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題名 職業婦女特性與汽車廣告訴求之研究
作者 鄭秀麗
貢獻者 謝安田
鄭秀麗
日期 1986
上傳時間 5-May-2016 13:52:54 (UTC+8)
參考文獻 參考書籍
一、 中文部份
A. 書籍
1. 川勝久原著，廣告心理學，汪志龍及施錦標合譯，台北：巨浪出版社，民國六十四年九月一版。
2. 王德馨著，廣告學，台北：三民書局，民國六十二年四月十版。
3. 米勒等著，廣告學－理論與實務，黃慧貞編譯，顏伯勤校閱，台北：桂冠圖書股份有限公司，民國七十二年五月一版。
4. 何昭燕主編，廣告心理學，台北：國井文化事業有限公司，民國七十一年十月一版。
5. 洪良浩著，消費者行為之研究，台北：春風出版社，民國五十九年一版。
6. 林清山著，心理與教育統計學，台北：東華書局，民國七十三年七月十版。
7. 林清山著，多變項分析統計法，台北：東華書局，民國七十二年八月三版。
8. 金瑞喬著，現代廣告學，李崇璧譯，台北：希代出版有限公司，民國六十八年元月一版。
9. 翁淑緣著，SPSS使用手?（中文版），台北：五南出版社，民國七十三年八月一版。
10. 盛元清譯，廣告學，台北：徐氏基金會出版，民國六十九年十月一版。
11. 黃俊英著，行銷研究－管理與技術，台北：華泰書局，民國七十一年十月二版。
12. 黃俊英與陳定國合編，企業應用研究技術大全，台北：大世紀出版公司，民國六十八年五月一版。
13. 黃俊英著，多變量分析，台北：中國經濟研究所，民國七十四年二月一版。
14. 張逸民著，行銷決策與觀念，台北：輔仁大學管理學院。
15. 楊孝?著，傳播研究方法總論，台北：三民書局，民國六十七年。
16. 楊國樞，文崇一，吳聰賢及李亦園合編，社會及行為科學研究法，上下二?，台北：東華書局，民國七十一年十月五版。
17. 樊志育著，廣告學，台北：三民書局，民國六十九年八月二版。
18. 謝安田著，企業研究方法，台北：水牛出版社，民國六十九年元月二版。
19. Philip Hotler原著（Marketing Management- Analysis, Planning and Control，高熊飛編譯，行銷管理－分析、規劃與控制，台北：華泰書局，民國七十三年一版。
B. 期刊
1. 郭崑謨著，「從產品、購買情境與購買決策過程探討顧客購買行為」，台北市銀月刊第十二卷，第八期，台北：北市銀行，民國七十年八月：頁10-21。
2. 楊憲次著，「如何測定廣告效果」，現代管理月刊第60期，台北：現代管理月刊社出版，民國七十一年一月：頁31-33。
3. 顏伯勤著，「雜誌媒體大躍升－台灣廣告市場去年三種新現象」，時報週刊419期，台北：時報周刊雜誌社出版，民國七十五年三月九日：頁58-59。
4. 蕭鏡堂著，「廣告在行銷活動中的角色」，現代管理月刊第54期，台北：現代管理月刊社出版，民國七十年七月：頁37-40。
5. 蕭鏡堂著，「如何編擬廣告媒體計劃」，現代管理月刊第59.期，台北：現代管理月刊社出版，民國七十年十二月）頁：38-41。
6. 蕭鏡堂著，「廣告代理商的評估與選擇」，現代管理月刊第62.期，台北：現代管理月刊社出版，民國七十一年三月：頁19-21。
7. 蕭鏡堂著，「廣告與行銷研究」，現代管理月刊第66.期，台北：現代管理月刊社出版，民國七十一年七月：頁23-27。
8. 蕭鏡堂著，「廣告規劃與目標市場的選擇」，現代管理月刊第70.期，台北：現代管理月刊社出版，民國七十一年十一月：頁17-19。
C. 論文
1. 丁虹著，「民營企業經理人員價值觀與生活型態之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十二年。
2. 宋同慶著，「電視觀眾的行為分析與研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十三年。
3. 宋炎本著，「台北市民文化藝術活動觀賞行為之研究」，台北：台大商研所碩士論文，民國七十年。
4. 吳青松著，「家庭決策角色結構與婦女生活型態之研究」，台北：台大商研所碩士論文，民國六十九年。
5. 杜明翰著，「女性洗?精市場區隔分析－AID之應用」，台北：淡江管研所碩士論文，民國六十八年。
6. 周杏娟著，「洗髮精消費者購買決策之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十四年。
7. 林東泰著，「閱聽人生活方式與其使用大?傳播媒介之關聯性」，台北：政大新研所碩士論文，民國六十六年。
8. 林建煌著，「商業性雜誌產品空間及定位研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十三年。
9. 林容穗著，「夫妻在家庭購買決策行為中所任角色之研究」，台北：台大商研所碩士論文，民國七十三年。
10. 林義郎著，「表演藝術活動觀賞行為與價值觀及生活型態之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十三年。
11. 林聰琳著，「自用轎車購買動機之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國六十六年。
12. 胡哲生著，「電視觀賞者區隔分析」，台北：台大商研所碩士論文，民國七十年。
13. 馬濟華著，「電視觀眾區隔與電視節目偏好研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十一年。
14. 徐丹桂著，「餅乾消費行為與行銷策略之探討－台北市消費者實證研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十三年。
15. 徐恆淑著，「成就動機與媒體接觸關聯性之研究」，台北：政大新研所碩士論文，民國六十五年。
16. 陳以湖著，「台北市民收看電視動機之研究」，台北：政大新研所碩士論文，民國七十一年。
17. 張厚淳著，「唱片購買行為之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國六十九年。
18. 張清泉著，「咖啡購買行為研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十三年。
19. 陳榮宏著，「綜合性雜誌的市場區隔」，台北：淡大管研所碩士論文，民國七十二年。
20. 粘榮發著，「價值觀念與生活型態在印刷媒體選擇策略與廣告訴求策略之應用」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十二年。
21. 董瑪莉著，「管理研究所學生價值觀與生活型態關係之研究」，台北：政大 企研所碩士論文，民國七十二年。
22. 詹溢龍著，「雜誌讀者特性及其消費行為之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十年。
23. 蔣永芳著，「國營企業經理人員領導型態與其價值觀，生活型態關係之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十二年。
24. 潘明全著，「大學生錄音帶購買行為與其價值觀及生活型態關係之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十二年。
25. 鄭銓泰著，「台北市已婚婦女生活型態與媒體接觸行為之研究」，台北：台大商研所碩士論文，民國七十年。
26. 嚴奇峰著，「台灣地區大學生咖啡消費者行為研究」，台中：東海企研所碩士論文，民國七十三年。

二、 英文部份
1. Assael, Henry A., and Roscoe J. Marvin. "Approaches to Market Segmentation Analysis." Journal of Marketing 40 (0ctober 1976): 67–76.
2. Blattberg, Robert C., and D. Sen. Subrata. "Market Segmentation Using Models of Multidimensional Purchasing Behavior." Journal of Marketing 38 (October 1974): 17-28
3. Burger, Philip C., and Barbara Schott. "Can Private Brand Buyers Be Identified?" Journal of Marketing IX (May 1972): 219–22.
4. Cannon, Mugh M. end G Russell Merg."A New Role for Psychographics in Media Selection." Journal of Advertising 9 No. 2 (1980): 33-36.
5. Cosmas, Stephen C., "Life Style and Consumption Patterns." Journal of Consumer Research 8 (March 1982): 453-55.
6. Demby Emanuel. "Psychographics and From Whence It came." in William D. Wells ed., Life Style and Psychographics. Chicago: AMA, 1974.
7. Dichter, Ernest. "Psychology in Market Research." Harvard Business Review 25, No. 4 (1974): 432-443.
8. Engel, James F., and Roger D. Blackwell, Consumer Behavior. 4th ed.. Illinois, Richard D. Irwin Inc., 1984.
9. Engel, James F., Martin R. Warshaw, and Thomas C. Kinnear. Promotional Strategy 5th ed., Illinois: Richard D. Irwin Inc., 1983.
