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題名 臺灣地區各種收視率調查方法之比較研究
作者 鄭真
貢獻者 曠湘霞
鄭真
日期 1986
上傳時間 5-May-2016 15:34:35 (UTC+8)
摘要 論文提要
參考文獻 參考書目
一、中文部分
I書籍
1.吳統雄，電話調查理論與方法(台北:聯經出版公司，民國七十三年)。
2.林清山，心理與教育統計學(台北:東華書局，民國六十九年) 。
3.卓峰志，郵寄問卷回收率之研究(台北:政治大學新聞研究所碩士論文，民國七十四年)。
4.楊國樞等，社會及行為科學研究法上下冊(台北:東華書局，民國六十九年)。
5.樊志育，廣告效果研究(台北:三民書局，民國七十三年)。
6.鄭瑞城，電傳視訊(台北:政治大學新聞研究所，民國七十四年)。

II期刊
1.工商時報，「怎樣把收視率做好?」，民國七十一年五月八日，第十二版。
2.工商時報，「收視率是劊子手嗎?」，民國七十一年四月卅一日，第十二版。
3.民生報，「收視率可靠程度引起爭執」，民國七十一年四月二十九日，第十一版。
4.民生報，「收視率具有多少公信力?」，民國七十四年十二月二日，第十一版。
5.吳心柳，「收視率不是劊子手」，聯合報，民國七十一年五月七日，第八版。
6.林暉，「經濟有效運用電視媒體」，實業世界，民國七十三年十月:頁32-35。
7.徐佳士，「電視的劊子手」，天下雜誌，民國七十年四月一日，頁33。
8.陳世敏，「都是收視率惹的禍?」六篇，民生報，民國七十二年五月三十一日至六月五日。
9.黃奇鏗，「好個電視調查站!」，掃描線雜誌第二期，民國七十一年四月，頁28-33。
10.葉明佳，「廣告媒體計劃的基本概念」，實業世界，民國七十三年十月:頁11-12。
11.鄒光華、何銘驥合譯，「媒體計劃的過程」，實業世界，民國七十三年十月:頁13-21。
12.鄒光華、何銘驥合著，「媒體計算公式」，實業世界，民國七十三年十月:頁23-26。
13.鄭炳耀，「媒體計劃是科學還是藝術?」，實業世界，民國七十三年十月:頁27-31。
14.樊志育，「台灣廣告事業發展的方向」，廣告時代月刊，民國七十三年九月:頁20-23。
15.賴東明，「如何科學化運用媒體?」，實業世界，民國七十三年十月，頁9-10。

二、英文部分
I書籍
1. Babbe, Earl R., Survey Research Methods (California:Wadsworth Publishing Company Inc . , 1973)
2. Blumler, Jay G. & Elihu Katz, The uses of Mass Communications-current perspectives on Gratifications Research (California: Sage publications Inc., 1974)
3. Bogart, Leo, Strategy in Advertising (New York:Harcourt, Brace & World Inc., 1967)
4. David, H.A., Contributions to Survey Sampling and Applied Statistics (New York : Academic press Inc., 1978)
5. Dillman, Don A., Mail and Telephone Surveys (New York: John Wiley & Sons Inc, 1978)
6. Frey, James H., Survey Research by telephone (California: Sage Library of Social Research,1984)
7. Goodhardt, G.J. et. al., The Television Autience (England: Saxon House, Teakfield Itd., 1979)
8. Groves, Robert M. & Robert L. Kahn, Surveys by telephone (New York: Academic press Inc., 1979)
9. Haskins, Jack B., How to Evaluate Mass Communications, Syracuse University, 1968)
10. Jugenheimer, Donald W. & Peter B. Turk , Advertising Media (Ohio: Grid publishing Inc . 1980)
11. Kline F. Gerald & SuSan H. Evans, Prime-time Television (California: Sage Publications Inc., 1980).
12. Lin, Nan, Foundations of Social Research (New York: Mcgraw-Hill Inc., 1976)
13. Meier Normanc and Harond W. Saunders, The polls and public opinion (Iowa City: State University of Iowa, 1949)
14. Pai, Ya-Long, An Examination of Television Autience Measurement Method in the United States and the Republic of China (Thesis of Master degree, University of Texas at Austin)
15. Robinson, John P ., How Americans use time (New York: Praeger Publishers, 1977)
16. Wrightsman, Lawrence S., Stuart W. Cook & Claire Selltiz, Research Methods in Social Relations (New York: Holt, Rinehart and winston Inc., 1976).

