| dc.contributor.advisor | 劉水深 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 駱文益 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 駱文益 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1986 | en_US |
| dc.date.accessioned | 5-May-2016 13:52:50 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 5-May-2016 13:52:50 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 5-May-2016 13:52:50 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002006471 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://ah.lib.nccu.edu.tw/item?item_id=103178 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 目錄\n第一章 導論………1\n第一節 廣告在企業中所扮演的角色………1\n第二節 廣告研究之回顧………7\n第三節 研究動機與目的………12\n第四節 研究範圍及對象………13\n第五節 研究架構及分析方法………16\n第六節 抽樣方法及資料收集………22\n第二章 文獻探討………24\n第一節 廣告之功能及廣告主購買廣告之動機………24\n第二節 廣告代理商在廣告活動中所扮演的角色………30\n第三節 廣告媒體在廣告活動中所扮演的角色………34\n第四節 廣告主選擇代理商的考慮因素………40\n第五節 廣告主選擇媒體的考慮因素………44\n第三章 資料分析(一) ………51\n第一節 廣告主購買行為之概觀………51\n第二節 不同銷售額的廣告主對購買廣告行為之比較………60\n第三節 不同廣告支出之廣告主對購買廣告行為之比較………77\n第四節 四個產業之廣告主對購買廣告行為之比較………96\n第四章 資料分析(二) ………104\n第一節 廣告主購買廣告動機之因素抽取。………105\n第二節 廣告主選擇廣告代理商考慮因素之抽取………113\n第三節 廣告主選擇廣告媒體考慮因素之抽取………119\n第五章 結論、建議、與研究限制………123\n第一節 結語………123\n第二節 對一些問題的建議………127\n第三節 本研究之限制………128\n附 錄 廣告行為問卷………138\n\n圖表目次\n圖1~1 行銷在公司中任務概念之演進………2\n圖1~2 企業功能之組合………4\n圖1~3 廣告活動參與成員之關係………12\n圖1~4 研究架構………18\n圖2~1 溝通模式………34\n表1~1 促銷活動………7\n表1~2.1 廣告代理業做過的廣告研究項目………8\n表1~2.2 廣告代理業經常進行之廣告研究項目………9\n表1~2.3 本國和在台美商做過的廣告研究項目………9\n表1~2.4 本國和在台美商經常進行的廣告研究項目………10\n表1~2.5 國內企管碩士論文有關廣告研究之報告………11\n表1~4.1 四個行業3年來之電視廣告投資所佔百分比………13\n表1~4.2 四個行業3年來之報紙廣告投資所佔百分比………14\n表1~4.3 四個行業3年來之雜誌廣告投資所佔百分比………15\n表2~2 台灣目前報紙廣告價目表………36\n表3~1.1 廣告主購買廣告動機屬性之平均數與標準差………52\n表3~1.2 廣告主選擇代理商屬性之平均數與標準差………53\n支3~1.3 廣告主選擇媒體屬性之平均數與標準差………55\n表3~1.4 廣告主有無選擇代理商之資料………57\n表3~1.5 廣告主使用媒體種類之數量………57\n表3~1.6 廣告主授權代理商處理媒體之狀況………58\n表3~1.7 廣告主認為效果最大之媒體………58\n表3~1.8 廣告主採用之最主要媒體………59\n表3~2.1 不同銷售組群購買廣告動機之ANOVA彙總表………63\n表3~2.2 不同銷售組群對廣告有助於提高知名度之檢定………61\n表3~2.3 不同銷售組群對廣告能縮短交易時間之檢定………62\n表3~2.4 不同銷售組群對廣告能提醒消費者購買之檢定………62\n表3~2.5 不同銷售組群對廣告能提昇整個公司形象檢定………64\n表3~2.6 不同銷售組群對廣告受競爭者影響之檢定………65\n表3~2.7 不同銷售組群對廣告能防止競爭者滲透檢定………66\n表3~2.8 不同銷售組群對廣告經由直覺之檢定………66\n表3~2.9 不同銷售組群對廣告具教育消費者功能之檢定………67\n表3~2.10 