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題名 日本來臺觀光客之心理區隔及對臺灣之定位分析
作者 蔡文雄
貢獻者 魏啟林
蔡文雄
日期 1987
上傳時間 4-May-2016 17:09:11 (UTC+8)
參考文獻 參考文獻
     一、中文部份
     1.王志剛編譯，行銷學原理，(台北:華泰書局，民國七十三年二版)。
     2.黃俊英，行銷研究管理與技術，(台北:華泰書局，民國七十年二月增訂版)。
     3.魏啟林，國際市場區隔化之實證研究，(台北:中華經濟研究院，民國七十五年元月)。
     4.李定健譯，行銷定位，(台北:聯經出版事業公司，民國七十五年七月)。
     5.劉永深，產品規劃與策略運用，(台北:作者自版，民國七十年十一月)。
     6.許士軍，現代行銷管理，(台北:商略印書館，民國七十二年七月最新修訂版)。
     7.許士軍，「出色的廣告靠定位」，現代管理月刊115期，民國七十五年八月。
     8.陳飛龍，「產品定位與選擇目標市場」，臺灣經濟研究月刊，第八卷第七期，民國七十四年七月。
     9.葉仲民，出國旅遊者心理區隔及其偏好之分析，政大企研所未出版碩士論文，民國七十四年六月。
     10.觀光事業發展中華民國臺灣經濟建設長期展望系列研究報告之十二，行政院經濟建設委員會，民國七十五年四月。
     11.林全、蕭代基，「簽證制度多樣化的成本效益探討」，經濟前瞻第二卷第一期第五號，台北:中華經濟研究院出版，民國七十六年一月。
     12.中華民國七十二年、七十三年、七十四年觀光旅客調查報告，交通部觀光局。
     13.黃俊英，多變量分析，(台北:中國經濟企業研究所，民國七十四年二月初版)。
     
     二、英文部份
     1. Arthur Meidan, "Travel Agency Selection Criteria", Journal of Travel Research, (Summer, 1979) .
     2. Assael, Henry A. & Roscoe J. Marvin, "Approach to Market Segmentation Analysis", Journal of Marketing, Vol. 40 (October, 1976).
     3. Berenson M.L., Levine D. M. & Goldstein M., Inter-mediate Statistical Methods and Applications A Computer Package Approach (Prentice-Hall, Inc., Englewood Cliffs, N.J. 1983).
     4. Burkart A.J. & Medlik S., Tourism (London: Heinemann, 1976).
     5. Charles D. Schewe and Roger J. Calantone , "Psychographic Segmentation of Tourists ", Journal of Travel Research (Winter, 1978).
     6. Daniel Yankelouich, "New Criteria for Market Segmentation", Harvard Business Review, Vol. 42, No. 2 (March-April, 1964) .
     7. Engel J.F., Warshaw M.R. & Kinnear T.C., Promotional Strategy : Managing the Marketing Communications Process (Home wood, Illinois : Richard D. Irwin, Inc, 5th ed . 1983).
     8. Haley, Russell I., "Benefit Segmentation: A Decision-Oriented Research Tool", Journal of Marketing, Vol. 32 (July, 1968).
     9. Harper W. Boyd, Jr., Michael L. Ray and Edwood C. Strong, " An Attitudinal Framework for Advertising Strategy``, Journal of Marketing, Vol. 36 (April, 1972).
     10. Hooley G. " Finnish Tourist Board", Case Studies in International Marketing, Edited by Peter Doyle & Norman A,H. (Heinemann, London, 1982 ) .
     11. Johansson J.K. and Nebenzahl I.D., "Multinational Production: Effect on Brand Value", Journal of International Business Studies, Vol. XVII (Fall, 1986).
     12. Johansson J.K. and Thorelli H.B., " International Product Positioning", Journal of International Business Studies (Fall, 1985 ).
     13. Jonathan N. Goodrich, "The Relationship Between Preferences for and Perceptions of Vocation Destinations: Application of a Choice Model", Journal of Travel Research (Fall, 1978).
     14. Josh McQueen and Kenneth E. Mill, "Target Market Selection of Tourists: A Comparison of Approaches" Journal of Travel Research (Summer, 1985).
     15. J.R. Brent Ritchie and Pierre Filiatrault, "Family Vacation Decision-Making A Replication and Extension", Journal of Travel Research (Spring, 1980) .
     16. McCarthy E.J., Basic Marketing: A Managerial Approach (Home wood, Illinois : Richard D. Irwin, Inc, 7th ed. 1981).
     17. Melvin R. Crash, "Segmenting the Vacationer Market: Identifying the Vacation Preferences, Demographics, and Magazine Readership of Each Group``, Journal of Travel Research (Fall, 1981).
     18. Peter Doyle & John Sannders, "Market Segmentation and Positioning in Specialized Industria l Markets", Journal of Marketing, Vol. 49 (Spring, 1985).
     19. Philip Kotler, Principles of Marketing, 2nd ed.: 1983.
     20. Plummer, Joseph T. "The Concept and Application of life Style Segmentation", Journal of Marketing, Vol. 38 (January, 1974) .
     21. Robert C. Blattberg, Subrate K. Sen, "Market Segmentation Using Models of Multidimensional Purchasing Behavior", Journal of Marketing, Vol. 38 (October, 1974).
     22. Saunders J., Doyle P., and Wong V. "Japanese Marketing Strategies in the U.K.: A Comparative Study", Journal of International Business Studies (Spring, 1986).
     23. Spencer Bennett and David Bowers, Introduction to Multivariate Techniques,
     24. Wind Y. "Issues and Advances in Segmentation Research", Journal of Marketing Research, Vol. 15 (August, 1978).
描述 碩士
國立政治大學
國際經營與貿易學系
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002006205
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 魏啟林zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 蔡文雄zh_TW
dc.creator (作者) 蔡文雄zh_TW
dc.date (日期) 1987en_US
dc.date.accessioned 4-May-2016 17:09:11 (UTC+8)-
dc.date.available 4-May-2016 17:09:11 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 4-May-2016 17:09:11 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002006205en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/90864-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 國際經營與貿易學系zh_TW
dc.description.tableofcontents 目錄
     謝言………1
     表次………
     圖次………
     第一章 導論………1
     第一節 研究動機………1
     第二節 研究目的………6
     第三節 研究對象………7
     第四節 研究觀念架構………7
     第五節 研究組織………9
     第二章 理論基礎與文獻回顧………11
     第一節 市場區隔理論………11
     第二節 產品定位理論………17
     第三節 相關文獻之評述………19
     第三章 研究方法………33
     第一節 研究假說………33
     第二節 問卷設計………33
     第三節 資料收集方法與樣本結構………35
     第四節 資料分析方法與分析架構………40
     第五節 研究限制………46
     第四章 區隔日本來台觀光客市場………49
     第一節 萃取生活型態因素………49
     第二節 區隔市場分析………55
     第三節 檢定各簇群間在生活型態構面與人口統計變數上的差異………57
     第四節 描述區隔的來台日本觀光客市場………62
     第五章 日本觀光客來台前後對台灣之評價………67
     第一節 來台前代表台灣印象之指標建立………67
     第二節 來台後對台灣觀感之指標建立………70
     第三節 日本觀光客對台灣的評價………73
     第六章 台灣在觀光市場上的定位分析………79
     第一節 觀光市場定位之分析方法………79
     第二節 觀光市場上競爭態勢分析………81
     第三節 日本觀光客旅遊目的地理想點分析………90
     第七章 結論與研究涵義………97