10. Frank, R. E., W. F. Massy, and Y. Wind. Market Segmentation, Englewood Cliffs. N.J. Prentice-Hall, Inc., 1972.
11. Green P. E. and F. J. Carmone, "Marketing Applications of MDS: Assessment and Outlook" Journal of Marketing 39 (Jannary 1975): 24-37.
12. Haley, Russell I. "Benefit Segmentation: A Decision-oriented Research Tool." Journal of Marketing 32 (July 1968): 30.
13. Hustad, Thomas P., and Eugar A. Pessmier. "The Development and Application of Psychographic Life Style and Associated Activity and Attitude Measures." in William D. Wells, ed.. Life style and Psychographics Chicago: AMA, 1974.
14. Krisch, A. C., and S. Donks. "Program Types Defined by Factor Analysis." Journal of Advertising Research 9. (1962): 29-31.
15. Lazer, William. "Life Style Concepts and Marketing." in Stephen Greyser, ed.. Toward Scientific Marketing Chicago: AMA, 1963.
16. Lehmman, Donald R. "TV show Preference: Application of A Choice Model" Journal of Marketing Research VIII (1971): 47-55.
17. Morrison, Donald G. "On the Interpretation of Discriminant Analysis" Journal of Marketing Research VI (May 1969): 156-63.
18. Plummer, Joseph T. "The Concept and Application of Life Style Segmentation." Journal of Marketing 38 (January 1974): 33–37.
19. Reynolds, Fred D. "An Analysis of Catalog Buying Behavior", Journal of Marketing 38 (July 1972): 47-51.
20. Reynolds, Fred D., and William R. Darden. "Constructing Life style and Psychographics" in William D. Wells, ed.. Life style and Psychographics. Chicago: AMA, 1974.
21. Reynolds, Fred D., and William R. Darden. "Intermarket Patronage: A Psychographic Style of Consumer Outshoppers." Journal of Marketing 36 (October 1972): 50-54.
22. Reynolds, Fred D., Melvin R. Crask, and William D. Wells. "The Modern Feminine Life Style" Journal of Marketing 41 (July 1977): 38-45.
23. Robert, Mary Lon, and Lawrence H. Wortzel. "New Life Style Determinants of Women`s Food Shopping Behavior". Journal of Marketing 43 (Summer 1979): 28-39.
24. Schiffman, Leon G., and Leslie Lazar Kanuk. Consumer Behavior. 2nd ed.. Englewood Cliffs, N. J.: Prentice-Hall Inc., 1983.
25. Smith, Wendell. "Product Differentation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies," Journal of Marketing 21 (July 1956): 3-8.
26. Struse, Rudolph W. "Life Style Research Inappropriate for Some Catagories of Products". Marketing News 10 (June 1977): 9.
27. Swannson, C. E. "The Freguency Structure of TV & Magazine", Journal of Advertising Research (1967): 8-14.
28. Tigert, Douglas J. "Life Style Analysis as a Basis for Media Selection." in William D. Wells, ed.. Life Style and Psychographics Chicago: AMA, 1974.
29. Tigert, Douglas J., Richard Lathrope, and Michael Bleeg. "The Fast Food Franchise: Psychographic and Demographic Segmentation Analysis." Journal of Retailing 47 (Spring 1971): 81–90.
30. Wells, William D.. "The Rise and Fall of Television Programs Types". Journal of Advertising Research 9 (1969): 21–27.
31. Wells, William D.. "Psychographics: A Critical Review" Journal of Marketing Research XII (May 1975): 147-202.
32. Wells, William D. "Life Style and Psychographics: Definitions, Users, and Problems." in William D. Wells, ed.. Life Style and Psychographics, Chicago: AMA, 1974.
33. Wells, William D., and Donglas J. Tigert. "Activities, Interests, and Opinions." Journal of Advertising Research 11 (August 1971): 27-35.
34. Wind, Yoram. "Issues and Advances in Segmentation Research" Journal of Marketing Research 15 (August 1978): 322–33.
35. Wind, Yoram, and Panl E. Green. "Some Conceptual Measurement and Analytical Problems in Life Style Research" in William D. Wells, ed.. Life Style and Psychographics. Chicago: AMA, 1974.
