| dc.contributor.advisor | 邱志聖 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 施存柔 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 施存柔 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2002 | en_US |
| dc.date.accessioned | 9-May-2016 11:27:36 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 9-May-2016 11:27:36 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 9-May-2016 11:27:36 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G91NCCU2692012 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/94674 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國際經營與貿易學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 89351018 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 論文名稱：來源國形象、品牌定位、銷售通路對化妝品消費者態度之影響 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論-----1 第一節 研究動機-----1 第二節 研究目的-----2 第三節 研究流程-----3 第二章 文獻探討-----4 第一節 消費者態度-----4 第二節 來源國形象-----9 第三節 推敲可能模式(Elaboration Likelihood Model，ELM)-----13 第四節 研究架構-----18 第五節 預試-----19 第六節 研究假設-----36 第三章 研究設計-----41 第一節 實驗設計-----41 第二節 各項變數的定義與衡量-----42 第三節 問卷設計與抽樣方法-----48 第四節 資料分析方法-----49 第四章 研究結果-----52 第一節 樣本結構-----52 第二節 變數之操弄檢查-----55 第三節 自變數對消費者產品態度之主效果分析-----56 第四節 自變數對消費者產品態度之交叉效果分析-----63 第五節 品牌定位對非定位產品態度影響之變異數分析-----90 第六節 假設驗證-----92 第五章 結論與建議-----94 第一節 結論-----94 第二節 討論-----99 第三節 建議-----103 第四節 研究限制-----104 第五節 後續研究方向建議-----104 參考文獻-----107 附錄一 預試問卷 附錄二 正式問卷 圖次 圖1-1 研究流程圖-----3 圖2-1 三成分態度模式-----5 圖2-2 廣告態度模式-----8 圖2-3 來源國形象、信念及態度之關係-----10 圖2-4 月暈效果模式-----12 圖2-5 構面彙總效果模式-----13 圖2-6 反應涉入之形成示意圖-----15 圖2-7 研究架構圖-----18 圖4-1 來源國與品牌定位對保養品態度之交叉效果圖-----64 圖4-2 來源國與品牌定位對彩妝品態度之交叉效果圖-----65 圖4-3 來源國與品牌定位對保養品購買意願之交叉效果圖-----66 圖4-4 來源國與品牌定位對彩妝品購買意願之交叉效果圖-----67 圖4-5 來源國與品牌定位對屬性1評估之交叉效果圖-----68 圖4-6 來源國與品牌定位對屬性2評估之交叉效果圖-----69 圖4-7 來源國與品牌定位對屬性3評估之交叉效果圖-----69 圖4-8 來源國與品牌定位對屬性4評估之交叉效果圖-----70 圖4-9 來源國與品牌定位對整體評估之交叉效果圖-----70 圖4-10 來源國與銷售通路對保養品態度之交叉效果圖-----73 圖4-11 來源國與銷售通路對彩妝品態度之交叉效果圖-----74 圖4-12 來源國與銷售通路對保養品購買意願之交叉效果圖-----75 圖4-13 來源國與銷售通路對彩妝品購買意願之交叉效果圖-----76 圖4-14 來源國與銷售通路對屬性1評估之交叉效果圖-----77 圖4-15 來源國與銷售通路對屬性2評估之交叉效果圖-----78 圖4-16 來源國與銷售通路對屬性3評估之交叉效果圖-----78 圖4-17 來源國與銷售通路對屬性4評估之交叉效果圖-----79 圖4-18 來源國與銷售通路對整體評估之交叉效果圖-----79 圖4-19 品牌定位與銷售通路對保養品態度之交叉效果圖-----82 圖4-20 品牌定位與銷售通路對彩妝品態度之交叉效果圖-----83 圖4-21 品牌定位與銷售通路對保養品購買意願之交叉效果圖-----84 圖4-22 品牌定位與銷售通路對彩妝品購買意願之交叉效果圖-----85 圖4-23 品牌定位與銷售通路對屬性1評估之交叉效果圖-----86 圖4-24 品牌定位與銷售通路對屬性2評估之交叉效果圖-----87 