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題名 台灣自行車產業品牌化決策之研究
Research in the evolution of the Taiwanese Bicycle Industry from Original Equipment Manufacturing(OEM) to Branded Manufacturing作者 劉秀美
Liu, Hsiu Mei貢獻者 洪順慶
Horng,Shun Ching
劉秀美
Liu,Hsiu Mei關鍵詞 品牌化
原廠委託製造
自創品牌
產品特性
自行車產業
產業發展
Branding
OEM
Manufacturer brand
Product characteristic
bicycle industry日期 1994
1993上傳時間 29-四月-2016 15:14:56 (UTC+8) 摘要 近年來, 台灣在經濟結構的巨幅轉型下,已喪失了原有比較優勢的國際 參考文獻 陳更生、林唐裕,OEM還是自創品牌?從海外設廠談我國中小企業最適品牌策略,台灣經濟研究月刊,民國78年2月,頁44-48中華民國機械工業年鑑,台灣經濟研究院,民國78-81年黃蕙娟,台灣企業自創品牌策略之研究,國立政治大學企業管理研究所未出版碩士論文,民79中華民國自創品牌協會與卓越文化事業股份有限公司合著,品牌行銷實戰,卓越叢書,民80年6月王泰允,國際合作實用,遠流出版社,民80自行車工業研究發展中心籌備處,自行車產業體質改善調查報告書,經濟部中小企業處,民國80年10月工業技術研究院機械工業研究所,主要國家自行車工業市場概況調查報告,民81曾瑞雪,自行車業概況,華銀月刊,民國81年2月,頁27-28何肇青,台灣自行車業轉型經營策略研究,國立中興大學企業管理研究所未出版碩士論文,民81李秋慧,台灣廠商國際化之品牌策略-產業條件與自創品牌知個案分析,國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文,民81詹文良,從不同觀點分析自有品牌策略:經營導向、產業結構與交易成本,國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文,民81陳春杏,政府在企業國際化之功能-以自創品牌為例,國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文,民81李瑞穎,自創國際品牌競爭力之研究,國際大學企業管理研究所未出版碩士論文,民82方亮淵,國際品牌授權策略之研究,國立政治大學企業管理研究所未出版碩士論文,民82賴柏安,台灣自行車業運用行銷合作進入市場之研究,國立政治大學企業管理研究所未出版碩士論文,民82台灣經濟研究院編,自行車及其零組件業發展策略研究報告,經濟部工業局,民國82年6月1994會員名錄,台灣區自行車輸出業同業公會,民83Aaker, David A. Managing Brand Equity,Free Press, 1991Aaker,David A. “The value of brand equity” , Journal of Busi-ness strategy,1992,pp.27-32Bansal,Pradeep, Hubert Gatignon, and Barton Weitz. “Brand In-troduction strategies and competitive environments, “Journal of Marketing Research,Vol.XXVIl,November 1990,pp.390-401Blackett, Tom. “Researching brand names” , Marketing Intelli-gence & Planning,Vol.6 No.3 1988,pp.5-8Blackett, Tom. “The value of brads”, Marketing Intelligence & Planning, Vol.9 No.1 1991,pp.27-35Blackston, Max. “Obervations: Building brand equity by ma-naging the brand’s relationships”, Journal of Advertis-ing research, Vol.32 No.3 May/June 1992 pp.79-83Chernatony,Leslie De, and Gil McWilliam, “Branding termino-logy-the real debate”, Marketing Intelligence & Plann-ing, Vol.7 No.7/8 1989,pp.29-32Chernatony,Leslie De., “Auditing the facters influencing brand success”, Marketing Intelligence & Planning, Vol.8 No.7 1990,pp.33-38Chernatony,Leslie De., “Formulating brand strategy”, Eurpean management Journal, Vol.9 No.2 June 1991 pp.194-200Crimmins, James C., “Better measurement and management of brand value”, Journal of Advertising research, Vol.32 No.4 July/August 1992 pp.11-19Daniels, John D. and Lee H.Radebaugh,International Business:Environments and Operations,Addison Wesley,6th ed, 1992Dent, Harry S., “Branding strategies”, Small Business Reports, September 1990,pp.62-66Domzal ,Teresa. “Emerging positioning strategies in global marketing” , Journal of Consumer Marketing,Vol.4 No.4 Fall 1987,pp.23-40Doyle, Peter. “Building successful brands: The strategic op-tions”, Journal of consumer Marketing, Vol.7 No.2 Spr-ing 1990, pp.5-20Enis, Ben M. and Patrick E.Murphy. “Classify Products stra-tegically “Journal of