36. Wind, Yoram, and M. Greenberg. "Moving A Head with Attitude Research". Chicago: AMA, 1977.
37. Ziff, Ruth, "Closing the Consumer-Advertising Gap through Psychographics." in Boris W. Becker & Helmut Becker, ed.. Combined Proceedings. Chicago: AMA, 1973.
描述 碩士
國立政治大學
企業管理學系
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002006473
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 謝安田zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 鄭秀麗zh_TW
dc.creator (作者) 鄭秀麗zh_TW
dc.date (日期) 1986en_US
dc.date.accessioned 5-May-2016 13:52:54 (UTC+8)-
dc.date.available 5-May-2016 13:52:54 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 5-May-2016 13:52:54 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002006473en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/91211-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 企業管理學系zh_TW
dc.description.tableofcontents 目錄
序言
表目錄
圖目錄
第壹章 緒論………1
第一節 台灣地區廣告現況及其含意………1
第二節 研究動機及目的………4
第三節 研究範圍………6
第貳章 理論基礎與相關文獻………11
第一節 市場區隔理論………11
第二節 消費者行為模式之探討………17
第三節 有關生活型態之研究………24
第四節 有關動機理論之研究………36
第五節 有關媒體之研究………41
第參章 研究方法………59
第一節 本研究之主要變數及研究架構………59
第二節 研究假說………65
第三節 研究工具………65
第四節 資料收集………74
第五節 分析方法………79
第肆章 研究結果………84
第一節 生活型態方面………85
第二節 汽車廣告訴求方面………95
第三節 區別分析之運用與結果………103
第四節 人口統計及社經變數方面………111
第五節 媒體接觸種類之統計資料………121
第伍章　結論與建議………124
第一節　結論……124
第二節　研究限制與對未來研究之建議………129
參考書目………131
附錄


表目錄
表1-1　民國七十三年、七十四年台灣地區廣告投資額表………2
表2-1　生活型態構面表………31
表3-1　購買動機之各種層面………69
表3-2　汽車屬性表………71
表3-3　報紙種類表………71
表3-4　雜誌種類表………72
表3-5　電視節目種類表………73
表3-6　樣本家庭人口數分佈表………74
表3-7　婚姻狀況分佈表………75
表3-8　年齡分佈表………75
表3-9　教育程度分佈表………76
表3-10　每月家庭平均收入分佈表………76
表3-11　職業分佈表………77
表3-12　職業婦女決策權分佈表………78
表4-1　生活型態因素分析之結果………87
表4-2　生活型態因素1之內容………88
表4-3　生活型態因素2之內容………88
表4-4　生活型態因素3之內容………89
表4-5　生活型態因素4之內容………90
表4-6　生活型態因素5之內容………91
表4-7　生活型態因素6之內容………91
表4-8　生活型態因素7之內容………92
表4-9　生活型態因素9之內容………93
表4-10　生活型態因素13之內容………94
表4-11　生活型態因素17之內容………94
表4-12　汽車廣告訴求因素分析之結果………96
表4-13　汽車廣告訴求因素1之內容………97
表4-14　汽車廣告訴求因素2之內容………98
表4-15　汽車廣告訴求因素3之內容………99
表4-16　汽車廣告訴求因素4之內容………99
表4-17　汽車廣告訴求因素5之內容………100
表4-18　汽車廣告訴求因素6之內容………101
表4-19　汽車廣告訴求因素7之內容………101
表4-20　汽車廣告訴求因素8之內容………102
表4-21　汽車廣告訴求因素9之內容………102
表4-22　汽車廣告訴求因素10之內容………103
表4-23　區別分析卡方檢定表………104
表4-24　標準化區別係數………107
