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題名 台灣自行車產業品牌化決策之研究
Research in the evolution of the Taiwanese Bicycle Industry from Original Equipment Manufacturing(OEM) to Branded Manufacturing
作者 劉秀美
Liu, Hsiu Mei
貢獻者 洪順慶
Horng,Shun Ching
劉秀美
Liu,Hsiu Mei
關鍵詞 品牌化
原廠委託製造
自創品牌
產品特性
自行車產業
產業發展
Branding
OEM
Manufacturer brand
Product characteristic
bicycle industry
日期 1994
1993
上傳時間 29-Apr-2016 15:14:56 (UTC+8)
摘要 近年來， 台灣在經濟結構的巨幅轉型下，已喪失了原有比較優勢的國際
參考文獻 陳更生、林唐裕，OEM還是自創品牌？從海外設廠談我國中小企業最適品牌策略，台灣經濟研究月刊，民國78年2月，頁44-48
中華民國機械工業年鑑，台灣經濟研究院，民國78-81年
黃蕙娟，台灣企業自創品牌策略之研究，國立政治大學企業管理研究所未出版碩士論文，民79
中華民國自創品牌協會與卓越文化事業股份有限公司合著，品牌行銷實戰，卓越叢書，民80年6月
王泰允，國際合作實用，遠流出版社，民80
自行車工業研究發展中心籌備處，自行車產業體質改善調查報告書，經濟部中小企業處，民國80年10月
工業技術研究院機械工業研究所，主要國家自行車工業市場概況調查報告，民81
曾瑞雪，自行車業概況，華銀月刊，民國81年2月,頁27-28
何肇青，台灣自行車業轉型經營策略研究，國立中興大學企業管理研究所未出版碩士論文，民81
李秋慧，台灣廠商國際化之品牌策略－產業條件與自創品牌知個案分析，國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文，民81
詹文良，從不同觀點分析自有品牌策略：經營導向、產業結構與交易成本，國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文，民81
陳春杏，政府在企業國際化之功能－以自創品牌為例，國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文，民81
李瑞穎，自創國際品牌競爭力之研究，國際大學企業管理研究所未出版碩士論文，民82
方亮淵，國際品牌授權策略之研究，國立政治大學企業管理研究所未出版碩士論文，民82
賴柏安，台灣自行車業運用行銷合作進入市場之研究，國立政治大學企業管理研究所未出版碩士論文，民82
台灣經濟研究院編，自行車及其零組件業發展策略研究報告，經濟部工業局，民國82年6月
1994會員名錄，台灣區自行車輸出業同業公會，民83


