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題名 自創國際品牌競爭力之研究
Build the Competitive Strength of International Brand
作者 李瑞穎
Lee, Jun-Yin
貢獻者 洪順慶
Horng, S.-C.
李瑞穎
Lee, Jun-Yin
關鍵詞 品牌
品牌權益
品牌競爭力
行銷策略
Brand
Brand equity
Competitive strength of brand
Marketing strategy
日期 1992
上傳時間 2-May-2016 13:24:20 (UTC+8)
摘要 民國八十年，臺灣躍升為世界第十二大出口國，但自創的國際品牌仍是寥寥無幾，除是MIT形象不佳的影響外，廠商長期以OEM方式為人作嫁，缺乏市場掌握、行銷經驗也是原因所在，近年台灣 OEM訂單流失，廠商紛紛尋求產品升級與自創品牌。本研究試圖了解臺灣地區已自創品牌廠商的經驗，以提供給有心業者做為參考的依據。經過品牌相關文獻的回顧及廠商專訪後，建立理論架構並以問卷調察的方式，收集到35家臺灣地區有自創品牌外銷國際市場實績廠商的資料，試圖了解 MIT形象、政府輔助、公司資源、行銷策略對公司創造品牌競爭力的影響，並由品牌競爭力來解釋品牌績效的產生，由於產品類別的不同，整個關係的呈現也應會有所差異，所以視為干擾變數來處理。重要結論：
參考文獻 一、中文部份
中華民國自創品牌協會與卓越文化事業股份有限公司合著. 品牌行銷實戰，卓越叢書，民80，6
自創品牌貸款辦法，中華民國自創品牌協會提供民79
李秋慧，臺灣廠商國際化之品牌策略--產業條件與自創品牌之個案分析，國立臺灣大學未出版之論文，民81
林羿成，臺灣的貿易夥伴與競爭對手--從南韓與臺灣斷交談起，經濟日報，民81，9，26
陳春杏，政府在企業國際化上之功能--以自創品牌為例，國立臺灣大學未出版之論文民81
張伶銖，「臺灣製」產品形象大幅提升，中國時報，民82 ， 6 ， 1 0
黃慧娟，臺灣企業國際上自創品牌策略之研究，國立政治大學未出版之論文民79
黃恆正譯，星野克美等著，符號社會的消費，遠流出版公司，民80
湯竹芬，「提升產品形象，貿協推廣活動熱鬧有勁」，經濟日報，民81, 12 ,30
楊國樞、文崇一、吳聰賢、李亦園等編，社會及行為科學研究法上冊，民79 ，頁324-331
詹文良，從不同觀點分析自有品牌策略:經營導向、產業結構、與交易成本，國立臺灣大學未出版之論文，民81
黎堅，如何自創品牌，工業半月刊，民78 ， 7 ， 25 ， PP:28-31
經濟部工業局，全面提高產品品質計畫80年度成果摘要，民80
龍宇，莫讓MIT成為提升產品國際形象絆腳石，工商時報，民80 ， 1 ， 5
二、英文部份
Aaker, David A. ,Managing Brand Equity, Free Press,1991
Aaker, David A., "Managing Asset and Skill :The Key To a Sustainable Competitive Advantage" ,California Management Review, Winter 1989,pp.91-106
Baldinger, Allan L., "Defining And Applying The Brand Equity Concept :Why The Researcher Should Care" ,Journal Of Advertising Research, Vol :30,Iss:3,Jun/ Jul 1990,PP.RC2-RC5
Bansal, Praseep., Jibert Gatignon, and Barton Weitz,"Brand Introduction Strategies and Competitive Environment, ,Journal of Marketing Research, Vol. ,(November 1990),pp. 390-401
Bilkey ,Warren J. ,and Erik Nes, "Country-of Origin Effects on Product Evaluations " ,Journal of International Business Studies, Spring/ Summer 1982,PP.S9-99
Blackeet, Tom. "Researching Brand Names" ,Marketing Intelligence & Planning, Vol .6,No.3,1988,PP.5-8
Blackeet, Tom. "The Valuation Of Brands", Marketing Intelligence & Planning, Vol .9,No.l ,1991,PP.27-35
Blackston, Max., "Observations: Building Brand Equity By Managing The Brand`s Relationships" ,Journal of Advertising Research, Vol :32,No:3, 1992,PP.79-83
Bruce, Margaret. and Robin Roy, "Integrating Marketing and Design for Commercial Benfit ",Marketing Intelligence & planning,Vol.9 No.5,1991,pp.23-8
Chernatony, Leslie De. and Gil Mcwilliam, "Branding Terminology-The Real Debate" ,Marketing Intelligence & Planning,Vol.7,No.7! 8,1989,PP.29-32
