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題名 大學生圖書購買行為與其生活型態之研究
作者 柯晉忠
貢獻者 郭崑謨
柯晉忠
日期 1989
1988
上傳時間 3-May-2016 14:11:35 (UTC+8)
參考文獻 參考書目
中文部分
1.丁虹著，「民營企業經理價值觀與生活型態之研究」，政大企研所碩士論文，民國七十二年六月。
2.子敏，『最大的買書人──由日本的「東販」、「日販」』，出版界，第十一、十二期合訂，民國七十三年十一月三十日，頁11~13。
3.出版之友編輯部，「為當前的出版問題把把脈」，出版之友，第三十三、第三十四期合刊本，民國七十四年十二月，頁5~12。
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5.李秀鳳，「求新求變，軟硬兼施──書店經營嘗試脫胎換骨」，行銷與推銷，第六十九期，民國七十四年，頁47。
6.李明賜，「談國內書店的現況及其課題」，出版界，第十四期，民國七十五年八月十日，頁41~42。
7.李明賜，「談國內書店的現況及其課題」，出版界，14期，民國七五年八月十日，頁41~43。
8.林欽浩著，「服務業的市場區隔研究──以管理資訊產品為例」，政大企研所碩士論文，民國七十二年六月。
9.林建煌著，「商業性雜誌產品空間及定位之研究」，政大企研所碩士論文，民國七十三年六月。
18.林在高，「新著作權法與大專用書──兼論解決中美智慧財產權問題」，出版界特刊，民國七十五年一月二十日，頁9-13。
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20.葉仲民著，「出國旅遊心理區隔及其偏好之分析」，政大企研所碩士論文，民國七十四年六月。
21.詹宏志，「國內圖書市場整體環境的趨勢元素」，出版界，第15期，民國七十五年十一月二十日，頁2~5。
22.詹宏志，「全球中文圖書市場的整合──一個趨勢的觀察與一個台灣角色的建議」，工商時報，民國七十七年二月六日~民國七十七年二月七日，第十版。
23.詹宏志，「國內圖書市場整體環境的趨勢元素」，出版界，第十五期，民國七十五年十一月二十日，頁3~5。
24.潘明全著，「大學生錄音帶購買行為及其價值觀與生活型態之研究」，政大碩士論文，民國七十二年六月。
25.蔣廉儒，「無知即貧窮，無知即死亡──資訊社會就是書香社會」，出版之友，第三十五、三十六期合刊，民國七十五年三月三十日，頁3。

英文部份
1.Andreasen, Alan R. " Leisure, Mobility, and Life Style Patterns," (Chicago: American Marketing Association Conference Preceedings, Winter, 1967), PP.55-62。
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描述 碩士
國立政治大學
企業管理學系
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002005550
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 郭崑謨zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 柯晉忠zh_TW
dc.creator (作者) 柯晉忠zh_TW
dc.date (日期) 1989en_US
dc.date (日期) 1988en_US
dc.date.accessioned 3-May-2016 14:11:35 (UTC+8)-
dc.date.available 3-May-2016 14:11:35 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 3-May-2016 14:11:35 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002005550en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/90041-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 企業管理學系zh_TW
dc.description.tableofcontents 目錄
第一章 緒論
第一節 研究問題與背景………1
第二節 研究目的………2
第三節 名詞操作性定義………2
第四節 出版業簡介………2
本章註釋………10
第二章 理論及文獻探討
第一節 市場區隔理論………12
第二節 生活型態………19
本章註釋………26
第三章 研究設計
第一節 研究假設………30
第二節 研究工具………31
第三節 抽樣方法與資料搜集………31
第四節 資料分析………32
第五節 研究限制………37
本章註釋………38
第四章 研究結果
