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題名 MTV視聽中心消費者使用動機與行為之研究-以北、高二市為例
作者 卓清俊
貢獻者 王石番
卓清俊
日期 1989
上傳時間 4-May-2016 14:18:50 (UTC+8)
摘要 論文史要
     自民國七十四年台北市出現第一家「MTV視聽中心」以來，短短數年間全台各地陸續都可見到MTV三個字的蹤影。據非正式的估計，目前台灣各地的MTV視聽中心總數超過九百家，消費對象除了一般青年學生外，上班族也是主要人口之一。為暸解此一我國獨特的文化現象之受青睞的原因，本研究擬從傳播研究的「使用與滿足」途徑為理論根據，探討MTV消費者的使用動機與消費行為情形。
     由於國外MTV性質與我國差異懸殊，且研究文獻多偏向內容分析，而我國相關文獻到目前為止只有一篇，因此本研究文獻探討部分以性質較類似的電子媒介之動機與行為文獻為探討對象，並從中發展本研究之假設。
     為蒐集本研究資料，於七十八年一月間，在台北市、高雄市各大MTV視聽中心，以隨機、立意和分層的訪員問卷親訪法，蒐集樣本資料四六六份。問卷內容包括三大部分:(一)使用行為，(二)使用動機，(三)基本資料。編碼完成後，隨即輸入電腦，並以政大電算中心的PRIME 750及AT級PC中的SPSS套裝程式，進行統計分析。
     研究發現，MTV消費者的使用動機有六:尋求刺激、為了學習、為了娛樂、不受干擾、為了相聚和打發時間。消費行為方面，消費者通常一個月去二、三次，使用時間平常以晚上六點後最多人，週六和假日則以下午消費人數最多。至於消費者最常看的影片，以西洋片佔最大多數依內容情節分，則以科幻片、詼諧劇、恐怖片、警探片和愛情文藝片，最受歡迎。而這些影片的消息來源，通常得自現場挑選、媒體上的電影廣告、朋友推薦和視聽中心推薦。
     本研究因屬對台灣特有MTV現象之初步動機分析，因此雖然從中發現六大動機因素，及其它使用行為結果，但限於研究者本身人力、財力與時間上的考量，未能作進一步的探討，建議以後研究不妨從消費者個人的人格持質、生活習性及社會環境因素面向，作更深一層的探索。
參考文獻 參考書目
     一、中文部分
     1. 中央日報，「MTV視聽中心，獨步國內，青少年新寵」民國77年1 0月4日，15版。
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     3. 行政院新聞局廣電處，關於「MTV視聽中心」管理問題說帖。民國75年3月。
     4. 行政院主計處，中華民國七十六年台灣地區時間運用調查報告。民國77年5月。
     5. 朱邦賢，雜誌讀者閱讀動機與滿足之研究--以「婦女雜誌」讀者為研究對象，台北:政大新聞研究所碩士論文。民國66年1月。
     6. 李天鐸，「流行音樂錄影(MUSIC VIDEO)的視覺構成與解析」，發表於第一屆電影電視錄影國際學術會議，民國77年10月。
     7. 杜麗芳，台灣地區民眾收看電視新聞與氣象報告的動機與行為之研究，台北:政大新聞研究所碩士論文。民國73年7月。
     8. 李金銓，大眾傳播理論，台北:三民書局，民國73年。
     9. 李瞻，我國電視觀眾看電視之習慣，台北:廣播與電視，第三十四期，民國67年9月，頁51-56。
     10. 邱秀貴，台北市民使用錄影機的行為與動機之研究，台北:政大新聞研究所碩士論文。民國73年。
     11. 孟樊「MTV和柏青哥勝利了--科技文化宰制了現代社會」自立晚報，民國77年10月21日，14版。
     12. 財團法人樂山文教基金會，MTV視聽中心之調查研究。民國77年4月。
     13. 陳以瑚，台北市民收看電視動機之研究，台北:政大新聞研究所碩士論文。民國71年。
     14. 黃萱，台北地區職業女性觀看電視行為之研究，台北:政大新聞研究所碩士論文。民國77年12月。
     15. 馮幼衡，武俠小說讀者心理需要之研究，台北:政大新聞研究所碩士論文。民國67年1月。
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     20. 潘家慶、王石番、謝瀛春，台灣地區民眾傳播行為研究，台北:政大新聞研究所，國科會專題研究報告。民國75年。
     21. 張曉琴，台灣地區民眾收看電視綜藝節目的動機與行為之研究，台北:政大新聞研究所碩士論文。民國72年6月。
     22. 鄭瑞城、曠湘霞，台灣地區成人收看電視的動機與行為之研究，行政院新聞局專題研究報告，台北:政大新聞研究所。民國72年。
     23. 賴國洲，「從新興錄影科技談傳播政策--以MTV中心為例」，發表於第一屆電影電視攝影國際學術會議，民國77年10月。
     24. 聯合晚報，「逍遙MTV，快意柏青哥，蹺家族，‘安樂窩’」民國77年11月13日，11版。
     25. 曠湘霞、鄭瑞城，台灣地區成人收看電視的動機與行為之研究--社會教育、公共服務與聯播節目部份，台北:政大新聞研究所，行政院新聞局專題研究報告。民國72年11月。
     二、英文部分
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描述 碩士
國立政治大學
新聞學系
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002005743
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 王石番zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 卓清俊zh_TW
dc.creator (作者) 卓清俊zh_TW
dc.date (日期) 1989en_US
dc.date.accessioned 4-May-2016 14:18:50 (UTC+8)-
dc.date.available 4-May-2016 14:18:50 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 4-May-2016 14:18:50 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002005743en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/90369-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 新聞學系zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 論文史要