Chernarony, Leslie De., "Auditing The Factors Influencing Brand Success", Marketing Intelligence & Planning,Vol.8 ,No.7,1990,PP.33-38
CordeII, Victor V., "Effects of Consumer Perferences For Foreign Sourced Products" ,Journal of International Business Studies, Vol :23 No:2,1992,pp.251-269
Crimmins, James C., "Better Measurement and Management of Brand Value", Journal of Advertising Research, Vol :32, No:4,July/August 1992,PP.11-19
Day ,George S. ,Market Driven Strategy, free Press,1990
Dent, Harry S. ,"Branding Strategies" ,Small Business Reports ,September 1990,PP.62-66
Dodds, WiIIiam B. ,Kent B. Monroe, and Dhruv Grewal, "Effect of Price, Brand, and Store Information on Buyers` Product
Evaluations" ,Journal of Marketing Research" ,August 1991 pp.307-319
Doyle Peter, "Building Sucessful Brands: The Strategic Options", Journal Of Consumer Marketing,Vol.7 No.2 Spring 1990,PP.5-20
Farquhar, Peter H., "Managing Brand Equity" ,Journal Of Advertising Research ,Vol .30 Iss.4,Aug/Sep 1990, PP.RC7-RC12
Johansson, Johny K. and Israel D. Nebenzahl,"Multinational Production: Effect on Brand Value" ,Journal of International Business Studies, Fall 1986,pp.l01-125
KeIIer, Kevin lane., "Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity" ,Journal of Marketing,Vol.57 ( January 1993),pp.1-22
Kim, Peter., "A Perspective on Brands", Journal of Consumer Marketing, `101.7 No.4 Fall 1990,pp.63-67
Kotler, PhiIip. ,Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, And Control, Prentice-Hall, Inc. ,7th ed.,1991
Onkvist,Sak.,and john j. Show, "The International Dimension of Branding: Strategic Considerations and Decisions", International Marketing Review,6,3,1991,pp.22-34
Murphy, john., "Branding" ,Marketing Intelligence & Planning ,Yol.6,No.4,1988,PP.4-8
Pride, William M., Marketing: concepts and strategies,7th ed, 1991
Rao, Akshay R., and Monroe, Kent B.," The Effect of Price, Brand Name,and Store Name on Buyers` Perceptions of Product Quality: An Integrative Review", journal of Marketing Research (Augest 1989),pp.351-357
Robertson, Kim R. , "Strategically Derirable Brand Name Characteristics", journal of Consumer Marketing,YOL.6 NO.4 Fall 1989,pp.61-71
Roth, Martin S. ,and jean B. Romeo, "Matching Product Catgeory and Country Image Perceptions: A Framework For Managing Country-of-Origin Effect" ,journal of International Business Studies, Third Quarter 1992,pp.477-497
描述 碩士
國立政治大學
企業管理學系
G80355055
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002004090
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 洪順慶zh_TW
dc.contributor.advisor Horng, S.-C.en_US
dc.contributor.author (Authors) 李瑞穎zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Lee, Jun-Yinen_US
