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題名 書店消費者區隔與對書店偏好之研究
作者 廖繼弘
貢獻者 郭崑謨
廖繼弘
日期 1989
上傳時間 4-May-2016 14:19:57 (UTC+8)
參考文獻 參考書目
一、中文部份:
(一)書籍
1.何雍慶、周逸衡譯，行銷管理:分析，規劃與控制，台北:華泰書局，民國七十四年初版。
2.林清山，多變量分析統計法，台北:東華書局，民國七十年三版。
3.林玩香編譯，SAS使用手冊:高等統計篇，台北:儒林圖書公司，民國七十七年初版。
4.洪澄洋，數理統計學導引，台北:五南圖書出版公司，民國六十八年初版。
5.倪安順譯，SAS基礎統計應用手冊，台北:儒林圖書公司，民國七十六年初版。
6.郭崑謨，行銷管理，台北:三民書局，民國七十三年初版。
7.黃俊英，多變量分析，台北:中國經濟企業研究所，民國七十五年二版。
8.黃俊英，行銷研究:管理與技術，台北:華泰書局，民國七十年增訂版。
9.黃俊英，陳定國合編，企業研究應用技術大全。台北，大世紀企業顧問公司，民國六十八年。
18.嚴世傑譯，SPSS/PC+使用手冊，台北:儒林圖書公司，民國七十四年修訂版。

(二)論文
1.宋炎本，台北市民文化藝術觀賞行為之研究，台大商研所未出版碩士論文，民國七十年六月。
2.何培基，應用非計量多元尺度法和層次集群法分析次氣機市場品牌印象之研究，淡江管科研究所未出版碩士論文，民國六十六年六月。
3.余朝權，青年商店在食品零售業之定位研究，政大企研所未出版碩士論文，民國六十七年六月。
4.林建煌，商業性雜誌產品空間及定位研究，政大企研所未出版碩士論文，民國七十三年六月。
5.馬濟華，電視觀眾區隔與電視節目偏好之研究，政大企研所未出版碩士論文，民國七十一年六月。
6.黃啟惟，台北市百貨公司形象之定位研究，台大商研所未出版碩士論文，民國七十年七月。
7.葉仲民，出國旅遊者心理區隔及其偏好之研究，政大企研所未出版碩士論文，民國七十四年六月。
8.榮魯青，產品空間分析之研究:非計量多元尺度法及層次集群分析之應用—彩色電視機之例，政大企研所未出版碩士論文，民國六十六年六月。
9.潘明全，大學生錄音帶購買行為與價值觀及其生活型態關係之研究，政大企研所未出版碩士論文，民國七十二年六月。
18.鄭詮泰，台北市己婚婦女生活型態與媒體接觸行為之研究，台大商研所未出版碩士論文，民國七十年六月。
11.魏國強，股票風險之知覺與偏好研究，政大企研所未出版碩士論
文，民國六十九年七月。

二、英文部份
1.Andreasen, Alam R. "Leisure. Mobility and Life Style Patterns, "American Marketing Association conference Proceedings,(Winter 1967), p.55.
2.Assael, Heery A. and Marvin, Roscoe Jr. "Approaches to Market Segmentation Analysis," Journal of Marketing, vol.48,(October 1967), pp.67-76.
3.Conover, W. J. Pratical Nonparametric Statistics (New York:John Wiley & Sons Inc., 1971), pp.249-266.
4.Cooley, W. and Lones, P. Multivarite Data Analysis (New York: John Wiely, 1971).
5.Demy, D. "Psychographies and from Where It Come," in William D. Wells, ed., Life Style and Psychographies (Chicago:AMA,1974), p.21.
6.Engel, James F. Blackwell, Roger D. and Kollat, David T. Consumer Behavior, 3rd ed. (台北:華泰書局翻版，1978), pp.174-175.
7.Frank, R. E. & Massy, W. F. and Wind Y. Market Segmentation(Englewood Cliff: Prentice-Hall, Inc., 1972), pp.25-29.
8.Green, Paul E. and carmone F. J. "Multidimensional Scaling:An Introduction and Comparison of Nonmetric Unfolding Techniques, " Jounrnal of marketing Research (August 19-69), pp.338-341.
