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題名 中共「人民日報」.「南方日報」之廣告內容及其趨勢分析 作者 齊怡 貢獻者 鄭瑞城
齊怡日期 1986 上傳時間 5-May-2016 15:35:28 (UTC+8) 摘要 論文提要－附謝辭 參考文獻 參考書目徐佳士 模糊的錢。台北：三民書局，民72。王玲玲 「論中共的傳播控制面」，匪情月報第27卷第3期，民73，34-42頁。劉毅志 「如何適當運用報紙媒體」，實業世界73年10月，37-41頁。李志水 世界新聞傳播發展史。台北：大華晚報社，民74。江振昌 「當前中共廣告事業之研究」，共黨問題研究第11卷第3期，民74，89-95頁。藍三印、羅文坤 廣告心理學。台北：天馬出版社，民68。劉勝驥 大陸民辦刊物的形式和內容分析：1978-1980。台北：留學出版社，民73。林彥 「中國廣告事業發展概況」，匪情月報第24卷第4期，民70，80-85頁。王德馨 廣告學。台北：中興大學企業管理學系，民70。劉會梁 廣告管理。台北：正中書局，民67。祝基瀅 政治傳播學。台北：正中書局，民72。王德馨、江顯新 市場學。台北：三民書局，民63。樊志育 廣告學新論。台北：三民書局，民69。鄭瑞城 組織傳播。台北：三民書局，民72。鄭貞銘 大眾傳播學理。台北：華欣文化事業中心，民71。黃俊英 行銷研究。台北：華泰書局，民70。楊孝? 傳播研究方法總論。台北：三民書局，民67。楊孝? 「內容分析」，收錄於楊國樞等編之社會及行為科學研究法。台北：東華書局，民67，809-831頁。黃堅厚 「語意分析法」，收錄於楊國樞等編之社會及行為科學研究法。台北：東華書局，民67，921-940頁。胡守衡 「傳播研究之內容分析」，新聞學研究第二集。台北：國立政治大學新聞研究所，民57，269-290頁。閻沁恆 大眾傳播研究方法。台北：台北市新聞記者公會，民61。張學培 「廣告宣傳是報紙的重要社會職能」，新聞戰?1984年第4期。北平：人民日報出版社，20-21頁。王寄忠 「報紙廣告濃縮一點好」，新聞戰?1985年第10期。北平：人民日報出版社，42-43頁。王忠明 「堅持社會主義方向」，中國廣告1984年第1期。上海：中國廣告社，2-3頁。丁允朋 「我國社會主義廣告特徵」，中國廣告1985年第1期。上海：中國廣告社，4-5頁。岳俊彥 「貫徹廣告精神，開創廣告新局面」，中國廣告1984年第4期。上海：中國廣告社，2-3頁。成志偉 「廣告做到電車上」，新觀察雜誌1983年15期，北平：新觀察雜誌社。新聞戰? 「不斷提高廣告質量」，1980年12期。北平：人民日報出版社，42頁。七十年代 「社會主義的商品廣告」，1982年第6期。香港：七十年代出版社，16頁。民主與法制 「刊登商品廣告有何意義」，1984年第6期。上海：民主與法制出版社。章然 「刊登廣告要注意社會影響」，人民日報((北平)，1983年6月1日。卲燕祥 「廣告的聯想」，光明日報(北平)，1984年9月22日。趙彤 「廣告新聞的出現」，文?報(香港)，1984年8月25日。夏格知 「中國廣告起了靜默的革命」，明報(香港) ，1984年5月26日。林宇欣 「中國廣告業務概況」，文?報(香港) ，1982年4月28日。中報 「大陸商業廣告增加，型式簡單，缺乏創新」，1980年9月19日。明報 「街招深入大街小巷」，1983年6月12日。人民日報 「為廣告正名」，1984年7月24日。中國經濟年鑑 「廣告管理暫行條例」。北平：經濟管理雜誌社，1982年，Ⅲ-119-120頁。中國百科年鑑 北平：中國大百科全書出版社，1984年。廣州經濟年鑑 廣州：廣州經濟年鑑編纂委員會編輯出版，1984年524頁。Aker, David A. & John G. Myers, Advertising Managemaet.1982(2nd ed.). New Jersey: Prentice-Hall. Inc,. Englewood Cliffs.Arriaga, Patricia, “On Advertising: A Marist Critique,” Media, Culture and Social, 1984, 6:53-64.Berman, Ronald, Advertising and Social Change. London: Sage Publications, 1981.Bolen, William H., Advertising. New York: John Wiley & Sons, 1981. Brooker, George W., “A Comparison of The Persuasive Effects of Mild Humor And Mild Pear Appeals,” Journal of Advertising, Vol: 10, No.4, 1981, 29-40.Bryan, Carter R., “Communist Advertising: It Status and Functions.’’ Journalism Quarterly, 1962, 39: 500-506.Chu, James, “Advertising in China: It Policy, Practice and Evolution,’’ Journalism Quarterly, 1982, 59:40-45.Cohen, Dorothy, Advertising. New York: John Wiley & Sons, 1972.Crane, Edgar, Marketing Communications. New York: John Wiley & Sons, 1972.Defleur, Melvin L. & Sandra Ball-Rokeach, Theories of Mass Communication. New York: Longman, 1982.Earl, Ronald L. & William M. Pride, “The Effects of Advertisement Structure, Message Sidedness, and Performance Test Results On Print Advertisement Informativeness,” Journal of Advertising, Vol:9, No.3, 1980, 36-46.Hackleman, Edwin C. & Subhash C. Jain, ‘’An Experimental Analysis Toward Comparison Advertising,” Advances in Consumer Research, Vol:6, association for Consumer Research,1979.Hanson, Philip, Advertising and Socialism. New York: International Arts and Sciences Press, 1974.Harmon, Robert R., Nabil Y. Razzouk and Bruce L. Stern, ‘’The Information Content of Comparative Magazine Advertisements, ’’Journal of Advertising, Vol:12. No.4, 1983, 10-19.Hovland, Carl Ⅰ., The Order of Presentation in Persuasion. New Haven: Yale Univ. Press, 1974.Kidder, Louise H., Research Methods in Social Relation. New York Holt, Rinehast and Winston, 1980.Lee, Charles E. & Jarvis W. Mason, “Advertising Objectives Control and The Measurement Controversy,’’ Business Topics, Vol:7, No.4, 1964.Levine, Philip, “Commercials That Name Competing Brands, ’’ Journal of Advertising Research, 1976, 16:7-14.Littlefield, James E. & C.A. Kirkpatrick, Advertising. Boston: Houghton Mifflin Company, 1970.Lorimor, E.S., ‘’Classified Advertising: A Neglected Medium, ’’Journal of Advertising, 1977,6: 17-24.Mao Tse-Tung, Mao Tse-tung Selected Works, Vol:5. New York: International Publishers, 1954.Maslow, William J., “A Theory of Human Motivation,’’ Psychological Review, 1943, 50:370-396.McGuire, William J., “The Nature of Attitudes and Attitude Change.’’ in G. Lindzey & E. Aronson (eds.) The Handbook of Social Psychology, Vol:3, New York: Addision-Wesley Publishing,1969.----------“An Information-Processiong Model of Advertising Effectiveness,’’ in Harry L. Davis & Alivin J. Silk (eds.), Behavioral and Management Science in Marketing. New York: Ronald Press, 1978, 156-180.Menefee, S.C. & A.G. Granneberg, ‘’Propaganda and Opinion of Foreign policy, ’’Journal of Social Psychology, 1940, 11:393-404.Murphy, John and Mary Amundsen, “The Communications-Effectiveness of Comparptive Advertising for New Brand on Users of the Dominant Brand,” Journal of Advertising, Vol:10, No.1, 1981, 14-19.Oliver, Robert E. Advertising. Toronto: McGraw-Hill Company of Canada Limited, 1969.Oskamp, Stuart, Attitudes and Opinions. New Jersey: Prentice-Hall, Inc., Englewood Cliffs, 1977.Ostund, Lyman