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題名 不實廣告之規範及相關執行問題
作者 羅明宏
貢獻者 蔡英文
羅明宏
關鍵詞 不實廣告
商業廣告
日期 1993
1992
上傳時間 2-May-2016 15:21:38 (UTC+8)
摘要 "第一章 緒　論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１
     第一節 研究動機及目的﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１
     第二節 研究方法﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２
     第三節 研究範圍﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２
     
     第二章 不實廣告之概念與內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６
     第一節 商業廣告之概念與內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６
     第一項 商業廣告的意義﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６
     第二項 商業廣告之功能﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒８
     第三項 商業廣告在自由經濟體制之角色及使命﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０
     第四項 消費者保護與廣告規制之關係﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３
     第五項 常見不實廣告類型﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５
     第二節 不實廣告之規範與相關概念﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０
     第一項 各國規制不實廣告之法律規範﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０
     第一款 德　國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０
     第二款 日　本﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２２
     第三款 美　國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２４
     第四款 我　國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２７
     　　第二項　虛偽不實廣告與引人錯誤廣告之區別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２９
     
     第三章 不實廣告之判別準則─從詮釋廣告訊息角度觀察﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒３７
     第一節 廣告訊息真實性的解釋原則﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒３７
     第二節 廣告訊息不真實的學理類別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４１
     第一項 驗證的不實暗示(The Proof Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４２
     第二項 示範的不實暗示(The Demonstration Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４６
     第三項 推薦的不實暗示(The Endorsement Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４７
     第四項 專家證言的不實暗示(The Expertise Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４８
     第五項 宣稱獨有的不實暗示(The Uniqueness Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒４９
     第六項 月暈效應的不實暗示(The Halo Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５０
     第七項 類似的不實暗示(The Confusing Resembleance) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５１
     第八項 通常意義的不實暗示(The Ordinary Meaning Impli-caion) ﹒﹒﹒５２
     第九項 對比之不實暗示(The Contrast Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５３
     第十項 重要性的不實暗示(The Significance Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒５４
     第十一項 　合理基礎的不實暗示(The Reasonable Basis Impli-cation) ﹒﹒５５
     第十二項 　產品特殊性之不實暗示(Product-Specific Impli-cation) ﹒﹒﹒５６
     第十三項 　因沉默之不實暗示﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５７
     第一款 末附條件之不實暗示(The No Qualification Implication)﹒﹒﹒ ５８
     
     
     第二款 無法有效傳達條件之不實暗示（The Inffective Qualification Implication）﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６１
     第三節 結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６２
     
     第四章 不實廣告之判別準則─從消費者角度觀察﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６９
     　第一節　美國判例法傳統見解﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６９
     第一項 廣告的陳述或表示須有欺罔之傾向(tendency)或能力(capacity) ６９
     第二項 廣告的陳述或表示須有欺罔＂相當數目＂(substantial)的消費大眾﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒７３
     第三項 廣告的陳述或表示須具有實質重要性﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒７７
     第二節 一九八三年 FTC新政策聲明(Policy Statement)對不實廣告要件之詮釋　　　　　　與批評﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒８８
     第三節　我國實務見解﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒９５
     第五章 不實廣告的外在證據及抗辯事由﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０１
     第一節 外在證據的地位及爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０１
     第二節 外在證據的種類及其可信度﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０７
     第一項 消費者行為研究﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０８
     第二項 專家證言(Expert Testimony) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１６
     第三項 其他外在證據種類之商榷﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１８
     第四項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１９
     第三節 不實廣告抗辯事由之種類及內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２４
     第一項 已停止繼續為欺罔行為之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２４
     第二項 相競爭對手也有類似欺罔行為之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２７
     第三項 以有其他行政官署管轄之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２７
     第四項 等值（Equivalent Value）之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２８
     第五項 以獲有行政指導之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２９
     第六項 在消費者購買前以坦白之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２９
     第七項 吹噓（Puffing）之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３０
     第八項 次要意義(Secondary Meaning)之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３２
     第九項 其他抗辯事由﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３４
     第十項 結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３５
     
