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題名 我國人身保險市場區隔之研究－－以台北市女性生活型態為探討主題
作者 王麗惠
貢獻者 鄒政下
王麗惠
日期 1990
1989
上傳時間 3-May-2016 14:15:39 (UTC+8)
參考文獻 參考書目
一、中文部分
1.施文森著，保險法總論，民國七十五年修正七版。
2.袁宗蔚著，保險學，台北:三民書局，民國七十五年二十六版。
3.李家泉著，壽險經營，民國七十六年初版。
4.人壽保險業務統計年報，壽險公會編印，1987、1988年。
5.壽險簡訊，壽險公會編印，44、47期。
6.壽險季刊，壽險公會編印，74期。
7.台閩地區人口統計(七十七年)內政部編，七十九年十八月出版。
8.保險行銷雜誌，第八期，七十八年十二月出版。
9.潘文章，保險學:原理與個案，台北:三民書局，七十一年初版。
10.鄒政下主編，人壽保險:Q&A，台北:商業周刊雜誌社，民國七十九年八版。
11.謝國成著，怎樣買壽險才保險?，台北:書泉出版社，民國七十七年再版。
12.鄭燦堂編著，風險管理:理論與實務，民國七十八年初版。
13.國泰人壽保險叢書編輯委員會出版，壽險英漢辭典，民國七十五年再版。
14.楊國樞等編著，社會及行為科學研究法，上下二冊，台北:東華書局，民國七十七年11版。
15.黃俊英，行銷研究:管理與技術，台北:華泰書局，民國七十六三版。
16.仁木真理，東正德譯，女性市場新策略.台北:遠流出版公司，民國七十七年初版。
17.賴清山編譯，策略性市場規劃，台北:華泰書局，民國七十七年初版。
18.許是祥譯，行銷學通論，台北:中華企業管理發展中心，民國七十三年四版。
19.謝文雀等譯，行銷管理，台北:天一圖書公司，民國七十七年初版。
20.謝安田，企業研究方法，作者自版，民國七十二年。
21.黃俊英，多變量分析，台北:中國經濟企業研究所，民國七十七年三版。
22.林清山，多變項分析統計法，台北:東華書局，民國七十五年四版。
23.李沛良，社會研究的統計分析，台北:巨流圖書公司，民國七十八年一版。
24.林玩香，SAS使用手冊;高等統計篇，台北:儒林書局，民國七十七年初版。
25.SAS使用者指引(上、下冊)，松崗電腦圖書資料有限公司，民國七十五年版。
26.林國興，"人壽保險採用者類別及其採用後行為之研究"，政治大學企管研究所碩士論文，65年6月。
27.翁聰標，"心態與社經變數在區隔社會風險市場效果之一致性研究"，政治大學企管研究所碩士論文，65年6月。
28.楊晢凱，"人身保險市場促銷策略上研究"，政治大學企管研究所領土論文，70年6月。
29.李回源，"普通個人壽險市場消費者行為之研究"，台大商學研究所碩士論文，72年6月。
30.李永振，"人身保險需求型態與市場區隔之研究"，台大商學研究所碩士論文，73年6月。
31.陳振燧，"台灣地區人壽保險行為及行銷策略之研究"，中原企管研究所碩士論文，77年7月。
32.方世逸，"台灣地區個人壽險購買行為之研究"，逢甲大學保險研究所碩士論文，77年6月。
33.連健雄，"台灣地區個人壽命購買行為因素之區別分析及購後行為之研究”，逢甲大學保險研究所碩士論文，77年7月。
34.鄭銓泰，"台北市已婚婦女生活型態與媒體接觸行為之研究"，台大商學研究所碩士論文，70年6月。
35.吳青松，"家庭決策角色結構與婦女生活型態之研究"，台大商學研究所碩士論文，69年7月。
36.顧鳳姿，"大學女生的角色取向、角色態度與工作特性需求之關係"，政大企研所碩士論文。
37.劉水深、楊必立主編，行銷管理辭典，台北:華泰書局，民國七十七年初版。

英文部分
1. Anderson Alan R., "Leisure, Mobility and Life Style Pattern," AMA Conference Preceedings (Winter 1967),P.56~62。
2. Assael Henry and Marvin Roscoe Jr., "Approachs to Market Segmentation, Analysis," Journal of Marketing. Vol. 40 (Oct. 1976), pp. 67~76。
3. Athearn James L., Risk and Insurance, NY: West Publishing Co., 1977。
4. Berkman Harold W. & Christopher Gilson, Consumer Behavior, 3rd ed, CA: Kent Publishing Co., 1986。
5. Black Kenneth, Jr. & Harold D. Skipper, Jr., Life Insurance, 11th ed., NJ: Prentice-Hall Inc., 1987。
6. Demby Emanuel , "Psychographies and From Whence It Game" , in William D. Wells ed, Life Style and Psychographies, Chicago: AMA, 1974, PP.2~28。
7. Engel J.F., R.D. Blackwell & D.T. Kollat, Consumer Behavior. 4th ed. Ill: Hort; Rinehartand Winston,1982。
8. Frank E. R., W. F. Massy and Y. Wind, Market Segmentation. Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall Inc., 1972。