II期刊
1. Baker, William F. "Industry needs more reliable measures of TV viewer behavior" (Television/Radio Age, March 4, 1985): 47-52.
2. Beville, Hugh M. "Infighting emerges in meter battle as Nielsen accelerates timeable though hedging on specifics" (Television/ Radio Age, August 23, 1982a): 43-45, 82-86.
3. Beville, Hugh M. "Will Increasing Interest in qualitative ratings lead to more emphasis on Measuring program appeal?" (Television/Radio Age, November 15, 1982b ): 53-92.
4. Beville, Hugh M. "Cable ratings methodology must employ common parameters to those used by broadcast television" (Television/Radio Age, January 17, 1983): 70-73, 112.
5. Boyd, Douglas A. and Joseph D. Straubhaar "Developmental Impact of the home Video Cassette Recorder on third world countries" (Journal of Broadcasting & Electronic Media, Winter 1985):5-17.
6. Galloway, John J. & F. Louise Meek, "Audience uses and gratification: An Expectancy model",Communcation Research, 8 (October 1981): 435-49.
7. Henry, Leslie "Let`s get their measure" (Media, March, 1980): 6-9.
8. Jaffe, Alfred J. "ARB-NSI dispute complicates cable diary issue" (Television/Radio Age, November 24, 1975): 35-36.
9. Jaffe, Alfred J. "Arbitron vs. Nielsen: they`re fighting the local meters wars with different sampling Methods" (Television/Radio Age, July 9, 1984): 34-36, 106-107.
10. Josephson, Sanford "Expected Arbitron-Nielsen race to install meters in local TV market turning into meter-diary battle" (Television/Radio Age, June 6, 1983): 38-39.
11. Linsky, Arnold S. "Stimulating Responses to Mailed Questionnaires: A Review" (POQ, Spring 1975, No.1): 83-101.
12. Macain, Thomas "The invisible influence: European Andience Research" (Intermedia July/Sep. 1985 Volume 13): 74-79.
13. Metzger, Gale "Current andience measurement is doing the Job; meter at local level should be viewed cautiously" (Television/Radio Age, February 20, 1984) : 46-47, 86-87.
14. Rogers, Theresa F. "Interviews by Telephone and in person: Quality of Response and Field performance" (POQ Spring 1976, Vol 40 No 1): 51-65.
15. Rosenthal Edmond M. "System audience measurement takes a measured path" (Cableage, March 18, 1985); 8-12.
16. Sobel Robert "Recent qualitative TV studies get Mixed ratings" (Television/Radio age Vol.xxx , No 22 June 6, 1983): 35-37.
17. Swisshelm George "Need seen for expanded meters, different diaries" (Television/Radio age Volume XXX, No.l7 Mar 28, 1983): 37-39, 122
18. Swisshelm George "Has TV meter expansion really been worth it?" (Television/Radio Age Vol.XXXII No.8 November 12, 1984) : 41-43, 98
19. Swisshelm George "Diary-meter ratings gap: Are agencies adjusting for it?" (Television/Radio age May 13, 1985a) : 43-45 , 152-154.
20. Swisshelm George "Agencies , Clients welcome new TAA qualitative survey" (Television/Radio August 5, 1985): 37-39, 115-118.