Aaker, David A. Managing Brand Equity,Free Press, 1991
Aaker,David A. “The value of brand equity” , Journal of Busi-ness strategy,1992,pp.27-32
Bansal,Pradeep, Hubert Gatignon, and Barton Weitz. “Brand In-troduction strategies and competitive environments, “Journal of Marketing Research,Vol.XXVIl,November 1990,pp.390-401
Blackett, Tom. “Researching brand names” , Marketing Intelli-gence & Planning,Vol.6 No.3 1988,pp.5-8
Blackett, Tom. “The value of brads”, Marketing Intelligence & Planning, Vol.9 No.1 1991,pp.27-35
Blackston, Max. “Obervations: Building brand equity by ma-naging the brand’s relationships”, Journal of Advertis-ing research, Vol.32 No.3 May/June 1992 pp.79-83
Chernatony,Leslie De, and Gil McWilliam, “Branding termino-logy-the real debate”, Marketing Intelligence & Plann-ing, Vol.7 No.7/8 1989,pp.29-32
Chernatony,Leslie De., “Auditing the facters influencing brand success”, Marketing Intelligence & Planning, Vol.8 No.7 1990,pp.33-38
Chernatony,Leslie De., “Formulating brand strategy”, Eurpean management Journal, Vol.9 No.2 June 1991 pp.194-200
Crimmins, James C., “Better measurement and management of brand value”, Journal of Advertising research, Vol.32 No.4 July/August 1992 pp.11-19
Daniels, John D. and Lee H.Radebaugh,International Business:Environments and Operations,Addison Wesley,6th ed, 1992
Dent, Harry S., “Branding strategies”, Small Business Reports, September 1990,pp.62-66
Domzal ,Teresa. “Emerging positioning strategies in global marketing” , Journal of Consumer Marketing,Vol.4 No.4 Fall 1987,pp.23-40
Doyle, Peter. “Building successful brands: The strategic op-tions”, Journal of consumer Marketing, Vol.7 No.2 Spr-ing 1990, pp.5-20
Enis, Ben M. and Patrick E.Murphy. “Classify Products stra-tegically “Journal of Marketing, Vol.50 July 1986 , pp.24-42
Gardner, Burleigh B. and Sidney J.Levy, “The Product and the Brand”, Harvard Business Review, 33 (March/April) ,pp. 33-9
Jaworski, Bernard J. C.Whan Park, and Deborah J. Macinnis, “strategic brand concept-image management”, Journal of marketing, Vol.50 Octorber 1986, pp.135-145
Kogut, Bruce. “Designing Global Strategies: Comparative and Competitive value-added chains”, Sloan management Review, Summer 1985,pp.15-28
Kim,Peter. “A perspective on brands”, Journal of consumer marketing, Vol.7 No.4 Fall 1990, pp.63-7
King, Stephen. “Brand-building in the 1990s”, Journal of con-sumer Marketing, Vol.8 No.4 Fall1991, pp.43-53
Kolter,Philip. Marketing Management: Analysis, Planning, Im-plementation, and control, Pretice-Hall, Inc., 7th ed, 1991
Keller, Kevin lane. “Conceptualizing,Measuring,and Managing custiomer-based brand equity” Journal of Marketing, Vol.57 January 1993 ,pp.1-22
Miracle, Gordon E., “Product characteristic and marketing strategy”, Journal of Marketing, Vol.29 January 1965,pp.18-24
Murphy.John. “Branding”, Marketing Intelligence & Planning, 28 1987,pp.4-9
Mesdage, Martin Van.” What needs changing in brand strateg-ies? Marketing Intelligence & Planning, Vol.9 No.7 1991, pp.14-16
Onkvisit Sak,and Shaw, John J., “The international dimension of branding: strategic considerations and decisions”, International Marketing Review, 6,3 1991, pp.22-34
Porter, Michael E., Competitive Strategy: Techniques for ana-lyzing industries and competitors, New York: Free Press, 1980
Robertson, Kim.: Strategically desirable Brand name charact-eristic”, Journal of consumer Marketing, Vol.6 No.4 Spr-ing 1989, pp.61-71
Tauber, Edward m., “Brand leverage: strategy for growth in a cost-control world”, Journal of Advertising research, Aug/sep 1988 pp.26-30
描述 碩士
國立政治大學
企業管理學系
81355020
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003642
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 洪順慶zh_TW
dc.contributor.advisor Horng,Shun Chingen_US
dc.contributor.author (Authors) 劉秀美zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Liu,Hsiu Meien_US
dc.creator (作者) 劉秀美zh_TW
dc.creator (作者) Liu, Hsiu Meien_US
dc.date (日期) 1994en_US
dc.date (日期) 1993en_US
dc.date.accessioned 29-Apr-2016 15:14:56 (UTC+8)-
dc.date.available 29-Apr-2016 15:14:56 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 29-Apr-2016 15:14:56 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002003642en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/88260-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 企業管理學系zh_TW
dc.description (描述) 81355020zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 近年來， 台灣在經濟結構的巨幅轉型下，已喪失了原有比較優勢的國際zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論

第一節 研究背景與動機………………………………………………………………………………1
第二節 研究目的……………………………………………………….…………………………………4
第三節 研究範圍……………………………………………………….…………………………………5

第二章 文獻探討

第一節 原廠委託製造…………………………………………………….……………………………6
第二節 品牌理論…………………………………………………………………………………………54
第三節 產品特性…………………………………………………………………………………………55

第三章 觀念架構與研究方法

第一節 觀念架構…………………………………………………………………………………………62
第二節 研究方法…………………………………………………………………………………………63

第四章 個案研究

第一節 台灣自行車產業…………………………………………………………….……….………66
第二節 美利達工業股份有限公司…………………………………………………….……….82
第三節 巨大機械工業股份有限公司………………………………………………….………91
第四節 聯程工業股份有限公司…………………………………………………………………97
第五節 川飛工業股份有限公司……………………………………………………….………105
第六節 裕盛交通器材股份有限公司……………………………………………….………112
第七節 桂盟企業股份有限公司……………………………………………………….………118
第八節 鋐光實業股份有限公司……………………………………………………….………124
第九節 金享車業股份有限公司………………………………………….……………………130
第十節 利奇機械工業股份有限公司……………………………………………….………135
第十一節 久裕興業股份有限公司………………………………………………….……138

第五章 個案分析與命題發展

第一節 個案分析………………………………………………………………………….……..……143
第二節 命題發展………………………………………………………………………………………173

第六章 結論與建議

第一節 研究結論…………………………………………………………………..……….…………181
第二節 研究建議……………………………………………………………………..…….…………184
第三節 研究限制…………………………………………………………………………...…………187