E., “Russian Advertising: A New Concept,” Journal of Advertising Research, 1973, 13:11-19.Percy, Larry & John R. Rossiter, Advertising Strategy: A Communication Theory Approach. New York: Praeger Publishers, 1980.Pool, Ithiel De Sola, Trands in Content Analysis. Urbana: University of Illinois Press, 1964.Schiffman, Leon G. 7 Leslie Lazer Kaunk, Consumer Behavior. New Jersey: Prentice-Hall Inc., Englewood Cliffs, 1983.Shimp, Terence A. & David C. Dyer, “The Effects of Comparative Advertising Mediated by Market Position of Sponsoring Brand,” Journal of Advertising, 1973, 8:13-19.Starch, Daniel, Measuring Advertising Readship and Results. New York: McGraw-Hall, 1966.Tholdahl, Verling C. & Robert L. Jones, “Predictors of Newspaper Advertising Readership, ’’Journal of Advertising Research, 1965, 5:23-27.Wheatly, J.J. & Sadaomi Oshikawa, “The Relationship Between Anxiety and Positive and Negative Advertising Appeals,” Journal of Marketing Research, 1970, 7:85-89.Wright, Charles R., Mass Communication: A Sociological Perspective. New York: Random House, 1975.Wright, John S., Daniel 5. Warner and Willis L. Winter, JR., Advertising, New York: McGraw-Hill Book Company, 1971.----------and John E. Meters, Advertising’s Role in Society. New Western Publishing, 1974. 描述 碩士
國立政治大學
新聞學系資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002006829 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 鄭瑞城 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 齊怡 zh_TW dc.creator (作者) 齊怡 zh_TW dc.date (日期) 1986 en_US dc.date.accessioned 5-May-2016 15:35:28 (UTC+8) - dc.date.available 5-May-2016 15:35:28 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 5-May-2016 15:35:28 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) B2002006829 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/91575 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 新聞學系 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 論文提要－附謝辭 zh_TW dc.description.tableofcontents 目錄第一章 緒論第一節 研究動機和旨趣…1第二節 研究主題之建構…2第三節 中共的廣告概念及其四階段之沿革…5第二章 文獻探討第一節 大眾傳播、說服傳播與廣告…18第二節 廣告的傳播來源…24第三節 廣告的傳播訊息…27第四節 廣告的傳播環境…35第三章 研究方法及其步驟第一節 內容分析法的意義與應用…42第二節 抽樣…43第三節 研究類目與分析單位的擬定…46第四節 資料的登錄與統計分析…53第四章 「人民日報」、「南方日報」之廣告內容及表現第一節 廣告主部分…58第二節 訊息部分…67第五章 「人民日報」、「南方日報」廣告內容及表現之演變趨勢第一節 廣告面積…74第二節 廣告主部分…75第三節 訊息部分…78第六章 結論、討論與建議第一節 研究發現與分析…83第二節 討論與建議…88參考書目…94附錄…101表錄表3-1 樣本在年、月、日及星期的則數分佈…45表4-1 人民日報、南方日報分類與非分類廣告面積及百分比…59表4-2 分類廣告附圖及套色之面積及百分比…59表4-3 分類廣告廣告主各類之面積及百分比…60表4-4 分類廣告各商品類別之面積及其百分比…62表4-5 