9.Green, Paul E. and carmone F. J. "Multidimensional Scaling(Boston: Allyn and Bacon, 1978).
10.Green, Paul E. and Rao. Vithala R. Applied Multidimensional Scaling: A Comparison of Approaches and Algorithms (Illinois: Dryden Press, 1972), p.6-9.
11.Green, Paul E. and Wind Yoram, Multiattribute decision in Marketing: A measurement Approach (Illinois: Dryden press,1973).
12.Haley, Russell I. "Benefit Segmentation: A Decision-oriented Research Tool". Journal of Marketing, Vo1.32, (July 1968), p.30.
13.Harman, H. H. Modern Factor Analysis (Chicago: The Univ. of Chicago Press, 1976).
14.Hodock, Calcin, "Use of Psychographics in Analysis of Channel of Distribution," in William D. Wells. Ed., Life Style and Psychographics (Chicago: AMA, 1974), pp.205-221.
15.Klecka, William. Discriminant analysis (Beverly Hills: Sage Publications, 1989).
16.Kruskal, J. B. "Multidimensional Scaling by Optimizing Goodness of Fit to a Nonmetric Hypotheses." Psychometrika,29 (March, 1964): pp.2-27.
17.Kruskal, J. B. Multidimensional Scaling (Beverly Hills,calf.: Sage Publications, Inc.,1978).
18.Kruskal J. B. and Wish Mgron, Multidimensional Scaling California: Sage Publications, 1978), pp.35-60.
19.Lazer, William. "Life Style Concept and Marketing," in Stephen Greyser, ed., Toward Scientific Marketing (Chia-go: AMA, 1974), p.56.
20.Pessemier, Edgar A. Product Management: Strategy and Organization,2nd ed. (New York: John Willey & Sons, 1982),pp.274-339.
21.Plummer, Joseph T. "The Concept and Application of Life Style Segmentation," Journal of Marketing, Vol.38, (Janauary 1974), pp.33-37.
22.Plummer, Joseph T. "Application of Life Style Research to the Creation of Advertising Campaigns," in William D. Wells, ed., Life Style and Psychographics (Chicago: AMA,
1974), pp.167-170.
23.Reynolds, Fred D. and William R. Darden, "Construing Life Style and Psychographics," in William D. Wells, ed. Life Style and Psychographics (Chicago: AMA, 1974), pp.71-96.
24.Schiffman, Susan S. Reynolds, M. L. Young, W. F. Introduction to Multidimensional Scaling: Theory, Method, and Applications (New York: Academic Press, 1981), p.62.
25.Schiffman, S. S. Reynolds, and Young, F. W. Handbook of Multidimensional Scaling (New York: A Cademic Press, 19-79).
26.Siegel, Sidney. Nonparametric Statistics for The Behavioral Sciences (New York: McGraw-Hill Book Company, Inc.,1956), pp.204-236.
27.Tigert, Douglas J. "Life Style Analysis as a Basis for Media Selection." in William D. Wells, ed., Life Style and Psychographics (Chicago: AMA, 1974), pp.173-201.
28.Wells. William D. "Psychographic: A Critical Review,"Journal of Marketing Research, Vol.12, (May 1975), p.196.
29.Wendell, R. S. "Product Differentiation and Market Segmentation as a Alternative Marketing Strategy", Journal of Marketing, Vol.21, (July. 1956), pp.3-8.
30.Wind, Yoram. "Issues and Advances in Segmentation Research," Journal of Marketing Research, Vol.15, August, 1978), pp.319-323.
31.Wind Yoram and Paul E. Green,"Some Conceptual, Measurement,and Analytical Problem in Life Style Research," in William D. Wells, ed., Life Style and Psychographics (Chicago: AMA, 1974), pp.106-122.
32.Winkler, Robert L. & William L. Hays, Statistics: Probability, Inference, and Decision (New York: Hdt, Rinetart and Winston, 1975), pp.652-655.
33.Young, Forrest W. and Rostyslaw Lewyckyj, ALSCAL-4 User`s Guide (N. C. Data Analysis and Theory Associates, 1979).