表4-25　高決策者（HD）所佔樣本比例分配聯列表………112
表4-26　家庭人口數與決策權之聯列表／卡方檢定………113
表4-27　婚姻狀況與決策權之聯列表／卡方檢定………114
表4-28　年齡與決策權之聯列表／卡方檢定………115
表4-29　教育程度與決策權之聯列表／卡方檢定………116
表4-30　家庭每月收入與決策權之聯列表／卡方檢定………117
表4-31　職業別與決策權之聯列表／卡方檢定………119
表4-32　閱讀報紙者統計資料表………121
表4-33　收看電視節目者統計資料表………122
表4-34　閱讀雜誌者統計資料表………123


圖目錄
圖1-1　本研究過程圖………8
圖2-1　市場區隔化作業性模式………13
圖2-2　EKB購買行為理論模式………20
圖2-3　生活型態對消費者決策過程的影?………23
圖2-4　LAZER的生活型態階層圖………28
圖2-5　研究生活型態的一般架構………30
圖2-6　消費者行為與信息溝通關係圖………39
圖2-7　認息溝通流程圖………43
圖2-8　推廣企劃決策分析步驟流程圖………46
圖2-9　媒體計畫步驟流程圖………49
圖3-1　生活型態操作性變數觀念圖………60
圖3-2　本研究之觀念架構圖………66
圖3-3　本文研究問題之架構圖………67
圖3-4　本研究使用的統計方法………80
圖4-1　因素分析研究設計圖………86
圖4-2　本研究建立區別模式之流程圖………105		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002006473en_US
dc.title (題名) 職業婦女特性與汽車廣告訴求之研究zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 參考書籍
一、 中文部份
A. 書籍
1. 川勝久原著，廣告心理學，汪志龍及施錦標合譯，台北：巨浪出版社，民國六十四年九月一版。
2. 王德馨著，廣告學，台北：三民書局，民國六十二年四月十版。
3. 米勒等著，廣告學－理論與實務，黃慧貞編譯，顏伯勤校閱，台北：桂冠圖書股份有限公司，民國七十二年五月一版。
4. 何昭燕主編，廣告心理學，台北：國井文化事業有限公司，民國七十一年十月一版。
5. 洪良浩著，消費者行為之研究，台北：春風出版社，民國五十九年一版。
6. 林清山著，心理與教育統計學，台北：東華書局，民國七十三年七月十版。
7. 林清山著，多變項分析統計法，台北：東華書局，民國七十二年八月三版。
8. 金瑞喬著，現代廣告學，李崇璧譯，台北：希代出版有限公司，民國六十八年元月一版。
9. 翁淑緣著，SPSS使用手?（中文版），台北：五南出版社，民國七十三年八月一版。
10. 盛元清譯，廣告學，台北：徐氏基金會出版，民國六十九年十月一版。
11. 黃俊英著，行銷研究－管理與技術，台北：華泰書局，民國七十一年十月二版。
12. 黃俊英與陳定國合編，企業應用研究技術大全，台北：大世紀出版公司，民國六十八年五月一版。
13. 黃俊英著，多變量分析，台北：中國經濟研究所，民國七十四年二月一版。
14. 張逸民著，行銷決策與觀念，台北：輔仁大學管理學院。
15. 楊孝?著，傳播研究方法總論，台北：三民書局，民國六十七年。
16. 楊國樞，文崇一，吳聰賢及李亦園合編，社會及行為科學研究法，上下二?，台北：東華書局，民國七十一年十月五版。
17. 樊志育著，廣告學，台北：三民書局，民國六十九年八月二版。
18. 謝安田著，企業研究方法，台北：水牛出版社，民國六十九年元月二版。
19. Philip Hotler原著（Marketing Management- Analysis, Planning and Control，高熊飛編譯，行銷管理－分析、規劃與控制，台北：華泰書局，民國七十三年一版。
B. 期刊
1. 郭崑謨著，「從產品、購買情境與購買決策過程探討顧客購買行為」，台北市銀月刊第十二卷，第八期，台北：北市銀行，民國七十年八月：頁10-21。
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4. 蕭鏡堂著，「廣告在行銷活動中的角色」，現代管理月刊第54期，台北：現代管理月刊社出版，民國七十年七月：頁37-40。
5. 蕭鏡堂著，「如何編擬廣告媒體計劃」，現代管理月刊第59.期，台北：現代管理月刊社出版，民國七十年十二月）頁：38-41。
6. 蕭鏡堂著，「廣告代理商的評估與選擇」，現代管理月刊第62.期，台北：現代管理月刊社出版，民國七十一年三月：頁19-21。
7. 蕭鏡堂著，「廣告與行銷研究」，現代管理月刊第66.期，台北：現代管理月刊社出版，民國七十一年七月：頁23-27。
8. 蕭鏡堂著，「廣告規劃與目標市場的選擇」，現代管理月刊第70.期，台北：現代管理月刊社出版，民國七十一年十一月：頁17-19。
C. 論文
1. 丁虹著，「民營企業經理人員價值觀與生活型態之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十二年。