非分類廣告附圖及套色之則數、面積及其百分比…64表4-6 非分類廣告廣告主各類目之則數、面積及其百分比…64表4-7 非分類廣告各商品類別之則數、面積、百分比…66表4-8 非分類廣告各訊息類目在七個尺度出現之則數、百分比及其眾數、平均數…69表4-9 人民日報非分類廣告各訊息類目在七個尺度出現之則數、百分比及其眾數、平均數…71表4-10 南方日報非分類廣告各訊息類目在七個尺度出現之則數、百分比及其眾數、平均數…72表5-1 一九七九年~一九八五年中共報紙廣告的則數、面積及其百分比…74表5-2 非分類廣告年別與附圖、套色之卡方分析…76表5-3 非分類廣告年別與廣告主各類目之卡方檢定…76表5-4 非分類廣告年別與商品類別之卡方檢定…79表5-5 非分類廣告年別與訊息各類目之F及雪菲檢定…81圖錄圖2-1 拉斯威爾的傳播模式…20圖2-2 鮑稜的廣告傳播過程模式…20圖2-3 李氏和梅遜的廣告傳播體系…21圖2-4 馬蒙爾的說服矩陣…23圖2-5 倒U字型曲線…29圖2-6 馬斯洛的需求階層…32圖2-7 狄弗勒及?羅奇屈的傳播體系…35圖2-8 行銷策略所需資訊…37 zh_TW dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002006829 en_US dc.title (題名) 中共「人民日報」.「南方日報」之廣告內容及其趨勢分析 zh_TW dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 參考書目徐佳士 模糊的錢。台北：三民書局，民72。王玲玲 「論中共的傳播控制面」，匪情月報第27卷第3期，民73，34-42頁。劉毅志 「如何適當運用報紙媒體」，實業世界73年10月，37-41頁。李志水 世界新聞傳播發展史。台北：大華晚報社，民74。江振昌 「當前中共廣告事業之研究」，共黨問題研究第11卷第3期，民74，89-95頁。藍三印、羅文坤 廣告心理學。台北：天馬出版社，民68。劉勝驥 大陸民辦刊物的形式和內容分析：1978-1980。台北：留學出版社，民73。林彥 「中國廣告事業發展概況」，匪情月報第24卷第4期，民70，80-85頁。王德馨 廣告學。台北：中興大學企業管理學系，民70。劉會梁 廣告管理。台北：正中書局，民67。祝基瀅 政治傳播學。台北：正中書局，民72。王德馨、江顯新 市場學。台北：三民書局，民63。樊志育 廣告學新論。台北：三民書局，民69。鄭瑞城 組織傳播。台北：三民書局，民72。鄭貞銘 大眾傳播學理。台北：華欣文化事業中心，民71。黃俊英 行銷研究。台北：華泰書局，民70。楊孝? 傳播研究方法總論。台北：三民書局，民67。楊孝? 「內容分析」，收錄於楊國樞等編之社會及行為科學研究法。台北：東華書局，民67，809-831頁。黃堅厚 「語意分析法」，收錄於楊國樞等編之社會及行為科學研究法。台北：東華書局，民67，921-940頁。胡守衡 「傳播研究之內容分析」，新聞學研究第二集。台北：國立政治大學新聞研究所，民57，269-290頁。閻沁恆 大眾傳播研究方法。台北：台北市新聞記者公會，民61。張學培 「廣告宣傳是報紙的重要社會職能」，新聞戰?1984年第4期。北平：人民日報出版社，20-21頁。王寄忠 「報紙廣告濃縮一點好」，新聞戰?1985年第10期。北平：人民日報出版社，42-43頁。王忠明 「堅持社會主義方向」，中國廣告1984年第1期。上海：中國廣告社，2-3頁。丁允朋 「我國社會主義廣告特徵」，中國廣告1985年第1期。上海：中國廣告社，4-5頁。岳俊彥 「貫徹廣告精神，開創廣告新局面」，中國廣告1984年第4期。上海：中國廣告社，2-3頁。成志偉 「廣告做到電車上」，新觀察雜誌1983年15期，北平：新觀察雜誌社。新聞戰? 「不斷提高廣告質量」，1980年12期。北平：人民日報出版社，42頁。七十年代 「社會主義的商品廣告」，1982年第6期。香港：七十年代出版社，16頁。民主與法制 「刊登商品廣告有何意義」，1984年第6期。上海：民主與法制出版社。章然 「刊登廣告要注意社會影響」，人民日報((北平)，1983年6月1日。卲燕祥 「廣告的聯想」，光明日報(北平)，1984年9月22日。趙彤 「廣告新聞的出現」，文?報(香港)，1984年8月25日。夏格知 「中國廣告起了靜默的革命」，明報(香港) ，1984年5月26日。林宇欣 「中國廣告業務概況」，文?報(香港) ，1982年4月28日。中報 「大陸商業廣告增加，型式簡單，缺乏創新」，1980年9月19日。明報 「街招深入大街小巷」，1983年6月12日。人民日報 「為廣告正名」，1984年7月24日。中國經濟年鑑 「廣告管理暫行條例」。北平：經濟管理雜誌社，1982年，Ⅲ-119-120頁。中國百科年鑑 北平：中國大百科全書出版社，1984年。廣州經濟年鑑 廣州：廣州經濟年鑑編纂委員會編輯出版，1984年524頁。Aker, David A. & John G. 