     第六章 不實廣告之行政規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０
     第一節 不實廣告之一頒行正規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０
     第一項 ＦＴＣ對不實廣告之行政規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０
     第二項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４５
     第二節 更正廣告﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１
     第一項 更正廣告之必要性﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１
     第一款 傳統救濟方式之缺點─程序上障礙﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１
     第二款 更正廣告之利益﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５３
     第二項 更正廣告合法性之沿革與爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５４
     　第一款　確實揭示命令(Affirmative Disclosure Order)合法性之沿革與爭　議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５４
     第三款 更正廣告命令合法性之發展與爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５９
     第三項 更正廣告命令適用之限制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１６７
     第四項 確實揭示命令與更正廣告命令之區別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１６８
     第五項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１７１
     　第三節　廣告具體證實計畫(Advertising Substantiation Program) ﹒﹒﹒１８０
     第一項 廣告具體證實計畫之法理﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８０
     第二項 具體證時之標準─合理基礎﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８１
     第一款 合理基礎之內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８２
     第二款 合理基礎標準合法性之依據﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８３
     第三項 廣告具體證實資料公開之政策考量及檢討﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８６
     第四項 廣告具體證實計畫之危機﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８７
     第五項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１９２
     第三節 結　論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１９４
     第七章　總結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０５
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描述 碩士
國立政治大學
法律學系
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002004344
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 蔡英文zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 羅明宏zh_TW
dc.creator (作者) 羅明宏zh_TW
dc.date (日期) 1993en_US
dc.date (日期) 1992en_US
dc.date.accessioned 2-May-2016 15:21:38 (UTC+8)-
dc.date.available 2-May-2016 15:21:38 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 2-May-2016 15:21:38 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002004344en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/89347-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 法律學系zh_TW
dc.description.abstract (摘要) "第一章 緒　論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１
     第一節 研究動機及目的﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１
     第二節 研究方法﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２
     第三節 研究範圍﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２
     
     第二章 不實廣告之概念與內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６
     第一節 商業廣告之概念與內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６
     第一項 商業廣告的意義﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６
     第二項 商業廣告之功能﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒８
     第三項 商業廣告在自由經濟體制之角色及使命﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０
     第四項 消費者保護與廣告規制之關係﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３
     第五項 常見不實廣告類型﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５
     第二節 不實廣告之規範與相關概念﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０
     第一項 各國規制不實廣告之法律規範﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０
     第一款 德　國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０
     第二款 日　本﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２２
     第三款 美　國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２４
     第四款 我　國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２７
     　　第二項　虛偽不實廣告與引人錯誤廣告之區別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２９
     
     第三章 不實廣告之判別準則─從詮釋廣告訊息角度觀察﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒３７
     第一節 廣告訊息真實性的解釋原則﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒３７
     第二節 廣告訊息不真實的學理類別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４１
     第一項 驗證的不實暗示(The Proof Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４２
     第二項 示範的不實暗示(The Demonstration Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４６
     第三項 推薦的不實暗示(The Endorsement Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４７
     第四項 專家證言的不實暗示(The Expertise Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４８
     第五項 宣稱獨有的不實暗示(The Uniqueness Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒４９
     第六項 月暈效應的不實暗示(The Halo Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５０
     第七項 類似的不實暗示(The Confusing Resembleance) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５１
     第八項 通常意義的不實暗示(The Ordinary Meaning Impli-caion) ﹒﹒﹒５２
     第九項 對比之不實暗示(The Contrast Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５３
     第十項 重要性的不實暗示(The Significance Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒５４
     第十一項 　合理基礎的不實暗示(The Reasonable Basis Impli-cation) ﹒﹒５５
     第十二項 　產品特殊性之不實暗示(Product-Specific Impli-cation) ﹒﹒﹒５６
     第十三項 　因沉默之不實暗示﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５７
     第一款 末附條件之不實暗示(The No Qualification Implication)﹒﹒﹒ ５８
     
     
     第二款 無法有效傳達條件之不實暗示（The Inffective Qualification Implication）﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６１
     第三節 結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６２
     
     第四章 不實廣告之判別準則─從消費者角度觀察﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６９
     　第一節　美國判例法傳統見解﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６９
     第一項 廣告的陳述或表示須有欺罔之傾向(tendency)或能力(capacity) ６９
     第二項 廣告的陳述或表示須有欺罔＂相當數目＂(substantial)的消費大眾﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒７３
     第三項 廣告的陳述或表示須具有實質重要性﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒７７
     第二節 一九八三年 FTC新政策聲明(Policy Statement)對不實廣告要件之詮釋　　　　　　與批評﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒８８
     第三節　我國實務見解﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒９５
     第五章 不實廣告的外在證據及抗辯事由﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０１
     第一節 外在證據的地位及爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０１
     第二節 外在證據的種類及其可信度﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０７
     第一項 消費者行為研究﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０８
     第二項 專家證言(Expert Testimony) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１６
     第三項 其他外在證據種類之商榷﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１８
     第四項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１９
     第三節 不實廣告抗辯事由之種類及內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２４
     第一項 已停止繼續為欺罔行為之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２４
     第二項 相競爭對手也有類似欺罔行為之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２７
     第三項 以有其他行政官署管轄之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２７
     第四項 等值（Equivalent Value）之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２８
     第五項 以獲有行政指導之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２９
     第六項 在消費者購買前以坦白之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２９
     第七項 吹噓（Puffing）之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３０
     第八項 次要意義(Secondary Meaning)之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３２
     第九項 其他抗辯事由﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３４
     第十項 結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３５
     