9. FLMI Insurance Education Program, Life Company Operation, N. Y.: Life Office Management Association, 1974。
10. Goodwin Dennis W., Life and Health Insurance Marketing, LOMA, 1989。
11. Greene Mark R. and Oscar N. Sevbein, Risk Management: Text and Cases, Virginia:Reston Publishing Co., 1978。
12. Green Paul E., J. Douglas Carroll. and Frank J. Carnone, "Design Considerations in Attitude Measurement", in Y. Wind and M. Greenberg eds., Moving Head with Attitude Research. Chicago: MA, 1977, PP. 9~18。
13. Haley Russell I,. "Benifit Segmentation: A Decision-Oriented Research Tool" , Journal of Marketing, Vol. 32, (July, 1968), PP.30~35。
14. Hustad Thomas P. and Edgar A. Pessemier, "The Development and Application of Psychographies Life Style and Associated Activity and Attitude Measure" in William D. Wells ed., Life Style and Psychographies (Chicago: AMA, 1974). P.37。
15. Kelly George A., The Psychology of Personal Constructs N. Y.: N. W. Norton & Co, 1975。
16. Plummer Joseph T., "The Concept and Application of Life Style Segmentation" , Journal of Marketing, Vol. 33 (Jan . 1974), PP.33~37。
17. Reynolds Fred D. & William R. Darden. "Constrocting Life Style and Psychographies" , in William D. Well ed., Life Style and Psychographies, Chicago: AMA,
1974, PP. 74-760。
18. Wells William D., "Psychographies: A critical Reviat" , Journal of Marketing Research(May, 1975),P.196。
19. __________, "Life Style and Psychograpics:Definition, Uses and Problems" P.l37。
20. Wind Yoram and Paul E. Green, "Some Conceptual,Measurement, and Analystical Problems in Life Style Research" , in William D. Wells ed., Life Style and Psychographies, Chicago: AMA. 1974, P.l22。
21. Wendell Smith R., "Product Differentiation and Market Segmentation as a Alternative Marketing Strategy" , Journal of Marketing, Vol. 21 (July,1956). PP. 3~8。
22. Wind Yoram, "Issues and Advances in Segmentation Research" , Journal of Marketing Research, Vol. XV(Aug. 1978). PP. 319~323。
23. Zaltman, Gerald & Burger, Philip C ., Marketing Research: Funda mentals & Dynamics. 1975。
描述 碩士
國立政治大學
風險管理與保險研究所
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002005293
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 鄒政下zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 王麗惠zh_TW
dc.creator (作者) 王麗惠zh_TW
dc.date (日期) 1990en_US
dc.date (日期) 1989en_US
dc.date.accessioned 3-May-2016 14:15:39 (UTC+8)-
