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題名 不實廣告之規範及相關執行問題 作者 羅明宏 貢獻者 蔡英文
羅明宏關鍵詞 不實廣告
商業廣告日期 1993
1992上傳時間 2-五月-2016 15:21:38 (UTC+8) 摘要 "第一章 緒 論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１ 第一節 研究動機及目的﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１ 第二節 研究方法﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２ 第三節 研究範圍﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２ 第二章 不實廣告之概念與內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６ 第一節 商業廣告之概念與內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６ 第一項 商業廣告的意義﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６ 第二項 商業廣告之功能﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒８ 第三項 商業廣告在自由經濟體制之角色及使命﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０ 第四項 消費者保護與廣告規制之關係﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３ 第五項 常見不實廣告類型﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５ 第二節 不實廣告之規範與相關概念﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０ 第一項 各國規制不實廣告之法律規範﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０ 第一款 德 國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０ 第二款 日 本﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２２ 第三款 美 國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２４ 第四款 我 國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２７ 第二項 虛偽不實廣告與引人錯誤廣告之區別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２９ 第三章 不實廣告之判別準則─從詮釋廣告訊息角度觀察﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒３７ 第一節 廣告訊息真實性的解釋原則﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒３７ 第二節 廣告訊息不真實的學理類別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４１ 第一項 驗證的不實暗示(The Proof Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４２ 第二項 示範的不實暗示(The Demonstration Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４６ 第三項 推薦的不實暗示(The Endorsement Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４７ 第四項 專家證言的不實暗示(The Expertise Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４８ 第五項 宣稱獨有的不實暗示(The Uniqueness Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒４９ 第六項 月暈效應的不實暗示(The Halo Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５０ 第七項 類似的不實暗示(The Confusing Resembleance) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５１ 第八項 通常意義的不實暗示(The Ordinary Meaning Impli-caion) ﹒﹒﹒５２ 第九項 對比之不實暗示(The Contrast Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５３ 第十項 重要性的不實暗示(The Significance Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒５４ 第十一項 合理基礎的不實暗示(The Reasonable Basis Impli-cation) ﹒﹒５５ 第十二項 產品特殊性之不實暗示(Product-Specific Impli-cation) ﹒﹒﹒５６ 第十三項 因沉默之不實暗示﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５７ 第一款 末附條件之不實暗示(The No Qualification Implication)﹒﹒﹒ ５８ 第二款 無法有效傳達條件之不實暗示（The Inffective Qualification Implication）﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６１ 第三節 結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６２ 第四章 不實廣告之判別準則─從消費者角度觀察﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６９ 第一節 美國判例法傳統見解﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６９ 第一項 廣告的陳述或表示須有欺罔之傾向(tendency)或能力(capacity) ６９ 第二項 廣告的陳述或表示須有欺罔＂相當數目＂(substantial)的消費大眾﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒７３ 第三項 廣告的陳述或表示須具有實質重要性﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒７７ 第二節 一九八三年 FTC新政策聲明(Policy Statement)對不實廣告要件之詮釋 與批評﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒８８ 第三節 我國實務見解﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒９５ 第五章 不實廣告的外在證據及抗辯事由﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０１ 第一節 外在證據的地位及爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０１ 第二節 外在證據的種類及其可信度﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０７ 第一項 消費者行為研究﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０８ 第二項 專家證言(Expert Testimony) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１６ 第三項 其他外在證據種類之商榷﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１８ 第四項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１９ 第三節 不實廣告抗辯事由之種類及內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２４ 第一項 已停止繼續為欺罔行為之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２４ 第二項 相競爭對手也有類似欺罔行為之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２７ 第三項 以有其他行政官署管轄之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２７ 第四項 等值（Equivalent Value）之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２８ 第五項 以獲有行政指導之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２９ 第六項 在消費者購買前以坦白之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２９ 第七項 吹噓（Puffing）之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３０ 第八項 次要意義(Secondary Meaning)之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３２ 第九項 