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題名 中共「人民日報」.「南方日報」之廣告內容及其趨勢分析
作者 齊怡
貢獻者 鄭瑞城
齊怡
日期 1986
上傳時間 5-May-2016 15:35:28 (UTC+8)
摘要 論文提要－附謝辭
參考文獻 參考書目
徐佳士 模糊的錢。台北：三民書局，民72。
王玲玲 「論中共的傳播控制面」，匪情月報第27卷第3期，民73，34-42頁。
劉毅志 「如何適當運用報紙媒體」，實業世界73年10月，37-41頁。
李志水 世界新聞傳播發展史。台北：大華晚報社，民74。
江振昌 「當前中共廣告事業之研究」，共黨問題研究第11卷第3期，民74，89-95頁。
藍三印、羅文坤 廣告心理學。台北：天馬出版社，民68。
劉勝驥 大陸民辦刊物的形式和內容分析：1978-1980。台北：留學出版社，民73。
林彥 「中國廣告事業發展概況」，匪情月報第24卷第4期，民70，80-85頁。
王德馨 廣告學。台北：中興大學企業管理學系，民70。
劉會梁 廣告管理。台北：正中書局，民67。
祝基瀅 政治傳播學。台北：正中書局，民72。
王德馨、江顯新 市場學。台北：三民書局，民63。
樊志育 廣告學新論。台北：三民書局，民69。
鄭瑞城 組織傳播。台北：三民書局，民72。
鄭貞銘 大眾傳播學理。台北：華欣文化事業中心，民71。
黃俊英 行銷研究。台北：華泰書局，民70。
楊孝? 傳播研究方法總論。台北：三民書局，民67。
楊孝? 「內容分析」，收錄於楊國樞等編之社會及行為科學研究法。台北：東華書局，民67，809-831頁。
黃堅厚 「語意分析法」，收錄於楊國樞等編之社會及行為科學研究法。台北：東華書局，民67，921-940頁。
胡守衡 「傳播研究之內容分析」，新聞學研究第二集。台北：國立政治大學新聞研究所，民57，269-290頁。
閻沁恆 大眾傳播研究方法。台北：台北市新聞記者公會，民61。
張學培 「廣告宣傳是報紙的重要社會職能」，新聞戰?1984年第4期。北平：人民日報出版社，20-21頁。
王寄忠 「報紙廣告濃縮一點好」，新聞戰?1985年第10期。北平：人民日報出版社，42-43頁。
王忠明 「堅持社會主義方向」，中國廣告1984年第1期。上海：中國廣告社，2-3頁。
丁允朋 「我國社會主義廣告特徵」，中國廣告1985年第1期。上海：中國廣告社，4-5頁。
岳俊彥 「貫徹廣告精神，開創廣告新局面」，中國廣告1984年第4期。上海：中國廣告社，2-3頁。
成志偉 「廣告做到電車上」，新觀察雜誌1983年15期，北平：新觀察雜誌社。
新聞戰? 「不斷提高廣告質量」，1980年12期。北平：人民日報出版社，42頁。
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民主與法制 「刊登商品廣告有何意義」，1984年第6期。上海：民主與法制出版社。
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趙彤 「廣告新聞的出現」，文?報(香港)，1984年8月25日。
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描述 碩士
國立政治大學
新聞學系
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002006829
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 鄭瑞城zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 齊怡zh_TW
dc.creator (作者) 齊怡zh_TW
dc.date (日期) 1986en_US
dc.date.accessioned 5-May-2016 15:35:28 (UTC+8)-
dc.date.available 5-May-2016 15:35:28 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 5-May-2016 15:35:28 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002006829en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/91575-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 新聞學系zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 論文提要－附謝辭zh_TW
dc.description.tableofcontents 目錄
第一章 緒論
第一節 研究動機和旨趣…1
第二節 研究主題之建構…2
第三節 中共的廣告概念及其四階段之沿革…5
第二章 文獻探討
第一節 大眾傳播、說服傳播與廣告…18
第二節 廣告的傳播來源…24
第三節 廣告的傳播訊息…27
第四節 廣告的傳播環境…35
第三章 研究方法及其步驟
第一節 內容分析法的意義與應用…42
第二節 抽樣…43
第三節 研究類目與分析單位的擬定…46
第四節 資料的登錄與統計分析…53
第四章 「人民日報」、「南方日報」之廣告內容及表現
第一節 廣告主部分…58
第二節 訊息部分…67
第五章 「人民日報」、「南方日報」廣告內容及表現之演變趨勢
第一節 廣告面積…74
第二節 廣告主部分…75
第三節 訊息部分…78
第六章 結論、討論與建議
第一節 研究發現與分析…83
第二節 討論與建議…88
參考書目…94
附錄…101

表錄
表3-1 樣本在年、月、日及星期的則數分佈…45
表4-1 人民日報、南方日報分類與非分類廣告面積及百分比…59
表4-2 分類廣告附圖及套色之面積及百分比…59
表4-3 分類廣告廣告主各類之面積及百分比…60
表4-4 分類廣告各商品類別之面積及其百分比…62
表4-5 非分類廣告附圖及套色之則數、面積及其百分比…64
表4-6 非分類廣告廣告主各類目之則數、面積及其百分比…64
表4-7 非分類廣告各商品類別之則數、面積、百分比…66
表4-8 非分類廣告各訊息類目在七個尺度出現之則數、百分比及其眾數、平均數…69
表4-9 人民日報非分類廣告各訊息類目在七個尺度出現之則數、百分比及其眾數、平均數…71
表4-10 南方日報非分類廣告各訊息類目在七個尺度出現之則數、百分比及其眾數、平均數…72
表5-1 一九七九年~一九八五年中共報紙廣告的則數、面積及其百分比…74
表5-2 非分類廣告年別與附圖、套色之卡方分析…76
表5-3 非分類廣告年別與廣告主各類目之卡方檢定…76
表5-4 非分類廣告年別與商品類別之卡方檢定…79
表5-5 非分類廣告年別與訊息各類目之F及雪菲檢定…81

圖錄
圖2-1 拉斯威爾的傳播模式…20
圖2-2 鮑稜的廣告傳播過程模式…20
圖2-3 李氏和梅遜的廣告傳播體系…21
圖2-4 馬蒙爾的說服矩陣…23
圖2-5 倒U字型曲線…29
圖2-6 馬斯洛的需求階層…32
圖2-7 狄弗勒及?羅奇屈的傳播體系…35
圖2-8 行銷策略所需資訊…37		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002006829en_US
dc.title (題名) 中共「人民日報」.「南方日報」之廣告內容及其趨勢分析zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 參考書目
徐佳士 模糊的錢。台北：三民書局，民72。
王玲玲 「論中共的傳播控制面」，匪情月報第27卷第3期，民73，34-42頁。
劉毅志 「如何適當運用報紙媒體」，實業世界73年10月，37-41頁。
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王德馨 廣告學。台北：中興大學企業管理學系，民70。
劉會梁 廣告管理。台北：正中書局，民67。
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黃俊英 行銷研究。台北：華泰書局，民70。
楊孝? 傳播研究方法總論。台北：三民書局，民67。
楊孝? 「內容分析」，收錄於楊國樞等編之社會及行為科學研究法。台北：東華書局，民67，809-831頁。
黃堅厚 「語意分析法」，收錄於楊國樞等編之社會及行為科學研究法。台北：東華書局，民67，921-940頁。
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章然 「刊登廣告要注意社會影響」，人民日報((北平)，1983年6月1日。
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趙彤 「廣告新聞的出現」，文?報(香港)，1984年8月25日。
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