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題名 廠商在產品成長期進入市場之行銷策略
作者 洪啓銘
貢獻者 劉水深
洪啓銘
日期 1986
上傳時間 5-May-2016 13:52:52 (UTC+8)
摘要 論文摘要
參考文獻 參考書目\n一、中文部分:\n●工商時報 七十四年九月二十七日、七十三年九月三日\n●西德錄放影機市場掃描 市場與行銷 中華徵信社出版 民國七十四年十二月十六日\n●司徒達賢譯 企業政策與策略規劃(臺北:東華書局，民國七十三年一月四版)\n●司徒達賢校訂 陳隆麒譯 企業政策──程序與實例(臺北:華泰書局，民國七十二年六月再版)\n●吳俊雄著 電機業──錄放影機 產業調查彙編第三十期\n●高熊飛譯 行銷管理──分析、規劃與控制(臺北:華泰書局，民國七十一年再版)\n●家用電器普及狀況調查研究報告 二本 分別在七十二年五月、七十四年三月由臺電公司出版\n●郭崑謨著 行銷管理(臺北:三民書局，民國七十三年出版)\n●曾新闖編著 修訂經營情報分析(臺北:新太出版社，民國七十年出版)\n●許士軍著 產品生命週期之觀念與行銷策略(臺北:大世紀出版社)\n●葉瑞昌、陳萬祥合著 現代企業管理──理論與實務(臺北:南宏書局，民國六十八年九月出版)\n●經濟日報 七十四年十月一日\n●新生報 七十四年十二月十四日\n●劉水深著 產品規劃與策略運用(臺北:華泰書局，民國七十一年十一月出版)\n●劉杜譯 錄影機帶來新文化 自立晚報 七十四年二月二十七日\n●臺灣家電業之現況與展望 華南銀行徵信室編印 民國七十三年四月\n●蕭富?、李田樹合譯 創新與創業精神(臺北:長河出版社，民國七十四年九月出版)\n●蕭富?譯 新競爭(臺北:長河出版社，民國七十五年一月出版)\n\n二、英文部分:\n●Ben M. Enis " Raymond La Gorce and Arthur E. Prell, Extending the Product Life Cycle. " Business Horizons, Vol. 20 (June 1977)\n●Chester R. Wasson Dynamic Competitive Strategy& Product Life Cycle St. Charles Illinois, 1974.\n●Chamber , Mullick , Satinder and Smith Donald , "How to Choose the Right Forecasting Technique. "HBR Vol. 49 (July-August, 1971)\n●Chavles D. Schewe and Reuben M. Smith, Marketing: Concept and Application, McGrall -Hill Company,1983 2nd ed.\n●David Rink and John E. Swan, " Product Life Cycle Research: A Literature Review." Journal of Basiness Research Vol. 7 No. 3 (Sept 1979)\n●E. Jerone McCarthy, Essentials of Marketing Associates Inc. 1982.\n●Edward Cundiff and Richard R. Still, Basic Marketing: Concept , Decision and Strategies Prentice –Hall Inc. 1971.\n●George S. Day, "The Product Life Cycle: Analysis and Applications Issues." Journal of Marketing. (Fall 1981)\n●John E. Smallwood "The Product Life Cycle: A Key to Strategic Marketing Planning." MSU Business Topics (Winter 1983.)\n●John E. Swan and David R. Rink, " Fitting Market Strategy to Varying Product Life Cycle. " Business Horizon (Jan-Feb. 1982)\n●Michael E. Porter Competitive Strategy—Techniques for Analyzing Industries and Competitors (臺北:華泰書局轉印，民國七十四年第一版)\n●N. K. Dhalla and S. Yuspeh, " Forget the Product Life Cycle Concept." HBR Vol. 54 (Jan-Feb. 1976)\n●R. A. Thietart and R. Vivas, "An Empirical Investigation of Suscess Strategies for Business Along the Product Life Cycle, Management Science. " Vol. 30 No. 12\n(Dec 1984)\n●Roger C. Bennet and Robert G. Cooper, " The Product Life Cycle Trap. " Business Horizon (Sept -Oct. 1984)\n●Rolando Polli and Victor Cook," Validity of the Product Life Cycle, Journal of Business. "Vol. 42 No. 4 (Oct. 1969)\n●Stephen Harrell and Elmer D. Taylor, "Modeling the Product Life Cycle for Consamer Durables. " Journal of Marketing Vol. 45 (Fall 1981)\n●Theodore " Levitt Exploit the Product Life Cycle . "HBR (Nov/Dec 1965)\n●Theodore Levitt" Innovative Imitation. "HBR (Sept-Oct. 1966)\n●William Qualls , Richard Olshavsky & Ronald E. Michael, " Shortening of the PLC── An Emperical Test ." Journal of Marketing (Fall 1981)\n●Yoarm J. Wind Product Policy : Concept , Methods and Strategy Addison ──Wesley Publishing Company Inc. 1982.
