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題名 電視新聞性節目觀賞者生活型態之研究
作者 蔡淑芬
貢獻者 王石番
蔡淑芬
日期 1989
上傳時間 4-May-2016 14:19:41 (UTC+8)
摘要 論文摘要
     近幾年來，媒介市場蓬勃發展，民眾漸漸能夠擁有多種資訊來源及娛樂休閒選擇，然而對媒介經營者而言，了解閱聽人特質，使用情形和一般消費行為，作為媒介企劃的參考，是刻不容緩的事。本研究以「生活型態」作為預測、描述閱聽人使用媒介及消費的一般理論，調查電視新聞性節目觀賞者的觀賞行為，企圖了解生活型態及人口統計變項互異的團體，其節目評估準則及收視行為是否有差異?
     根據研究結果，本研究有以下的重要發現:
     一、電視新聞性節目觀賞者的生活型態共可歸納為十二個穩定的因素構面及四類生活型態集群，分別是「安定取向」、「時髦取向」、「反政府管制」、「重視家庭」、「創造取向」、「閱讀書籍雜誌」、「關心地方」、「獲得新知」、「常看財運報導」 、「喜歡輕鬆活潑」、「加強地方性報導」、「團體收看」四類生活型態集群為「追求自由群」、「關懷穩定群」、「冷漠保守群」及「追求時尚群」。
     二、生活型態互異的團體，其重視的節目評估準則不同，「追求自由群」比其他三群人重視「收視畫面」、「新聞表現型式」、「氣象內容及播報者」等節目評估準則。
     三、人口統計變項互異的團體，其重視的節目評估準則不同。教育程度愈低、女性、本省籍、勞工團體、未婚、居住於台北縣者較重視被動性評估準則，收入愈低、女性、本省籍、勞工團體、己婚、居住於台北縣者愈重視主動性評估準則。
     四、生活型態互異的團體，電視新聞性節目的收視行為也不同，「追求自由群」比其他三群人收看電視新聞的頻率較低。
     五、人口統計變項互異的團體，其電視新聞節目的收視行為也不同，年齡、收入愈高、教育程度愈低、男性、公務員、居住在台北市者，愈常看電視新聞。
     根據研究發現，本研究建議媒介經營者須重視節目時段的規劃及收視「族群」屬性的差異，滿足特定閱聽人的需求，並講究「市場區隔」及「產品定位」的觀念，以達到媒介企劃的目的。
參考文獻 參考書目
     (一)中文部分
     1.丁虹，民營企業經理人員價值觀與生活型態之研究，台北:國立政治大學企業管理研究所碩士論文，民國七十二年六月。
     2.宋同慶，電視觀眾的行為分析與研究，台北：國立政治大學企業管理研究所碩士論文，民國七十三年。
     3.李金銓，大眾傳播理論，台北：三民書局，民國七十二年。
     4.李瞻，「我國電視觀眾看電視之習慣」，廣播與電視，三十四期，民國六十七年。
     5.杜麗芳，新聞性電視節目收視動機與行為研究，台北：國立政治大學新聞研究所，民國七十三年。
     6.周希平，電影觀賞行為之分析與研究，台北：國立政治大學企業管理研究所碩士論文，民國七十五年。
     7.林邦傑，統計方法的選擇與統計電腦套裝軟體的使用，台北：正昇教育科學社，民國七十五年。
     8.施長要，「論電視的公眾服務」，廣播與電視，第三十期，民國六十五年九月，頁36。
     9.胡哲生，電視觀賞者區隔分析，台北：國立台灣大學商學研究所碩士論文，民國七十年。
     10.馬濟華，電視觀眾區隔與電視節目偏好研究，台北：國立政治大學企業管理研究所碩士論文，民國七十一年。
     11.陳以瑚，台北市民收看電視動機之研究，台北:國立政治大學新聞研究所碩士論文，民國七十一年。
     12. 黃俊英，多變量分析，第三版，台北:中國經濟企業研究。
     13. 鄒景雯， 「節目製作風狂吹三台」自立晚報，第十三版，民國七十七年十二月二十五日。
     14. 黃新生，「電視新聞的神話結構與意義」媒介批評:理論與方法，台北:五南圖書出版公司，民國七十六年一月。
     15. 許嘉猷，「社會結構、生活風格與消費支出」，台北:中國社會學刊，第十二期，民國七十七年十二月，頁33-52。
     16. 陳麗秋，心理與社會性變數對女性化粧品購買使用行為之影響，中華民國市場拓展學會七十二年年會論文集，民國七十三年二月，頁117-126。
     17. 萬水平，台北市一般家庭報紙消費行為之研究，台北:國立台灣大學商學研究所，民國七十七年。
     18. 彭樹慧，「男有分、女有歸，心理行銷上路」，卓越雜誌，民國七十七年八月，頁10-39。
     19. 鄭瑞城，透視傳播媒介，台北:經濟與生活出版公司，民國七十七年。
     20. 樓榕嬌，電視新聞研究，台北:黎明書局，民國七十一年:頁4 。
     21.潘家慶、玉石番、謝瀛春，台灣地區民眾傳播行為研究，行政院國家科學委員會資助專題報告，民國七十五年。
     22. 譚君毅，「電視新聞爭霸戰」， 台北:新聞鏡周刊， 15、16期，民國七十八年二月，頁40-42。
     23. 曠湘霞，電視節目收看動機與行為研究，台北:行政院新聞局專題研究報告，民國七十二年。
     24. 羅文坤，行銷傳播學，台北:三民書局，民國七十五年。
     (二)英文部分
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描述 碩士
國立政治大學
新聞學系
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002005755
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 王石番zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 蔡淑芬zh_TW
dc.creator (作者) 蔡淑芬zh_TW
dc.date (日期) 1989en_US
dc.date.accessioned 4-May-2016 14:19:41 (UTC+8)-
dc.date.available 4-May-2016 14:19:41 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 4-May-2016 14:19:41 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002005755en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/90381-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 新聞學系zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 論文摘要
     近幾年來，媒介市場蓬勃發展，民眾漸漸能夠擁有多種資訊來源及娛樂休閒選擇，然而對媒介經營者而言，了解閱聽人特質，使用情形和一般消費行為，作為媒介企劃的參考，是刻不容緩的事。本研究以「生活型態」作為預測、描述閱聽人使用媒介及消費的一般理論，調查電視新聞性節目觀賞者的觀賞行為，企圖了解生活型態及人口統計變項互異的團體，其節目評估準則及收視行為是否有差異?
     根據研究結果，本研究有以下的重要發現:
     一、電視新聞性節目觀賞者的生活型態共可歸納為十二個穩定的因素構面及四類生活型態集群，分別是「安定取向」、「時髦取向」、「反政府管制」、「重視家庭」、「創造取向」、「閱讀書籍雜誌」、「關心地方」、「獲得新知」、「常看財運報導」 、「喜歡輕鬆活潑」、「加強地方性報導」、「團體收看」四類生活型態集群為「追求自由群」、「關懷穩定群」、「冷漠保守群」及「追求時尚群」。
     二、生活型態互異的團體，其重視的節目評估準則不同，「追求自由群」比其他三群人重視「收視畫面」、「新聞表現型式」、「氣象內容及播報者」等節目評估準則。
     三、人口統計變項互異的團體，其重視的節目評估準則不同。教育程度愈低、女性、本省籍、勞工團體、未婚、居住於台北縣者較重視被動性評估準則，收入愈低、女性、本省籍、勞工團體、己婚、居住於台北縣者愈重視主動性評估準則。
     四、生活型態互異的團體，電視新聞性節目的收視行為也不同，「追求自由群」比其他三群人收看電視新聞的頻率較低。
     五、人口統計變項互異的團體，其電視新聞節目的收視行為也不同，年齡、收入愈高、教育程度愈低、男性、公務員、居住在台北市者，愈常看電視新聞。
     根據研究發現，本研究建議媒介經營者須重視節目時段的規劃及收視「族群」屬性的差異，滿足特定閱聽人的需求，並講究「市場區隔」及「產品定位」的觀念，以達到媒介企劃的目的。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 目錄
     論文摘要
     第一章 緒論………1
     第一節 研究動機與背景………1
     第二節 研究問題與目的………5
     第二章 文獻探討與研究架構………11
     第一節 生活型態文獻………11
     第二節 媒介閱聽人生活型態之研究……… 20
     第三節 人口統計、生活型態與評估準則………25
     第四節 研究架構.………28
     第三章 研究方法………38
     第一節 操作型定義與測量方法………38
     第二節 量表結構………41
     第三節 預試與修訂………43
     第四節 抽樣過程與樣本結構………47
     第五節 資料分析步驟與方法………51
     第四章 資料分析……… 55
     第一節 生活型態因素分析………55
     第二節 生活型態集群之剖析………66
     第三節 電視新聞性節目評估準則分析………70
     第四節 電視新聞性節目觀賞者行為之分析………81
     第五章 結論………113
     第一節 研究發現與解釋………113
     第二節 研究討論………119
     第三節 限制與建議………125
     參考書目………129
     附錄一 生活型態因素前測結果………137
     附錄二〔電視新聞性節目觀賞者生活型態之研究〕問卷………140
     附錄三 生活型態因素間皮耳森積差( Pearson )相關分析表………148
     附錄四 人口統計、生活型態與評估準則、收視行為之單因子變異數分析摘要表………150
     圖表目錄
     圖:
     圖2-1 生活型態與消費者購買決策過程相互影響………12
     圖2-2 生活型態階層圖( A Life-style hierarchy )………. 15
     圖2-3 生活型對消費決策的影響………17