dc.date.available 3-May-2016 14:15:39 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 3-May-2016 14:15:39 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002005293en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/90140-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 風險管理與保險研究所zh_TW
dc.description.tableofcontents 目錄
第一章 緒論
第一節 問題之背景與緣起………1
第二節 研究動機………6
第三節 研究目的………12
第四節 研究範圍………13
第五節 研究架構………15
第二章理論基礎及相關文獻探討
第一節 生活型態理論………19
第二節 市場區隔理論………28
第三節 相關文獻探討………35
第三章 研究設計
第一節 變數之操作性定義………45
第二節 研究假設………47
第三節 研究過程與分析方法………48
第四節 問卷設計………52
第五節 樣本設計與樣本結構………56
第六節 本研究問卷之信度與效度………60
第七節 研究限制………62
第四章 生活型態區隔在壽險上之分析
第一節 萃取生活型態之因素構面………66
第二節 區隔市場分析………77
第三節 各集羣在生活型態構面之差異分析………79
第四節 各集羣在人口統計變數上之差異分析………89
第五節 生活型態區隔在壽險上購買狀態、決策型態與購買意願之分析………96
第六節 生活型態區隔動機之研究………100
第七節 生活型態區隔在評估準則上之分析………107
第八節 生活型態區隔在方案評估上之分析………111
第九節 生活型態區隔在訊息或經驗來源上之分析………119
第十節 女性專屬險種之分析………123
第五章 結論與建議
第一節 結論………129
第二節 建議………139
參考書目………146
附錄:問卷………152

表
表1-1我國與美國、日本、韓國之壽險普及率比較表………2
表1-2我國與美國、日本、韓國之壽險投保率比較表………2
表1-3個人壽險歷年新契約………4
表1-4美國壽險市場佔有率統計表(以新契約保費為基礎) ………4
表1-5臺灣地區壽險初年保單脫退率表………5
表1-6台灣地區15~59歲總人口就業率………8
表1-7台北市15~59歲總人口就業率………8
表1-8壽險公司外勤人員統計………9
表2-1生活型態所涵蓋的層面………24
表3-1樣本年齡與母體分配比較表………57
表3-2樣本教育程度分佈表………58
表3-3已婚樣本先生教育程度分佈表………58
表3-4樣本每月所得分佈表………58
表3-5已婚樣本先生每月所得分佈表………58
表3-6樣本職業分佈表………59
表3-7已婚樣本先生職業分佈表………59
表3-8家庭生命週期分佈表………59
表3-9已婚樣本家中主要經濟負擔者………59
表3-10生活型態量表結構性信度表………61
表4-1生活型態量表各問項之偏態係數及峰度係數………67
表4-2生活型態因素分析結果………68
表4-3生活型態因素一之內容………69
表4-4生活型態因素二之內容………69
表4-5生活型態因素三之內容………70
表4-6生活型態因素四之內容………70
表4-7生活型態因素五之內容………71
表4-8生活型態因素六之內容………71
表4-9生活型態因素七之內容………72
表4-10生活型態因素八之內容………72
表4-11生活型態因素九之內容………72
表4-12生活型態因素十之內容………73
表4-13生活型態因素十一之內容………73
表4-14生活型態因素十二之內容………74
表4-15生活型態因素十三之內容………74
表4-16生活型態因素十四之內容………74
表4-17生活型態因素十五之內容………75
表4-18生活型態因素十六之內容………75
表4-19生活型態因素十七之內容………75
表4-20生活型態因素十八之內容………76
表4-21各集羣人數表………77
表4-22集羣數與距離平方和………78
表4-23區別分析混淆表………78
表4-24女性集羣在生活型態之變異數分析結果………80
表4-25特殊化生活型態問項次數分配表………88
表4-26生活型態部份問項次數分配表………88
表4-27各羣家庭生命週期之分布列聯表………90
表4-28各羣年齡之分布列聯表………91
表4-29各羣教育程度之分布列聯表………92
表4-30各羣每月所得分布列聯表………93
表4-31各羣職業分布列聯表………94
表4-32已婚樣本之先生教育程度分布列聯表………95
表4-33個人投保壽險狀況表………96
表4-34各生活型態區隔購買壽險狀態分析表………97
表4-35家庭購買決策型態之分配………97
表4-36各羣決策型態之分布表………98
表4-37未購買壽險者未來投保意願表………98
表4-38各生活型態區隔未來投保意願表………99
表4-39未投保者未來可能投保公司之次數分配表………99
表4-40購買動機之次數分配及差異檢定………102
表4-41未購買壽險原因之分析………100
表4-42購買壽險評估準則重視程度之平均數與標準差………108
表4-43各羣評估準則變異數分析表………109
表4-44方案評估需求分布比較表………112
表4-45理想的保單形式………118
表4-46各生活型態區隔訊息或經驗來源分析表………121
表4-47各生活型態區隔閱覽雜誌情形………121