第一節 生活型態………39
第二節 男與女購買者………48
第三節 男女購買者與非購買者………48
第四節 男女經常購買者與非經常購買者………55
第五節 男女意見領袖與非意見領袖………63
第六節 利益區隔………71
第五章 結論與建議
第一節 結論………80
第二節 本研究結果在行銷上的含義………87
第三節 爾後研究之建議………88
參考書目………89
附錄(一)本研究問卷………96
附錄(二)男女購買者與非購買者在人口統計變數上之X^2檢定………105
附錄2-1男女購買者與非購買者在就讀學院變數間之X^2檢定………105
附錄2-2男女購買者與非購買者在目前住處變數間之X^2檢定………105
附錄(三)有關男女經常購買者與經常非購買者之研究發現
附錄3-1經常購買者與非經常購買者在各重要變數上之平均分數及t值………106
附錄3-2經常購買者與非經常購買者在性別變數間之X^2檢定………107
附錄3-3經常購買者與非經常購買者在家庭平均每月收入變數間之X^2檢定………107
附錄3-4經常購買者與非經常購買者在自己平均每月可支用金額變數間之X^2檢定………107
附錄3-5經常購買者與非經常購買者之區別結果表………108
附錄3-6男女經常購買者與非經常購買者在就讀學院變數間之X^2檢定………108
附錄3-7男女經常購買者與非經常購買者在目前住處變數間之X^2檢定………108
附錄3-8男女經常購買者與非經常購買者在家庭平均每月收入變數間之X^2檢定………109
附錄3-9男女經常購買者與非經常購買者在自己平均每月可支用金額變數間之X^2檢定………109
附錄(四)有關意見領袖與非意見領袖之研究發現
附錄4-1意見領袖與非意見領袖在各重要變數上之平均分數及t值………110
附錄4-2意見領袖與非意見領袖之區別結果表………111
附錄4-3男女意見領袖與非意見領袖在就讀學院變數間之X^2檢定………111
附錄4-4男女意見領袖與非意見領袖在目前住處變數間之X^2檢定………111
附錄4-5意見領袖題目間之相關係數………112
附錄(五)生活型態各因素所含變數之相關係數
附錄5-1一般化生活型態各因素所含變數之相關係數………112
附錄5-2特殊化生活型態各因素所含變數之相關係數………113
附錄(六)有關就讀不同學院學生之研究發現
附錄6-1就讀不同學院學生在各重要變數之平均分數及F值
附錄6-2就讀不同學院學生在各變數之雪費檢定表

圖表目錄
圖目錄:
圖1-1出版業通路………4
圖2-1區隔變數分類圖………13
圖2-2生活型態對購買行為之影響………22
圖2-3雷哲(lazer)生活型態層級………24
圖3-1研究架構………30
圖3-2分析流程………36

表目錄
表1-1出版數目及國民平均每人每年購書金額………7
表2-1情報來源種類………17
表2-2生活型態構面………23
表3-1問卷回收統計表………32
表3-2購買人數統計表………33
表3-3不購買書籍的理由………33
表3-4購買量分佈表………33
表3-5購買金額分佈表………33
表3-6性別統計表………34
表3-7就讀學院分佈表………34
表3-8年級分佈表………34
表3-9宗教信仰分佈表………34
表3-10住所分佈表………34
表3-11工作狀況統計表………34
表3-12家庭每月平均收入分佈表………35
表3-13自己平均每月平均可支用金額分佈表………35
表3-14本研究性別代表性驗證表………35
表3-15本研究年級代表性驗證表………35
表4-1一般化生活型態因素分析結果………39
表4-2一般化生活型態因素1之內容………40
表4-3一般化生活型態因素2之內容………48
表4-4一般化生活型態因素3之內容………41
表4-5一般化生活型態因素4之內容………41
表4-6一般化生活型態因素5之內容………41
表4-7一般化生活型態因素6之內容………42
表4-8一般化生活型態因素7之內容………42
表4-9一般化生活型態因素8之內容………43
表4-10一般化生活型態因素9之內容………43
表4-11一般化生活型態因素10之內容………43
表4-12一般化生活型態因素11之內容………44
表4-13一般化生活型態因素12之內容………44
表4-14特殊化生活型態因素分析結果………44
表4-15特殊化生活型態因素1之內容………45
表4-16特殊化生活型態因素2之內容………45
表4-17特殊化生活型態因素3之內容………46
表4-18特殊化生活型態因素4之內容………46
表4-19特殊化生活型態因素5之內容………46
表4-20特殊化生活型態因素6之內容………47
表4-21特殊化生活型態因素7之內容………47
表4-22特殊化生活型態因素8之內容………47
表4-23男與女購買者在書籍類別變數之平均分數及t值………49
表4-24男與女購買者在產品屬性變數之平均分數及t值………50
表4-25男與女購買者在追求利益變數之平均分數及t值………50
表4-26男與女購買者在情報來源變數之平均分數及t值………51
表4-27男與女購買者在購買地點變數之平均分數及t值………51