描述 碩士
國立政治大學
企業管理學系
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002006472
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 劉水深zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 洪啓銘zh_TW
dc.creator (作者) 洪啓銘zh_TW
dc.date (日期) 1986en_US
dc.date.accessioned 5-May-2016 13:52:52 (UTC+8)-
dc.date.available 5-May-2016 13:52:52 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 5-May-2016 13:52:52 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002006472en_US
dc.identifier.uri (URI) https://ah.lib.nccu.edu.tw/item?item_id=103179-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 企業管理學系zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 論文摘要zh_TW
dc.description.tableofcontents 目錄\n序言………I\n論文提要………II\n圖表目次………V\n第一章 緒論………1\n第一節 研究動機及目的…1\n第二節 研究範圍………1\n第三節 研究方法與研究程序………2\n第四節 研究限制………4\n第二章 文獻探討………5\n第一節 產品生命週期理論內容的概述………5\n第二節 導入期、成熟期和衰退期的特徵………11\n第三節 成長期的特徵及廠商生產品成長期進入市場的行銷策略………15\n第四節 產品生命週期各階段的驗證方法………25\n第五節 產品生命週期理論的幾個重要問題………34\n第三章 個案產品生命週期之確認………50\n第一節 嬰兒紙尿褲生命週期之確認………50\n第二節 錄放影機生命週期之確認………55\n第四章 嬰兒紙尿褲廠商在產品成長期進入市場的行銷策略………66\n第一節 國內嬰兒紙尿褲市場的描述………66\n第二節 勝利公司在嬰兒紙尿褲市場成長期進入市場的行銷策略………80\n第五章 錄放影機廠商在產品成長期進入市場的行銷策略………92\n第一節 國內錄放影機市場的描述………94\n第二節 成功公司在錄放影機市場成長期進入市場的行銷策略………134\n第六章 結論與建議………149\n第一節 本研究之結論………149\n第二節 對未來研究的建議………153\n\n圖表目錄\n圖1-1 本研究之研究程序………3\n圖2-1 產品生命週期曲線………5\n圖2-2 擴散曲線………7\n圖2-3 累計的擴散曲線………7\n圖2-4 推動產業競爭的動力………9\n圖2-5 行銷管理決策的邏輯程序………16\n圖2-6 獲利率與市場佔有率的關係………18\n圖2-7 銷售量變化百分率法………30\n圖2-8 各種產品生命週期的階段………33\n圖2-9 市場和各市場區隔的生命週期曲線………36\n圖2-10 Classic PLC曲線………38\n圖2-11 Cycle-recycle PLC曲線………38\n圖2-12 Cycle-Half recycle PLC曲線………39\n圖2-13 Increasing-Decreasing PLC曲線………39\n圖2-14 High-Low plateau PLC曲線………39\n圖2-15 Stable Maturity PLC曲線………40\n圖2-16 Growth Maturity PLC曲線………40\n圖2-17 Innovative Maturity PLC曲線………40\n圖2-18 Grow-Decline-Plateau PLC曲線………41\n圖2-19 Rapid Penetration PLC曲線………41\n表2-1 產品生命週期稽查表………29\n表2-2 普及率階差法………31\n表2-3 產品生命週期有關的研究………37\n圖3-1 嬰兒紙尿褲銷售量、及其成長率………52\n圖3-2 嬰兒紙尿褲銷售值、及其成長率………52\n圖3-3 近十年國內錄放影機市場銷售量的推算值………60\n表3-1 嬰見紙尿褲銷售量、值及成長率………51\n表3-2 嬰兒紙尿褲的市場普及率………53\n表3-3 近十年錄放影機進口量、值及成長率………56\n表3-4 近四年國產錄放影機銷售量、值及成長率………57\n表3-5 日本海關統計數字………58\n表3-6 近十年國內錄放影機銷售量的推算值………59\n表3-7 近十年國內錄放影機市場普及狀況………61\n表3-8 普及率階差表刊定準則………63\n表3-9 國內錄放影機普及率之變化………63\n圖4-1 國內嬰兒紙尿褲市場銷售量，及其成長率………66\n圖4-2 國內嬰兒紙尿褲市場銷售量，及其成長率………69\n圖4-3 民國72.