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題名 雜誌讀者之背景因素、生活型態、自我監控與雜誌閱讀行為關係之研究:以大臺北地區為例
作者 羅添耀
Luo, Tian-Yao
貢獻者 吳靜吉
Wu, Jing-Ji
羅添耀
Luo, Tian-Yao
關鍵詞 生活型態
自我監控
雜誌
市場區隔
日期 1994
上傳時間 29-Apr-2016 15:09:15 (UTC+8)
摘要 在行銷方式日益趨向目標行銷之際，市場區隔已成為企業應完成之基本動作。未減少過去以背景因素作為區隔變數所發現的缺失，生活型態與自我監控已隱隱然有取而代之的姿態，成為有效區隔市場之變項。
參考文獻 一、中文部份
l 中華民國出版年鑑編輯部，中華民國80 年出版年鑑，台北:中國出版公司，
1992 。
2 中華民國新聞年鑑編輯委員會編，中華民國80 年出版年鑑，台北:台北市新
聞記者公會， 1991 。
3. 中華民國廣告年鑑編暴委員會編，中華民國廣告年鑑83-84 ，台北:台北市
廣告商業代理同業公會， 1995。
4 王嘉隸，背景因素、生活型態、自我監控、藝術觀感與表演藝術觀賞行為之
關你，政治大學企業管理研究所未出版論文， 1995 。
5 台北市銀行經濟研究室，台灣區休閒產業調查報告， 1992 。
6 田文彬，背景因素、生活型態、自我監控與有線電視觀賞行編之關係一以大
台中地區為例，政治大學企業管理研究所未出版論文， 1995。
7 朱文增，文化性商品消費行編研究一以臺北市地區青年學生圖書、雜誌消費
行編與其價值觀及生活型態關係之研究編例，台灣大學商研所未出版之碩士
論文， 1988 。
8 行政院主計處，八十三年台灣- 地區國民休間生活調查報告， 1995 。
9 行政院主計處，七十八年台灣，地區國民休閃生活調查報告， 1990 。
10 吳帛貞，自我檢校與自我意識對先發性態度改變的影響一文化及個人層次差
異的驗證，中原大學心理學研究所未出版之碩士論文， 1993。
11 李美枝、楊國摳，「中國大學生的價值觀」，中國人的性格一一科際綜合性
的討論，台北:中央研究院民族研究所， 1972 。
12 林以正，自我檢校、人際關係、情境公開性與酬賞分配，台灣大學心理研究
所未出版之碩士論文，1985 。
13 林建煌，商業性雜誌產品空間及定位研究，政治大學企業管理研究所未出版
之碩士論文， 1981 。
14 林清江，教育社會學，台北:國立編譯館， 1972 ，第138-160 頁。
15 林靈宏，消費者行編學，台北:五南圖書出版有限公司， 1994.6 ，第3 頁。
16. 洪順慶， 「市場區隔研究的回顧與展望」，管理科學論述，第二期， 9-20 ，
1990 。
17. 胡哲生，電視觀賞者區隔分析，台灣大學商學研究所未出版之碩士論文
1981 。
18孫良輔，企業主管之生活型態與男性雜誌閱讀行編之研究，文化大學企業管
理研究所未出版之碩士論文， 1989 。
19. 翁淑緣， SPSSIPC應用手冊，台北:松崗圖書出版公司， 1993。
20 . 張南立，女性雜誌之市場區隔及定位研究，淡江大學管理科學研究所，
1987 。
21.許士軍，「用行銷眼光掃描生活型態」。卓越雜誌第41期， 1988 .1 ，第29
軍
22. 郭俊賢，大學生之快樂經驗及其相關因素之研究，政治大學教育研究所未出
版之碩士論文， 1994 。
23. 陳正昌、程炳林， SPSS 、SAS 、BMDP統計軟體在多變量統計上的應用，台北:五南圖書出版公司， 1994。
24 . 陳榮宏，綜合性雜誌的市場區l俑，淡江大學管理科學研究所所未出版之碩士論文，1983。
25. 粘榮任，價值觀與生活型態在印刷媒體選擇策略與廣告策略之應用一一雜誌
讀者群調查，政治大學企業管理研究所未出版之碩士論文， 1985 。
26黃俊英，多變量分析，第四版，臺北:中國經濟企業研究所， 1991。
27詹溢龍，雜誌請者閱讀動機與滿足之研究，政治大學企業管理研究所未出版
之碩士論文， 1981。
28. 劉佩雲，性別、創造力、自我按校與幽默感的關係，政治大學教育研究所未
出版之碩士論文，1980 。
29. 劉翠華，男女大學生的外表吸引力知覺與自我檢校、自我意識關係之研究，
政治大學教育研究所未出版之碩士論文，1994。
30. 盧進賢，台灣政商雜誌請者之生活型態與廣告態度研究，台灣大學商學研究
所未出版之碩士論文， 1990。
31賴永忠，台灣地區雜誌發展之研究，政治大學新聞研究所未出版之碩士論
文， 1993 。
32. 聯廣公司行銷研究處， 82 年度雜誌趨勢及閱讀現象分析報告，1994。
33. 羅文坤，行銷傳播學，台北:三民書局股份有限公司， 1986 。

二、英文部分
l. Andreason,Alan,R.,"Leisure, Mobility and Life Style Patterns ", Chicago,Il1.: A.M.A,
1967,55-62.