     第六章 不實廣告之行政規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０
     第一節 不實廣告之一頒行正規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０
     第一項 ＦＴＣ對不實廣告之行政規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０
     第二項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４５
     第二節 更正廣告﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１
     第一項 更正廣告之必要性﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１
     第一款 傳統救濟方式之缺點─程序上障礙﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１
     第二款 更正廣告之利益﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５３
     第二項 更正廣告合法性之沿革與爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５４
     　第一款　確實揭示命令(Affirmative Disclosure Order)合法性之沿革與爭　議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５４
     第三款 更正廣告命令合法性之發展與爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５９
     第三項 更正廣告命令適用之限制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１６７
     第四項 確實揭示命令與更正廣告命令之區別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１６８
     第五項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１７１
     　第三節　廣告具體證實計畫(Advertising Substantiation Program) ﹒﹒﹒１８０
     第一項 廣告具體證實計畫之法理﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８０
     第二項 具體證時之標準─合理基礎﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８１
     第一款 合理基礎之內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８２
     第二款 合理基礎標準合法性之依據﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８３
     第三項 廣告具體證實資料公開之政策考量及檢討﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８６
     第四項 廣告具體證實計畫之危機﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８７
     第五項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１９２
     第三節 結　論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１９４
     第七章　總結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０５		-
dc.description.tableofcontents 第一章 緒　論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１
     第一節 研究動機及目的﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１
     第二節 研究方法﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２
     第三節 研究範圍﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２
     
     第二章 不實廣告之概念與內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６
     第一節 商業廣告之概念與內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６
     第一項 商業廣告的意義﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６
     第二項 商業廣告之功能﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒８
     第三項 商業廣告在自由經濟體制之角色及使命﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０
     第四項 消費者保護與廣告規制之關係﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３
     第五項 常見不實廣告類型﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５
     第二節 不實廣告之規範與相關概念﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０
     第一項 各國規制不實廣告之法律規範﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０
     第一款 德　國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０
     第二款 日　本﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２２
     第三款 美　國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２４
     第四款 我　國﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２７
     　　第二項　虛偽不實廣告與引人錯誤廣告之區別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２９
     
     第三章 不實廣告之判別準則─從詮釋廣告訊息角度觀察﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒３７
     第一節 廣告訊息真實性的解釋原則﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒３７
     第二節 廣告訊息不真實的學理類別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４１
     第一項 驗證的不實暗示(The Proof Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４２
     第二項 示範的不實暗示(The Demonstration Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４６
     第三項 推薦的不實暗示(The Endorsement Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４７
     第四項 專家證言的不實暗示(The Expertise Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒４８
     第五項 宣稱獨有的不實暗示(The Uniqueness Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒４９
     第六項 月暈效應的不實暗示(The Halo Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５０
     第七項 類似的不實暗示(The Confusing Resembleance) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５１
     第八項 通常意義的不實暗示(The Ordinary Meaning Impli-caion) ﹒﹒﹒５２
     第九項 對比之不實暗示(The Contrast Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５３
     第十項 重要性的不實暗示(The Significance Implication) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒５４
     第十一項 　合理基礎的不實暗示(The Reasonable Basis Impli-cation) ﹒﹒５５
     第十二項 　產品特殊性之不實暗示(Product-Specific Impli-cation) ﹒﹒﹒５６
     第十三項 　因沉默之不實暗示﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒５７
     第一款 末附條件之不實暗示(The No Qualification Implication)﹒﹒﹒ ５８
     
     
     第二款 無法有效傳達條件之不實暗示（The Inffective Qualification Implication）﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６１
     第三節 結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６２
     