Marketing, Vol.50 July 1986 , pp.24-42Gardner, Burleigh B. and Sidney J.Levy, “The Product and the Brand”, Harvard Business Review, 33 (March/April) ,pp. 33-9Jaworski, Bernard J. C.Whan Park, and Deborah J. Macinnis, “strategic brand concept-image management”, Journal of marketing, Vol.50 Octorber 1986, pp.135-145Kogut, Bruce. “Designing Global Strategies: Comparative and Competitive value-added chains”, Sloan management Review, Summer 1985,pp.15-28Kim,Peter. “A perspective on brands”, Journal of consumer marketing, Vol.7 No.4 Fall 1990, pp.63-7King, Stephen. “Brand-building in the 1990s”, Journal of con-sumer Marketing, Vol.8 No.4 Fall1991, pp.43-53Kolter,Philip. Marketing Management: Analysis, Planning, Im-plementation, and control, Pretice-Hall, Inc., 7th ed, 1991Keller, Kevin lane. “Conceptualizing,Measuring,and Managing custiomer-based brand equity” Journal of Marketing, Vol.57 January 1993 ,pp.1-22Miracle, Gordon E., “Product characteristic and marketing strategy”, Journal of Marketing, Vol.29 January 1965,pp.18-24Murphy.John. “Branding”, Marketing Intelligence & Planning, 28 1987,pp.4-9Mesdage, Martin Van.” What needs changing in brand strateg-ies? Marketing Intelligence & Planning, Vol.9 No.7 1991, pp.14-16Onkvisit Sak,and Shaw, John J., “The international dimension of branding: strategic considerations and decisions”, International Marketing Review, 6,3 1991, pp.22-34Porter, Michael E., Competitive Strategy: Techniques for ana-lyzing industries and competitors, New York: Free Press, 1980Robertson, Kim.: Strategically desirable Brand name charact-eristic”, Journal of consumer Marketing, Vol.6 No.4 Spr-ing 1989, pp.61-71Tauber, Edward m., “Brand leverage: strategy for growth in a cost-control world”, Journal of Advertising research, Aug/sep 1988 pp.26-30 描述 碩士
國立政治大學
企業管理學系
81355020資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003642 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 洪順慶 zh_TW dc.contributor.advisor Horng,Shun Ching en_US dc.contributor.author (作者) 劉秀美 zh_TW dc.contributor.author (作者) Liu,Hsiu Mei en_US dc.creator (作者) 劉秀美 zh_TW dc.creator (作者) Liu, Hsiu Mei en_US dc.date (日期) 1994 en_US dc.date (日期) 1993 en_US dc.date.accessioned 29-四月-2016 15:14:56 (UTC+8) - dc.date.available 29-四月-2016 15:14:56 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 29-四月-2016 15:14:56 (UTC+8) - dc.identifier (其他 識別碼) B2002003642 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/88260 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 企業管理學系 zh_TW dc.description (描述) 81355020 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 近年來, 台灣在經濟結構的巨幅轉型下,已喪失了原有比較優勢的國際 zh_TW dc.description.tableofcontents 第一章 緒論第一節 研究背景與動機………………………………………………………………………………1第二節 研究目的……………………………………………………….…………………………………4第三節 研究範圍……………………………………………………….…………………………………5第二章 文獻探討第一節 原廠委託製造…………………………………………………….……………………………6第二節 品牌理論…………………………………………………………………………………………54第三節 產品特性…………………………………………………………………………………………55第三章 觀念架構與研究方法第一節 觀念架構…………………………………………………………………………………………62第二節 研究方法…………………………………………………………………………………………63第四章 個案研究第一節 台灣自行車產業…………………………………………………………….