2. Daniel,Y., "New Criteria for Market Segmentation," Harvard Business Review, Vol:
24 No.2, 1964,83-84.
3. DeBono,K. G., "Investigating the social-adjustive and value-expressive functions of
attitudes: Implications for persuasion processes", Journal of Personality and Social
Psychology, 52 ` 1988, 279-287.
4. Demby,E., " Psychographies and From Whence it Came." in W.D. Wells, \\Villiam,
(ed.) Life Style and Psychographics, Chicago, Ill. : A.M.A., 1974,22.
5. Engel ,J. F., Blackwell ,R. D. and Kollat, D. T., Consumer Behavior, 3rd ed.,
Hinsdale: Dryden Press, 1978, 46.
6. Fral1k,R. E., Massy,W. F., and \\Vind,Y., Market Segmentation, Englewood Cliffs,
N.J. : Prentice-Hall Inc., 1972, 25-29.
7. Green,P. E., and Cannone,F. J., "Marketing Applications of MDS : Assessment and
Outlook," J 0lll11al of Marketing, 1975.
8. Haley,R. 1., "Benefit Segmentation: A Decision-Oriented Research Tool," Journal of
Marketing, Vol: 32, 1968, 30-35.
9. Hawkins, D. I., Best,R. J. and Coney ,K. A. , Consumer Behavior: Implications for
Marketing Strategy, 3rd ed., Plano: Business Publications Inc., 1986.
10.Hustad,T. P.,and Pessemier,E. A., " The Development and Application of
Psychographic Life Style and Associated Activity and Attitude Measured", in W. D.
Wells, Life Style and Psychographics, Chicago, Ill. : A.M.A., 1974.
11.Kotler,P., Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control,
8th ed., Englewood Cliffs, NJ. : Prentice-Hall, Inc. ] 994.
12.Lazer,W., " Life Style Concepts and Marketing" in Stephen A. Greyer, (ed.), Toward
Scientific l\\1arketing, Chicago, Ill. : A.M.A., 1963.
13.McCarthy , E. J., Basic Marketing: A Managerial Approach, 7th ed. ,Homewood,
Illinois: Richard D. ,IRWIN, INC.,1981,p.226.
l4 .Plummer, J. T.,"The Concept and Application of Life Style Segmentation" , J0W11al of
Marketing, January 1974, 33-37.
15.Reynolds,F. D. , and Darden V.,I . R. , "Constructing Life Style and Psychographies," in
W. D. \\Vells, (ed .), Life Style and Psychographics. Chicago Ill. : A. M. A., 1974, 71-
96.
l6 .Smith,W. R., "Product Differentiation and Market Segmentation as Altemative
Marketing Strategies," JOlmlal of Marketing, July 1956, 3-8.
17.Snyder,M., "The Self-monitoring of Expressive Behavior", Journal of Personality and
Social Psychilogy, 30, 1974,526-537.
18.Snyder,M., "Self-monitoring Processes." in L. Berkowitz, (ed.), Advances in
Experimental Social Psychology, New York: Academic Press, 1979.
19.Snyder,M., and DeBono,K. G., "Appeals to Images and Claims about Quality:
Understanding the Psychology of Advertising," loumal of Personality and Social
Psychilogy, 49, 1985, 586-597 .
20.Snyder,M., and Gangestad,S., "On the Nahlre of Self-monitoring : Matters of
Assessment, Matters of Validity" , Journal of Personality and Social Psychilogy, 5],
1986, 125-139.
21 .Snyder,M., and Sv.`al1Jl,W . B., "When Actions Reflect Attitudes : The Politics of
Impression Management," J0W11al of Personality and Social Psychology, 34 , 1976,
1034-1042 .
22 . Wells, W. D., "Life Style and Psychographics : Definitions, Users and Problems", in
W. D. Wells, (ed .), Life Style and Psychographics, Chicago, Ill. : A.M.A. , 1974,325-
363.
23.Wells,\\V . D., "Psychographics : A Critical Review," J0W11al of!\\.1areketillg Research,
May 1975, 196-213.
24 .Well s,Vr D., and Tigert,D. 1. , "A Conswner Attitude Inventory", lli1published paper
presented at the June 1968, Conference of A.M.A ..
25.Wind,Y. , "Issues and Advances in Segmentation Research," Joumal of :Marketing
Research, August 1978, 319-323 .
26. Wind, Y., and Green,P. E.," Some Conceptual, Measurement, and Analytical
Problems in Life Style Research," in William D. Wells, (ed.), Life Style and
Psychographi cs, Chicago, Ill. : A.M.A., 1974, 108.
27.Wind,Y., and Robinson,P. 1., "Multidimentional Trade off Segmentation," in Y. \\Vind
and M. Greenberg, (ed.), Moving A Head with Attitude Reasearch, Chicago: A. M.
A., 1977 .
描述 碩士
國立政治大學
企業管理學系
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003459
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 吳靜吉zh_TW
dc.contributor.advisor Wu, Jing-Jien_US
dc.contributor.author (Authors) 羅添耀zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Luo, Tian-Yaoen_US
dc.creator (作者) 羅添耀zh_TW
dc.creator (作者) Luo, Tian-Yaoen_US
dc.date (日期) 1994en_US
dc.date.accessioned 29-Apr-2016 15:09:15 (UTC+8)-
dc.date.available 29-Apr-2016 15:09:15 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 29-Apr-2016 15:09:15 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002003459en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/88214-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 企業管理學系zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 在行銷方式日益趨向目標行銷之際，市場區隔已成為企業應完成之基本動作。未減少過去以背景因素作為區隔變數所發現的缺失，生活型態與自我監控已隱隱然有取而代之的姿態，成為有效區隔市場之變項。zh_TW
dc.description.tableofcontents 圖目次 II
表目次 III
第一章 緒論..........1
第一節 研究動機..........1
第二節 研究目的與研究問題..........7
第三節 研究變數操作性定義..........8
第二章 文獻探討..........10
第一節 市場區隔..........10
第二節 背景因素、生活型態與自我監控理論..........20
第三節 雜誌閱讀行為相關研究..........34
第三章 研究方法..........37
第一節 研究架構..........37
第二節 研究假設..........38
第三節 研究樣本..........39
第四節 研究工具..........44
第五節 研究方法..........58
第四章 研究結果（一）──現況分析..........60