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Pride, “The Effects of Advertisement Structure, Message Sidedness, and Performance Test Results On Print Advertisement Informativeness,” Journal of Advertising, Vol:9, No.3, 1980, 36-46.Hackleman, Edwin C. & Subhash C. Jain, ‘’An Experimental Analysis Toward Comparison Advertising,” Advances in Consumer Research, Vol:6, association for Consumer Research,1979.Hanson, Philip, Advertising and Socialism. New York: International Arts and Sciences Press, 1974.Harmon, Robert R., Nabil Y. Razzouk and Bruce L. Stern, ‘’The Information Content of Comparative Magazine Advertisements, ’’Journal of Advertising, Vol:12. No.4, 1983, 10-19.Hovland, Carl Ⅰ., The Order of Presentation in Persuasion. New Haven: Yale Univ. Press, 1974.Kidder, Louise H., Research Methods in Social Relation. New York Holt, Rinehast and Winston, 1980.Lee, Charles E. & Jarvis W. 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New York: Ronald Press, 1978, 156-180.Menefee, S.C. & A.G. Granneberg, ‘’Propaganda and Opinion of Foreign policy, ’’Journal of Social Psychology, 1940, 11:393-404.Murphy, John and Mary Amundsen, “The Communications-Effectiveness of Comparptive Advertising for New Brand on Users of the Dominant Brand,” Journal of Advertising, Vol:10, No.1, 1981, 14-19.Oliver, Robert E. Advertising. Toronto: McGraw-Hill Company of Canada Limited, 1969.Oskamp, Stuart, Attitudes and Opinions. New Jersey: Prentice-Hall, Inc., Englewood Cliffs, 1977.Ostund, Lyman E., “Russian Advertising: A New Concept,” Journal of Advertising Research, 1973, 13:11-19.Percy, Larry & John R. Rossiter, Advertising Strategy: A Communication Theory Approach. New York: Praeger Publishers, 1980.Pool, Ithiel De Sola, Trands in Content Analysis. Urbana: University of Illinois Press, 1964.Schiffman, Leon G. 7 Leslie Lazer Kaunk, Consumer Behavior. New Jersey: Prentice-Hall Inc., Englewood Cliffs, 1983.Shimp, Terence A. & David C. Dyer, “The Effects of Comparative Advertising Mediated by Market Position of Sponsoring Brand,” Journal of Advertising, 1973, 8:13-19.Starch, Daniel, Measuring Advertising Readship and Results. New York: McGraw-Hall, 1966.Tholdahl, Verling C. & Robert L. Jones, “Predictors of Newspaper Advertising Readership, ’’Journal of Advertising Research, 1965, 5:23-27.Wheatly, J.J. & Sadaomi Oshikawa, “The Relationship Between Anxiety and Positive and Negative Advertising Appeals,” Journal of Marketing Research, 1970, 7:85-89.Wright, Charles R., Mass Communication: A Sociological Perspective. New York: Random House, 1975.Wright, John S., Daniel 5. Warner and Willis L. Winter, JR., Advertising, New York: McGraw-Hill Book Company, 1971.----------and John E. Meters, Advertising’s Role in Society. New Western Publishing, 1974. zh_TW