dc.creator (作者) 李瑞穎zh_TW
dc.creator (作者) Lee, Jun-Yinen_US
dc.date (日期) 1992en_US
dc.date.accessioned 2-May-2016 13:24:20 (UTC+8)-
dc.date.available 2-May-2016 13:24:20 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 2-May-2016 13:24:20 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002004090en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/89049-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 企業管理學系zh_TW
dc.description (描述) G80355055zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 民國八十年，臺灣躍升為世界第十二大出口國，但自創的國際品牌仍是寥寥無幾，除是MIT形象不佳的影響外，廠商長期以OEM方式為人作嫁，缺乏市場掌握、行銷經驗也是原因所在，近年台灣 OEM訂單流失，廠商紛紛尋求產品升級與自創品牌。本研究試圖了解臺灣地區已自創品牌廠商的經驗，以提供給有心業者做為參考的依據。經過品牌相關文獻的回顧及廠商專訪後，建立理論架構並以問卷調察的方式，收集到35家臺灣地區有自創品牌外銷國際市場實績廠商的資料，試圖了解 MIT形象、政府輔助、公司資源、行銷策略對公司創造品牌競爭力的影響，並由品牌競爭力來解釋品牌績效的產生，由於產品類別的不同，整個關係的呈現也應會有所差異，所以視為干擾變數來處理。重要結論：zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論．．．．．．．．．．1
第一節 研究背景．．．．．．．．．．1
第二節 研究動機．．．．．．．．．．2
第三節 研究問題及目的．．．．．．．．．．5
第四節 研究範圍．．．．．．．．．．6
第二章 文獻探討．．．．．．．．．．7
第一節 品牌．．．．．．．．．．7
第二節 品牌對產品的界定．．．．．．．．．．12
第三節 品牌對生產者、零售商與消費者之意義．．．．．．．．．．15
第四節 品牌競爭力．．．．．．．．．．17
第五節 影響品牌競爭力之恩素．．．．．．．．．．20
第六節 發展成功品牌策略．．．．．．．．．．37
第七節 品牌權益．．．．．．．．．．41
第八節 產品來源國效果．．．．．．．．．．49
第九節 國內研究探討．．．．．．．．．．52
第三章 理論架構與研究方法．．．．．．．．．．53
第一節 理論架構．．．．．．．．．．53
第二節 變數定義與衡量．．．．．．．．．．62
第三節 研究假設．．．．．．．．．．69
第四節 研究程序．．．．．．．．．．70
第五節 研究設計．．．．．．．．．．72
第四章 資料分析與討論．．．．．．．．．．77
第一節 問卷信度測量．．．．．．．．．．77
第二節 基本資料分析．．．．．．．．．．78
第三節 自變數不同水準下之品牌競爭力變化情況．．．．．．．．．．105
第四節 不同品牌競爭力下之品牌績效的變化情況．．．．．．．．．．118
第五節 不同產品類別下之各變數間關係探討．．．．．．．．．．122
第六節 品牌競爭力模式建立．．．．．．．．．．129
第五章 結論與建議．．．．．．．．．．138
第一節 研究結論．．．．．．．．．．138
第二節 研究建議．．．．．．．．．．143
第三節 研究限制．．．．．．．．．．149
第四節 未來研究方向．．．．．．．．．．150
參考文獻．．．．．．．．．．151
附錄 研究問卷．．．．．．．．．．156		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002004090en_US
dc.subject (關鍵詞) 品牌zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌權益zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌競爭力zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 行銷策略zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Branden_US
dc.subject (關鍵詞) Brand equityen_US
dc.subject (關鍵詞) Competitive strength of branden_US
dc.subject (關鍵詞) Marketing strategyen_US
dc.title (題名) 自創國際品牌競爭力之研究zh_TW
dc.title (題名) Build the Competitive Strength of International Branden_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部份
中華民國自創品牌協會與卓越文化事業股份有限公司合著. 品牌行銷實戰，卓越叢書，民80，6
自創品牌貸款辦法，中華民國自創品牌協會提供民79
李秋慧，臺灣廠商國際化之品牌策略--產業條件與自創品牌之個案分析，國立臺灣大學未出版之論文，民81
林羿成，臺灣的貿易夥伴與競爭對手--從南韓與臺灣斷交談起，經濟日報，民81，9，26
陳春杏，政府在企業國際化上之功能--以自創品牌為例，國立臺灣大學未出版之論文民81
張伶銖，「臺灣製」產品形象大幅提升，中國時報，民82 ， 6 ， 1 0
黃慧娟，臺灣企業國際上自創品牌策略之研究，國立政治大學未出版之論文民79
