| dc.contributor.advisor | 賴士葆 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 林建興 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 林建興 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1989 | en_US |
| dc.date (日期) | 1989 | en_US |
| dc.date.accessioned | 3-May-2016 14:06:27 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 3-May-2016 14:06:27 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 3-May-2016 14:06:27 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002005203 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/89998 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 目錄第一章 緒論………5第一節 研究動機………5第二節 研究對象………10第三節 研究目的………10第四節 研究的觀念架構………11第二章 理論及文獻探討………14第一節 市場區隔理論………14第二節 定位理論………16第三章 研究方法………22第一節 分析流程………22第二節 研究假設………23第三節 研究母體與抽樣設計………24第四節 問卷設計………25第五節 問卷回收………26第六節 資料分析技術………27第七節 研究限制………27第四章 知覺分析及集群分析………29第一節 知覺圖的意義………29第二節 總體知覺圖分析(假設檢定一、二)………32第三節 整體顧客的分群………43第四節 分群顧客知覺圖(假設檢定三、四) ………51第五章 偏好分析及屬性分析………66第一節 偏好圖分析………66第二節 屬性探討………75第三節 經紀商屬性重要性判斷(假設檢定五、六) ………76第四節 經紀商/屬性空間圖分析(假設檢定七、八) ………78第六章 結論與建議………91第一節 研究結論………91第二節 行銷策略之建議………92第三節 未來研究方向………94附錄一 證券經紀商從業人員問卷………98附錄二 證券投資人問卷………103圖表目錄圖1-1本研究之觀念架構………13圖3-1本研究之分析流程圖………28圖4-1總體經紀商經營階層知覺圖………34圖4-2總體顧客知覺圖………35圖4-3總體經紀商經營階層知覺圖適定圖………41圖4-4總體顧客知覺圖適定圖………42圖4-5新來群知覺圖………52圖4-6穩健群知覺圖………54圖4-7老練群知覺圖………55圖4-8新來群知覺圖適定圖………59圖4-9穩健群知覺圖適定圖………60圖4-10老練群知覺圖適定圖………62圖5-1整體顧客偏好圖(內部法) ………68圖5-2整體顧客偏好圖(外部法) ………70圖5-3新來群顧客偏好圖(內部法) ………71圖5-4穩健群顧客偏好圖(內部法) ………73圖5-5老練群顧客偏好圖(內部法) ………74國5-6經紀商經營階層經紀商/屬性空間圖………79圖5-7整體顧客經紀商/屬性空間圖………81圖5-8新來群顧客經紀商/屬性空間圖………83圖5-9穩健群顧客經紀商/屬性空間圖………85圖5-10老練群顧客經紀商/屬性空間圖………87表1-1十四家專業券商之各項資料………6表1-2全國證券商1988年全年單日平均營業額排行榜………7表1-3六家券商資料………10表2-1國內定位研究………17表4-l相似資料之各種觀念性研究法………30表7-2Kruskal壓力係數的解釋………31表4-3總體知覺圖之S值與RSQ值………32表4-4總體經紀商經營階層知覺圖事物點構面值………33表4-5總體顧客知覺圖事物點構面值………33表4-6總體知覺圖點際距離順序值………37表4-7總體知覺圖點際距離史皮爾曼等級相關係數………37表4-8總體券商經營階層適定有關數值表………39表4-9總體顧客適定有關數值表………43表4-10顧客性別表………45表4-11顧客年齡表………45表4-12顧客教育程度表………46表4-13顧客家庭收入表………46表4-14顧客投資金額表………47表4-15顧客買賣經驗表………47表4-16顧客使用基本分析表………48表4-17顧客使用技術分析表………48表4-18顧客依報章雜誌推薦表………48表4-19顧客依投資顧問專家推薦表………49表4-20顧客依親友熟人建議表………49表4-21顧客使用其他方法表………49表4-22顧客購買資訊費用表………50表4-23顧客操作期間表………50表4-24顧客投資態度表………51表4-25分群知覺圖適合度………51表4-26新來群知覺圖事物點構面值………53表4-27穩健群知覺圖事物點構面值………53表4-28老練群知覺圖事物點構面值………56表4-29分群知覺圖點際距離順序值………57表4-30分群知覺圖點際距離史皮爾曼等級相關係數………57表4-31新來群適定有關數值表………58表4-32穩健群適定有關數值表………61表4-33老練群適定有關數值表………63表5-1屬性重要性順序值………77表5-2經紀商/屬性史皮爾曼等級相關係數………78表5-3經紀商經營階層經紀商/屬性聯合空間圖事物點構面值………80表5-4整體顧客經紀商/屬性聯合空間圖事物點構面值………82表5-5新來群顧客經紀商/屬性聯合空間圖事物點構面值………84表5-6穩健群顧客經紀商/屬性聯合空間圖事物點構面值………86表5-7老練群顧客經紀商/屬性聯合空間圖事物點構面值………88表5-8券商/屬性聯合空間圖點距離史皮爾曼等級相關係數………89 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002005203 | en_US |
| dc.title (題名) | 證券經紀商市場區隔與定位研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