第一節 雜誌讀者生活型態之描述分析..........60
第二節 雜誌讀者閱讀雜誌習慣之描述分析..........71
第三節 雜誌讀者閱讀雜誌行為之描述分析..........78
第四節 雜誌讀者閱讀雜誌動機之描述分析..........85
第五節 雜誌讀者廣告改進態度之描述分析..........88
第六節 背景因素與閱讀狀況之描述分析..........89
第五章 研究結果（二）──假設驗證..........129
第一節 生活型態與閱讀狀況之關係..........129
第二節 自我監控與閱讀狀況之關係..........149
第六章 研究結果（三）──整合分析..........156
第七章 結論與建議..........167
第一節 結論..........167
第二節 建議..........178
第三節 研究限制..........182
參考書目 183
附錄一 問卷 188
附錄二 受試者列舉雜誌名稱 196		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003459en_US
dc.subject (關鍵詞) 生活型態zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 自我監控zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 雜誌zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 市場區隔zh_TW
dc.title (題名) 雜誌讀者之背景因素、生活型態、自我監控與雜誌閱讀行為關係之研究:以大臺北地區為例zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部份
l 中華民國出版年鑑編輯部，中華民國80 年出版年鑑，台北:中國出版公司，
1992 。
2 中華民國新聞年鑑編輯委員會編，中華民國80 年出版年鑑，台北:台北市新
聞記者公會， 1991 。
3. 中華民國廣告年鑑編暴委員會編，中華民國廣告年鑑83-84 ，台北:台北市
廣告商業代理同業公會， 1995。
4 王嘉隸，背景因素、生活型態、自我監控、藝術觀感與表演藝術觀賞行為之
關你，政治大學企業管理研究所未出版論文， 1995 。
5 台北市銀行經濟研究室，台灣區休閒產業調查報告， 1992 。
6 田文彬，背景因素、生活型態、自我監控與有線電視觀賞行編之關係一以大
台中地區為例，政治大學企業管理研究所未出版論文， 1995。
7 朱文增，文化性商品消費行編研究一以臺北市地區青年學生圖書、雜誌消費
行編與其價值觀及生活型態關係之研究編例，台灣大學商研所未出版之碩士
論文， 1988 。
8 行政院主計處，八十三年台灣- 地區國民休間生活調查報告， 1995 。
9 行政院主計處，七十八年台灣，地區國民休閃生活調查報告， 1990 。
10 吳帛貞，自我檢校與自我意識對先發性態度改變的影響一文化及個人層次差
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12 林以正，自我檢校、人際關係、情境公開性與酬賞分配，台灣大學心理研究
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13 林建煌，商業性雜誌產品空間及定位研究，政治大學企業管理研究所未出版
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14 林清江，教育社會學，台北:國立編譯館， 1972 ，第138-160 頁。
15 林靈宏，消費者行編學，台北:五南圖書出版有限公司， 1994.6 ，第3 頁。
16. 洪順慶， 「市場區隔研究的回顧與展望」，管理科學論述，第二期， 9-20 ，
1990 。
17. 胡哲生，電視觀賞者區隔分析，台灣大學商學研究所未出版之碩士論文
1981 。
18孫良輔，企業主管之生活型態與男性雜誌閱讀行編之研究，文化大學企業管
理研究所未出版之碩士論文， 1989 。
19. 翁淑緣， SPSSIPC應用手冊，台北:松崗圖書出版公司， 1993。
20 . 張南立，女性雜誌之市場區隔及定位研究，淡江大學管理科學研究所，
1987 。
21.許士軍，「用行銷眼光掃描生活型態」。卓越雜誌第41期， 1988 .1 ，第29
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22. 郭俊賢，大學生之快樂經驗及其相關因素之研究，政治大學教育研究所未出
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23. 陳正昌、程炳林， SPSS 、SAS 、BMDP統計軟體在多變量統計上的應用，台北:五南圖書出版公司， 1994。
24 . 陳榮宏，綜合性雜誌的市場區l俑，淡江大學管理科學研究所所未出版之碩士論文，1983。
25. 粘榮任，價值觀與生活型態在印刷媒體選擇策略與廣告策略之應用一一雜誌
讀者群調查，政治大學企業管理研究所未出版之碩士論文， 1985 。
26黃俊英，多變量分析，第四版，臺北:中國經濟企業研究所， 1991。
27詹溢龍，雜誌請者閱讀動機與滿足之研究，政治大學企業管理研究所未出版
之碩士論文， 1981。
28. 劉佩雲，性別、創造力、自我按校與幽默感的關係，政治大學教育研究所未
出版之碩士論文，1980 。
29. 劉翠華，男女大學生的外表吸引力知覺與自我檢校、自我意識關係之研究，
政治大學教育研究所未出版之碩士論文，1994。
30. 盧進賢，台灣政商雜誌請者之生活型態與廣告態度研究，台灣大學商學研究
所未出版之碩士論文， 1990。
31賴永忠，台灣地區雜誌發展之研究，政治大學新聞研究所未出版之碩士論
文， 1993 。
32. 聯廣公司行銷研究處， 82 年度雜誌趨勢及閱讀現象分析報告，1994。
33. 羅文坤，行銷傳播學，台北:三民書局股份有限公司， 1986 。

二、英文部分
l. Andreason,Alan,R.,"Leisure, Mobility and Life Style Patterns ", Chicago,Il1.: A.M.A,
1967,55-62.