描述 碩士
國立政治大學
企業管理學系
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002005569
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 郭崑謨zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 廖繼弘zh_TW
dc.creator (作者) 廖繼弘zh_TW
dc.date (日期) 1989en_US
dc.date.accessioned 4-May-2016 14:19:57 (UTC+8)-
dc.date.available 4-May-2016 14:19:57 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 4-May-2016 14:19:57 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002005569en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/90387-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 企業管理學系zh_TW
dc.description.tableofcontents 目錄
第一章 導論………1
第一節 國內書店業概況及趨勢………1
第二節 研究動機………4
第一節 研究對象………5
第四節 研究目的………5
第五節 研究之觀念架構………7
第六節 名詞操作性定義………8
第二章 理論與文獻探討………12
第一節 市場區隔理論………12
第二節 生活型態理論………15
第三章 研究方法………27
第一節 研究程序………27
第二節 研究假設………28
第三節 研究母體與抽樣設計………29
第四節 問卷設計、預試與修正………29
第五節 問卷回收與樣本描述………32
第六節 資料分析與電腦程式………35
第七節 研究限制………36
第四章 書店消費者各購買群之特性分析………40
第一節 消費者生活型態之因素構面………40
第二節 檢定各購買群在生活型態構面之差異………53
第三節 購買群之區別分析………56
第四節 檢定各購買群在人口統計變數上之差異………60
第五章 書店消費者知覺與偏好分析………65
第一節 書店消費者對書店之知覺圖分析………68
第二節 空間圖構面意義的的判定………84
第三節 書店消費者對書店之偏好圖分析………101
第四節 書店/屬性偏好圖分析………113
第六章 結論與建議………129
第一節 研究結論………129
第二節 行銷策略之涵義………134
第三節 進一步研究方向的建議………135
參考書目………138
附設一………145
附錢二………160


圖表目次
圖1-1本研究之觀念架構………9
圖2-1生活型態對消費決策的影響圖………18
圖2-2生活型態研究的一般性架構………19
圖3-1本研究之分析架構………37
圖5-1全體受測者知覺圖………74
圖5-2微購買群知覺圖………75
圖5-3輕度購買群知覺圖………77
圖5-4中度購買群知覺圖………79
圖5-5重度購買群知覺圖………88
圖5-6全體受測者知覺圖適定圖………88
圖5-7微購買群知覺圖適定圖………91
圖5-8輕度購買群知覺圖適定圖………94
圖5-9中度購買群知覺圖適定圖………96
圖5-18重度購買群知覺圖適定圖………99
圖5-11微購買群偏好圖(內部法) ………103
圖5-12輕度購買群偏好圖(內部法) ………106
圖5-13輕度購買群偏好圖(外部法) ………107
圖5-14中度購買群偏好圖(內部法) ………108
圖5-15中度購買群偏好圖(外部法) ………109
圖5-16重度購買群偏好圖(內部法) ………111
圖5-17全體受測者書店/屬性偏好圖………118
圖5-18微購買群書店/屬性偏好圖………119
圖5-19輕度購買群書店/屬性偏好圖………120
圖5-20中度購買群書店/屬性偏好圖………122
圖5-21重度購買群書店/屬性偏好圖………123

表1-1………6
表2-1生活型態構面………20
表3-1有效樣本之性別，年齡………32
表3-2有效樣本之婚姻，居住地………33
表3-3有效樣本之教育程度………33
表3-4有效樣本每月個人所得………34
表3-5有效樣本每月家庭所得………34
表3-6有效樣本之職業………35
表4-1一般化生活型態因素名稱、特徵值與解釋變異量………41
表4-2一般化生活型態因素1………42
表4-3一般化生活型態因素2………42
表4-4一般化生活型態因素3………43