表4-28男與女購買者在一般化生活型態變數之平均分數及t值………52
表4-29男與女購買者在特殊化生活型態變數之平均分數及t值………52
表4-30男女購買者與非購買者在12個一般化生活型態變數之平均分數及F值………53
表4-31男女購買者與非購買者在8個一般化生活型態變數之平均分數及F值………53
表4-32男女購買者與非購買者在生活型態變數之雪費檢定結果………54
表4-33男女購買者與非購買者在人口統計變數之檢定結果………55
表4-34男女經常購買者與非經常購買者之群內均值檢定………55
表4-35男女經常購買者與非經常購買者之群間異質檢定………56
表4-36男女經常購買者與非經常購買者在書籍類別變數之平均分數及F值………57
表4-37男女經常購買者與非經常購買者在產品屬性變數之平均分數及F值………58
表4-38男女經常購買者與非經常購買者在追求利益變數之平均分數及F值………58
表4-39男女經常購買者與非經常購買者在情報來源變數之平均分數及F值………59
表4-40男女經常購買者與非經常購買者在購買地點變數之平均分數及F值………59
表4-41男女經常購買者與非經常購買者在一般化生活型態變數之平均分數及F值………60
表4-42男女經常購買者與非經常購買者在特殊化生活型態變數之平均分數及F值………60
表4-43男女經常購買者與非經常購買者在各重要變數之雪費檢定結果………61
表4-44男女經常購買者與非經常購買者在人口統計變數上之檢定………62
表4-45男女經常購買者與非經常購買者之正準區別函數………62
表4-46男女經常購買者與非經常購買者之區別結果………63
表4-47男女意見領袖與非意見領袖之群內均質檢定………63
表4-48男女意見領袖與非意見領袖之群間異質檢定………63
表4-49男女意見領袖與非意見領袖在書籍類別變數之平均分數及F值………65
表4-59男女意見領袖與非意見領袖在產品屬性變數之平均分數及F值………66
表4-51男女意見領袖與非意見領袖在追求利益變數之平均分數及F值………66
表4-52男女意見領袖與非意見領袖在情報來源變數之平均分數及F值………67
表4-53男女意見領袖與非意見領袖在購買地點變數之平均分數及F值………67
表4-54男女意見領袖與非意見領袖在一般化生活型態變數之平均分數及F值………68
表4-55男女意見領袖與非意見領袖在特殊化生活型態變數之平均分數及F值………68
表4-56男女意見領袖與非意見領袖在各重要變數之雪費檢定結果………69
表4-57男女意見領袖與非意見領袖在人口統計變數上之檢定結………70
表4-58男女意見領袖與非意見領袖之正準區別函數………70
表4-59男女意見領袖與非意見領袖之區別結果表………70
表4-60四個利益區隔之人數分佈………71
表4-61四個利益區隔之群內均質檢定………71
表4-62四個利益區隔之群間異質檢定………71
表4-63四個利益區隔在追求利益變數之平均分數及F值………73
表4-64四個利益區隔在書籍類別變數之平均分數及F值………74
表4-65四個利益區隔在產品屬性變數之平均分數及F值………75
表4-66四個利益區隔在情報來源變數之平均分數及F值………75
表4-67四個利益區隔在購買地點變數之平均分數及F值………76
表4-68四個利益區隔在一般化生活型態變數之平均分數及F值………76
表4-69四個利益區隔在特殊化生活型態變數之平均分數及F值………77
表4-70四個利益區隔在各重要變數上之雪費檢定結果………78
表4-71四個利益區隔在人口統計變數上之檢定………79
表5-1四個利益區隔之特徵………86		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002005550en_US
dc.title (題名) 大學生圖書購買行為與其生活型態之研究zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 參考書目
中文部分
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23.詹宏志，「國內圖書市場整體環境的趨勢元素」，出版界，第十五期，民國七十五年十一月二十日，頁3~5。
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25.蔣廉儒，「無知即貧窮，無知即死亡──資訊社會就是書香社會」，出版之友，第三十五、三十六期合刊，民國七十五年三月三十日，頁3。

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1.Andreasen, Alan R. " Leisure, Mobility, and Life Style Patterns," (Chicago: American Marketing Association Conference Preceedings, Winter, 1967), PP.55-62。
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