| dc.contributor.advisor | 黃思明 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Hwang, Se Ming | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 張志豪 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chang, Chih Hao | en_US |
| dc.creator (作者) | 張志豪 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chang, Chih Hao | en_US |
| dc.date (日期) | 1994 | en_US |
| dc.date (日期) | 1993 | en_US |
| dc.date.accessioned | 29-Apr-2016 15:15:08 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 29-Apr-2016 15:15:08 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 29-Apr-2016 15:15:08 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002003648 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/88266 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 81355026 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 資訊科技的快速發展促使行銷研究的作法轉變：由調查法(survey)轉變為觀察法(observation)，掃描器、電腦網路、資料庫等等資訊科技的出現，使得行銷研究開始使用資訊系統提供資訊，而取代了傳統專案式的行銷研究方法。Single-source系統利用資料庫、光學掃描器等電子式的裝置，利用消費者固定樣本，衡量相同消費者所接受的行銷刺激及對這些刺激的反應，建立行銷因果關係的連結。國外single-source系統行之有年，國內尚未有任何的應用，因此本研究將從資訊系統規劃的觀點來進行single-source系統的規劃與設計。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 謝辭摘要目錄圖目錄表目錄第一章 緒論-----1 第一節 研究背景與動機-----1 第二節 研究目的-----4 第三節 研究流程-----5 第四節 全文安排-----6第二章 文獻探討-----8 第一節 行銷研究與資訊系統及行銷研究系統-----8 第二節 Single-source系統-----11 第三節 Single-source系統的資料蒐集-----16 第四節 資訊系統規劃與設計的方法論-----26第三章 研究方法-----34 第一節 方法論的選擇-----34 第二節 研究設計-----35 第三節 研究限制-----42第四章 個案-----44 第一節 廣告公司個案－奧美、聯廣、東方-----44 第二節 消費包裝品製造商個案－可口、桂冠、羅莎-----58第五章 個案分析與系統設計-----71 第一節 綜合分析-----71 第二節 資訊需求分析-----82 第三節 Single-source系統設計-----97第六章 結論與建議-----104 第一節 研究結論-----104 第二節 研究建議-----108參考文獻-----111附錄一 國外個案Nielsen與IRI-----115附錄二 訪談問題-----121附錄三 訪談問卷－資訊需求檢查表單(checklist)-----122圖目錄圖1-1 Single-source系統的概念-----3圖1-2 研究流程-----6圖2-1 次級資料的型態-----10圖2-2 Single-source資料庫所要抓取的資料-----18圖2-3 資料蒐集點-----19圖2-4 三階段MIS規劃模式-----28圖2-5 目的／方法分析模式圖-----32圖3-1 結構化的資訊需求深入訪談-----34圖3-2 訪談流程-----38圖4-1 奧美廣告的作業流程-----44圖4-2 奧美廣告公司邏輯上的之流程-----50圖4-3 聯廣的廣告作業流程-----51圖4-4 東方廣告的作業流程-----56圖4-5 可口企業的廣告決策流程-----62圖4-6 可口公司促銷的決策流程-----63圖5-1 廣告公司的作業流程-----72圖5-2 製造商、廣告公司、行銷研究公司在行銷資訊之流程之關係-----73圖5-3 奧美廣告公司邏輯上的之流程-----74圖5-4 由產品生命週期看製造商的行銷決策-----75圖5-5 資訊需求分析的分析架構-----82圖5-6 系統設計的選擇-----100圖5-7 系統的構成元件-----101圖5-8 本研究所設計的single-source系統－第一階-----101圖5-9 Single-source系統第二階－資料蒐集系統-----102圖5-10 Single-source系統第二階－資料庫-----102圖5-11 Single-source系統第二階－資料分析報告系統-----103表目錄表1-1 行銷研究的演進-----2表2-1 Single-source的定義之比較-----15表2-2 積極與消極的固定樣本的比較-----20表2-3 Single-source資料庫之比較-----21表2-4 Single-source系統簡介-----22表2-5 調查法與實際行為的差異－Esktn的研究-----23表2-6 三階段模式之各階段敘述-----28表2-7 BSP的步驟描述-----30表3-1 個案公司-----42表5-1 問卷的填答結果－產品銷售與購買行為相關資訊-----83表5-2 問卷的填答結果－電視廣告相關資訊-----87表5-3 問卷的填答結果－促銷相關資訊-----89表5-4 問卷的填答結果－電視收視相關資訊-----91表5-5 問卷的填答結果－非電視廣告媒體資訊-----93 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003648 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷研究系統 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 資訊系統 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 單一來源系統 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 資訊系統規劃 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Marketing Research System | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Information System | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Single-source system | en_US |
| dc.title (題名) | 行銷研究系統之規劃與設計 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The Planning and Design of Marketing Research System | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
