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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/80316| 題名: | 中國民族品牌廣告的文化意義分析 Cultural significance of Chinese national brand advertising analysis |
作者: | 黃以謙 Huang, Yi Chian |
貢獻者: | 張裕亮 黃以謙 Huang, Yi Chian |
關鍵詞: | 民族品牌 中國廣告 國族意識 新歷史主義 消費文化 |
日期: | 2015 | 上傳時間: | 4-Jan-2016 | 摘要: | 2001年中國大陸加入WTO後，許多有歷史的中國民族品牌轉型成為現代化\n的企業品牌。它們將品牌歷史與現代的營銷方式結合，以舊酒新瓶的型態重新發\n揚了中國品牌。這場本世紀國貨再興的浪潮帶有鮮明的國族主義意識，譬如從品\n牌廣告與商品包裝等面向就可以發現帶有國族歷史觀、中華傳統文化、時代懷舊感、強國強種意識、黨國文化等方面的意識形態。這個新時期消費文化現象的產生令人好奇，也彰顯了民族品牌的特殊角色。\n 本研究嘗試結合歷史環境變遷、企業品牌背景、當代廣告文本等三領域，以\n符號學與圖像符號學，以及色彩學等概念檢視文本。試圖解釋當代民族品牌廣告\n之國族意識元素呈現的現象，並結合論述中國民族品牌現今的角色與文化意義。\n結果發現在「國家制度約束」、「中國民族品牌企業」、「消費文化」三者的共生\n關係下，形塑了當代廣告上的國族意識重現。且民族品牌也扮演了處在國家與市\n場之間的中介角色，體現出一個經濟個體、國家導體、文化載體的特質，也是新\n型態市民社會下，中國國家形象建構的最基本單位。 | 參考文獻: | 一、 中文書籍\nAnderson, Benedict，吳叡人譯，想像的共同體：民族主義的起源與散布(台北： 時報出版，2010年)。\nFiske, John著，張錦華等譯，傳播符號學理論 (台北：遠流出版，2002年)。\nFoucault, Michel，王德威譯，知識的考掘(台北：麥田出版，1993年)。\nGerth, Karl，黃振萍譯，製造中國︰消費文化與民族國家的創建(北京：北京大學 出版社，2007年)。\nWwlls、Moriarty、Burnett，陳尚永、蕭富峰譯，廣告學(台北：華泰文化，2006年) 。\n毛澤東，「新民主主義論」，毛澤東著，毛澤東選集第二卷(北京︰人民出版社， 1952年)。\n天津楊柳青畫社編著，中國吉祥圖案百科(台北︰笛藤出版，1998年)。\n朱介英，色彩學－色彩計畫&配色 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資料來源: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101260008 | 資料類型: | thesis |
| Appears in Collections: | 學位論文 |
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