表4-5一般化生活型態因素4………43
表4-6一般化生活型態因素5………44
表4-7一般化生活型態因素6………44
表4-8一般化生活型態因素7………45
表4-9一般化生活型態因素8………45
表4-10一般化生活型態因素9………45
表4-11一般化生活型態因素10………46
表4-12一位化主活型態因素11………46
表4-13一般化生活型態因素12………47
表4-14一般化生活型態因素13………47
表4-15一般化生活型態因素14………47
表4-16一般化生活型態因素15………48
表4-17一般化生活型態因素16………48
表4-18特殊化生活型態因素名稱、特徵值與解釋變異量………49
表4-19特殊化生活型態因素1………49
表4-20特殊化生活型態因素2………50
表4-21特殊化生活型態因素3………51
表4-22特殊化生活型態因素4………51
表4-23特殊化生活型態因素5………52
表4-24特殊化生活型態因素6………52
表4-25特殊化生活型態因素7………52
表4-26書店消費者各購買群在一般化生活型態上之變異數分析………54
表4-27書店消費者各購買群在特殊化生活型態上之變異數分析………57
表4-28各購買群生活型態因素之區別分析協定表………58
表4-29各購買群生活型態因素之區別函數係數表………58
表4-30各購買群之區別函數平均表………59
表4-31各購買群之區別分析混淆表………59
表4-32各購買群與性別之列聯表………60
表4-33各購買群與年齡之列聯表………60
表4-34各購買群與婚姻狀況之列聯表………61
表4-35各購買群與教育程度之列聯表………61
表4-36各購買群與性別之列聯表………62
表4-37各購買群與每月個人所得之列聯表………62
表4-38各購買群與每月家庭所得之列聯表………63
表4-39各購買群與職業之列聯表………64
表5-1相似性之各種觀念性研究法………67
表5-2偏好數據尺度法之各種觀念性研究法………67
表5-3Krusal壓力係數的解釋………68
表5-4全體受測者之不相似順序值矩陣………71
表5-5微購買群之不相似順序值矩陣………71
表5-6輕度購買群之不相似順序值矩陣………71
表5-7中度購買群之不相似順序值矩陣………72
表5-8重度購買群之不相似順序值矩陣………72
表5-9書店消費者各群知覺圖之S值與RSO值………72
表5-10全體受測者知覺圖事物點構面值………73
表5-11微購買群知覺圖事物點構面值………76
表5-12輕度購買群知覺圖事物點構面值………145
表5-13中度購買群知覺圖事物點構面值………145
表5-15書店消費者各群知覺圖點際間距離順序值………82
表5-16書店消費者各群知覺圖點際間距離史皮爾曼等級相關係數………83
表5-17全體受測者書店屬性評點平均值矩陣………85
表5-18全體受測者適定有關數值表………86
表5-19微購買群書店屬性評點平均值矩陣………89
表5-20微購買群適定有關數值表………90
表5-21輕度購買群書店屬性評點平均值矩陣………146
表5-22輕度購買群適定有關數值表………93
表5-23中度購買群書店屬性評點平均值矩陣………146
表5-24中度購買群適定有關數值表………95
表5-25重度購買群書店屬性評點平均值矩陣………146
表5-26重度購買群適定有關數值表………98
表5-27微購買群偏好順序資料矩………102
表5-28微購買群偏好圖事物點構面值………153
表5-29輕度購買群偏好順序資料矩………147
表5-30輕度購買群偏好圖事物點構面值………153
表5-31中度購買群偏好順序資料矩………150
表5-32中度購買群偏好圖事物點構面值………153
表5-33重度購買群偏好順序資料矩………151
表5-34重度購買群偏好圖事物點構面值………153
表5-35書店消費者各購買群弗立曼統計及肯得爾一致性係數………112
衰5-36各書店購買群屬性重要性順序值………114
表5-37書店消費者各群書店屬性史皮爾曼等級相關係數………115
表5-38全體受測者屬性偏好和矩陣………116
表5-39微購買群屬性偏好和矩障………154
表5-40輕度購買群屬性偏好和矩陣………154
表5-41中度購買群屬性偏好和矩陣………154
表5-42重度購買群屬性偏好和矩陣………154
表5-43書店消費者各群書店/屬性偏好圖之S與RSQ值………154
表5-44全體受測者書店/屬性偏好圖各點構面值………155
表5-45微購買群書店/屬性偏好圖各點構面值………155
表5-46輕度購買群書店/屬性偏好圖各點構面值………156
表5-47中度購買群書店/屬性偏好圖各點構面值………156
