dc.creator | Liang, Shu-Hsuan | en_US |
| dc.date | 2021 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2021-12-01T06:43:31Z | - |
| dc.date.available | 2021-12-01T06:43:31Z | - |
| dc.date.issued | 2021-12-01T06:43:31Z | - |
| dc.identifier | G0108921023 | en_US |
| dc.identifier.uri | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/138019 | - |
| dc.description | 碩士 | zh_TW |
| dc.description | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description | 行政管理碩士學程 | zh_TW |
| dc.description | 108921023 | zh_TW |
| dc.description.abstract | 金融科技的發展，已打破過去金融服務由銀行業者提供的框架，隨著新創科技業者的加入，傳統金融服務有了更為多元的創新應用，提升行動支付使用率已成為國家發展與提升競爭力的一環，政府政策的宣導與相關從業人員的推廣，對於提升民眾數位金融知識皆有其重要與必要性，由財政部與傳統銀行業者推廣的台灣Pay與新創金融科技公司主導的街口支付，在推廣行動支付上各有優勢，然而，兩者的市佔率仍有顯著的差距，故本研究透過盤點兩個案行動支付推廣模式中的利害關係人進行深度訪談，獲取多元觀點後，就各面向進行分析及比較，歸納影響行動支付推廣成敗與有利及不利之因素。\n\n本研究發現相關從業人員皆認同行動支付帶來之正面改變與提高生活便利性，但業者內部的相關組織溝通、激勵制度、行銷組合，也連帶影響推廣人員態度，進而產生不同推廣成效。依據上述提及之研究結果，除對於台灣Pay、街口支付與相關業者及政府，提出相關建議供參考外，更整理出相關後續研究建議，使後續研究者能透過本研究結果深入探討，盼能促使台灣的行動支付使用率提升。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1\n第一節 研究背景與動機 1\n第二節 研究目的與問題 3\n第三節 研究流程 6\n第二章 文獻回顧與探討 7\n第一節 行動支付概述與在台灣發展之現況 7\n第二節 台灣行動支付與街口支付 14\n第三節 行銷與行銷組合 32\n第四節 動機與激勵理論 40\n第五節 溝通與組織溝通 45\n第三章 研究設計 52\n第一節 研究方法 52\n第二節 研究架構 55\n第三節 研究個案與訪談大綱 56\n第四章 研究結果與資料分析 61\n第一節 藉行銷 4P組合比較兩個案之異同 61\n第二節 藉當代行銷管理4PS探討兩個案異同 74\n第三節 台灣PAY之SWOT分析 81\n第四節 街口支付之SWOT分析 91\n第五章 結論與建議 96\n第一節 研究發現與結論 96\n第二節 研究建議 98\n參考文獻 105 | zh_TW |
| dc.format.extent | 2884290 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108921023 | en_US |
| dc.subject | 行動支付 | zh_TW |
| dc.subject | 台灣Pay | zh_TW |
| dc.subject | 街口支付 | zh_TW |
| dc.subject | 組織溝通 | zh_TW |
| dc.subject | 激勵 | zh_TW |
| dc.subject | 行銷 | zh_TW |
| dc.title | 影響行動支付推廣成敗之因素探討-以台灣Pay與街口支付為例 | zh_TW |
| dc.title | Discussion on the Factors Affecting the Promotion of Mobile Payment -A Case Study of Taiwan Pay and JKO Pay | en_US |
| dc.type | thesis | en_US |
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| dc.identifier.doi | 10.6814/NCCU202101729 | en_US |
| item.grantfulltext | open | - |
| item.cerifentitytype | Publications | - |
| item.fulltext | With Fulltext | - |
| item.openairetype | thesis | - |
| item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | - |
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