……….………66第二節 美利達工業股份有限公司…………………………………………………….……….82第三節 巨大機械工業股份有限公司………………………………………………….………91第四節 聯程工業股份有限公司…………………………………………………………………97第五節 川飛工業股份有限公司……………………………………………………….………105第六節 裕盛交通器材股份有限公司……………………………………………….………112第七節 桂盟企業股份有限公司……………………………………………………….………118第八節 鋐光實業股份有限公司……………………………………………………….………124第九節 金享車業股份有限公司………………………………………….……………………130第十節 利奇機械工業股份有限公司……………………………………………….………135第十一節 久裕興業股份有限公司………………………………………………….……138第五章 個案分析與命題發展第一節 個案分析………………………………………………………………………….……..……143第二節 命題發展………………………………………………………………………………………173第六章 結論與建議第一節 研究結論…………………………………………………………………..……….…………181第二節 研究建議……………………………………………………………………..…….…………184第三節 研究限制…………………………………………………………………………...…………187參考文獻……………………………………………………………………………..……………….………………190附錄 我國自行車產業的國際競爭力………………………………………………………………195 zh_TW dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003642 en_US dc.subject (關鍵詞) 品牌化 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 原廠委託製造 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 自創品牌 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 產品特性 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 自行車產業 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 產業發展 zh_TW dc.subject (關鍵詞) Branding en_US dc.subject (關鍵詞) OEM en_US dc.subject (關鍵詞) Manufacturer brand en_US dc.subject (關鍵詞) Product characteristic en_US dc.subject (關鍵詞) bicycle industry en_US dc.title (題名) 台灣自行車產業品牌化決策之研究 zh_TW dc.title (題名) Research in the evolution of the Taiwanese Bicycle Industry from Original Equipment Manufacturing(OEM) to Branded Manufacturing en_US dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 陳更生、林唐裕,OEM還是自創品牌?從海外設廠談我國中小企業最適品牌策略,台灣經濟研究月刊,民國78年2月,頁44-48中華民國機械工業年鑑,台灣經濟研究院,民國78-81年黃蕙娟,台灣企業自創品牌策略之研究,國立政治大學企業管理研究所未出版碩士論文,民79中華民國自創品牌協會與卓越文化事業股份有限公司合著,品牌行銷實戰,卓越叢書,民80年6月王泰允,國際合作實用,遠流出版社,民80自行車工業研究發展中心籌備處,自行車產業體質改善調查報告書,經濟部中小企業處,民國80年10月工業技術研究院機械工業研究所,主要國家自行車工業市場概況調查報告,民81曾瑞雪,自行車業概況,華銀月刊,民國81年2月,頁27-28何肇青,台灣自行車業轉型經營策略研究,國立中興大學企業管理研究所未出版碩士論文,民81李秋慧,台灣廠商國際化之品牌策略-產業條件與自創品牌知個案分析,國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文,民81詹文良,從不同觀點分析自有品牌策略:經營導向、產業結構與交易成本,國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文,民81陳春杏,政府在企業國際化之功能-以自創品牌為例,國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文,民81李瑞穎,自創國際品牌競爭力之研究,國際大學企業管理研究所未出版碩士論文,民82方亮淵,國際品牌授權策略之研究,國立政治大學企業管理研究所未出版碩士論文,民82賴柏安,台灣自行車業運用行銷合作進入市場之研究,國立政治大學企業管理研究所未出版碩士論文,民82台灣經濟研究院編,自行車及其零組件業發展策略研究報告,經濟部工業局,民國82年6月1994會員名錄,台灣區自行車輸出業同業公會,民83Aaker, David A. Managing Brand Equity,Free Press, 1991Aaker,David A. “The value of brand equity” , Journal of Busi-ness strategy,1992,pp.27-32Bansal,Pradeep, Hubert Gatignon, and Barton Weitz. “Brand In-troduction strategies and competitive environments, “Journal of Marketing Research,Vol.XXVIl,November 1990,pp.390-401Blackett, Tom. “Researching brand names” , Marketing Intelli-gence & Planning,Vol.6 No.3 1988,pp.5-8Blackett, Tom. “The value of brads”, Marketing Intelligence & Planning, Vol.9 No.1 1991,pp.27-35Blackston, Max. “Obervations: Building brand equity by ma-naging the brand’s relationships”, Journal of Advertis-ing research, Vol.32 No.3 May/June 1992 pp.79-83Chernatony,Leslie De, and Gil McWilliam, “Branding termino-logy-the real debate”, Marketing Intelligence & Plann-ing, Vol.7 No.7/8 1989,pp.29-32Chernatony,Leslie De., “Auditing the facters influencing brand success”, Marketing Intelligence & Planning, Vol.8 No.7 1990,pp.33-38Chernatony,Leslie De., “Formulating brand strategy”, Eurpean management Journal, Vol.9 No.2 June 1991 pp.194-200Crimmins, James C., “Better measurement and management of brand value”, Journal of Advertising research, Vol.32 No.4 July/August 1992 pp.11-19Daniels, John D. and Lee H.Radebaugh,International Business:Environments and Operations,Addison Wesley,6th ed, 1992Dent, Harry S., “Branding strategies”, Small Business Reports, September 1990,pp.62-66Domzal ,Teresa. “Emerging positioning strategies in global marketing” , Journal of Consumer Marketing,Vol.4 No.4 Fall 1987,pp.23-40Doyle, Peter. “Building successful brands: The strategic op-tions”, Journal of consumer Marketing, Vol.7 No.2 Spr-ing 1990, pp.5-20Enis, Ben M. and Patrick E.Murphy. “Classify Products stra-tegically “Journal of Marketing, Vol.50 July 1986 , pp.24-42Gardner, Burleigh B. and Sidney J.Levy, “The Product and the Brand”, Harvard Business Review, 33 (March/April) ,pp. 33-9Jaworski, Bernard J. C.Whan Park, and Deborah J. Macinnis, “strategic brand concept-image management”, Journal of marketing, Vol.50 Octorber 1986, pp.135-145Kogut, Bruce. “Designing Global Strategies: Comparative and Competitive value-added chains”, Sloan management Review, Summer 1985,pp.15-28Kim,Peter. “A perspective on brands”, Journal of consumer marketing, Vol.7 No.4 Fall 1990, pp.63-7King, Stephen. “Brand-building in the 1990s”, Journal of con-sumer Marketing, Vol.8 No.4 Fall1991, pp.43-53Kolter,Philip. Marketing Management: Analysis, Planning, Im-plementation, and control, Pretice-Hall, Inc., 7th ed, 1991Keller, Kevin lane. “Conceptualizing,Measuring,and Managing custiomer-based brand equity” Journal of Marketing, Vol.57 January 1993 ,pp.1-22Miracle, Gordon E., “Product characteristic and marketing strategy”, Journal of Marketing, Vol.29 January 1965,pp.18-24Murphy.John. “Branding”, Marketing Intelligence & Planning, 28 1987,pp.4-9Mesdage, Martin Van.” What needs changing in brand strateg-ies? Marketing Intelligence & Planning, Vol.9 No.7 1991, pp.14-16Onkvisit Sak,and Shaw, John J., “The international dimension of branding: strategic considerations and decisions”, International Marketing Review, 6,3 1991, pp.22-34Porter, Michael E., Competitive Strategy: Techniques for ana-lyzing industries and competitors, New York: Free Press, 1980Robertson, Kim.: Strategically desirable Brand name charact-eristic”, Journal of consumer Marketing, Vol.6 No.4 Spr-ing 1989, pp.61-71Tauber, Edward m., “Brand leverage: strategy for growth in a cost-control world”, Journal of Advertising research, Aug/sep 1988 pp.26-30 zh_TW