黃恆正譯，星野克美等著，符號社會的消費，遠流出版公司，民80
湯竹芬，「提升產品形象，貿協推廣活動熱鬧有勁」，經濟日報，民81, 12 ,30
楊國樞、文崇一、吳聰賢、李亦園等編，社會及行為科學研究法上冊，民79 ，頁324-331
詹文良，從不同觀點分析自有品牌策略:經營導向、產業結構、與交易成本，國立臺灣大學未出版之論文，民81
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經濟部工業局，全面提高產品品質計畫80年度成果摘要，民80
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二、英文部份
Aaker, David A. ,Managing Brand Equity, Free Press,1991
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Baldinger, Allan L., "Defining And Applying The Brand Equity Concept :Why The Researcher Should Care" ,Journal Of Advertising Research, Vol :30,Iss:3,Jun/ Jul 1990,PP.RC2-RC5
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Blackeet, Tom. "Researching Brand Names" ,Marketing Intelligence & Planning, Vol .6,No.3,1988,PP.5-8
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Dodds, WiIIiam B. ,Kent B. Monroe, and Dhruv Grewal, "Effect of Price, Brand, and Store Information on Buyers` Product
Evaluations" ,Journal of Marketing Research" ,August 1991 pp.307-319
Doyle Peter, "Building Sucessful Brands: The Strategic Options", Journal Of Consumer Marketing,Vol.7 No.2 Spring 1990,PP.5-20
Farquhar, Peter H., "Managing Brand Equity" ,Journal Of Advertising Research ,Vol .30 Iss.4,Aug/Sep 1990, PP.RC7-RC12
Johansson, Johny K. and Israel D. Nebenzahl,"Multinational Production: Effect on Brand Value" ,Journal of International Business Studies, Fall 1986,pp.l01-125
KeIIer, Kevin lane., "Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity" ,Journal of Marketing,Vol.57 ( January 1993),pp.1-22
Kim, Peter., "A Perspective on Brands", Journal of Consumer Marketing, `101.7 No.4 Fall 1990,pp.63-67
Kotler, PhiIip. ,Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, And Control, Prentice-Hall, Inc. ,7th ed.,1991
Onkvist,Sak.,and john j. Show, "The International Dimension of Branding: Strategic Considerations and Decisions", International Marketing Review,6,3,1991,pp.22-34
Murphy, john., "Branding" ,Marketing Intelligence & Planning ,Yol.6,No.4,1988,PP.4-8
Pride, William M., Marketing: concepts and strategies,7th ed, 1991
Rao, Akshay R., and Monroe, Kent B.," The Effect of Price, Brand Name,and Store Name on Buyers` Perceptions of Product Quality: An Integrative Review", journal of Marketing Research (Augest 1989),pp.351-357
Robertson, Kim R. , "Strategically Derirable Brand Name Characteristics", journal of Consumer Marketing,YOL.6 NO.4 Fall 1989,pp.61-71
Roth, Martin S. ,and jean B. Romeo, "Matching Product Catgeory and Country Image Perceptions: A Framework For Managing Country-of-Origin Effect" ,journal of International Business Studies, Third Quarter 1992,pp.477-497		zh_TW