21. Steeh, Charlotte G. "Trends in Nonresponse Rates, 1952-1979 (POQ Vol.45 Spring 1981, No.1): 41-57.
22. Tranb, James, "The world according to Nielsen"(Channels January/February 1985) : 26-32.
23. Webster, Janes G. & Jacob J. Wakshlag "A theory of television program choice" (communication Research/October 1983) : 430-447.
描述 碩士
國立政治大學
新聞學系
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002006707
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 曠湘霞zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 鄭真zh_TW
dc.creator (作者) 鄭真zh_TW
dc.date (日期) 1986en_US
dc.date.accessioned 5-May-2016 15:34:35 (UTC+8)-
dc.date.available 5-May-2016 15:34:35 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 5-May-2016 15:34:35 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002006707en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/91556-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 新聞學系zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 論文提要zh_TW
dc.description.tableofcontents 目錄
第一章 緒論………1
第一節 研究動機和研究目的………1
第二節 研究方法和研究架構………12
第二章 收視率調查的源起與發展………19
第一節 收視率源起背景………19
第二節 國外收視率調查的發展現況………22
第三節 台灣地區收視率調查的發展現況………34
第三章 台灣地區各種收視率調查方法的比較………38
第一節 抽樣方法………38
第二節 問卷與問題設計………52
第三節 資料蒐集與處理………60
第四節 調查結果的比較………80
第四章 收視率調查的其他影響因素………104
第五章 結論與建議………109
第一節 結論………110
第二節 建議………114
參考書目………122

圖表目次
圖1.1 研究架構………16
圖2.1 電視節目製作之網狀壓力系統………20
圖3.1－圖3.12七十四年四家公司對各台7至9時各時段節目段節目所測收視率之比較………84
表1.1 收視率使用者對收視率所抱持的態度類型………5
表1.2 民意測驗協會與益利公司平均收視率比較………6
表1.3 三台八點檔節目收視率統計………7
表1.4 廠商、廣告公司、外製公司、電視公司決定廣告上檔時的考慮因素………8
表1.5 廠商、廣告公司、外製公司、電視公司決定停止提供廣告時的考慮因素………9
表2.1 收視率調查方法的區分標準………24
表2.2 以調查工具和調查時間區別目前國外收視率調查方法的四大主流……….25
表2.3 以調查工具和樣本性質區別目前國外收視率調查方法的四大主流………25
表2.4 脈動公司節目回憶法時間區隔.................................27
表3.1 聯廣公司抽樣地區區隔表………38
表3.2 聯廣公司抽樣戶數分佈………39
表3.3 精銳公司抽樣地區區隔表………40
表3.4 精銳公司抽樣戶數分佈………41
表3.5 潤利公司抽樣地區區隔表………42
表3.6 潤利公司抽樣戶數分佈………43
表3.7 紅木公司大台北區電話訪問法抽樣戶數分佈………44
表3.8 紅木公司日記法抽樣地區區隔表………45
表3.9 紅木公司日記法抽樣戶數分佈………46
表3.10 台灣地區各種收視率調查方法樣本大小比較………47
表3.11 台灣地區各種收視率調查方法時致性比較………71
表3.12 台灣地區各種收視率調查方法實用性比較………71
表3.13 七十四年聯廣公司問卷回收率一覽表………73
表3.14 七十四年聯廣公司問卷回收的x^2考驗.....................73
表3.15 潤利公司七十四年十月份各時段平均實際問卷和有效問卷數………76
表3.16 紅木公司七十四年十月份各時段平均實際問卷和有效問卷數………76
表3.17 四種收視率調查法在週一至週五收視率數據差異顯著性考驗………81
表3.18 四種收視率調查法在週六至週日收視率數據差異顯著性考驗………81
表3.19 聯廣公司日記法問卷格式………96
表3.20 精銳公司日記法問卷格式………97
表3.21 潤利公司電話訪問記錄表………99
表3.22 紅木公司電話訪問記錄表………100
表3.23 紅木公司日記法問卷格式………101		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002006707en_US
dc.title (題名) 臺灣地區各種收視率調查方法之比較研究zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 參考書目
一、中文部分
I書籍
