| dc.contributor.advisor | 陳義彥 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Chen, Yi Yan | en_US |
| dc.contributor.author (作者) | 陳靜儀 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Chen, Jing Yi | en_US |
| dc.creator (作者) | 陳靜儀 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chen, Jing Yi | en_US |
| dc.date (日期) | 1994 | en_US |
| dc.date.accessioned | 29-四月-2016 16:05:34 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 29-四月-2016 16:05:34 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 29-四月-2016 16:05:34 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | B2002003475 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://ah.lib.nccu.edu.tw/item?item_id=100403 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 政治學系 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本文研究對象為從民國七十八年至民國八十三年，民主進步黨於選舉期間以「黨中央」名義刊登於報紙上的政治廣告，研究方法為內容分析法，進而從中歸納出該黨報紙政治廣告策略的模式。\r\n第一章 緒論。\r\n 旨在說明研究緣起、目的及文獻檢視。\r\n第二章 研究方法。\r\n 介紹內容分析法，並說明研究設計、類目的建構、分析單元及信度分析。\r\n第三章 民主進步黨的政治廣告數量、刊登格式與廣告表現。\r\n 研究該黨的政治廣告於版次、日期的分配情形，以及廣告外型和廣告表現的狀況。\r\n第四章 民主進步黨政治廣告的策略分析。\r\n 本章探討該黨各年度於「政黨形象」、「政見」、及「活動告知及其他」各策略的趨勢變化。\r\n第五章 民主進步黨的攻擊廣告之策略分析。\r\n 觀察該黨使用負面政治廣告的情形，及其攻擊的時間方向（回溯性攻擊和預期性攻擊）。\r\n第六章 結論。\r\n 研究發現摘要，並對該黨的政治廣告與本文內容提出檢討及建議。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 致謝辭\r\n摘要\r\n目錄\r\n圖表目錄\r\n第一章 緒論-----1\r\n 第一節 研究方向-----1\r\n 第二節 文獻檢視-----3\r\n第二章 研究方法-----9\r\n 第一節 研究設計-----9\r\n 第二節 資料分析-----11\r\n 第三節 建構類目與分析單元-----14\r\n 第四節 信度分析-----17\r\n第三章 民主進步黨的政治廣告數量、刊登格式與廣告表現-----19\r\n 第一節 廣告數量和刊登格式-----19\r\n 第二節 廣告表現-----35\r\n第四章 民主進步黨政治廣告的策略分析-----39\r\n 第一節 年度趨勢變化-----39\r\n 第二節 七十八年的文宣策略－政黨形象、政見及其他-----42\r\n 第三節 八十年的文宣策略－政黨形象、政見及其他-----44\r\n 第四節 八十一年的文宣策略－政黨形象、政見及其他-----48\r\n 第五節 八十二年的文宣策略－政黨形象、政見及其他-----51\r\n 第六節 八十三年的文宣策略－政黨形象、政見及其他-----54\r\n第五章 民主進步黨的攻擊廣告之策略分析-----57\r\n 第一節 負面政治廣告-----57\r\n 第二節 民進黨使用攻擊之時間方向-----61\r\n第六章 結論-----71\r\n 第一節 研究發現摘要-----71\r\n 第二節 對民進黨政治廣告的檢討及建議-----74\r\n 第三節 對本文之檢討-----96\r\n參考書目-----79\r\n附錄-----86\r\n 附錄一 本研究之編碼表及政見類目編碼參考-----86\r\n 附錄二 信度檢定原始資料統計表-----88\r\n 