參考文獻……………………………………………………………………………..……………….………………190

附錄 我國自行車產業的國際競爭力………………………………………………………………195		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003642en_US
dc.subject (關鍵詞) 品牌化zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 原廠委託製造zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 自創品牌zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 產品特性zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 自行車產業zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 產業發展zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Brandingen_US
dc.subject (關鍵詞) OEMen_US
dc.subject (關鍵詞) Manufacturer branden_US
dc.subject (關鍵詞) Product characteristicen_US
dc.subject (關鍵詞) bicycle industryen_US
dc.title (題名) 台灣自行車產業品牌化決策之研究zh_TW
dc.title (題名) Research in the evolution of the Taiwanese Bicycle Industry from Original Equipment Manufacturing(OEM) to Branded Manufacturingen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 陳更生、林唐裕，OEM還是自創品牌？從海外設廠談我國中小企業最適品牌策略，台灣經濟研究月刊，民國78年2月，頁44-48
中華民國機械工業年鑑，台灣經濟研究院，民國78-81年
黃蕙娟，台灣企業自創品牌策略之研究，國立政治大學企業管理研究所未出版碩士論文，民79
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工業技術研究院機械工業研究所，主要國家自行車工業市場概況調查報告，民81
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1994會員名錄，台灣區自行車輸出業同業公會，民83


Aaker, David A. Managing Brand Equity,Free Press, 1991
Aaker,David A. “The value of brand equity” , Journal of Busi-ness strategy,1992,pp.27-32
Bansal,Pradeep, Hubert Gatignon, and Barton Weitz. “Brand In-troduction strategies and competitive environments, “Journal of Marketing Research,Vol.XXVIl,November 1990,pp.390-401
Blackett, Tom. “Researching brand names” , Marketing Intelli-gence & Planning,Vol.6 No.3 1988,pp.5-8
Blackett, Tom. “The value of brads”, Marketing Intelligence & Planning, Vol.9 No.1 1991,pp.27-35
Blackston, Max. “Obervations: Building brand equity by ma-naging the brand’s relationships”, Journal of Advertis-ing research, Vol.32 No.3 May/June 1992 pp.79-83
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Chernatony,Leslie De., “Auditing the facters influencing brand success”, Marketing Intelligence & Planning, Vol.8 No.7 1990,pp.33-38
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Crimmins, James C., “Better measurement and management of brand value”, Journal of Advertising research, Vol.32 No.4 July/August 1992 pp.11-19
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Gardner, Burleigh B. and Sidney J.Levy, “The Product and the Brand”, Harvard Business Review, 33 (March/April) ,pp. 33-9
Jaworski, Bernard J. C.Whan Park, and Deborah J. Macinnis, “strategic brand concept-image management”, Journal of marketing, Vol.50 Octorber 1986, pp.135-145
Kogut, Bruce. “Designing Global Strategies: Comparative and Competitive value-added chains”, Sloan management Review, Summer 1985,pp.15-28
Kim,Peter. “A perspective on brands”, Journal of consumer marketing, Vol.7 No.4 Fall 1990, pp.63-7
King, Stephen. “Brand-building in the 1990s”, Journal of con-sumer Marketing, Vol.8 No.4 Fall1991, pp.43-53
Kolter,Philip. Marketing Management: Analysis, Planning, Im-plementation, and control, Pretice-Hall, Inc., 7th ed, 1991
Keller, Kevin lane. “Conceptualizing,Measuring,and Managing custiomer-based brand equity” Journal of Marketing, Vol.57 January 1993 ,pp.1-22
Miracle, Gordon E., “Product characteristic and marketing strategy”, Journal of Marketing, Vol.29 January 1965,pp.18-24
Murphy.John. “Branding”, Marketing Intelligence & Planning, 28 1987,pp.4-9
Mesdage, Martin Van.” What needs changing in brand strateg-ies? Marketing Intelligence & Planning, Vol.9 No.7 1991, pp.14-16
Onkvisit Sak,and Shaw, John J., “The international dimension of branding: strategic considerations and decisions”, International Marketing Review, 6,3 1991, pp.22-34
Porter, Michael E., Competitive Strategy: Techniques for ana-lyzing industries and competitors, New York: Free Press, 1980
Robertson, Kim.: Strategically desirable Brand name charact-eristic”, Journal of consumer Marketing, Vol.6 No.4 Spr-ing 1989, pp.61-71
Tauber, Edward m., “Brand leverage: strategy for growth in a cost-control world”, Journal of Advertising research, Aug/sep 1988 pp.26-30		zh_TW