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Please use this identifier to cite or link to this item: https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36908
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dc.contributor.advisor溫肇東zh_TW
dc.contributor.author施育堯zh_TW
dc.creator施育堯zh_TW
dc.date2006en_US
dc.date.accessioned2009-09-18T12:07:24Z-
dc.date.available2009-09-18T12:07:24Z-
dc.date.issued2009-09-18T12:07:24Z-
dc.identifierG0092359037en_US
dc.identifier.urihttps://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36908-
dc.description碩士zh_TW
dc.description國立政治大學zh_TW
dc.description科技管理研究所zh_TW
dc.description92359037zh_TW
dc.description95zh_TW
dc.description.abstract一般啤酒包裝不外乎是玻璃瓶及鋁罐，長期以來，玻璃瓶包裝有氣爆之風險及運輸成本之不利因素，而鋁罐則因啤酒新鮮度無法長期保存之問題，此兩種包裝對市場消費者而言，皆有無法滿足之缺點。\n因此，針對滿足消費者需求上，相關業者看準新包裝技術的發展將有很大之突破空間，進而發展出新型PET瓶包裝來應用於啤酒產業，經過技術的改良後，經奈米塗膜技術處理過的PET瓶，強化了對氧氣及二氧化碳的阻隔性質，因此可以達到啤酒6個月保鮮期的包裝要求。\n除此之外，品牌、價格、口味及保存期限為消費者最重視的四大因素，本研究將針對啤酒產業的現況及整體發展趨勢，試圖以個案的方式來探討特定企業的經營策略制定的流程，以及了解企業如何使策略的制訂更能符合消費者需求。\n經本研究發現，合資公司選擇以企業核心能力為其行銷策略制定之最大考量因素，並在結合無差異市場區隔下之產品定位，以無品牌代工經營模式為公司之行銷策略，提供包括代工啤酒釀造、代工充填包裝及on-site充填包裝等產品/服務。zh_TW
dc.description.tableofcontents第一章 緒論................1\n第二章 理論基礎與文獻探討....3\n第三章　 研究方法............38\n第四章 中國啤酒市場分析.....47\n第五章 個案分析............78\n第六章 研究結論與建議......103\n參考文獻 109zh_TW
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dc.subject啤酒zh_TW
dc.subject行銷zh_TW
dc.subject策略zh_TW
dc.title啤酒行銷策略之研究-以中國上海地區合資公司為例zh_TW
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