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題名 人壽保險公司形象定位研究 : 從消費者角度分析 作者 康富雄
KANG, FU-XIONG貢獻者 陳履潔
康富雄
KANG, FU-XIONG日期 1992
1991上傳時間 2-May-2016 15:19:21 (UTC+8) 參考文獻 一、中文部分1 李家泉著，壽險經營，民國76年初版2 保險行銷雜誌第2-6期，民國80年5月3 壽險簡訊第72期，壽險公會，4 黃俊英，行銷研究：管理與技術，台北：華泰書局，民國76年三版5 現代保險第期，民國81年1月6 黃俊英，多變量分析，華泰書局，民國77年3版7 楊國福等四人合著，社會及行為科學研究方法，東華書局，民國75年9版8 顏月珠，商用統計學，三民書局9 79年人壽保險業務統計年報，台北市人壽保險商業同業公會編印10 李美枝，社會心理學，大洋出版社11 陳士斌，企業形象之研究，台大商研所碩士論文，民國73年12 王學孔，企業形象對消費決策影響之研究，政大企研所碩士論文，民國75年13 李回源，普通個人壽險市場消費行為之研究，台大商研所碩士論文，民國72年14 李祟言，人壽保險公司企業形象之研究，政大保險研究所碩士論文民國78年15 周文賢.葉佐端合著，多變量統計分析16、蔡正雄譯，競爭策略，74年6月初版，華泰書局17、企業策略管理，DAVID A. AAKERM原著，許是祥譯，76年3月再版，中華企管叢書18、管理學，許士軍著，76年7月3版，東華書局19、行為統計學，楊國樞等著，80年2月7版，環球出版社20、陳士斌，企業形象之研究，台大商研所碩士論文，73年6月21、李成家、李展福，消費者知覺空間之研究，74年中華民國市場拓展學會論文集22、周文賢，多變量統計分析研究方法，78年二、外文部分1、Black Kenneth, Jr. Harold D. Skipper, Jr. ,Life Insurance, 11th ed. ,19872、Engel J.F., R.D. Blackwell; D.T. Kollat, Consumer Behavior,4th ed.: Hort, Rinehartand Wiston,19823、SPSS-X User`s Guide ,3th ed.,19894、Arson J.Spector, "Basic, Dimensions of the Corporate Image", Journal of Marketing. Oct.1961 C. Glenn Walters and Gordon W. Paul ,"Consumer Behavior: . An Integrated Framework"19705、Dowling G.R., "Managing Your Corporate Images" Industrial Marketing Management ,May,19526、Philip Kotler, "Princples of Marketing" 6th,1990 Kenneth E. Boulding, "the Images ",University of Michigan Press,19567、James A. Bay ton, Research the Corporate Image", Journal of Public Relation ,Vol.4 Oct,19598、Pierre Martineau, "The Corporate Personality, Developing the Corporate Image " ,19609、Scott D. walton ,"American Business and Its Environment", New York :The Macmilton Company 196610、Marketing Basic Concepts and Decision ,fouth Edition , Pride,Ferrel,198611、Marketing Strategic Foundation , Busch, / Houston12、Marketing Research, Weiers ,2th edition ,Prentice Ball, 198913、Joseph B. Kruskal and Magron Wish, Multidimensional Scaling, California Sage Publication ,197814、Aubreg Wilson ,The Marketing of Professional ServicesMegraw-Mill Book Co. p12115、Grahame R.Dowling,"Measuring Corporate Image: A Review of Alternative Approaches", Journal of Research ,vo17,1988,p3216、Martin Fishein, "An Investigation of the Relationships Between Beliefs About an Object and the Attitude Toward that Object." AUG 196317、William, H. Reynalds, the Role of Consumer in ImageBuilding, California Review vo17 Spring 198518、Walters C. Glem "Consumer Behavior theory and Practice、Richard D. Irwin, Inc, 6 ed April 1976, p1819、John P .Maggard, "Positioning Revisited" Journal of Marketing ,JAN. 197620、Al Ries and Trout, The Positioning Era, Cometh, ,Adertising Age 197221、Acer D.A. and G.S. Day, Marketing Research, JohnW. Isey and Son Co. 198322、Glen L. Urban、John R. Hauser, Nikhilesh Dholakia, Essentials of New Product Management 1987,Prentice - Hall 描述 碩士
國立政治大學
風險管理與保險研究所資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002004555 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 陳履潔 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 康富雄 zh_TW dc.contributor.author (Authors) KANG, FU-XIONG en_US dc.creator (作者) 康富雄 zh_TW dc.creator (作者) KANG, FU-XIONG en_US dc.date (日期) 1992 en_US dc.date (日期) 1991 en_US dc.date.accessioned 2-May-2016 15:19:21 (UTC+8) - dc.date.available 2-May-2016 15:19:21 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 2-May-2016 15:19:21 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) B2002004555 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/89288 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 風險管理與保險研究所 zh_TW dc.description.tableofcontents 第一章 導論第一節、人壽保險業行銷特性.............................. 1第二節、人壽保險市場現存問題..............................4第三節、研究動機.............................. 8第四節、研究目的.............................. 10第五節、研究構架..............................11第二章 理論探討.............................. 14第一節、企業形象理論.............................. 