學術產出-學位論文
| 題名 | 證券經紀商市場區隔與定位研究 |
| 作者 | 林建興 |
| 貢獻者 | 賴士葆 林建興 |
| 日期 | 1989 1989 |
| 上傳時間 | 3-五月-2016 14:06:27 (UTC+8) |
| 描述 | 碩士 國立政治大學 企業管理學系 |
| 資料來源 | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002005203 |
| 資料類型 | thesis |
| dc.contributor.advisor | 賴士葆 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 林建興 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 林建興 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1989 | en_US |
| dc.date (日期) | 1989 | en_US |
| dc.date.accessioned | 3-五月-2016 14:06:27 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 3-五月-2016 14:06:27 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 3-五月-2016 14:06:27 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | B2002005203 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/89998 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 目錄 第一章 緒論………5 第一節 研究動機………5 第二節 研究對象………10 第三節 研究目的………10 第四節 研究的觀念架構………11 第二章 理論及文獻探討………14 第一節 市場區隔理論………14 第二節 定位理論………16 第三章 研究方法………22 第一節 分析流程………22 第二節 研究假設………23 第三節 研究母體與抽樣設計………24 第四節 問卷設計………25 第五節 問卷回收………26 第六節 資料分析技術………27 第七節 研究限制………27 第四章 知覺分析及集群分析………29 第一節 知覺圖的意義………29 第二節 總體知覺圖分析(假設檢定一、二)………32 第三節 整體顧客的分群………43 第四節 分群顧客知覺圖(假設檢定三、四) ………51 第五章 偏好分析及屬性分析………66 第一節 偏好圖分析………66 第二節 屬性探討………75 第三節 經紀商屬性重要性判斷(假設檢定五、六) ………76 第四節 經紀商/屬性空間圖分析(假設檢定七、八) ………78 第六章 結論與建議………91 第一節 研究結論………91 第二節 行銷策略之建議………92 第三節 未來研究方向………94 附錄一 證券經紀商從業人員問卷………98 附錄二 證券投資人問卷………103 圖表目錄 圖1-1本研究之觀念架構………13 圖3-1本研究之分析流程圖………28 圖4-1總體經紀商經營階層知覺圖………34 圖4-2總體顧客知覺圖………35 圖4-3總體經紀商經營階層知覺圖適定圖………41 圖4-4總體顧客知覺圖適定圖………42 圖4-5新來群知覺圖………52 圖4-6穩健群知覺圖………54 圖4-7老練群知覺圖………55 圖4-8新來群知覺圖適定圖………59 圖4-9穩健群知覺圖適定圖………60 圖4-10老練群知覺圖適定圖………62 圖5-1整體顧客偏好圖(內部法) ………68 圖5-2整體顧客偏好圖(外部法) ………70 圖5-3新來群顧客偏好圖(內部法) ………71 圖5-4穩健群顧客偏好圖(內部法) ………73 圖5-5老練群顧客偏好圖(內部法) ………74 國5-6經紀商經營階層經紀商/屬性空間圖………79 圖5-7整體顧客經紀商/屬性空間圖………81 圖5-8新來群顧客經紀商/屬性空間圖………83 圖5-9穩健群顧客經紀商/屬性空間圖………85 圖5-10老練群顧客經紀商/屬性空間圖………87 表1-1十四家專業券商之各項資料………6 表1-2全國證券商1988年全年單日平均營業額排行榜………7 表1-3六家券商資料………10 表2-1國內定位研究………17 表4-l相似資料之各種觀念性研究法………30 表7-2Kruskal壓力係數的解釋………31 表4-3總體知覺圖之S值與RSQ值………32 表4-4總體經紀商經營階層知覺圖事物點構面值………33 表4-5總體顧客知覺圖事物點構面值………33 表4-6總體知覺圖點際距離順序值………37 表4-7總體知覺圖點際距離史皮爾曼等級相關係數………37 表4-8總體券商經營階層適定有關數值表………39 表4-9總體顧客適定有關數值表………43 表4-10顧客性別表………45 表4-11顧客年齡表………45 表4-12顧客教育程度表………46 表4-13顧客家庭收入表………46 表4-14顧客投資金額表………47 表4-15顧客買賣經驗表………47 表4-16顧客使用基本分析表………48 表4-17顧客使用技術分析表………48 表4-18顧客依報章雜誌推薦表………48 表4-19顧客依投資顧問專家推薦表………49 表4-20顧客依親友熟人建議表………49 表4-21顧客使用其他方法表………49 表4-22顧客購買資訊費用表………50 表4-23顧客操作期間表………50 表4-24顧客投資態度表………51 表4-25分群知覺圖適合度………51 表4-26新來群知覺圖事物點構面值………53 表4-27穩健群知覺圖事物點構面值………53 表4-28老練群知覺圖事物點構面值………56 表4-29分群知覺圖點際距離順序值………57 表4-30分群知覺圖點際距離史皮爾曼等級相關係數………57 表4-31新來群適定有關數值表………58 表4-32穩健群適定有關數值表………61 表4-33老練群適定有關數值表………63 表5-1屬性重要性順序值………77 表5-2經紀商/屬性史皮爾曼等級相關係數………78 表5-3經紀商經營階層經紀商/屬性聯合空間圖事物點構面值………80 表5-4整體顧客經紀商/屬性聯合空間圖事物點構面值………82 表5-5新來群顧客經紀商/屬性聯合空間圖事物點構面值………84 表5-6穩健群顧客經紀商/屬性聯合空間圖事物點構面值………86 表5-7老練群顧客經紀商/屬性聯合空間圖事物點構面值………88 表5-8券商/屬性聯合空間圖點距離史皮爾曼等級相關係數………89 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002005203 | en_US |
| dc.title (題名) | 證券經紀商市場區隔與定位研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |