| dc.contributor.advisor | 邱志聖 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 施存柔 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 施存柔 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2002 | en_US |
| dc.date.accessioned | 9-May-2016 11:27:36 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 9-May-2016 11:27:36 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 9-May-2016 11:27:36 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G91NCCU2692012 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://ah.lib.nccu.edu.tw/item?item_id=106800 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國際經營與貿易學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 89351018 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 論文名稱：來源國形象、品牌定位、銷售通路對化妝品消費者態度之影響 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論-----1\r\n 第一節 研究動機-----1\r\n 第二節 研究目的-----2\r\n 第三節 研究流程-----3\r\n\r\n第二章 文獻探討-----4\r\n 第一節 消費者態度-----4\r\n 第二節 來源國形象-----9\r\n 第三節 推敲可能模式(Elaboration Likelihood Model，ELM)-----13\r\n 第四節 研究架構-----18\r\n 第五節 預試-----19\r\n 第六節 研究假設-----36\r\n\r\n第三章 研究設計-----41\r\n 第一節 實驗設計-----41\r\n 第二節 各項變數的定義與衡量-----42\r\n 第三節 問卷設計與抽樣方法-----48\r\n 第四節 資料分析方法-----49\r\n\r\n第四章 研究結果-----52\r\n 第一節 樣本結構-----52\r\n 第二節 變數之操弄檢查-----55\r\n 第三節 自變數對消費者產品態度之主效果分析-----56\r\n\r\n 第四節 自變數對消費者產品態度之交叉效果分析-----63\r\n 第五節 品牌定位對非定位產品態度影響之變異數分析-----90\r\n 第六節 假設驗證-----92\r\n\r\n第五章 結論與建議-----94\r\n 第一節 結論-----94\r\n 第二節 討論-----99\r\n 第三節 建議-----103\r\n 第四節 研究限制-----104\r\n 第五節 後續研究方向建議-----104\r\n\r\n參考文獻-----107\r\n附錄一 預試問卷\r\n附錄二 正式問卷\r\n\r\n圖次\r\n\r\n圖1-1 研究流程圖-----3\r\n圖2-1 三成分態度模式-----5\r\n圖2-2 廣告態度模式-----8\r\n圖2-3 來源國形象、信念及態度之關係-----10\r\n圖2-4 月暈效果模式-----12\r\n圖2-5 構面彙總效果模式-----13\r\n圖2-6 反應涉入之形成示意圖-----15\r\n圖2-7 研究架構圖-----18\r\n圖4-1 來源國與品牌定位對保養品態度之交叉效果圖-----64\r\n圖4-2 來源國與品牌定位對彩妝品態度之交叉效果圖-----65\r\n圖4-3 來源國與品牌定位對保養品購買意願之交叉效果圖-----66\r\n圖4-4 來源國與品牌定位對彩妝品購買意願之交叉效果圖-----67\r\n圖4-5 來源國與品牌定位對屬性1評估之交叉效果圖-----68\r\n圖4-6 來源國與品牌定位對屬性2評估之交叉效果圖-----69\r\n圖4-7 來源國與品牌定位對屬性3評估之交叉效果圖-----69\r\n圖4-8 來源國與品牌定位對屬性4評估之交叉效果圖-----70\r\n圖4-9 來源國與品牌定位對整體評估之交叉效果圖-----70\r\n圖4-10 來源國與銷售通路對保養品態度之交叉效果圖-----73\r\n圖4-11 來源國與銷售通路對彩妝品態度之交叉效果圖-----74\r\n圖4-12 來源國與銷售通路對保養品購買意願之交叉效果圖-----75\r\n圖4-13 來源國與銷售通路對彩妝品購買意願之交叉效果圖-----76\r\n圖4-14 來源國與銷售通路對屬性1評估之交叉效果圖-----77\r\n圖4-15 來源國與銷售通路對屬性2評估之交叉效果圖-----78\r\n圖4-16 來源國與銷售通路對屬性3評估之交叉效果圖-----78\r\n\r\n圖4-17 來源國與銷售通路對屬性4評估之交叉效果圖-----79\r\n圖4-18 來源國與銷售通路對整體評估之交叉效果圖-----79\r\n圖4-19 品牌定位與銷售通路對保養品態度之交叉效果圖-----82\r\n圖4-20 品牌定位與銷售通路對彩妝品態度之交叉效果圖-----83\r\n圖4-21 品牌定位與銷售通路對保養品購買意願之交叉效果圖-----84\r\n圖4-22 品牌定位與銷售通路對彩妝品購買意願之交叉效果圖-----85\r\n圖4-23 品牌定位與銷售通路對屬性1評估之交叉效果圖-----86\r\n圖4-24 