其他抗辯事由﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３４ 第十項 結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３５ 第六章 不實廣告之行政規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０ 第一節 不實廣告之一頒行正規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０ 第一項 ＦＴＣ對不實廣告之行政規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０ 第二項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４５ 第二節 更正廣告﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１ 第一項 更正廣告之必要性﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１ 第一款 傳統救濟方式之缺點─程序上障礙﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１ 第二款 更正廣告之利益﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５３ 第二項 更正廣告合法性之沿革與爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５４ 第一款 確實揭示命令(Affirmative Disclosure Order)合法性之沿革與爭 議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５４ 第三款 更正廣告命令合法性之發展與爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５９ 第三項 更正廣告命令適用之限制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１６７ 第四項 確實揭示命令與更正廣告命令之區別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１６８ 第五項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１７１ 第三節 廣告具體證實計畫(Advertising Substantiation Program) ﹒﹒﹒１８０ 第一項 廣告具體證實計畫之法理﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８０ 第二項 具體證時之標準─合理基礎﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８１ 第一款 合理基礎之內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８２ 第二款 合理基礎標準合法性之依據﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８３ 第三項 廣告具體證實資料公開之政策考量及檢討﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８６ 第四項 廣告具體證實計畫之危機﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８７ 第五項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１９２ 第三節 結 論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１９４ 第七章 總結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０５ 參考文獻 一、 中文文獻（按姓氏筆劃順序排列） (一) 書籍 1. 立法院秘書處編印，公平交易法案，法律案專輯，第132輯。 2. 王昭國編譯，如何發揮廣告效果，大展出版社，民74年版。 3. 石世豪，產業組織與公平交易，永然出版社，民81年8月。 4. 呂榮海、謝穎青、張嘉真合著，公平交易法解讀，月旦出版社有限公司，1992年2月。 5. 李瞻編譯，傳播法，政大新聞研究所，民75年5月。 6. 周德旺，透視公平交易法，大日出版社，民81年5月。 7. 林錫堯，行政法要義，法務通訊雜誌社，民80年1月。 8. 范建得、莊春發合著，公平交易法Q&A‧範例100，商周文化，民81年初版。 9. 高康編譯，廣告原理與實務，徐氏基金會，民74年4版。 10. 張澤平，仿冒與公平交易法，自版，民81年3月。 11. 陳新民，行政法學總論，三民，民80年1月。 12. 焦仁和，商品責任之比較研究，自刊，民75年初版。 13. 經濟部編印，各國公平交易法有關法規彙編，民75年4月。 14. 劉志毅編著，廣告與消費者，自刊，民77年初版。 15. 劉會梁，廣告管理，正中，民67年。 16. 廖義男，企業與經濟法，台大法學叢書，民69年4月。 17. 樊志育，廣告效果研究，自刊，民73年3月。 18. 樊志育，廣告學新論，三民，民69年10月。 19. 樊志育，廣告學，三民，民75年10月。 20. 鄭玉波，民商法問題研究(二)，台大法學業書，民68年10月。 21. 顏伯勤，廣告學，三民，民75年再修訂再版。 22. 藍三印，羅文坤編著，廣告心理學，天馬出版款，民69年。 23. 蕭新煌、鄭又平、雷倩，台灣的消費者運動──理論與實際，時報文化出版社，民71年 (二) 期刊論文 1. 公平交易法問答資料，行政院公平交易委員會，民81年9月，增訂二版。 2. 朱鈺洋，虛偽不實及引人錯誤廣告在不正競爭防止法上之規範，中興法研所碩士論文，民82年1月。 3. 汪渡村，從消費者之保護論廣告之規制，軍法專刊，第34卷第4期。 4. 林騰鷂，美國聯邦交易委員會之研究，經社法規研究報告，民79年6月。 5. 陳玲玉，論引人錯誤廣告與廣告主之法律責任，台大法研所碩士論文，民68年5月。 6. 陳秋月，論廣告規制之界限──以商業言論自由為中心，政大法研所碩士論文，民81年7月。 7. 陳俊斌，消費者保護立法之研 究，台大法研所碩士論文，民77年6月。 8. 董倚玲，論虛偽不實廣告，中興法研所碩士論文，民60年6月。 9. 廖義男，消費者保護法之行政監督，台大法學論叢，第18卷第2期，民78年6月。 10. 鄧振球，商標不正競爭之研究，輔大法研所碩士論文，民77年6月。 11. 劉紹樑，從意識型態及執行實務看公平交易法，政大法學評論，44期，民80年12月。 12. 蘇永欽、陳榮傅、魏杏芳、何君豪、楊富強，「非正式程序」與「補充性規則」－簡介二個落實公平交易法的重要機制(上)，經社法制論叢第七期，民80年1月。 13. 蘇永欽、陳榮傅、魏杏芳、何君豪、楊富強，「非正式程序」與「補充性規則」－簡介二個落實公平交易法的重要機制(下)，經社法制論叢第七期，民80年7月。 14. 沈榮寬、謝杞森，論虛偽不實廣告標示行為之探討，公平交易法論述系列九，行政院公平交易委員會，民82年1月。 二、 日文文獻 北川善太郎，及川昭伍編，消費者保護法的基礎，青林書院，昭和61年。 1.Chairman Felix H. Kent, Co-Chairman Elhanan C. Stone, Legal and Business Aspects of the Advertising Industry, Practising Law Instiute, 1989. 2.Don R. Pember, Mass Media Law. Wm. Co. Brown Publish-ers, 5e 1990. 3.Truth in Advertising, A Symposium of The Toronto Sch-ool of Theology University of Tornoto,The Edwin Mellen Press, 1984. 4.George Eric Rosden and Peter Eric Rosden, The Law of Advertising, Matthew Bender and Co., Inc. 1990. 5.Wayne Overbeck, Rick D. Pullen, Major Principles of M-edia Law, CBC College Publishing, 1985. (二)期刊論文 1.Alexander G. Fraser, The Federal Trade Commission Enforcement Aganist Deceptive Adertising, Annual Survey of American Law, April 15, 1985. 2.Charles Sharfer, Developing Rational Standards For An Advertising Substantiation Policy, Uni. Of Cinci-nnati L. R. Vol.55, No.1 1986. 3.David A. Anderson and Johnathan Winer, Corrective Advertising : The FTC’s New Formula for Effective Relief, Texas L. R. Vol.50, No.1 1986. 4.Development in the Law Deceptive Advertising,Harvard L. 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國立政治大學