     圖2-4 生活型態的特徵分類………18
     圖2-5 研究架構………31
     圖3-1 本研究問卷結構………41
     圖3-2 本研究資料分析步驟圖………51
     表
     表2-1 生活型態構面………19
     表3-1 本研究生活型態衡量項目………43
     表3-2 一般化生活型態量表測量內容表………44
     表3-3 特定化生活型態量表測驗內容………46
     表3-4 樣本基本資料分析表………48
     表4-1 一般化生活型態因素1之內容表………56
     表4-2 生活型態因素2之內容表………56
     表4-3 生活型態因素3之內容………57
     表4-4 生活型態因素4之內容……… 58
     表4-5 生活型態因素5之內容………58
     表4-6 生活型態因素6之內容………59
     表4-7 生活型態因素7之內容………59
     表4-8 生活型態因素8 之內容………60
     表4-9 生活型態因素9 之內容………60
     表4-10 各因素之Cronbach`sα值………61
     表4-11 特殊化生活型態因素1之內容表………62
     表4-12 特殊化生活型態因素2之內容表………63
     表4-13 特殊化生活型態因素3之內容表………64
     表4-14 特殊化生活型態因素4之內容表………65
     表4-15 特殊化生活型態因素5 之內容表………65
     表4-16 各因素之Cronbach`sα值………66
     表4-17 各集群之樣本數和百分比………67
     表4-18 各集群生活型態、因素分數之變異數分析………69
     表4-19 評估準則重要性排列表………71
     表4-20 人口統計變項與評估準則t檢定及變異數分析(一)………73
     表4-21 人口統計變項與評估準則t檢定及變異數分析(二)………74
     表4-22 人口統計變項與評估準則變異數分析(三)………75
     表4-23 人口統計變項與評估準則t檢定分析(四)………76
     表4-24 人口統計變項與評估準則t檢定及變異數分析(五)………77
     表4-25 觀看新聞類節目樣本分配表………82
     表4-26 觀看晨間和夜間新聞節目樣本分配表. ………83
     表4-27 觀看閩南語新聞節目樣本分配表………84
     表4-28 觀看午間新聞節目樣本分配表………85
     表4-29 觀看晚間新聞節目樣本分配表………85
     表4-30 觀看新聞雜誌性節目樣本分配表………86
     表4-31 人口統計變項和生活型態集群與電視新聞觀賞行為之卡方檢定值………87
     表4-32「年齡」與「看電視新聞節目」之卡方檢定表………89
     表4-33「職業」與「看電視新聞節目」之卡方檢定表………89
     表4-34「居住地區J 與「看電視新聞節目」 之卡方檢定表………90
     表4-35 「教育程度」與「看華視晨間新聞」之卡方檢定表………92
     表4-36「收入」與「看華視晨間新聞」之卡方檢定表………92
     表4-37「職業」與「看華視晨間新聞」之卡方檢定表………93
     表4-38「收入」與「看台視晨間新聞」之卡方檢定表………94
     表4-39「職業」與「看午間新聞」之卡方檢定表………95
     表4-40「生活型態群」與「看午間閩南語新聞」之卡方檢定表………96
     表4-41「職業」與「看晚間新聞」之卡方檢定表………98
     表4-42「生活型態群」與「看晚間新聞」之卡方檢定表………98
     表4-43「性別」與「看台視新聞熱線追蹤」之卡方檢定表………100
     表4-44「年齡」與「看台視新聞熱線追蹤」之卡方檢定表………101
     表4-45「生活型態群」與「看台視新聞熱線追蹤」之卡方檢定表………101
     表4-46「職業」與「看今夜」之卡方檢定表………103
     表4-47「教育程度」與「看今夜」之卡方檢定表………104
     表4-48「居住地區」與「看今夜」之卡方檢定表………104
     表4-49「年齡」與「看華視新聞雜誌」之卡方檢定表………106
     表4-50「職業」 與「看華視新聞雜誌」之卡方檢定表………107
     表4-51「教育程度」與「看華視新聞雜誌」之卡方檢定表107
     表4-52「生活型態群」與「看華視新聞雜誌」之卡方檢定表108
     表4-53「教育程度」 與「看中視九十分鐘」之卡方檢定表………109
     表4-54「性別」與「看中視九十分鐘」之卡方檢定表………110		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002005755en_US
dc.title (題名) 電視新聞性節目觀賞者生活型態之研究zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 參考書目
     (一)中文部分
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