2. Daniel,Y., "New Criteria for Market Segmentation," Harvard Business Review, Vol:
24 No.2, 1964,83-84.
3. DeBono,K. G., "Investigating the social-adjustive and value-expressive functions of
attitudes: Implications for persuasion processes", Journal of Personality and Social
Psychology, 52 ` 1988, 279-287.
4. Demby,E., " Psychographies and From Whence it Came." in W.D. Wells, \\Villiam,
(ed.) Life Style and Psychographics, Chicago, Ill. : A.M.A., 1974,22.
5. Engel ,J. F., Blackwell ,R. D. and Kollat, D. T., Consumer Behavior, 3rd ed.,
Hinsdale: Dryden Press, 1978, 46.
6. Fral1k,R. E., Massy,W. F., and \\Vind,Y., Market Segmentation, Englewood Cliffs,
N.J. : Prentice-Hall Inc., 1972, 25-29.
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8. Haley,R. 1., "Benefit Segmentation: A Decision-Oriented Research Tool," Journal of
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9. Hawkins, D. I., Best,R. J. and Coney ,K. A. , Consumer Behavior: Implications for
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10.Hustad,T. P.,and Pessemier,E. A., " The Development and Application of
Psychographic Life Style and Associated Activity and Attitude Measured", in W. D.
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11.Kotler,P., Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control,
8th ed., Englewood Cliffs, NJ. : Prentice-Hall, Inc. ] 994.
12.Lazer,W., " Life Style Concepts and Marketing" in Stephen A. Greyer, (ed.), Toward
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Illinois: Richard D. ,IRWIN, INC.,1981,p.226.
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Marketing, January 1974, 33-37.
15.Reynolds,F. D. , and Darden V.,I . R. , "Constructing Life Style and Psychographies," in
W. D. \\Vells, (ed .), Life Style and Psychographics. Chicago Ill. : A. M. A., 1974, 71-
96.
l6 .Smith,W. R., "Product Differentiation and Market Segmentation as Altemative
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17.Snyder,M., "The Self-monitoring of Expressive Behavior", Journal of Personality and
Social Psychilogy, 30, 1974,526-537.
18.Snyder,M., "Self-monitoring Processes." in L. Berkowitz, (ed.), Advances in
Experimental Social Psychology, New York: Academic Press, 1979.
19.Snyder,M., and DeBono,K. G., "Appeals to Images and Claims about Quality:
Understanding the Psychology of Advertising," loumal of Personality and Social
Psychilogy, 49, 1985, 586-597 .
20.Snyder,M., and Gangestad,S., "On the Nahlre of Self-monitoring : Matters of
Assessment, Matters of Validity" , Journal of Personality and Social Psychilogy, 5],
1986, 125-139.
21 .Snyder,M., and Sv.`al1Jl,W . B., "When Actions Reflect Attitudes : The Politics of
Impression Management," J0W11al of Personality and Social Psychology, 34 , 1976,
1034-1042 .
22 . Wells, W. D., "Life Style and Psychographics : Definitions, Users and Problems", in
W. D. Wells, (ed .), Life Style and Psychographics, Chicago, Ill. : A.M.A. , 1974,325-
363.
23.Wells,\\V . D., "Psychographics : A Critical Review," J0W11al of!\\.1areketillg Research,
May 1975, 196-213.
24 .Well s,Vr D., and Tigert,D. 1. , "A Conswner Attitude Inventory", lli1published paper
presented at the June 1968, Conference of A.M.A ..
25.Wind,Y. , "Issues and Advances in Segmentation Research," Joumal of :Marketing
Research, August 1978, 319-323 .
26. Wind, Y., and Green,P. E.," Some Conceptual, Measurement, and Analytical
Problems in Life Style Research," in William D. Wells, (ed.), Life Style and
Psychographi cs, Chicago, Ill. : A.M.A., 1974, 108.
27.Wind,Y., and Robinson,P. 1., "Multidimentional Trade off Segmentation," in Y. \\Vind
and M. Greenberg, (ed.), Moving A Head with Attitude Reasearch, Chicago: A. M.
A., 1977 .		zh_TW