     自民國七十四年台北市出現第一家「MTV視聽中心」以來，短短數年間全台各地陸續都可見到MTV三個字的蹤影。據非正式的估計，目前台灣各地的MTV視聽中心總數超過九百家，消費對象除了一般青年學生外，上班族也是主要人口之一。為暸解此一我國獨特的文化現象之受青睞的原因，本研究擬從傳播研究的「使用與滿足」途徑為理論根據，探討MTV消費者的使用動機與消費行為情形。
     由於國外MTV性質與我國差異懸殊，且研究文獻多偏向內容分析，而我國相關文獻到目前為止只有一篇，因此本研究文獻探討部分以性質較類似的電子媒介之動機與行為文獻為探討對象，並從中發展本研究之假設。
     為蒐集本研究資料，於七十八年一月間，在台北市、高雄市各大MTV視聽中心，以隨機、立意和分層的訪員問卷親訪法，蒐集樣本資料四六六份。問卷內容包括三大部分:(一)使用行為，(二)使用動機，(三)基本資料。編碼完成後，隨即輸入電腦，並以政大電算中心的PRIME 750及AT級PC中的SPSS套裝程式，進行統計分析。
     研究發現，MTV消費者的使用動機有六:尋求刺激、為了學習、為了娛樂、不受干擾、為了相聚和打發時間。消費行為方面，消費者通常一個月去二、三次，使用時間平常以晚上六點後最多人，週六和假日則以下午消費人數最多。至於消費者最常看的影片，以西洋片佔最大多數依內容情節分，則以科幻片、詼諧劇、恐怖片、警探片和愛情文藝片，最受歡迎。而這些影片的消息來源，通常得自現場挑選、媒體上的電影廣告、朋友推薦和視聽中心推薦。
     本研究因屬對台灣特有MTV現象之初步動機分析，因此雖然從中發現六大動機因素，及其它使用行為結果，但限於研究者本身人力、財力與時間上的考量，未能作進一步的探討，建議以後研究不妨從消費者個人的人格持質、生活習性及社會環境因素面向，作更深一層的探索。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 目錄
     第一章 研究動機與目的………1
     第一節 研究動機………1
     第二節 使用與滿足的研究途徑………7
     第三節 研究架構………13
     第四節 研究問題………17
     第二章 文獻探討與假設………22
     第一節 媒介使用動機之研究………23
     第二節 人口變項與使用動機………31
     第三節 媒介使用行為………36
     第四節 人口變項與使用行為………38
     第五節 媒介使用動機與行為之關聯性………43
     第三章 研究方法………56
     第一節 問卷設計………56
     第二節 預訪………59
     第三節 抽樣方法………60
     第四節 資料分析………62
     第五節 資抖處理………63
     第四章 資料分析………65
     第一節 消費者人口特性分析………65
     第二節 MTV使用動機分析………71
     第三節 人口變項與使用動機關聯性分析………75
     第四節 使用行為分析………85
     第五節 人口變項與使用行為關聯性分析………92
     第六節 使用動機與使用行為閱騙性分析………110
     第五章 結論與建議………118
     第一節 研究發現………118
     第二節 檢討與建議………127
     參考書目………132
     附錄一 魯賓收視動機量表………144
     附錄二 研究問卷………146
     附錄三 職務分類表………150
     附錄四 變異數分析摘要表………155
     圖表目錄
     一、圖目錄
     圖1-1 預測使用大眾媒介模式圖………13
     圖1-2 一般媒介滿足模式圖………14
     圖1-3 本文研究架構圖………15
     二、表目錄
     表2-1 民眾每天接觸媒介的百分出(64與75年)表………36
     表3-1 抽樣比例表………61
     表4-1 樣本基本資料分析表………69I
     表4-2 MTV使用動機之因素分析與信度考驗表………74
     表4-3 人口變項與動機因素 t檢定及變異數分析表………82
     表4-4 去過家數表………85
     表4-5 近一個月使用情形表………86
     表4-6 使用時段表………86
     表4-7 每次看片數表………87
     表4-8 月平均消費額表………87
     表4-9 上 MTV伴侶表………88
     表4-10 最常看錄影片表………89
     表4-11 錄影片消息來源表………90
     表4-12 性別與使用行為分析表………93
     表4-13 年齡與使用時段卡方分析表………95
     表4-14 居住狀況與使用時段卡方分析表………96
     表4-15 教育程度與使用行為分析表………98
     表4-16 職業與使用行為分析表………100
     表4-17 現就讀學校與去過家數卡方分析表………102
     表4-18 父親職業與使用頻率卡方分析表………103
     表4-19 母親職業與每次看片數卡方分析表………104
     表4-20 無異性朋友與使用行為卡方分析表………105
     表4-21 零用錢與使用行為分析表………07
     表4-22 全家月收入與消費額卡方分析表………108
     表4-23 使用動機與使用行為相關檢定表………111
     表4-24 尋求刺激興使用行為卡方分析表………113
     表4-25 為了相聚與MTV伴侶卡方分析表………114
     表4-26 上MTV中心伴侶與為了相聚動機變異數分析表………115		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002005743en_US
dc.title (題名) MTV視聽中心消費者使用動機與行為之研究-以北、高二市為例zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 參考書目
     一、中文部分
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