圖4-25 品牌定位與銷售通路對屬性3評估之交叉效果圖-----87 圖4-26 品牌定位與銷售通路對屬性4評估之交叉效果圖-----88 圖4-27 品牌定位與銷售通路對整體評估之交叉效果圖-----88 表次 表2-1 預試樣本年齡分布-----20 表2-2 預試樣本職業分布-----20 表2-3 預試樣本所得分布-----21 表2-4 預試樣本婚姻狀況比例-----21 表2-5 預試樣本使用保養品習慣比例-----21 表2-6 預試樣本使用彩妝品習慣比例-----22 表2-7 預試樣本之全球品牌概念強度-----23 表2-8 預試所衡量之產品屬性一覽表-----24 表2-9 預試受訪者對日系化妝品之認知一覽表-----25 表2-10 預試受訪者對歐系化妝品之認知一覽表-----26 表2-11 預試受訪者對全球化妝品之認知一覽表-----27 表2-12 預試－各來源國屬性平均數與達顯著之組別-----28 表2-13 預試－各來源國之態度與滿意度及達顯著差異之組別-----30 表2-14 預試樣本忠誠品牌-----31 表2-15 預試－比較購買金額低中高三組對三種來源國之態度與滿意度-----32 表2-16 預試－比較購買頻率低中高三組對三種來源國之態度與滿意度-----33 表2-17 預試樣本通路行為-----34 表2-18 預試樣本購買行為-----35 表3-1 實驗設計分組一覽表-----42 表3-2 實驗設計－產品來源國之操弄敘述-----43 表3-3 實驗設計－品牌定位變數之操弄敘述-----45 表3-4 實驗設計－銷售通路之操弄敘述-----46 表3-5 實驗設計－正式問卷成分-----48 表3-6 實驗設計－各部分題目信度一覽表-----51 表4-1 樣本結構－以自變數來源國而分-----52 表4-2 樣本結構－以自變數品牌定位而分-----52 表4-3 樣本結構－以自變數銷售通路而分-----53 表4-4 樣本結構－以實驗組別而分-----53 表4-5 樣本結構－12組實驗組的年齡分佈一覽表-----54 表4-6 來源國變數操弄檢查-----55 表4-7 品牌定位變數操弄檢查-----56 表4-8 銷售通路變數操弄檢查-----56 表4-9 產品知識的效應項檢定-----57 表4-10 產品涉入程度的效應項檢定-----58 表4-11 來源國主效果變異數分析表-----59 表4-12 來源國主效果平均數分析表-----59 表4-13 品牌定位主效果變異數分析表-----60 表4-14 品牌定位主效果之平均數分析表-----61 表4-15 銷售通路主效果變異數分析表-----62 表4-I6 銷售通路主效果之平均數分析表-----63 表4-17 來源國與品牌定位之交叉效果變異數分析一覽表-----63 表4-18 來源國與品牌定位平均數交叉表－以保養品態度為依變數-----65 表4-19 來源國與品牌定位平均數交叉表－以彩妝品態度為依變數-----65 表4-20 來源國與品牌定位平均數交叉表－以保養品購買意願為依變數-----66 表4-21 來源國與品牌定位平均數交叉表－以彩妝品購買意願為依變數-----67 表4-22 來源國與品牌定位平均數交叉表－以屬性評估為依變數-----71 表4-23 來源國與銷售通路之交叉效果變異數分析一覽表-----73 表4-24 來源國與銷售通路之平均數交叉表－以保養品態度為依變數-----74 表4-25 來源國與銷售通路之平均數交叉表－以彩妝品態度為依變數-----75 表4-26 來源國與銷售通路之平均數交叉表－以保養品購買意願為依變數-----76 表4-27 來源國與銷售通路之平均數交叉表－以彩妝品購買意願為依變數-----77 表4-28 來源國與銷售通路之平均數交叉表－以屬性評估為依變數-----80 表4-29 品牌定位與銷售通路之交叉效果變異數分析一覽表-----81 表4-30 品牌定位與銷售通路之平均數交叉表－以保養品態度為依變數-----82 表4-31 品牌定位與銷售通路之平均數交叉表－以彩妝品態度為依變數-----83 表4-32 品牌定位與銷售通路之平均數交叉表－以保養品購買意願為依變數-----84 表4-33 品牌定位與銷售通路之平均數交叉表－以彩妝品購買意願為依變數-----85 表4-34 品牌定位與銷售通路之平均數交叉表－以屬性評估為依變數-----89 表4-35 品牌定位對「保養品與彩妝品態度／購買意願差異」之平均數-----90 表4-36 品牌定位對「保養品與彩妝品態度／購買意願差異」之變異數分析表-----91 表4-37 品牌定位對「保養品與彩妝品態度／購買意願差異百分比」之變異數分析表-----91 表4-38 假設驗證-----93 表5-1 假設1之驗證結果-----94 表5-2 假設2之驗證結果-----95 表5-3 假設3之驗證結果-----96 表5-4 假設4之驗證結果-----97 表5-5 假設5之驗證結果-----98 表5-6 假設6之驗證結果-----99 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G91NCCU2692012 | en_US |
| dc.title (題名) | 來源國形象、品牌定位與銷售通路對化妝品消費者態度之影響 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
