1. NCCU Academic Hub
  2. Publications
  3. College of Commerce
  4. Theses
  5. Item

Publications-Theses

Article View/Open

Publication Export

Google ScholarTM

NCCU Library

Citation Infomation

Related Publications in TAIR

題名 廣告與產品訊息結構對消費者信念變動影響之研究
作者 陳慧婷
CHEN, HUI-TING
貢獻者 張重昭
陳慧婷
CHEN, HUI-TING
日期 1992
1991
上傳時間 2-May-2016 15:15:01 (UTC+8)
參考文獻 一、中文部份
     1 、樊志育，廣告效果研究 1980 年。
     2 、楊中芳，廣告的心理原理， (初版) 台北:遠流出版公司。
     3 、楊國樞、文崇一、吳聰賢、李亦園，主會行為科學研究方法(十三版) 。，台北:東華書局。
     4 、黃俊英，多變量分析(第四版)台北:中國經濟企業研究所。
     5 、簡如君，訊息接受者的涉入程度、訊息來源人數、及專家身份對說服效果之影響，國立政治大學心理研究所未出版論文，民國七十九年六月。
     6 、西爾格德等著，張東峰等，心理學(第三版)，台北:桂冠圖書公司。
     7 、謝安田，企業研究方法，台北:水牛出版社。
     8 、張滿玲，立論基礎、傳播者身份與內容呈現方式之說服效果，國立政治大學心理研究所未出版論文，民國七十九年六月。
     
     二、英文部份
     1.Aaker A. David, Carmaan, M. James " Are You Overadvertising?," Journa1 of Advertising Research, Vol.22(4) (Aug/Sep 1982) ,57-70.
     2.Alba, Joseph W. and Jutchinson, J. Wesley(1987),"Dimensions of Consumer Expertise," Journal of Consumer Research, 13( March), :411-54.
     3.Bettman R. James, Zins, A. Michel, " Information Format and Choice Task Effects in Decision Making," Vol. 6 Sep. 1979 141-153.
     4.Atkinson, R.C. and Shiffrin, R. M., " The Control of Short_-Term Memory, "Scientific American, Vol. 224(1971), 82-90.
     5.Chaiken, S., "Heuristic versus Systematic Information Processing and The Use of Source Versus Messaage Cues in persuasion", Journa1 of Personality and Social Psychology, ( Vol. 39,1980 ) :752-766.
     6.Deighton, John (1984), "The Interaction of Advertising and Evidence,"Journa1 of Consumer Research, Vol ."(Dec 1984), 763-770.
     7.Hoch, Stephen J. and Young, Won Ha , " Consumer Learning: Advertising and The Aaaaambiguity of Product Experience, " Journa1 of Consumer Research, 13 ( Sep.1985 ),221-233.
     8.Hovland,C. L., Janis, I. L., & Kelley, J. J. (1953) Communication and Persuasion. New Haren:Yale University Press.
     9.Jacoby, Jocob, Spellere, E. Donald, Kohn, A. Carol, " Brand Choice Behavior as a Function of Information Load," Journal of Marketing .Research , Vol.11 (Feb. 1974), 53-9.
     10.Lavidge, Robert J. and Gray Steiner, "A Mode1 for Predictive Measurement of Advertising,"Journal of Marketing, Vol.25 (Oct. , 1~61),59-62.
     11.Malhotraa, K. Naresh, “ Information Load and Consumer Decision Making, “ Journal of Consumer Research, Vol .. 8 March 1982, 419-430.
     12.March, James G." Bounded Rationality, ambiguity , and the Engineering of Choice" in Rational Behavior, New York University Press Washington Square, New York, 1986: 142-170.
     13.Nelson, Phillip(1970),”Information and Consumer Behaavior," Journal of Ploitical Economy, 78:311-29.
     14.Renee Weber and Jennifer Crocker, Journal of Personality and Social Psychology, 1983 Vol.45(5), 961-977.
     15.Summers, O. John, “ Less Information Load,"Journal of Marketing Research, Vol.l1 ( Nov. 1974 ), 467-8.
     16.Wilkie, L. William, “ Analysis of Effects of Information Load, “ Journal of Marketing Research, Vol. 11 (Nov 1974), 462-6.
描述 碩士
國立政治大學
國際經營與貿易學系
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002004625
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 張重昭zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 陳慧婷zh_TW
dc.contributor.author (Authors) CHEN, HUI-TINGen_US
dc.creator (作者) 陳慧婷zh_TW
dc.creator (作者) CHEN, HUI-TINGen_US
dc.date (日期) 1992en_US
dc.date (日期) 1991en_US
dc.date.accessioned 2-May-2016 15:15:01 (UTC+8)-
dc.date.available 2-May-2016 15:15:01 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 2-May-2016 15:15:01 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002004625en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/89179-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 國際經營與貿易學系zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
     第一節 研究動機. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
     第二節 研究問題. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
     第三節 研究問題之意義. . . . . . . . . . . . . . . . . 3
     一、在訊息處理理論上的意義. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4
     二、在廣告應用上的意義. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
     第四節 本文架構. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
     第二章 文獻回顧. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..7
     第一節 廣告效果之研究. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
     一、廣告效果層析法. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
     二、兩階段記憶理論. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9
     三、廣告與信念的改變. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
     四、EKB 模型. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
     第二節 訊息處理與信念變動之研究. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
     一、與信念有關之研究. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
     二、訊息量與訊息處理正確率之關係. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
     三、決策原則與正確率的問題. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
     第三章 研究架構. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
     第一節 觀念架構. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
     第二節 變數之定義與測量. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
     一、自變數的定義與操弄. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
     二、因變數的衡量. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
     第三節 研究假設. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
     一、產品訊息結構對信念變動的影響. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
     二、廣告對信念變動的影響. . . . . . . . . . . . . . . . . 40
     三、產品訊息與廣告對信念變動的交互效果. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
     四、產品訊息可信度對信念變動的影響. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
     第四節 研究設計. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
     一、實驗設計. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
     二、本研究之實驗設計模式. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
     第五節 實驗步驟. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
     一、目標產品的決定. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
     二、品牌的選定. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
     三、屬性的選定. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
     四、結果. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
     第六節 資料蒐集與實驗材料. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
     一、樣本描述 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
     二、實驗材料. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
     三、實驗過程. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
     第四章 實證結果. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
     第一節 預試部份. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
     一、各產品別之品牌形象調查結果. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
     二、屬性重要性之調查結果. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
     一、目標產品之決定. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
     四、品牌之決定. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
     五、產品訊息內容. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
     第二節 操弄檢定. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
     一、訊息結構之操弄檢定. . . . . . . . . . . . . . . . . . .61
     二、廣告之操弄儉定. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
     第三節 研究結果. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
     一、產品訊息結構對信念變動影響之假設檢定. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
     二、廣告對信念變動影響之假設檢定. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
     三、產品訊息結構與目標品牌廣告對信念變動之交互效果檢定. . . . . . . . . . . . . . 71
     四、產品訊息可信度對信念變動影響之檢定. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
     五、對比檢定. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
     六、研究結果彙總. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
     第五章 結論與建議. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
     第一節 本文發現. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
     第二節 在行銷上的涵意. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
     參考書目
     附錄		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002004625en_US
dc.title (題名) 廣告與產品訊息結構對消費者信念變動影響之研究zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部份
     1 、樊志育，廣告效果研究 1980 年。
     2 、楊中芳，廣告的心理原理， (初版) 台北:遠流出版公司。
     3 、楊國樞、文崇一、吳聰賢、李亦園，主會行為科學研究方法(十三版) 。，台北:東華書局。
     4 、黃俊英，多變量分析(第四版)台北:中國經濟企業研究所。
     5 、簡如君，訊息接受者的涉入程度、訊息來源人數、及專家身份對說服效果之影響，國立政治大學心理研究所未出版論文，民國七十九年六月。
     6 、西爾格德等著，張東峰等，心理學(第三版)，台北:桂冠圖書公司。
     7 、謝安田，企業研究方法，台北:水牛出版社。
     8 、張滿玲，立論基礎、傳播者身份與內容呈現方式之說服效果，國立政治大學心理研究所未出版論文，民國七十九年六月。
     