     第一節 研究發現………97
     第二節 行銷策略上之涵義………101
     第三節 後續研究建議………110
     參考文獻………113
     附錄………119
     
     表次
     表1-1 四十六年──七十五年華觀光旅客統計………2
     表1-2 各地區來台旅客每人每日平均消費金額………5
     表3-1 母體與問卷回收情形………36
     表3-2 本研究樣本性別分佈表………37
     表3-3 本研究樣本年齡分佈表………37
     表3-4 本研究樣本教育程度分佈表………38
     表3-5 本研究樣本職業分佈表………38
     表3-6 本研究樣本年所得分佈表………39
     表3-7 本研究樣本婚姻狀況分佈表………39
     表3-8 本研究樣本來台次數分佈表………40
     表4-1 生活型態因素名稱、特徵值及累積變異量………50
     表4-2 因素1………50
     表4-3 因素2………51
     表4-4 因素3………52
     表4-5 因素4………52
     表4-6 因素5………53
     表4-7 因素6………53
     表4-8 因素7………54
     表4-9 因素8………54
     表4-10 各簇群人數表………55
     表4-11 集群數與距離平方和………56
     表4-12 混淆表與正確區別率………56
     表4-13 MANOVA分析表………58
     表4-14 簇群與性別之關係………59
     表4-15 簇群與年齡之關係………59
     表4-16 簇群與教育程度的關係………60
     表4-17 簇群與職業的關係………60
     表4-18 簇群與所得的關係………61
     表4-19 簇群與婚姻狀況的關係………61
     表4-20 簇群與來台次數的關係………62
     表4-21 各簇群特異性描述表………63
     表5-l 來台前台灣印象指標名稱、特徵值及累積變異量………68
     表5-2 印象指標1………68
     表5-3 印象指標2………69
     表5-4 來台後觀感指標名稱、特徵值及累積變異量………70
     表5-5 觀感指標1………71
     表5-6 觀感指標2………71
     表5-7 觀感指標3………72
     表5-8 觀感指標4………72
     表5-9 印象指標平均分數表………74
     表5-10 觀感指標平均分數表………75
     表5-11 來台前後對台灣評價表………77
     表6-1 觀光屬性平均分數矩陣………82
     表6-2 觀光地點相關係數矩陣………83
     表6-3 未標準化與標準化因素組型矩陣………84
     表6-4 標準化觀光屬性平均分數矩陣………85
     表6-5 觀光屬性軸之迴歸係數及方向餘弦………87
     表6-6 屬性重要性權數矩陣………91
     表6-7 觀光地點權數矩陣………93
     表6-8 觀光目的地理想點座標………93
     
     圖次
     圖1-1 民國六十五年至七十五年來華觀光旅客統計………3
     圖1-2 本研究之觀念架構………8
     圖2-1 目標行銷三步驟………12
     圖2-2 市場區隔之步驟………16
     圖2-3 選擇目標市場及產品定位流程圖………20
     圖3-1 區隔市場資料分析架構………42
     圖3-2 印象、觀感差異分析架構………43
     圖3-3 台灣之定位分析架構………44
     圖3-4 觀光目的地理想點分析架構………45
     圖6-l 觀光市場產品空間圖………88
     圖6-2 產品空間圖與屬性軸………89
     圖6-3 產品空間圖與理想點………92		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002006205en_US
dc.title (題名) 日本來臺觀光客之心理區隔及對臺灣之定位分析zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 參考文獻
     一、中文部份
     1.王志剛編譯，行銷學原理，(台北:華泰書局，民國七十三年二版)。
     2.黃俊英，行銷研究管理與技術，(台北:華泰書局，民國七十年二月增訂版)。
     3.魏啟林，國際市場區隔化之實證研究，(台北:中華經濟研究院，民國七十五年元月)。
     4.李定健譯，行銷定位，(台北:聯經出版事業公司，民國七十五年七月)。
     5.劉永深，產品規劃與策略運用，(台北:作者自版，民國七十年十一月)。
     6.許士軍，現代行銷管理，(台北:商略印書館，民國七十二年七月最新修訂版)。
     7.許士軍，「出色的廣告靠定位」，現代管理月刊115期，民國七十五年八月。
     8.陳飛龍，「產品定位與選擇目標市場」，臺灣經濟研究月刊，第八卷第七期，民國七十四年七月。
     9.葉仲民，出國旅遊者心理區隔及其偏好之分析，政大企研所未出版碩士論文，民國七十四年六月。
     10.觀光事業發展中華民國臺灣經濟建設長期展望系列研究報告之十二，行政院經濟建設委員會，民國七十五年四月。
     11.林全、蕭代基，「簽證制度多樣化的成本效益探討」，經濟前瞻第二卷第一期第五號，台北:中華經濟研究院出版，民國七十六年一月。
     12.中華民國七十二年、七十三年、七十四年觀光旅客調查報告，交通部觀光局。
     13.黃俊英，多變量分析，(台北:中國經濟企業研究所，民國七十四年二月初版)。
     
     二、英文部份
     1. Arthur Meidan, "Travel Agency Selection Criteria", Journal of Travel Research, (Summer, 1979) .
     2. Assael, Henry A. & Roscoe J. Marvin, "Approach to Market Segmentation Analysis", Journal of Marketing, Vol. 40 (October, 1976).