年各品牌的市場佔有率………71\n圖4-4 民國73.年各品牌的市場佔有率………72\n圖4-5 民國74.年各品牌的市場佔有率………73\n圖4-6 各主要品牌的產品空間圖………74\n表4-1 國內嬰兒出生人口………66\n表4-2 國內嬰兒紙尿褲市場銷售量，及其成長率………67\n表4-3 國內嬰兒紙尿褲市場銷售值，及其成長率………68\n表4-4 國內嬰兒紙尿褲市場普及率………69\n表4-5 各品牌、各型號的價格………78\n表4-6 對未來三年市場銷售量的預估………81\n表4-7 對未來三年市場銷售值的預估………86\n圖5-1 國內錄放影機市場的銷售量………96\n圖5-2 國內錄放影機市場的普及率………97\n圖5-3 購買錄放影機的原因………130\n圖5-4 購買錄放影機時所考慮的原因………132\n表5-1 家電用品所需的零件個數………92\n表5-2 國內錄放影機市場銷售量及其成長率、普及率………95\n表5-3 近十年國內錄放影機各年之累積數量………98\n表5-4 主要進口品牌明細表………100\n表5-5 國產錄放影機廠商一覽表………103\n表5-6 近十年錄放影機進口數量及其成長率………105\n表5-7 民國73.年各品牌之銷售量及市場佔有率………106\n表5-8 民國74.年各品牌之銷售量及市場佔有率………107\n表5-9 歷年來錄放影機外銷的數量與金額………108\n表5-10 1984年全球各地兩大系統的??例………113\n表5-11 兩系統的品牌………113\n表5-12 歷年兩系統銷售量之比………114\n表5-13 民國73.年正牌與水貨價格比較表………114\n表5-14 民國73.年降價風波前後價值比較表………115\n表5-15 民國74.年降價表………116\n表5-16 民國74.年底市價一覽表………119\n表5-17 各地區的普及狀況………124\n表5-18 家庭大小者VTR普及率………125\n表5-19 家長年齡與VTR普及率………126\n表5-20 每月所得與VTR普及率. ………126\n表5-21 職業分類及其百分比………127\n表5-22 家長職業與VTR普及率………128\n表5-23 家長教育程度與VTR普及率………128\n表5-24 購買型態………129\n表5-25 未來不打算購買VTR的原因………133zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002006472en_US
dc.title (題名) 廠商在產品成長期進入市場之行銷策略zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 參考書目\n一、中文部分:\n●工商時報 七十四年九月二十七日、七十三年九月三日\n●西德錄放影機市場掃描 市場與行銷 中華徵信社出版 民國七十四年十二月十六日\n●司徒達賢譯 企業政策與策略規劃(臺北:東華書局，民國七十三年一月四版)\n●司徒達賢校訂 陳隆麒譯 企業政策──程序與實例(臺北:華泰書局，民國七十二年六月再版)\n●吳俊雄著 電機業──錄放影機 產業調查彙編第三十期\n●高熊飛譯 行銷管理──分析、規劃與控制(臺北:華泰書局，民國七十一年再版)\n●家用電器普及狀況調查研究報告 二本 分別在七十二年五月、七十四年三月由臺電公司出版\n●郭崑謨著 行銷管理(臺北:三民書局，民國七十三年出版)\n●曾新闖編著 修訂經營情報分析(臺北:新太出版社，民國七十年出版)\n●許士軍著 產品生命週期之觀念與行銷策略(臺北:大世紀出版社)\n●葉瑞昌、陳萬祥合著 現代企業管理──理論與實務(臺北:南宏書局，民國六十八年九月出版)\n●經濟日報 七十四年十月一日\n●新生報 七十四年十二月十四日\n●劉水深著 產品規劃與策略運用(臺北:華泰書局，民國七十一年十一月出版)\n●劉杜譯 錄影機帶來新文化 自立晚報 七十四年二月二十七日\n●臺灣家電業之現況與展望 華南銀行徵信室編印 民國七十三年四月\n●蕭富?、李田樹合譯 創新與創業精神(臺北:長河出版社，民國七十四年九月出版)\n●蕭富?譯 新競爭(臺北:長河出版社，民國七十五年一月出版)\n\n二、英文部分:\n●Ben M. Enis " Raymond La Gorce and Arthur E. Prell, Extending the Product Life Cycle. " Business Horizons, Vol. 20 (June 1977)\n●Chester R. Wasson Dynamic Competitive Strategy& Product Life Cycle St. Charles Illinois, 1974.