| dc.contributor.advisor | 許士軍 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Xu, Shi-Jun | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 張逸民 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Zhang, Yi-Min | en_US |
| dc.creator (作者) | 張逸民 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Zhang, Yi-Min | en_US |
| dc.date (日期) | 1975 | en_US |
| dc.date.accessioned | 6-May-2016 11:55:23 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 6-May-2016 11:55:23 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 6-May-2016 11:55:23 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002008571 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/93308 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究的主要目的在探討女性模特兒的膚色（東方人或西方人）和其衣著的暴 露程度在印刷廣告中對所知覺的產品印象與整個廣告訴求（吸引力與說服力）的差 異影響。 產品取小卡車與電子琴，女性模特兒分成四類：東方模特兒而衣著暴露、東方 模特兒而衣著不暴露、西方模特兒而暴露、西方模特兒而不暴露。每類模特兒各配 合一種產品而製成實驗廣告，實驗為多因。實驗設計，受試者分或四組，各組於實 驗時看到相同模特兒的兩種產品廣告，然後在問卷□對產品的各種特徵與廣告之吸 引力、說服力，受試者給予主觀的評分。 第一次實驗之受試者為學生，結果顯示西方模特兒所造成的知覺產品印象優於 東方模特兒，在許多產品特徵上連到統計上的顯著水準，但模特兒的暴露程度對產 品印象則沒產生差異。第二次實驗之受試者為社會人士，結果發現：西方模特兒所 造成的產品印象優於東方模特兒，在許多產品特徵上達到統計上的顯著，而暴露的 模特兒所造成的產品印象也優於不暴露的模特兒，在許多產品特徵上也達到統計上 的顯著水準。比較兩次實驗，可以結論模特兒的膚色會影響直覺的產品印象，使用 西方模特兒優於使用東方模特兒；模特兒的暴露程度也會影響產品印象，使用暴露 的模特兒優於使用不暴露的模特兒，但對學生受試者，暴露程度的影響不顯，可能 是同學對於暴露的知覺受到壓抑的緣故。 若考慮受試者之性別差異，女性受試著比男性受試著對女性模特兒廣告易產生 較佳的產品印象。而對廣告訴求（吸引力與說服力），模特兒的膚色與暴露程度的 影響則不顯著，但是電子琴的廣告比小卡車的廣告，在使用女性模特兒時，較有吸 引力與說服力。 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002008571 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 企業管理 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 管理 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | BUSINESS-ADMINISTRATION | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | MANAGEMENT | en_US |
| dc.title (題名) | 女性模特兒的膚色與暴露程度對廣告訴求與產品印象之影響研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
