| dc.contributor.advisor | 司徒達賢 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Si-Tu, Da-Xian | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 張弘昌 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Zhang, Hong-Chang | en_US |
| dc.creator (作者) | 張弘昌 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Zhang, Hong-Chang | en_US |
| dc.date (日期) | 1975 | en_US |
| dc.date.accessioned | 6-May-2016 11:55:19 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 6-May-2016 11:55:19 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 6-May-2016 11:55:19 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002008569 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/93306 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 內容概述： 市場區隔分析為行銷策略之核心，但如何選擇最恰當的市場區隔變數，作為區 隔的標準，迄今仍然爭論不已。本研究論文以消費品的購買行為為應變數，以人口 統計變數（地區、家庭生命週期、戶長教育程度、戶長社會階層及家庭每月平均收 入）和文化價值變數（人天取向、時間取向、活動取向和關係取向）為自變數，比 較這兩類自變數，作為消費品市場區隔標準時，孰優孰劣。 本研究以臺北市、桃園縣和宜蘭縣的家庭為研究對象，因這些家庭的男性戶長 為抽樣母體，採分層抽樣方法：取得研究樣本四八一件。以百分比、卡方檢定和區 別分析方法進行資料分析。 研究結果發現，這兩類自變數作為區隔標準之優劣性，因不同項目的產品及其 購買行為而異，但一般說來，以人口統計變數較佳。如能兩類自變數同時考慮，則 結果更優。 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002008569 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 企業管理 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 管理 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | BUSINESS-ADMINISTRATION | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | MANAGEMENT | en_US |
| dc.title (題名) | 消費品市場區隔標準之評估研究：人口統計變數與文化價值變數之比較 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