     第四章 不實廣告之判別準則─從消費者角度觀察﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６９
     　第一節　美國判例法傳統見解﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒６９
     第一項 廣告的陳述或表示須有欺罔之傾向(tendency)或能力(capacity) ６９
     第二項 廣告的陳述或表示須有欺罔＂相當數目＂(substantial)的消費大眾﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒７３
     第三項 廣告的陳述或表示須具有實質重要性﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒７７
     第二節 一九八三年 FTC新政策聲明(Policy Statement)對不實廣告要件之詮釋　　　　　　與批評﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒８８
     第三節　我國實務見解﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒９５
     第五章 不實廣告的外在證據及抗辯事由﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０１
     第一節 外在證據的地位及爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０１
     第二節 外在證據的種類及其可信度﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０７
     第一項 消費者行為研究﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１０８
     第二項 專家證言(Expert Testimony) ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１６
     第三項 其他外在證據種類之商榷﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１８
     第四項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１１９
     第三節 不實廣告抗辯事由之種類及內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２４
     第一項 已停止繼續為欺罔行為之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２４
     第二項 相競爭對手也有類似欺罔行為之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２７
     第三項 以有其他行政官署管轄之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２７
     第四項 等值（Equivalent Value）之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２８
     第五項 以獲有行政指導之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２９
     第六項 在消費者購買前以坦白之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１２９
     第七項 吹噓（Puffing）之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３０
     第八項 次要意義(Secondary Meaning)之抗辯﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３２
     第九項 其他抗辯事由﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３４
     第十項 結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１３５
     
     第六章 不實廣告之行政規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０
     第一節 不實廣告之一頒行正規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０
     第一項 ＦＴＣ對不實廣告之行政規制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４０
     第二項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１４５
     第二節 更正廣告﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１
     第一項 更正廣告之必要性﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１
     第一款 傳統救濟方式之缺點─程序上障礙﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５１
     第二款 更正廣告之利益﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５３
     第二項 更正廣告合法性之沿革與爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５４
     　第一款　確實揭示命令(Affirmative Disclosure Order)合法性之沿革與爭　議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５４
     第三款 更正廣告命令合法性之發展與爭議﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１５９
     第三項 更正廣告命令適用之限制﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１６７
     第四項 確實揭示命令與更正廣告命令之區別﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１６８
     第五項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１７１
     　第三節　廣告具體證實計畫(Advertising Substantiation Program) ﹒﹒﹒１８０
     第一項 廣告具體證實計畫之法理﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８０
     第二項 具體證時之標準─合理基礎﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８１
     第一款 合理基礎之內容﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８２
     第二款 合理基礎標準合法性之依據﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８３
     第三項 廣告具體證實資料公開之政策考量及檢討﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８６
     第四項 廣告具體證實計畫之危機﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１８７
     第五項 我國實務﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１９２
     第三節 結　論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒１９４
     第七章　總結論﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒２０５		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002004344en_US
dc.subject (關鍵詞) 不實廣告zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 商業廣告zh_TW
dc.title (題名) 不實廣告之規範及相關執行問題zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 一、 中文文獻（按姓氏筆劃順序排列）
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     19. 樊志育，廣告學，三民，民75年10月。
     20. 鄭玉波，民商法問題研究(二)，台大法學業書，民68年10月。
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     (二) 期刊論文
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     2. 朱鈺洋，虛偽不實及引人錯誤廣告在不正競爭防止法上之規範，中興法研所碩士論文，民82年1月。
     3. 汪渡村，從消費者之保護論廣告之規制，軍法專刊，第34卷第4期。
     4. 林騰鷂，美國聯邦交易委員會之研究，經社法規研究報告，民79年6月。
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     6. 陳秋月，論廣告規制之界限──以商業言論自由為中心，政大法研所碩士論文，民81年7月。
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     9. 廖義男，消費者保護法之行政監督，台大法學論叢，第18卷第2期，民78年6月。
     10. 鄧振球，商標不正競爭之研究，輔大法研所碩士論文，民77年6月。
     11. 劉紹樑，從意識型態及執行實務看公平交易法，政大法學評論，44期，民80年12月。
     12. 蘇永欽、陳榮傅、魏杏芳、何君豪、楊富強，「非正式程序」與「補充性規則」－簡介二個落實公平交易法的重要機制(上)，經社法制論叢第七期，民80年1月。
     13. 蘇永欽、陳榮傅、魏杏芳、何君豪、楊富強，「非正式程序」與「補充性規則」－簡介二個落實公平交易法的重要機制(下)，經社法制論叢第七期，民80年7月。
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     二、 日文文獻
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