2. 宋同慶著，「電視觀眾的行為分析與研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十三年。
3. 宋炎本著，「台北市民文化藝術活動觀賞行為之研究」，台北：台大商研所碩士論文，民國七十年。
4. 吳青松著，「家庭決策角色結構與婦女生活型態之研究」，台北：台大商研所碩士論文，民國六十九年。
5. 杜明翰著，「女性洗?精市場區隔分析－AID之應用」，台北：淡江管研所碩士論文，民國六十八年。
6. 周杏娟著，「洗髮精消費者購買決策之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十四年。
7. 林東泰著，「閱聽人生活方式與其使用大?傳播媒介之關聯性」，台北：政大新研所碩士論文，民國六十六年。
8. 林建煌著，「商業性雜誌產品空間及定位研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十三年。
9. 林容穗著，「夫妻在家庭購買決策行為中所任角色之研究」，台北：台大商研所碩士論文，民國七十三年。
10. 林義郎著，「表演藝術活動觀賞行為與價值觀及生活型態之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十三年。
11. 林聰琳著，「自用轎車購買動機之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國六十六年。
12. 胡哲生著，「電視觀賞者區隔分析」，台北：台大商研所碩士論文，民國七十年。
13. 馬濟華著，「電視觀眾區隔與電視節目偏好研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十一年。
14. 徐丹桂著，「餅乾消費行為與行銷策略之探討－台北市消費者實證研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十三年。
15. 徐恆淑著，「成就動機與媒體接觸關聯性之研究」，台北：政大新研所碩士論文，民國六十五年。
16. 陳以湖著，「台北市民收看電視動機之研究」，台北：政大新研所碩士論文，民國七十一年。
17. 張厚淳著，「唱片購買行為之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國六十九年。
18. 張清泉著，「咖啡購買行為研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十三年。
19. 陳榮宏著，「綜合性雜誌的市場區隔」，台北：淡大管研所碩士論文，民國七十二年。
20. 粘榮發著，「價值觀念與生活型態在印刷媒體選擇策略與廣告訴求策略之應用」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十二年。
21. 董瑪莉著，「管理研究所學生價值觀與生活型態關係之研究」，台北：政大 企研所碩士論文，民國七十二年。
22. 詹溢龍著，「雜誌讀者特性及其消費行為之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十年。
23. 蔣永芳著，「國營企業經理人員領導型態與其價值觀，生活型態關係之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十二年。
24. 潘明全著，「大學生錄音帶購買行為與其價值觀及生活型態關係之研究」，台北：政大企研所碩士論文，民國七十二年。
25. 鄭銓泰著，「台北市已婚婦女生活型態與媒體接觸行為之研究」，台北：台大商研所碩士論文，民國七十年。
26. 嚴奇峰著，「台灣地區大學生咖啡消費者行為研究」，台中：東海企研所碩士論文，民國七十三年。

二、 英文部份
1. Assael, Henry A., and Roscoe J. Marvin. "Approaches to Market Segmentation Analysis." Journal of Marketing 40 (0ctober 1976): 67–76.
2. Blattberg, Robert C., and D. Sen. Subrata. "Market Segmentation Using Models of Multidimensional Purchasing Behavior." Journal of Marketing 38 (October 1974): 17-28
3. Burger, Philip C., and Barbara Schott. "Can Private Brand Buyers Be Identified?" Journal of Marketing IX (May 1972): 219–22.
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