14第二節、定位理論............................................................ 32第三章 研究設計.............................. 39第一節、研究變數定義與衡量..............................39第二節、研究假設.............................. 42第三節、問卷設計.............................. 43第四節、樣本設計與樣本結構..............................44第五節、問卷信度..............................50第六節、分析工具及分析流程..............................51第七節、研究範圍及研究限制..............................53第四章 人壽保險公司企業形象之分析..............................55第一節、壽險形象屬性重要性程度分析..............................55第二節、壽險公司總合企業形象分析..............................63第三節、企業形象與購買意願相關分析..............................77第四節、企業形象與知名度相間分析..............................79第五節、壽險訊息來源、分析..............................81第五章 人壽保險公司形象定位分析............................................................83第一節、知覺圖分析.............................. 8 3第二節、構面意義之解釋.............................. 91第六章 人壽保險去可行銷策略之研擬..............................100第一節、研究結果..............................100第二節、形象定位策略之檢討..............................103第三節、壽險業整體行銷策略之研擬108第四節、本研究之檢討及背後研究之建議..............................111參考書目.............................. 114付錄一 問卷..............................118附錄二 程式集..............................122附錄三 知覺分析相關圖表............................................................128 zh_TW dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002004555 en_US dc.title (題名) 人壽保險公司形象定位研究 : 從消費者角度分析 zh_TW dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部分1 李家泉著，壽險經營，民國76年初版2 保險行銷雜誌第2-6期，民國80年5月3 壽險簡訊第72期，壽險公會，4 黃俊英，行銷研究：管理與技術，台北：華泰書局，民國76年三版5 現代保險第期，民國81年1月6 黃俊英，多變量分析，華泰書局，民國77年3版7 楊國福等四人合著，社會及行為科學研究方法，東華書局，民國75年9版8 顏月珠，商用統計學，三民書局9 79年人壽保險業務統計年報，台北市人壽保險商業同業公會編印10 李美枝，社會心理學，大洋出版社11 陳士斌，企業形象之研究，台大商研所碩士論文，民國73年12 王學孔，企業形象對消費決策影響之研究，政大企研所碩士論文，民國75年13 李回源，普通個人壽險市場消費行為之研究，台大商研所碩士論文，民國72年14 李祟言，人壽保險公司企業形象之研究，政大保險研究所碩士論文民國78年15 周文賢.葉佐端合著，多變量統計分析16、蔡正雄譯，競爭策略，74年6月初版，華泰書局17、企業策略管理，DAVID A. AAKERM原著，許是祥譯，76年3月再版，中華企管叢書18、管理學，許士軍著，76年7月3版，東華書局19、行為統計學，楊國樞等著，80年2月7版，環球出版社20、陳士斌，企業形象之研究，台大商研所碩士論文，73年6月21、李成家、李展福，消費者知覺空間之研究，74年中華民國市場拓展學會論文集22、周文賢，多變量統計分析研究方法，78年二、外文部分1、Black Kenneth, Jr. Harold D. Skipper, Jr. ,Life Insurance, 11th ed. ,19872、Engel J.F., R.D. Blackwell; D.T. Kollat, Consumer Behavior,4th ed.: Hort, Rinehartand Wiston,19823、SPSS-X User`s Guide ,3th ed.,19894、Arson J.Spector, "Basic, Dimensions of the Corporate Image", Journal of Marketing. Oct.1961 C. Glenn Walters and Gordon W. Paul ,"Consumer Behavior: . An Integrated Framework"19705、Dowling G.R., "Managing Your Corporate Images" Industrial Marketing Management ,May,19526、Philip Kotler, "Princples of Marketing" 6th,1990 Kenneth E. Boulding, "the Images ",University of Michigan Press,19567、James A. Bay ton, Research the Corporate Image", Journal of Public Relation ,Vol.4 Oct,19598、Pierre Martineau, "The Corporate Personality, Developing the Corporate Image " ,19609、Scott D. walton ,"American Business and Its Environment", New York :The Macmilton Company 196610、Marketing Basic Concepts and Decision ,fouth Edition , Pride,Ferrel,198611、Marketing Strategic Foundation , Busch, / Houston12、Marketing Research, Weiers ,2th edition ,Prentice Ball, 198913、Joseph B. Kruskal and Magron Wish, Multidimensional Scaling, California Sage Publication ,197814、Aubreg Wilson ,The Marketing of Professional ServicesMegraw-Mill Book Co. p12115、Grahame R.Dowling,"Measuring Corporate Image: A Review of Alternative Approaches", Journal of Research ,vo17,1988,p3216、Martin Fishein, "An Investigation of the Relationships Between Beliefs About an Object and the Attitude Toward that Object." AUG 196317、William, H. Reynalds, the Role of Consumer in ImageBuilding, California Review vo17 Spring 198518、Walters C. Glem "Consumer Behavior theory and Practice、Richard D. Irwin, Inc, 6 ed April 1976, p1819、John P .Maggard, "Positioning Revisited" Journal of Marketing ,JAN. 197620、Al Ries and Trout, The Positioning Era, Cometh, ,Adertising Age 197221、Acer D.A. and G.S. Day, Marketing Research, JohnW. Isey and Son Co. 198322、Glen L. Urban、John R. Hauser, Nikhilesh Dholakia, Essentials of New Product Management 1987,Prentice - Hall zh_TW