表4-48各生活型態區隔收看電視情形………122
表4-49各生活型態區隔對雜誌分類廣告及直接郵寄廣告之閱讀情形………122
表4-50各生活型態區隔閱讀報紙情形………122
表4-51女性專屬險種之購買意願表………124
表4-52各生活型態區隔專屬險種之購買意願表………124
表5-1各生活型態區隔之特徵………136

圖
圖1-1本研究之觀念性架構………16
圖2-1生活型態研究的一般架構………23
圖2-2生活型態對消費者決策的影響圖………26
圖2-3市場區隔及目標行銷之步驟………29
圖2-4區隔化的兩種主要方法………30
圖2-5五種市場涵蓋類型………34
圖3-1本研究過程………49
圖3-2本研究之分析性架構………51		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002005293en_US
dc.title (題名) 我國人身保險市場區隔之研究－－以台北市女性生活型態為探討主題zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 參考書目
一、中文部分
1.施文森著，保險法總論，民國七十五年修正七版。
2.袁宗蔚著，保險學，台北:三民書局，民國七十五年二十六版。
3.李家泉著，壽險經營，民國七十六年初版。
4.人壽保險業務統計年報，壽險公會編印，1987、1988年。
5.壽險簡訊，壽險公會編印，44、47期。
6.壽險季刊，壽險公會編印，74期。
7.台閩地區人口統計(七十七年)內政部編，七十九年十八月出版。
8.保險行銷雜誌，第八期，七十八年十二月出版。
9.潘文章，保險學:原理與個案，台北:三民書局，七十一年初版。
10.鄒政下主編，人壽保險:Q&A，台北:商業周刊雜誌社，民國七十九年八版。
11.謝國成著，怎樣買壽險才保險?，台北:書泉出版社，民國七十七年再版。
12.鄭燦堂編著，風險管理:理論與實務，民國七十八年初版。
13.國泰人壽保險叢書編輯委員會出版，壽險英漢辭典，民國七十五年再版。
14.楊國樞等編著，社會及行為科學研究法，上下二冊，台北:東華書局，民國七十七年11版。
15.黃俊英，行銷研究:管理與技術，台北:華泰書局，民國七十六三版。
16.仁木真理，東正德譯，女性市場新策略.台北:遠流出版公司，民國七十七年初版。
17.賴清山編譯，策略性市場規劃，台北:華泰書局，民國七十七年初版。
18.許是祥譯，行銷學通論，台北:中華企業管理發展中心，民國七十三年四版。
19.謝文雀等譯，行銷管理，台北:天一圖書公司，民國七十七年初版。
20.謝安田，企業研究方法，作者自版，民國七十二年。
21.黃俊英，多變量分析，台北:中國經濟企業研究所，民國七十七年三版。
22.林清山，多變項分析統計法，台北:東華書局，民國七十五年四版。
23.李沛良，社會研究的統計分析，台北:巨流圖書公司，民國七十八年一版。
24.林玩香，SAS使用手冊;高等統計篇，台北:儒林書局，民國七十七年初版。
25.SAS使用者指引(上、下冊)，松崗電腦圖書資料有限公司，民國七十五年版。
26.林國興，"人壽保險採用者類別及其採用後行為之研究"，政治大學企管研究所碩士論文，65年6月。
27.翁聰標，"心態與社經變數在區隔社會風險市場效果之一致性研究"，政治大學企管研究所碩士論文，65年6月。
28.楊晢凱，"人身保險市場促銷策略上研究"，政治大學企管研究所領土論文，70年6月。
29.李回源，"普通個人壽險市場消費者行為之研究"，台大商學研究所碩士論文，72年6月。
30.李永振，"人身保險需求型態與市場區隔之研究"，台大商學研究所碩士論文，73年6月。
31.陳振燧，"台灣地區人壽保險行為及行銷策略之研究"，中原企管研究所碩士論文，77年7月。
32.方世逸，"台灣地區個人壽險購買行為之研究"，逢甲大學保險研究所碩士論文，77年6月。
33.連健雄，"台灣地區個人壽命購買行為因素之區別分析及購後行為之研究”，逢甲大學保險研究所碩士論文，77年7月。
34.鄭銓泰，"台北市已婚婦女生活型態與媒體接觸行為之研究"，台大商學研究所碩士論文，70年6月。
35.吳青松，"家庭決策角色結構與婦女生活型態之研究"，台大商學研究所碩士論文，69年7月。
36.顧鳳姿，"大學女生的角色取向、角色態度與工作特性需求之關係"，政大企研所碩士論文。
37.劉水深、楊必立主編，行銷管理辭典，台北:華泰書局，民國七十七年初版。

英文部分
1. Anderson Alan R., "Leisure, Mobility and Life Style Pattern," AMA Conference Preceedings (Winter 1967),P.56~62。
2. Assael Henry and Marvin Roscoe Jr., "Approachs to Market Segmentation, Analysis," Journal of Marketing. Vol. 40 (Oct. 1976), pp. 67~76。
3. Athearn James L., Risk and Insurance, NY: West Publishing Co., 1977。
4. Berkman Harold W. & Christopher Gilson, Consumer Behavior, 3rd ed, CA: Kent Publishing Co., 1986。
5. Black Kenneth, Jr. & Harold D. Skipper, Jr., Life Insurance, 11th ed., NJ: Prentice-Hall Inc., 1987。
