| dc.contributor.advisor | 黃思明 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Hwang, Sy Ming | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 巫嘉倫 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Wu, Chia Lun | en_US |
| dc.creator (作者) | 巫嘉倫 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Wu, Chia Lun | en_US |
| dc.date (日期) | 1994 | en_US |
| dc.date (日期) | 1993 | en_US |
| dc.date.accessioned | 29-Apr-2016 15:15:21 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 29-Apr-2016 15:15:21 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 29-Apr-2016 15:15:21 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002003654 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/88272 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 81355033 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 近十年來，由於各類新式電子測試裝置的應用，而有新行銷研究系統之出現，此系統可不斷地監控市場，利用最即時的資料，從而使公司可進行以往所不能及的行銷活動及行銷決策。在多種新行銷研究系統中，single-source系統便是其中最具代表性的一種系統。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 謝辭摘要目錄圖目錄表目錄第一章 緒論-----1 第一節 研究背景-----1 第二節 研究動機-----6 第三節 研究目的-----9 第四節 研究流程-----10 第五節 全文安排-----12第二章 文獻探討-----13 第一節 廣告作業流程-----13 壹、國外部份-----13 貳、國內部份-----19 第二節 廣告效果的測定-----22 壹、廣告效果的分類-----22 貳、廣告效果的測定-----24 第三節 媒體選擇-----30 第四節 Single-source系統的定義-----36 壹、行銷研究資料來源-----36 貳、行銷研究的供應者-----37 參、行銷資料蒐集方法-----37 肆、Single-source的定義-----39 伍、Single-source與行銷研究設計-----42 陸、Single-source系統的目標-----42 第五節 Single-source系統的資料蒐集-----43 壹、Single-source系統的資料蒐集-----43 貳、積極與消極固定樣本的定義-----45 參、自有資料庫-----47 肆、Single-source資料庫-----47 第六節 Single-source系統對管理之影響-----50 壹、Single-source系統的資料品質-----50 貳、資料非加總性與Sing]e-source系統-----51 參、Single-source系統的用途-----51 肆、對資料蒐集法的影響-----52第三章 研究方法-----53 第一節 觀念架構-----53 第二節 研究設計-----56 壹、研究方法的選擇-----56 貳、研究產業的選擇-----57 參、個案公司的選擇-----58 肆、個案訪談問題與流程之設計-----60 第三節 研究限制-----63第四章 個案描述與分析-----64 第一節 個案描述-----64 壹、可口公司-----64 貳、桂冠公司-----72 參、羅莎公司-----77 肆、東方廣告公司-----82 伍、奧美廣告公司-----88 陸、聯廣公司-----94 第二節 個案分析-----101 壹、個案整理-----101 貳、個案分析-----110第五章 命題建構-----116 第一節 對single-Source系統之看法-----116 第二節 廣告決策流程-----119 第三節 廣告效果-----122 壹、溝通效果-----122 貳、銷售效果-----124 第四節 廣告決策與廣告效果之關聯性-----126第六章 結論與建議-----129 第一節 研究結論-----129 第二節 研究建議-----132參考文獻-----134 中文部份-----134 英文部份-----136附錄一 本研究之結構性問卷-----140附錄二 行銷研究系統國外個案集-----141圖目錄圖1-1 Single-source系統的概念-----7圖1-2 研究流程-----11圖2-1 廣告規劃之流程-----14圖2-2 廣告決策流程-----14圖2-3 廣告管理之主要決策-----15圖2-4 廣告管理之任務-----16圖2-5 廣告規劃與決策制定之架構-----17圖2-6 廣告計畫之流程-----18圖2-7 廣告作業流程圖-----19圖2-8 廣告計畫流程-----21圖2-9 廣告效果的過程及廣告調查的體系-----23圖2-10 整合性溝通效果模式-----27圖2-11 次級資料的型態-----36圖2-12 Single-source資料庫所要抓取的資料-----44圖2-13 資料蒐集點-----45圖3-1 觀念架構-----53圖3-2 訪談流程與資料蒐集-----62圖4-1 東方廣告的作業流程-----84圖4-2 奧美廣告的作業流程-----90圖4-3 聯廣的作業流程-----96圖4-4 消費包裝品製造商的廣告作業流程-----102圖4-5 廣告公司的廣告作業流程-----104圖4-6 製造商、廣告公司、行銷公司在行銷資訊流程之關係-----105表目錄表1-1 行銷研究的發展歷史-----3表1-2 Single-source資訊主要供應商的毛收入-----4表1-3 台灣地區市場調查業務營業額估計及預測-----5表2-1 層級效果模式之內容-----26表2-2 Single-source的定義比較-----41表2-3 積極與消極的固定樣本的比較-----46表2-4 Single-source資料庫之內容-----48表2-5 Single-source系統簡介-----49表2-6 調查法與實際行為之差異─Eskin的研究-----50表3-1 探索性研究和結論性研究的區別-----56表3-2 個案公司與受訪人員職稱-----60表4-1 個案公司基本資料整理─消費包裝品製造商-----101表4-2 個案公司基本資料整理─廣告公司-----103 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003654 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷研究系統 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷決策 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告決策 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告效果 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 媒體決策 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Marketing Research System | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Marketing Decision | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Advertising Decision | en_US |
| dc.title (題名) | 使用行銷研究系統之資訊對企業行銷決策制定過程之影響 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The Influence of Using the Information of Marketing Research System on Marketing Decision-making Process | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
