| dc.contributor.advisor | 陳義彥 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Chen, Yi Yan | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳靜儀 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chen, Jing Yi | en_US |
| dc.creator (作者) | 陳靜儀 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chen, Jing Yi | en_US |
| dc.date (日期) | 1994 | en_US |
| dc.date.accessioned | 29-Apr-2016 16:05:34 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 29-Apr-2016 16:05:34 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 29-Apr-2016 16:05:34 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002003475 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/88531 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 政治學系 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本文研究對象為從民國七十八年至民國八十三年，民主進步黨於選舉期間以「黨中央」名義刊登於報紙上的政治廣告，研究方法為內容分析法，進而從中歸納出該黨報紙政治廣告策略的模式。 第一章 緒論。 旨在說明研究緣起、目的及文獻檢視。 第二章 研究方法。 介紹內容分析法，並說明研究設計、類目的建構、分析單元及信度分析。 第三章 民主進步黨的政治廣告數量、刊登格式與廣告表現。 研究該黨的政治廣告於版次、日期的分配情形，以及廣告外型和廣告表現的狀況。 第四章 民主進步黨政治廣告的策略分析。 本章探討該黨各年度於「政黨形象」、「政見」、及「活動告知及其他」各策略的趨勢變化。 第五章 民主進步黨的攻擊廣告之策略分析。 觀察該黨使用負面政治廣告的情形，及其攻擊的時間方向（回溯性攻擊和預期性攻擊）。 第六章 結論。 研究發現摘要，並對該黨的政治廣告與本文內容提出檢討及建議。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 致謝辭 摘要 目錄 圖表目錄 第一章 緒論-----1 第一節 研究方向-----1 第二節 文獻檢視-----3 第二章 研究方法-----9 第一節 研究設計-----9 第二節 資料分析-----11 第三節 建構類目與分析單元-----14 第四節 信度分析-----17 第三章 民主進步黨的政治廣告數量、刊登格式與廣告表現-----19 第一節 廣告數量和刊登格式-----19 第二節 廣告表現-----35 第四章 民主進步黨政治廣告的策略分析-----39 第一節 年度趨勢變化-----39 第二節 七十八年的文宣策略－政黨形象、政見及其他-----42 第三節 八十年的文宣策略－政黨形象、政見及其他-----44 第四節 八十一年的文宣策略－政黨形象、政見及其他-----48 第五節 八十二年的文宣策略－政黨形象、政見及其他-----51 第六節 八十三年的文宣策略－政黨形象、政見及其他-----54 第五章 民主進步黨的攻擊廣告之策略分析-----57 第一節 負面政治廣告-----57 第二節 民進黨使用攻擊之時間方向-----61 第六章 結論-----71 第一節 研究發現摘要-----71 第二節 對民進黨政治廣告的檢討及建議-----74 第三節 對本文之檢討-----96 參考書目-----79 附錄-----86 附錄一 本研究之編碼表及政見類目編碼參考-----86 附錄二 信度檢定原始資料統計表-----88 附錄三 民進黨歷年的政治廣告-----108 表目錄 表1-1 國民黨與民進黨歷屆選舉得票率-----1 表1-2 國內九篇有關候選人競選言論內容之研究摘要-----6 表3-1 媒體特性比較表-----20 表3-2 各年度欄數分佈表-----22 表3-3 各年度則數分佈表-----23 表3-4 各報讀者成份與廣告特色調查表-----25 表3-5 78年廣告色彩分析表-----29 表3-6 80年廣告色彩分析表-----30 表3-7 81年廣告色彩分析表-----31 表3-8 82年廣告色彩分析表-----32 表3-9 83年廣告色彩分析表-----33 表3-10 78年廣告版位分析表-----29 表3-11 80年廣告版位分析表-----30 表3-12 81年廣告版位分析表-----31 表3-13 82年廣告版位分析表-----32 表3-14 83年廣告版位分析表-----33 表3-15 78年宣傳方式的次數分配-----35 表3-16 80年宣傳方式的次數分配-----36 表3-17 81年宣傳方式的次數分配-----36 表3-18 82年宣傳方式的次數分配-----36 表3-19 83年宣傳方式的次數分配-----37 表4-1 民進黨政治廣告分析表-----40 表4-2 78年民進黨政黨形象塑造次數分配表-----42 表4-3 78年民進黨政見內容次數分配表-----43 表4-4 78年民進黨活動告知及其它次數分配表-----43 表4-5 80年民進黨政黨形象塑造次數分配表-----44 表4-6 80年民進黨政見內容次數分配表-----45 表4-7 80年民進黨活動告知及其它次數分配表-----47 表4-8 81年民進黨政黨形象塑造次數分配表-----48 表4-9 81年民進黨政見內容次數分配表-----49 表4-10 81年民進黨活動告知及其它次數分配表-----50 表4-11 82年民進黨政黨形象塑造次數分配表-----51 表4-12 82年民進黨政見內容次數分配表-----52 表4-13 82年民進黨活動告知及其它次數分配表-----53 表4-14 83年民進黨政黨形象塑造次數分配表-----54 表4-15 83年民進黨政見內容次數分配表-----55 表4-16 82年民進黨活動告知及其它次數分配表-----55 表5-1 78年攻擊廣告策略-----61 表5-2 80年攻擊廣告策略-----62 表5-3 81年攻擊廣告策略-----63 表5-4 82年攻擊廣告策略-----67 表5-5 83年攻擊廣告策略-----68 表6-1 產品生命週期之行銷策略-----76 圖目錄 圖1-1 David Easton的政治系統圖解-----5 圖2-1 本文分析架構圖-----10 圖2-2 同一來源而不同時間的傳播內容-----11 圖2-3 內容分析法之步驟-----12 圖3-1 78年廣告日期分佈圖-----26 圖3-2 80年廣告日期分佈圖-----26 圖3-3 81年廣告日期分佈圖-----27 圖3-4 82年廣告日期分佈圖-----28 圖3-5 83年廣告日期分佈圖-----28 圖3-6 78年廣告版次分佈圖-----29 圖3-7 80年廣告版次分佈圖-----30 圖3-8 81年廣告版次分佈圖-----31 圖3-9 82年廣告版次分佈圖-----32 圖3-10 83年廣告版次分佈圖-----33 圖4-1 民進黨政治廣告策略分析圖-----39 圖5-1 78年攻擊廣告細目-----62 圖5-2 80年攻擊廣告細目-----63 圖5-3 81年攻擊廣告細目-----65 圖5-4 82年攻擊廣告細目-----67 圖5-5 83年攻擊廣告細目-----69 圖6-1 典型的產品生命周期圖-----75 圖6-2 國民黨、民進黨歷屆得票率曲線圖-----77 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003475 | en_US |
| dc.title (題名) | 民主進步黨在歷屆選舉中政黨政治廣告之內容分析 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