表5-48重度購買群書店/屬性偏好圖各點構面值………157
表5-49書店消費者各群書店/屬性偏好圖點際間距離順序值………158
表5-58書店消費者各群書店/屬性偏好圖點際問距離史皮爾曼………125		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002005569en_US
dc.title (題名) 書店消費者區隔與對書店偏好之研究zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 參考書目
一、中文部份:
(一)書籍
1.何雍慶、周逸衡譯，行銷管理:分析，規劃與控制，台北:華泰書局，民國七十四年初版。
2.林清山，多變量分析統計法，台北:東華書局，民國七十年三版。
3.林玩香編譯，SAS使用手冊:高等統計篇，台北:儒林圖書公司，民國七十七年初版。
4.洪澄洋，數理統計學導引，台北:五南圖書出版公司，民國六十八年初版。
5.倪安順譯，SAS基礎統計應用手冊，台北:儒林圖書公司，民國七十六年初版。
6.郭崑謨，行銷管理，台北:三民書局，民國七十三年初版。
7.黃俊英，多變量分析，台北:中國經濟企業研究所，民國七十五年二版。
8.黃俊英，行銷研究:管理與技術，台北:華泰書局，民國七十年增訂版。
9.黃俊英，陳定國合編，企業研究應用技術大全。台北，大世紀企業顧問公司，民國六十八年。
18.嚴世傑譯，SPSS/PC+使用手冊，台北:儒林圖書公司，民國七十四年修訂版。

(二)論文
1.宋炎本，台北市民文化藝術觀賞行為之研究，台大商研所未出版碩士論文，民國七十年六月。
2.何培基，應用非計量多元尺度法和層次集群法分析次氣機市場品牌印象之研究，淡江管科研究所未出版碩士論文，民國六十六年六月。
3.余朝權，青年商店在食品零售業之定位研究，政大企研所未出版碩士論文，民國六十七年六月。
4.林建煌，商業性雜誌產品空間及定位研究，政大企研所未出版碩士論文，民國七十三年六月。
5.馬濟華，電視觀眾區隔與電視節目偏好之研究，政大企研所未出版碩士論文，民國七十一年六月。
6.黃啟惟，台北市百貨公司形象之定位研究，台大商研所未出版碩士論文，民國七十年七月。
7.葉仲民，出國旅遊者心理區隔及其偏好之研究，政大企研所未出版碩士論文，民國七十四年六月。
8.榮魯青，產品空間分析之研究:非計量多元尺度法及層次集群分析之應用—彩色電視機之例，政大企研所未出版碩士論文，民國六十六年六月。
9.潘明全，大學生錄音帶購買行為與價值觀及其生活型態關係之研究，政大企研所未出版碩士論文，民國七十二年六月。
18.鄭詮泰，台北市己婚婦女生活型態與媒體接觸行為之研究，台大商研所未出版碩士論文，民國七十年六月。
11.魏國強，股票風險之知覺與偏好研究，政大企研所未出版碩士論
文，民國六十九年七月。

二、英文部份
1.Andreasen, Alam R. "Leisure. Mobility and Life Style Patterns, "American Marketing Association conference Proceedings,(Winter 1967), p.55.
2.Assael, Heery A. and Marvin, Roscoe Jr. "Approaches to Market Segmentation Analysis," Journal of Marketing, vol.48,(October 1967), pp.67-76.
3.Conover, W. J. Pratical Nonparametric Statistics (New York:John Wiley & Sons Inc., 1971), pp.249-266.
4.Cooley, W. and Lones, P. Multivarite Data Analysis (New York: John Wiely, 1971).
5.Demy, D. "Psychographies and from Where It Come," in William D. Wells, ed., Life Style and Psychographies (Chicago:AMA,1974), p.21.
6.Engel, James F. Blackwell, Roger D. and Kollat, David T. Consumer Behavior, 3rd ed. (台北:華泰書局翻版，1978), pp.174-175.
7.Frank, R. E. & Massy, W. F. and Wind Y. Market Segmentation(Englewood Cliff: Prentice-Hall, Inc., 1972), pp.25-29.