1.吳統雄，電話調查理論與方法(台北:聯經出版公司，民國七十三年)。
2.林清山，心理與教育統計學(台北:東華書局，民國六十九年) 。
3.卓峰志，郵寄問卷回收率之研究(台北:政治大學新聞研究所碩士論文，民國七十四年)。
4.楊國樞等，社會及行為科學研究法上下冊(台北:東華書局，民國六十九年)。
5.樊志育，廣告效果研究(台北:三民書局，民國七十三年)。
6.鄭瑞城，電傳視訊(台北:政治大學新聞研究所，民國七十四年)。

II期刊
1.工商時報，「怎樣把收視率做好?」，民國七十一年五月八日，第十二版。
2.工商時報，「收視率是劊子手嗎?」，民國七十一年四月卅一日，第十二版。
3.民生報，「收視率可靠程度引起爭執」，民國七十一年四月二十九日，第十一版。
4.民生報，「收視率具有多少公信力?」，民國七十四年十二月二日，第十一版。
5.吳心柳，「收視率不是劊子手」，聯合報，民國七十一年五月七日，第八版。
6.林暉，「經濟有效運用電視媒體」，實業世界，民國七十三年十月:頁32-35。
7.徐佳士，「電視的劊子手」，天下雜誌，民國七十年四月一日，頁33。
8.陳世敏，「都是收視率惹的禍?」六篇，民生報，民國七十二年五月三十一日至六月五日。
9.黃奇鏗，「好個電視調查站!」，掃描線雜誌第二期，民國七十一年四月，頁28-33。
10.葉明佳，「廣告媒體計劃的基本概念」，實業世界，民國七十三年十月:頁11-12。
11.鄒光華、何銘驥合譯，「媒體計劃的過程」，實業世界，民國七十三年十月:頁13-21。
12.鄒光華、何銘驥合著，「媒體計算公式」，實業世界，民國七十三年十月:頁23-26。
13.鄭炳耀，「媒體計劃是科學還是藝術?」，實業世界，民國七十三年十月:頁27-31。
14.樊志育，「台灣廣告事業發展的方向」，廣告時代月刊，民國七十三年九月:頁20-23。
15.賴東明，「如何科學化運用媒體?」，實業世界，民國七十三年十月，頁9-10。

二、英文部分
I書籍
1. Babbe, Earl R., Survey Research Methods (California:Wadsworth Publishing Company Inc . , 1973)
2. Blumler, Jay G. & Elihu Katz, The uses of Mass Communications-current perspectives on Gratifications Research (California: Sage publications Inc., 1974)
3. Bogart, Leo, Strategy in Advertising (New York:Harcourt, Brace & World Inc., 1967)
4. David, H.A., Contributions to Survey Sampling and Applied Statistics (New York : Academic press Inc., 1978)
5. Dillman, Don A., Mail and Telephone Surveys (New York: John Wiley & Sons Inc, 1978)
6. Frey, James H., Survey Research by telephone (California: Sage Library of Social Research,1984)
7. Goodhardt, G.J. et. al., The Television Autience (England: Saxon House, Teakfield Itd., 1979)
8. Groves, Robert M. & Robert L. Kahn, Surveys by telephone (New York: Academic press Inc., 1979)
9. Haskins, Jack B., How to Evaluate Mass Communications, Syracuse University, 1968)
10. Jugenheimer, Donald W. & Peter B. Turk , Advertising Media (Ohio: Grid publishing Inc . 1980)
11. Kline F. Gerald & SuSan H. Evans, Prime-time Television (California: Sage Publications Inc., 1980).
12. Lin, Nan, Foundations of Social Research (New York: Mcgraw-Hill Inc., 1976)
13. Meier Normanc and Harond W. Saunders, The polls and public opinion (Iowa City: State University of Iowa, 1949)
14. Pai, Ya-Long, An Examination of Television Autience Measurement Method in the United States and the Republic of China (Thesis of Master degree, University of Texas at Austin)
15. Robinson, John P ., How Americans use time (New York: Praeger Publishers, 1977)
16. Wrightsman, Lawrence S., Stuart W. Cook & Claire Selltiz, Research Methods in Social Relations (New York: Holt, Rinehart and winston Inc., 1976).