     二、英文部份
     1.Aaker A. David, Carmaan, M. James " Are You Overadvertising?," Journa1 of Advertising Research, Vol.22(4) (Aug/Sep 1982) ,57-70.
     2.Alba, Joseph W. and Jutchinson, J. Wesley(1987),"Dimensions of Consumer Expertise," Journal of Consumer Research, 13( March), :411-54.
     3.Bettman R. James, Zins, A. Michel, " Information Format and Choice Task Effects in Decision Making," Vol. 6 Sep. 1979 141-153.
     4.Atkinson, R.C. and Shiffrin, R. M., " The Control of Short_-Term Memory, "Scientific American, Vol. 224(1971), 82-90.
     5.Chaiken, S., "Heuristic versus Systematic Information Processing and The Use of Source Versus Messaage Cues in persuasion", Journa1 of Personality and Social Psychology, ( Vol. 39,1980 ) :752-766.
     6.Deighton, John (1984), "The Interaction of Advertising and Evidence,"Journa1 of Consumer Research, Vol ."(Dec 1984), 763-770.
     7.Hoch, Stephen J. and Young, Won Ha , " Consumer Learning: Advertising and The Aaaaambiguity of Product Experience, " Journa1 of Consumer Research, 13 ( Sep.1985 ),221-233.
     8.Hovland,C. L., Janis, I. L., & Kelley, J. J. (1953) Communication and Persuasion. New Haren:Yale University Press.
     9.Jacoby, Jocob, Spellere, E. Donald, Kohn, A. Carol, " Brand Choice Behavior as a Function of Information Load," Journal of Marketing .Research , Vol.11 (Feb. 1974), 53-9.
     10.Lavidge, Robert J. and Gray Steiner, "A Mode1 for Predictive Measurement of Advertising,"Journal of Marketing, Vol.25 (Oct. , 1~61),59-62.
     11.Malhotraa, K. Naresh, “ Information Load and Consumer Decision Making, “ Journal of Consumer Research, Vol .. 8 March 1982, 419-430.
     12.March, James G." Bounded Rationality, ambiguity , and the Engineering of Choice" in Rational Behavior, New York University Press Washington Square, New York, 1986: 142-170.
     13.Nelson, Phillip(1970),”Information and Consumer Behaavior," Journal of Ploitical Economy, 78:311-29.
     14.Renee Weber and Jennifer Crocker, Journal of Personality and Social Psychology, 1983 Vol.45(5), 961-977.
     15.Summers, O. John, “ Less Information Load,"Journal of Marketing Research, Vol.l1 ( Nov. 1974 ), 467-8.
     16.Wilkie, L. William, “ Analysis of Effects of Information Load, “ Journal of Marketing Research, Vol. 11 (Nov 1974), 462-6.		zh_TW