8.Green, Paul E. and carmone F. J. "Multidimensional Scaling:An Introduction and Comparison of Nonmetric Unfolding Techniques, " Jounrnal of marketing Research (August 19-69), pp.338-341.
9.Green, Paul E. and carmone F. J. "Multidimensional Scaling(Boston: Allyn and Bacon, 1978).
10.Green, Paul E. and Rao. Vithala R. Applied Multidimensional Scaling: A Comparison of Approaches and Algorithms (Illinois: Dryden Press, 1972), p.6-9.
11.Green, Paul E. and Wind Yoram, Multiattribute decision in Marketing: A measurement Approach (Illinois: Dryden press,1973).
12.Haley, Russell I. "Benefit Segmentation: A Decision-oriented Research Tool". Journal of Marketing, Vo1.32, (July 1968), p.30.
13.Harman, H. H. Modern Factor Analysis (Chicago: The Univ. of Chicago Press, 1976).
14.Hodock, Calcin, "Use of Psychographics in Analysis of Channel of Distribution," in William D. Wells. Ed., Life Style and Psychographics (Chicago: AMA, 1974), pp.205-221.
15.Klecka, William. Discriminant analysis (Beverly Hills: Sage Publications, 1989).
16.Kruskal, J. B. "Multidimensional Scaling by Optimizing Goodness of Fit to a Nonmetric Hypotheses." Psychometrika,29 (March, 1964): pp.2-27.
17.Kruskal, J. B. Multidimensional Scaling (Beverly Hills,calf.: Sage Publications, Inc.,1978).
18.Kruskal J. B. and Wish Mgron, Multidimensional Scaling California: Sage Publications, 1978), pp.35-60.
19.Lazer, William. "Life Style Concept and Marketing," in Stephen Greyser, ed., Toward Scientific Marketing (Chia-go: AMA, 1974), p.56.
20.Pessemier, Edgar A. Product Management: Strategy and Organization,2nd ed. (New York: John Willey & Sons, 1982),pp.274-339.
21.Plummer, Joseph T. "The Concept and Application of Life Style Segmentation," Journal of Marketing, Vol.38, (Janauary 1974), pp.33-37.
22.Plummer, Joseph T. "Application of Life Style Research to the Creation of Advertising Campaigns," in William D. Wells, ed., Life Style and Psychographics (Chicago: AMA,
1974), pp.167-170.
23.Reynolds, Fred D. and William R. Darden, "Construing Life Style and Psychographics," in William D. Wells, ed. Life Style and Psychographics (Chicago: AMA, 1974), pp.71-96.
24.Schiffman, Susan S. Reynolds, M. L. Young, W. F. Introduction to Multidimensional Scaling: Theory, Method, and Applications (New York: Academic Press, 1981), p.62.
25.Schiffman, S. S. Reynolds, and Young, F. W. Handbook of Multidimensional Scaling (New York: A Cademic Press, 19-79).
26.Siegel, Sidney. Nonparametric Statistics for The Behavioral Sciences (New York: McGraw-Hill Book Company, Inc.,1956), pp.204-236.
27.Tigert, Douglas J. "Life Style Analysis as a Basis for Media Selection." in William D. Wells, ed., Life Style and Psychographics (Chicago: AMA, 1974), pp.173-201.
28.Wells. William D. "Psychographic: A Critical Review,"Journal of Marketing Research, Vol.12, (May 1975), p.196.
29.Wendell, R. S. "Product Differentiation and Market Segmentation as a Alternative Marketing Strategy", Journal of Marketing, Vol.21, (July. 1956), pp.3-8.
30.Wind, Yoram. "Issues and Advances in Segmentation Research," Journal of Marketing Research, Vol.15, August, 1978), pp.319-323.
31.Wind Yoram and Paul E. Green,"Some Conceptual, Measurement,and Analytical Problem in Life Style Research," in William D. Wells, ed., Life Style and Psychographics (Chicago: AMA, 1974), pp.106-122.
32.Winkler, Robert L. & William L. Hays, Statistics: Probability, Inference, and Decision (New York: Hdt, Rinetart and Winston, 1975), pp.652-655.
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