II期刊
1. Baker, William F. "Industry needs more reliable measures of TV viewer behavior" (Television/Radio Age, March 4, 1985): 47-52.
2. Beville, Hugh M. "Infighting emerges in meter battle as Nielsen accelerates timeable though hedging on specifics" (Television/ Radio Age, August 23, 1982a): 43-45, 82-86.
3. Beville, Hugh M. "Will Increasing Interest in qualitative ratings lead to more emphasis on Measuring program appeal?" (Television/Radio Age, November 15, 1982b ): 53-92.
4. Beville, Hugh M. "Cable ratings methodology must employ common parameters to those used by broadcast television" (Television/Radio Age, January 17, 1983): 70-73, 112.
5. Boyd, Douglas A. and Joseph D. Straubhaar "Developmental Impact of the home Video Cassette Recorder on third world countries" (Journal of Broadcasting & Electronic Media, Winter 1985):5-17.
6. Galloway, John J. & F. Louise Meek, "Audience uses and gratification: An Expectancy model",Communcation Research, 8 (October 1981): 435-49.
7. Henry, Leslie "Let`s get their measure" (Media, March, 1980): 6-9.
8. Jaffe, Alfred J. "ARB-NSI dispute complicates cable diary issue" (Television/Radio Age, November 24, 1975): 35-36.
9. Jaffe, Alfred J. "Arbitron vs. Nielsen: they`re fighting the local meters wars with different sampling Methods" (Television/Radio Age, July 9, 1984): 34-36, 106-107.
10. Josephson, Sanford "Expected Arbitron-Nielsen race to install meters in local TV market turning into meter-diary battle" (Television/Radio Age, June 6, 1983): 38-39.
11. Linsky, Arnold S. "Stimulating Responses to Mailed Questionnaires: A Review" (POQ, Spring 1975, No.1): 83-101.
12. Macain, Thomas "The invisible influence: European Andience Research" (Intermedia July/Sep. 1985 Volume 13): 74-79.
13. Metzger, Gale "Current andience measurement is doing the Job; meter at local level should be viewed cautiously" (Television/Radio Age, February 20, 1984) : 46-47, 86-87.
14. Rogers, Theresa F. "Interviews by Telephone and in person: Quality of Response and Field performance" (POQ Spring 1976, Vol 40 No 1): 51-65.
15. Rosenthal Edmond M. "System audience measurement takes a measured path" (Cableage, March 18, 1985); 8-12.
16. Sobel Robert "Recent qualitative TV studies get Mixed ratings" (Television/Radio age Vol.xxx , No 22 June 6, 1983): 35-37.
17. Swisshelm George "Need seen for expanded meters, different diaries" (Television/Radio age Volume XXX, No.l7 Mar 28, 1983): 37-39, 122
18. Swisshelm George "Has TV meter expansion really been worth it?" (Television/Radio Age Vol.XXXII No.8 November 12, 1984) : 41-43, 98
19. Swisshelm George "Diary-meter ratings gap: Are agencies adjusting for it?" (Television/Radio age May 13, 1985a) : 43-45 , 152-154.
20. Swisshelm George "Agencies , Clients welcome new TAA qualitative survey" (Television/Radio August 5, 1985): 37-39, 115-118.
21. Steeh, Charlotte G. "Trends in Nonresponse Rates, 1952-1979 (POQ Vol.45 Spring 1981, No.1): 41-57.
22. Tranb, James, "The world according to Nielsen"(Channels January/February 1985) : 26-32.
23. Webster, Janes G. & Jacob J. Wakshlag "A theory of television program choice" (communication Research/October 1983) : 430-447.		zh_TW