品牌定位與銷售通路對屬性2評估之交叉效果圖-----87\r\n圖4-25 品牌定位與銷售通路對屬性3評估之交叉效果圖-----87\r\n圖4-26 品牌定位與銷售通路對屬性4評估之交叉效果圖-----88\r\n圖4-27 品牌定位與銷售通路對整體評估之交叉效果圖-----88\r\n\r\n\r\n\r\n表次\r\n表2-1 預試樣本年齡分布-----20\r\n表2-2 預試樣本職業分布-----20\r\n表2-3 預試樣本所得分布-----21\r\n表2-4 預試樣本婚姻狀況比例-----21\r\n表2-5 預試樣本使用保養品習慣比例-----21\r\n表2-6 預試樣本使用彩妝品習慣比例-----22\r\n表2-7 預試樣本之全球品牌概念強度-----23\r\n表2-8 預試所衡量之產品屬性一覽表-----24\r\n表2-9 預試受訪者對日系化妝品之認知一覽表-----25\r\n表2-10 預試受訪者對歐系化妝品之認知一覽表-----26\r\n表2-11 預試受訪者對全球化妝品之認知一覽表-----27\r\n表2-12 預試－各來源國屬性平均數與達顯著之組別-----28\r\n表2-13 預試－各來源國之態度與滿意度及達顯著差異之組別-----30\r\n表2-14 預試樣本忠誠品牌-----31\r\n表2-15 預試－比較購買金額低中高三組對三種來源國之態度與滿意度-----32\r\n表2-16 預試－比較購買頻率低中高三組對三種來源國之態度與滿意度-----33\r\n表2-17 預試樣本通路行為-----34\r\n表2-18 預試樣本購買行為-----35\r\n表3-1 實驗設計分組一覽表-----42\r\n表3-2 實驗設計－產品來源國之操弄敘述-----43\r\n表3-3 實驗設計－品牌定位變數之操弄敘述-----45\r\n表3-4 實驗設計－銷售通路之操弄敘述-----46\r\n表3-5 實驗設計－正式問卷成分-----48\r\n表3-6 實驗設計－各部分題目信度一覽表-----51\r\n\r\n表4-1 樣本結構－以自變數來源國而分-----52\r\n表4-2 樣本結構－以自變數品牌定位而分-----52\r\n表4-3 樣本結構－以自變數銷售通路而分-----53\r\n表4-4 樣本結構－以實驗組別而分-----53\r\n表4-5 樣本結構－12組實驗組的年齡分佈一覽表-----54\r\n表4-6 來源國變數操弄檢查-----55\r\n表4-7 品牌定位變數操弄檢查-----56\r\n表4-8 銷售通路變數操弄檢查-----56\r\n表4-9 產品知識的效應項檢定-----57\r\n表4-10 產品涉入程度的效應項檢定-----58\r\n表4-11 來源國主效果變異數分析表-----59\r\n表4-12 來源國主效果平均數分析表-----59\r\n表4-13 品牌定位主效果變異數分析表-----60\r\n表4-14 品牌定位主效果之平均數分析表-----61\r\n表4-15 銷售通路主效果變異數分析表-----62\r\n表4-I6 銷售通路主效果之平均數分析表-----63\r\n表4-17 來源國與品牌定位之交叉效果變異數分析一覽表-----63\r\n表4-18 來源國與品牌定位平均數交叉表－以保養品態度為依變數-----65\r\n表4-19 來源國與品牌定位平均數交叉表－以彩妝品態度為依變數-----65\r\n表4-20 來源國與品牌定位平均數交叉表－以保養品購買意願為依變數-----66\r\n表4-21 來源國與品牌定位平均數交叉表－以彩妝品購買意願為依變數-----67\r\n表4-22 來源國與品牌定位平均數交叉表－以屬性評估為依變數-----71\r\n表4-23 來源國與銷售通路之交叉效果變異數分析一覽表-----73\r\n表4-24 來源國與銷售通路之平均數交叉表－以保養品態度為依變數-----74\r\n表4-25 來源國與銷售通路之平均數交叉表－以彩妝品態度為依變數-----75\r\n表4-26 來源國與銷售通路之平均數交叉表－以保養品購買意願為依變數-----76\r\n表4-27 來源國與銷售通路之平均數交叉表－以彩妝品購買意願為依變數-----77\r\n表4-28 來源國與銷售通路之平均數交叉表－以屬性評估為依變數-----80\r\n表4-29 品牌定位與銷售通路之交叉效果變異數分析一覽表-----81\r\n表4-30 品牌定位與銷售通路之平均數交叉表－以保養品態度為依變數-----82\r\n表4-31 品牌定位與銷售通路之平均數交叉表－以彩妝品態度為依變數-----83\r\n表4-32 品牌定位與銷售通路之平均數交叉表－以保養品購買意願為依變數-----84\r\n表4-33 品牌定位與銷售通路之平均數交叉表－以彩妝品購買意願為依變數-----85\r\n表4-34 品牌定位與銷售通路之平均數交叉表－以屬性評估為依變數-----89\r\n表4-35 品牌定位對「保養品與彩妝品態度／購買意願差異」之平均數-----90\r\n表4-36 品牌定位對「保養品與彩妝品態度／購買意願差異」之變異數分析表-----91\r\n表4-37 品牌定位對「保養品與彩妝品態度／購買意願差異百分比」之變異數分析表-----91\r\n表4-38 假設驗證-----93\r\n表5-1 假設1之驗證結果-----94\r\n表5-2 假設2之驗證結果-----95\r\n表5-3 假設3之驗證結果-----96\r\n表5-4 假設4之驗證結果-----97\r\n表5-5 假設5之驗證結果-----98\r\n表5-6 假設6之驗證結果-----99 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G91NCCU2692012 | en_US |
| dc.title (題名) | 來源國形象、品牌定位與銷售通路對化妝品消費者態度之影響 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