不同銷售組群對廣告購買意願之檢定………68\n表3~2.11 不同銷售組群對選擇代理商考慮因素之ANOVA………69\n表3~2.12 不同銷售組群對代理商是否了解經營產業之檢定………68\n表3~2.13 不同銷售組群對代理商在交換創意策略意見之檢定………70\n表3~2.14 不同銷售組群對代理商在市場行銷觀念之檢定………71\n表3~2.15 不同銷售組群對朋友介紹影響其選擇之檢定………72\n表3~2.16 不同銷售組群對代理商是否為關係企業之檢定………72\n表3~2.17 不同銷售組群對代理提供廣告及媒體服務檢定………73\n表3~2.18 不同銷售組群選擇媒體之ANOVA彙總表………74\n表3~2.19 不同銷售組群對媒體控制能力重視之檢定………75\n表3~2.20 不同銷售組群在選擇媒體種類數量之檢定………76\n表3~3.1 不同廣告支出對購買廣告動機之ANOVA彙總表………78\n表3~3.2 不同廣告支出對廣告能提高產品知名度檢定………79\n表3~3.3 不同廣告支出對廣告能使供應商重視之檢定………80\n表3~3.4 不同廣告支出對廣告能提高公司形象之檢定………80\n表3~3.5 不同廣告支出對廣告受競爭者影響之檢定………81\n表3~3.6 不同廣告支出對廣告能防止被滲透之檢定………82\n表3~3.7 不同廣告支出對廣告受直覺影響之檢定………82\n表3~3.8 不同廣告支出對廣告是否具教育消費者功能之檢定………83\n表3~3.9 不同廣告支出對廣告能否改變消費習慣之檢定………84\n表3~3.10 不同廣告支出對購買廣告意願之檢定………84\n表3~3.11 不同廣告支出對選擇代理商考慮因素之ANOVA彙總表………86\n表3~3.12 不同廣告支出對代理商能否交換創意策略之檢定………87\n表3~3.13 不同廣告支出對代理商在行銷觀念重視之檢定………88\n表3~3.14 不同廣告支出對代理商在市場調查及分析之檢定………88\n表3~3.15 不同廣告支出對代理商是否經由朋友介紹之檢定………89\n表3~3.16 不同廣告支出對代理商是否代理競爭品牌之檢定………90\n表3~3.17 不同廣出支出對選擇媒體考慮因素之ANOVA………91\n表3~3.18 不同廣告支出對媒禮表達廣告主題合適性之檢定………92\n表3~3.19 不同廣告支出對媒體接觸消費者重視程度之檢定………93\n表3~3.20 不同廣告支出對媒體保留廣告訊息持久性之檢定………93\n表3~3.21 不同廣告支出對媒體盤成本重視程度之檢定………94\n表3~3.22 不同廣告支出對廣告預算影響之檢定………94\n表3~3.23 不同廣告支出對採用媒體種類數量之檢定………95\n表3~4.1 不同產業對廣告稱買動機之ANOVA彙總表………97\n表3~4.2 四個行業對廣告能否提高產品知名度之檢定………98\n表3~4.3 四個行業對廣告能提醒消費者購買之檢定………99\n表3~4.4 四個行業對選擇代理商考慮因素之ANOVA彙總表………100\n表3~4.5 四個行業對選擇媒體考慮因素之ANOVA彙總表………102\n表3~4.6 四個行業對經銷商或零售商意見之檢定………101\n表4~1.1 廣告主購買廣告動機因素1之內容………105\n表4~1.2 廣告主購買廣告動機因素2之內容………106\n表4~1.3 廣告主購買廣告動機因素3之內容………107\n表4~1.4 廣告主購買廣告動機因素4之內容………108\n表4~1.5 廣告主購買廣告動機因素5之內容………109\n表4~1.6 廣告主購買廣告動機因素6之內容………110\n表4~1.7 廣告主購買廣告動機因素7之內容………111\n表4~1.8 廣告主購買廣告動機因素8之內容………111\n表4~1.9 廣告主購買廣告動機因素9之內容………112\n表4~2.1 廣告主選擇代理商考慮因素1之內容………113\n表4~2.2 廣告主選擇代理商考慮因素2之內容………114\n表4~2.3 廣告主選擇代理商考慮因素3之內容………115\n表4~2.4 廣告主選擇代理商考慮因素4之內容………115\n表4~2.5 廣告主選擇代理商考慮因素5之內容………116\n表4~2.6 廣告主選擇代理商考慮因素6之內容………117\n表4~2.7 廣告主選擇代理商考慮因素7之內容………118\n表4~3.1 廣告主選擇媒體考慮因素1之內容………119\n表4~3.2 廣告主選擇媒體考慮因素2之內容………120\n表4~3.3 廣告主選擇媒體考慮因素3之內容………121\n表4~3.4廣告主選擇媒體考慮因素4之內容………121 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002006471 | en_US |
| dc.title (題名) | 廣告主購買廣告行為之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