     3. Berenson M.L., Levine D. M. & Goldstein M., Inter-mediate Statistical Methods and Applications A Computer Package Approach (Prentice-Hall, Inc., Englewood Cliffs, N.J. 1983).
     4. Burkart A.J. & Medlik S., Tourism (London: Heinemann, 1976).
     5. Charles D. Schewe and Roger J. Calantone , "Psychographic Segmentation of Tourists ", Journal of Travel Research (Winter, 1978).
     6. Daniel Yankelouich, "New Criteria for Market Segmentation", Harvard Business Review, Vol. 42, No. 2 (March-April, 1964) .
     7. Engel J.F., Warshaw M.R. & Kinnear T.C., Promotional Strategy : Managing the Marketing Communications Process (Home wood, Illinois : Richard D. Irwin, Inc, 5th ed . 1983).
     8. Haley, Russell I., "Benefit Segmentation: A Decision-Oriented Research Tool", Journal of Marketing, Vol. 32 (July, 1968).
     9. Harper W. Boyd, Jr., Michael L. Ray and Edwood C. Strong, " An Attitudinal Framework for Advertising Strategy``, Journal of Marketing, Vol. 36 (April, 1972).
     10. Hooley G. " Finnish Tourist Board", Case Studies in International Marketing, Edited by Peter Doyle & Norman A,H. (Heinemann, London, 1982 ) .
     11. Johansson J.K. and Nebenzahl I.D., "Multinational Production: Effect on Brand Value", Journal of International Business Studies, Vol. XVII (Fall, 1986).
     12. Johansson J.K. and Thorelli H.B., " International Product Positioning", Journal of International Business Studies (Fall, 1985 ).
     13. Jonathan N. Goodrich, "The Relationship Between Preferences for and Perceptions of Vocation Destinations: Application of a Choice Model", Journal of Travel Research (Fall, 1978).
     14. Josh McQueen and Kenneth E. Mill, "Target Market Selection of Tourists: A Comparison of Approaches" Journal of Travel Research (Summer, 1985).
     15. J.R. Brent Ritchie and Pierre Filiatrault, "Family Vacation Decision-Making A Replication and Extension", Journal of Travel Research (Spring, 1980) .
     16. McCarthy E.J., Basic Marketing: A Managerial Approach (Home wood, Illinois : Richard D. Irwin, Inc, 7th ed. 1981).
     17. Melvin R. Crash, "Segmenting the Vacationer Market: Identifying the Vacation Preferences, Demographics, and Magazine Readership of Each Group``, Journal of Travel Research (Fall, 1981).
     18. Peter Doyle & John Sannders, "Market Segmentation and Positioning in Specialized Industria l Markets", Journal of Marketing, Vol. 49 (Spring, 1985).
     19. Philip Kotler, Principles of Marketing, 2nd ed.: 1983.
     20. Plummer, Joseph T. "The Concept and Application of life Style Segmentation", Journal of Marketing, Vol. 38 (January, 1974) .
     21. Robert C. Blattberg, Subrate K. Sen, "Market Segmentation Using Models of Multidimensional Purchasing Behavior", Journal of Marketing, Vol. 38 (October, 1974).
     22. Saunders J., Doyle P., and Wong V. "Japanese Marketing Strategies in the U.K.: A Comparative Study", Journal of International Business Studies (Spring, 1986).
     23. Spencer Bennett and David Bowers, Introduction to Multivariate Techniques,
     24. Wind Y. "Issues and Advances in Segmentation Research", Journal of Marketing Research, Vol. 15 (August, 1978).		zh_TW