附錄三 民進黨歷年的政治廣告-----108\r\n\r\n表目錄\r\n表1-1 國民黨與民進黨歷屆選舉得票率-----1\r\n表1-2 國內九篇有關候選人競選言論內容之研究摘要-----6\r\n表3-1 媒體特性比較表-----20\r\n表3-2 各年度欄數分佈表-----22\r\n表3-3 各年度則數分佈表-----23\r\n表3-4 各報讀者成份與廣告特色調查表-----25\r\n表3-5 78年廣告色彩分析表-----29\r\n表3-6 80年廣告色彩分析表-----30\r\n表3-7 81年廣告色彩分析表-----31\r\n表3-8 82年廣告色彩分析表-----32\r\n表3-9 83年廣告色彩分析表-----33\r\n表3-10 78年廣告版位分析表-----29\r\n表3-11 80年廣告版位分析表-----30\r\n表3-12 81年廣告版位分析表-----31\r\n表3-13 82年廣告版位分析表-----32\r\n表3-14 83年廣告版位分析表-----33\r\n表3-15 78年宣傳方式的次數分配-----35\r\n表3-16 80年宣傳方式的次數分配-----36\r\n表3-17 81年宣傳方式的次數分配-----36\r\n表3-18 82年宣傳方式的次數分配-----36\r\n表3-19 83年宣傳方式的次數分配-----37\r\n表4-1 民進黨政治廣告分析表-----40\r\n表4-2 78年民進黨政黨形象塑造次數分配表-----42\r\n表4-3 78年民進黨政見內容次數分配表-----43\r\n表4-4 78年民進黨活動告知及其它次數分配表-----43\r\n表4-5 80年民進黨政黨形象塑造次數分配表-----44\r\n表4-6 80年民進黨政見內容次數分配表-----45\r\n表4-7 80年民進黨活動告知及其它次數分配表-----47\r\n表4-8 81年民進黨政黨形象塑造次數分配表-----48\r\n表4-9 81年民進黨政見內容次數分配表-----49\r\n表4-10 81年民進黨活動告知及其它次數分配表-----50\r\n表4-11 82年民進黨政黨形象塑造次數分配表-----51\r\n表4-12 82年民進黨政見內容次數分配表-----52\r\n表4-13 82年民進黨活動告知及其它次數分配表-----53\r\n表4-14 83年民進黨政黨形象塑造次數分配表-----54\r\n表4-15 83年民進黨政見內容次數分配表-----55\r\n表4-16 82年民進黨活動告知及其它次數分配表-----55\r\n表5-1 78年攻擊廣告策略-----61\r\n表5-2 80年攻擊廣告策略-----62\r\n表5-3 81年攻擊廣告策略-----63\r\n表5-4 82年攻擊廣告策略-----67\r\n表5-5 83年攻擊廣告策略-----68\r\n表6-1 產品生命週期之行銷策略-----76\r\n\r\n圖目錄\r\n圖1-1 David Easton的政治系統圖解-----5\r\n圖2-1 本文分析架構圖-----10\r\n圖2-2 同一來源而不同時間的傳播內容-----11\r\n圖2-3 內容分析法之步驟-----12\r\n圖3-1 78年廣告日期分佈圖-----26\r\n圖3-2 80年廣告日期分佈圖-----26\r\n圖3-3 81年廣告日期分佈圖-----27\r\n圖3-4 82年廣告日期分佈圖-----28\r\n圖3-5 83年廣告日期分佈圖-----28\r\n圖3-6 78年廣告版次分佈圖-----29\r\n圖3-7 80年廣告版次分佈圖-----30\r\n圖3-8 81年廣告版次分佈圖-----31\r\n圖3-9 82年廣告版次分佈圖-----32\r\n圖3-10 83年廣告版次分佈圖-----33\r\n圖4-1 民進黨政治廣告策略分析圖-----39\r\n圖5-1 78年攻擊廣告細目-----62\r\n圖5-2 80年攻擊廣告細目-----63\r\n圖5-3 81年攻擊廣告細目-----65\r\n圖5-4 82年攻擊廣告細目-----67\r\n圖5-5 83年攻擊廣告細目-----69\r\n圖6-1 典型的產品生命周期圖-----75\r\n圖6-2 國民黨、民進黨歷屆得票率曲線圖-----77 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003475 | en_US |
| dc.title (題名) | 民主進步黨在歷屆選舉中政黨政治廣告之內容分析 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