6. Demby Emanuel , "Psychographies and From Whence It Game" , in William D. Wells ed, Life Style and Psychographies, Chicago: AMA, 1974, PP.2~28。
7. Engel J.F., R.D. Blackwell & D.T. Kollat, Consumer Behavior. 4th ed. Ill: Hort; Rinehartand Winston,1982。
8. Frank E. R., W. F. Massy and Y. Wind, Market Segmentation. Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall Inc., 1972。
9. FLMI Insurance Education Program, Life Company Operation, N. Y.: Life Office Management Association, 1974。
10. Goodwin Dennis W., Life and Health Insurance Marketing, LOMA, 1989。
11. Greene Mark R. and Oscar N. Sevbein, Risk Management: Text and Cases, Virginia:Reston Publishing Co., 1978。
12. Green Paul E., J. Douglas Carroll. and Frank J. Carnone, "Design Considerations in Attitude Measurement", in Y. Wind and M. Greenberg eds., Moving Head with Attitude Research. Chicago: MA, 1977, PP. 9~18。
13. Haley Russell I,. "Benifit Segmentation: A Decision-Oriented Research Tool" , Journal of Marketing, Vol. 32, (July, 1968), PP.30~35。
14. Hustad Thomas P. and Edgar A. Pessemier, "The Development and Application of Psychographies Life Style and Associated Activity and Attitude Measure" in William D. Wells ed., Life Style and Psychographies (Chicago: AMA, 1974). P.37。
15. Kelly George A., The Psychology of Personal Constructs N. Y.: N. W. Norton & Co, 1975。
16. Plummer Joseph T., "The Concept and Application of Life Style Segmentation" , Journal of Marketing, Vol. 33 (Jan . 1974), PP.33~37。
17. Reynolds Fred D. & William R. Darden. "Constrocting Life Style and Psychographies" , in William D. Well ed., Life Style and Psychographies, Chicago: AMA,
1974, PP. 74-760。
18. Wells William D., "Psychographies: A critical Reviat" , Journal of Marketing Research(May, 1975),P.196。
19. __________, "Life Style and Psychograpics:Definition, Uses and Problems" P.l37。
20. Wind Yoram and Paul E. Green, "Some Conceptual,Measurement, and Analystical Problems in Life Style Research" , in William D. Wells ed., Life Style and Psychographies, Chicago: AMA. 1974, P.l22。
21. Wendell Smith R., "Product Differentiation and Market Segmentation as a Alternative Marketing Strategy" , Journal of Marketing, Vol. 21 (July,1956). PP. 3~8。
22. Wind Yoram, "Issues and Advances in Segmentation Research" , Journal of Marketing Research, Vol. XV(Aug. 1978). PP. 319~323。
23. Zaltman, Gerald & Burger, Philip C ., Marketing Research: Funda mentals & Dynamics. 1975。		zh_TW