\n●Chamber , Mullick , Satinder and Smith Donald , "How to Choose the Right Forecasting Technique. "HBR Vol. 49 (July-August, 1971)\n●Chavles D. Schewe and Reuben M. Smith, Marketing: Concept and Application, McGrall -Hill Company,1983 2nd ed.\n●David Rink and John E. Swan, " Product Life Cycle Research: A Literature Review." Journal of Basiness Research Vol. 7 No. 3 (Sept 1979)\n●E. Jerone McCarthy, Essentials of Marketing Associates Inc. 1982.\n●Edward Cundiff and Richard R. Still, Basic Marketing: Concept , Decision and Strategies Prentice –Hall Inc. 1971.\n●George S. Day, "The Product Life Cycle: Analysis and Applications Issues." Journal of Marketing. (Fall 1981)\n●John E. Smallwood "The Product Life Cycle: A Key to Strategic Marketing Planning." MSU Business Topics (Winter 1983.)\n●John E. Swan and David R. Rink, " Fitting Market Strategy to Varying Product Life Cycle. " Business Horizon (Jan-Feb. 1982)\n●Michael E. Porter Competitive Strategy—Techniques for Analyzing Industries and Competitors (臺北:華泰書局轉印，民國七十四年第一版)\n●N. K. Dhalla and S. Yuspeh, " Forget the Product Life Cycle Concept." HBR Vol. 54 (Jan-Feb. 1976)\n●R. A. Thietart and R. Vivas, "An Empirical Investigation of Suscess Strategies for Business Along the Product Life Cycle, Management Science. " Vol. 30 No. 12\n(Dec 1984)\n●Roger C. Bennet and Robert G. Cooper, " The Product Life Cycle Trap. " Business Horizon (Sept -Oct. 1984)\n●Rolando Polli and Victor Cook," Validity of the Product Life Cycle, Journal of Business. "Vol. 42 No. 4 (Oct. 1969)\n●Stephen Harrell and Elmer D. Taylor, "Modeling the Product Life Cycle for Consamer Durables. " Journal of Marketing Vol. 45 (Fall 1981)\n●Theodore " Levitt Exploit the Product Life Cycle . "HBR (Nov/Dec 1965)\n●Theodore Levitt" Innovative Imitation. "HBR (Sept-Oct. 1966)\n●William Qualls , Richard Olshavsky & Ronald E. Michael, " Shortening of the PLC── An Emperical Test ." Journal of Marketing (Fall 1981)\n●Yoarm J. Wind Product Policy : Concept , Methods and Strategy Addison ──Wesley Publishing Company Inc. 1982.zh_TW