法律學系資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002004344 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 蔡英文 zh_TW dc.contributor.author (作者) 羅明宏 zh_TW dc.creator (作者) 羅明宏 zh_TW dc.date (日期) 1993 en_US dc.date (日期) 1992 en_US dc.date.accessioned 2-五月-2016 15:21:38 (UTC+8) - dc.date.available 2-五月-2016 15:21:38 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 2-五月-2016 15:21:38 (UTC+8) - dc.identifier (其他 識別碼) B2002004344 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/89347 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 法律學系 zh_TW dc.description.abstract (摘要) "第一章 緒 論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１ 第一節 研究動機及目的﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１ 第二節 研究方法﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２ 第三節 研究範圍﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２ 第二章 不實廣告之概念與內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６ 第一節 商業廣告之概念與內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６ 第一項 商業廣告的意義﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６ 第二項 商業廣告之功能﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒８ 第三項 商業廣告在自由經濟體制之角色及使命﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０ 第四項 消費者保護與廣告規制之關係﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３ 第五項 常見不實廣告類型﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５ 第二節 不實廣告之規範與相關概念﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０ 第一項 各國規制不實廣告之法律規範﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０ 第一款 德 國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０ 第二款 日 本﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２２ 第三款 美 國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２４ 第四款 我 國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２７ 第二項 虛偽不實廣告與引人錯誤廣告之區別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２９ 第三章 不實廣告之判別準則─從詮釋廣告訊息角度觀察﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒３７ 第一節 廣告訊息真實性的解釋原則﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒３７ 第二節 廣告訊息不真實的學理類別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４１ 第一項 驗證的不實暗示(The Proof Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４２ 第二項 示範的不實暗示(The Demonstration Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４６ 第三項 推薦的不實暗示(The Endorsement Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４７ 第四項 專家證言的不實暗示(The Expertise Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４８ 第五項 宣稱獨有的不實暗示(The Uniqueness Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒４９ 第六項 月暈效應的不實暗示(The Halo Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５０ 第七項 類似的不實暗示(The Confusing Resembleance) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５１ 第八項 通常意義的不實暗示(The Ordinary Meaning Impli-caion) ﹒﹒﹒５２ 第九項 對比之不實暗示(The Contrast Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５３ 第十項 重要性的不實暗示(The Significance Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒５４ 第十一項 合理基礎的不實暗示(The Reasonable Basis Impli-cation) ﹒﹒５５ 第十二項 產品特殊性之不實暗示(Product-Specific Impli-cation) ﹒﹒﹒５６ 第十三項 因沉默之不實暗示﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５７ 第一款 末附條件之不實暗示(The No Qualification Implication)﹒﹒﹒ ５８ 第二款 無法有效傳達條件之不實暗示（The Inffective Qualification Implication）﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６１ 第三節 結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６２ 第四章 不實廣告之判別準則─從消費者角度觀察﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６９ 第一節 美國判例法傳統見解﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６９ 第一項 廣告的陳述或表示須有欺罔之傾向(tendency)或能力(capacity) ６９ 第二項 廣告的陳述或表示須有欺罔＂相當數目＂(substantial)的消費大眾﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒７３ 第三項 廣告的陳述或表示須具有實質重要性﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒７７ 第二節 一九八三年 FTC新政策聲明(Policy Statement)對不實廣告要件之詮釋 與批評﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒８８ 第三節 我國實務見解﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒９５ 第五章 不實廣告的外在證據及抗辯事由﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０１ 第一節 外在證據的地位及爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０１ 第二節 外在證據的種類及其可信度﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０７ 第一項 消費者行為研究﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０８ 第二項 專家證言(Expert Testimony) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１６ 第三項 其他外在證據種類之商榷﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１８ 第四項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１９ 第三節 不實廣告抗辯事由之種類及內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２４ 第一項 已停止繼續為欺罔行為之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２４ 第二項 相競爭對手也有類似欺罔行為之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２７ 第三項 以有其他行政官署管轄之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２７ 第四項 等值（Equivalent Value）之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２８ 第五項 以獲有行政指導之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２９ 第六項 在消費者購買前以坦白之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２９ 第七項 吹噓（Puffing）之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３０ 第八項 次要意義(Secondary Meaning)之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３２ 第九項 其他抗辯事由﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３４ 第十項 結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３５ 第六章 不實廣告之行政規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０ 第一節 不實廣告之一頒行正規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０ 第一項 ＦＴＣ對不實廣告之行政規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０ 第二項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４５ 第二節 更正廣告﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１ 第一項 更正廣告之必要性﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１ 第一款 傳統救濟方式之缺點─程序上障礙﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１ 第二款 更正廣告之利益﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５３ 第二項 更正廣告合法性之沿革與爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５４ 第一款 確實揭示命令(Affirmative Disclosure Order)合法性之沿革與爭 議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５４ 第三款 更正廣告命令合法性之發展與爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５９ 第三項 更正廣告命令適用之限制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１６７ 第四項 確實揭示命令與更正廣告命令之區別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１６８ 第五項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１７１ 第三節 廣告具體證實計畫(Advertising Substantiation Program) ﹒﹒﹒１８０ 第一項 廣告具體證實計畫之法理﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８０ 第二項 具體證時之標準─合理基礎﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８１ 第一款 合理基礎之內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８２ 第二款 合理基礎標準合法性之依據﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８３ 第三項 廣告具體證實資料公開之政策考量及檢討﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８６ 第四項 廣告具體證實計畫之危機﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８７ 第五項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１９２ 第三節 結 論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１９４ 第七章 總結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０５ - dc.description.tableofcontents 第一章 緒 論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１ 第一節 研究動機及目的﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１ 第二節 研究方法﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２ 第三節 研究範圍﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２ 第二章 不實廣告之概念與內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６ 第一節 商業廣告之概念與內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６ 第一項 商業廣告的意義﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６ 第二項 商業廣告之功能﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒８ 第三項 商業廣告在自由經濟體制之角色及使命﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０ 第四項 消費者保護與廣告規制之關係﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３ 第五項 常見不實廣告類型﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５ 第二節 不實廣告之規範與相關概念﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０ 第一項 各國規制不實廣告之法律規範﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０ 第一款 德 國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０ 第二款 日 本﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２２ 第三款 美 國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２４ 第四款 我 國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２７ 第二項 虛偽不實廣告與引人錯誤廣告之區別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２９ 第三章 不實廣告之判別準則─從詮釋廣告訊息角度觀察﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒３７ 第一節 廣告訊息真實性的解釋原則﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒３７ 第二節 廣告訊息不真實的學理類別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４１ 第一項 驗證的不實暗示(The Proof Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４２ 第二項 示範的不實暗示(The Demonstration Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４６ 第三項 推薦的不實暗示(The Endorsement Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４７ 第四項 專家證言的不實暗示(The Expertise Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４８ 第五項 宣稱獨有的不實暗示(The Uniqueness Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒４９ 第六項 月暈效應的不實暗示(The Halo Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５０ 第七項 類似的不實暗示(The Confusing Resembleance) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５１ 第八項 通常意義的不實暗示(The Ordinary Meaning Impli-caion) ﹒﹒﹒５２ 第九項 對比之不實暗示(The Contrast Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５３ 第十項 重要性的不實暗示(The Significance Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒５４ 第十一項 合理基礎的不實暗示(The Reasonable Basis Impli-cation) ﹒﹒５５ 第十二項 產品特殊性之不實暗示(Product-Specific Impli-cation) ﹒﹒﹒５６ 第十三項 因沉默之不實暗示﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５７ 第一款 末附條件之不實暗示(The No Qualification Implication)﹒﹒﹒ ５８ 第二款 無法有效傳達條件之不實暗示（The Inffective Qualification Implication）﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６１ 第三節 結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６２ 第四章 不實廣告之判別準則─從消費者角度觀察﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６９ 第一節 美國判例法傳統見解﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６９ 第一項 廣告的陳述或表示須有欺罔之傾向(tendency)或能力(capacity) ６９ 第二項 廣告的陳述或表示須有欺罔＂相當數目＂(substantial)的消費大眾﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒７３ 第三項 廣告的陳述或表示須具有實質重要性﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒７７ 第二節 一九八三年 FTC新政策聲明(Policy Statement)對不實廣告要件之詮釋 與批評﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒８８ 第三節 我國實務見解﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒９５ 第五章 不實廣告的外在證據及抗辯事由﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０１ 第一節 外在證據的地位及爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０１ 第二節 外在證據的種類及其可信度﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０７ 第一項 消費者行為研究﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０８ 第二項 專家證言(Expert Testimony) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１６ 第三項 其他外在證據種類之商榷﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１８ 第四項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１９ 第三節 不實廣告抗辯事由之種類及內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２４ 第一項 已停止繼續為欺罔行為之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２４ 第二項 相競爭對手也有類似欺罔行為之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２７ 第三項 以有其他行政官署管轄之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２７ 第四項 等值（Equivalent Value）之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２８ 第五項 以獲有行政指導之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２９ 第六項 在消費者購買前以坦白之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２９ 第七項 吹噓（Puffing）之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３０ 第八項 次要意義(Secondary Meaning)之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３２ 第九項 其他抗辯事由﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３４ 第十項 結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３５ 第六章 不實廣告之行政規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０ 第一節 不實廣告之一頒行正規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０ 第一項 ＦＴＣ對不實廣告之行政規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０ 第二項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４５ 第二節 更正廣告﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１ 第一項 更正廣告之必要性﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１ 第一款 傳統救濟方式之缺點─程序上障礙﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１ 第二款 更正廣告之利益﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５３ 第二項 更正廣告合法性之沿革與爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５４ 第一款 確實揭示命令(Affirmative Disclosure Order)合法性之沿革與爭 議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５４ 第三款 更正廣告命令合法性之發展與爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５９ 第三項 更正廣告命令適用之限制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１６７ 第四項 確實揭示命令與更正廣告命令之區別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１６８ 第五項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１７１ 第三節 廣告具體證實計畫(Advertising Substantiation Program) ﹒﹒﹒１８０ 第一項 廣告具體證實計畫之法理﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８０ 第二項 具體證時之標準─合理基礎﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８１ 第一款 合理基礎之內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８２ 第二款 合理基礎標準合法性之依據﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８３ 第三項 廣告具體證實資料公開之政策考量及檢討﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８６ 第四項 廣告具體證實計畫之危機﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８７ 第五項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１９２ 第三節 結 論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１９４ 第七章 總結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０５ zh_TW dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002004344 en_US dc.subject (關鍵詞) 不實廣告 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 商業廣告 zh_TW dc.title (題名) 不實廣告之規範及相關執行問題 zh_TW dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 一、 中文文獻（按姓氏筆劃順序排列） (一) 書籍 1. 立法院秘書處編印，公平交易法案，法律案專輯，第132輯。 2. 王昭國編譯，如何發揮廣告效果，大展出版社，民74年版。 3. 石世豪，產業組織與公平交易，永然出版社，民81年8月。 4. 呂榮海、謝穎青、張嘉真合著，公平交易法解讀，月旦出版社有限公司，1992年2月。 5. 李瞻編譯，傳播法，政大新聞研究所，民75年5月。 6. 周德旺，透視公平交易法，大日出版社，民81年5月。 7. 林錫堯，行政法要義，法務通訊雜誌社，民80年1月。 8. 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蘇永欽、陳榮傅、魏杏芳、何君豪、楊富強，「非正式程序」與「補充性規則」－簡介二個落實公平交易法的重要機制(上)，經社法制論叢第七期，民80年1月。 13. 蘇永欽、陳榮傅、魏杏芳、何君豪、楊富強，「非正式程序」與「補充性規則」－簡介二個落實公平交易法的重要機制(下)，經社法制論叢第七期，民80年7月。 14. 沈榮寬、謝杞森，論虛偽不實廣告標示行為之探討，公平交易法論述系列九，行政院公平交易委員會，民82年1月。 二、 日文文獻 北川善太郎，及川昭伍編，消費者保護法的基礎，青林書院，昭和61年。 1.Chairman Felix H. 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