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題名 網站文本中的符號運作：以房地產建案網站為例
The Signifying Process of Real-estate Website Texts: A Structural Semiotic Analysis
作者 謝雅如
Hsieh, Ya-Ju
貢獻者 孫秀蕙
Sun, Hsiu-hui
謝雅如
Hsieh, Ya-Ju
關鍵詞 圖像分析
符號學
網站文本
pictorial analysis
semiotics
website-text
日期 2010
上傳時間 9-May-2016 14:40:56 (UTC+8)
摘要 網路的普及使得大眾越來越依賴網站資訊，作為消費依據。網路的超鏈結功能可讓瀏覽者任意跳接文本，這使得網路文本的核心意義流動不定；對於把網站作為重要傳播銷售工具的企業來說，該如何將網站的訊息正確地傳達給瀏覽者是重要議題之一。本研究挪用並調整法國符號學者Roland Barthes提出的圖文兼具的廣告文本研究取徑，據以分析房地產建案網站的文本，希冀能發掘網站文本中的符號意義指涉及其運作形式。本文發現，經由刻意的設計，網路文本限制了意義可能的開展，運用圖文符號的預設意義功能、以及情境意義功能等，將建案網站的核心意義保持單一，以方便建案行銷人員進行行銷推廣活動。
We have entered an era in which hypertext has become a major information source for the audience. Hypertext allows the Internet surfers customize reading path based on their personal interests. However, the infinite hyperlinks between web-pages pose a challenge to marketing and advertising professionals. The study intends to describe the signifying process of the website texts based on Roland Barthes’ image-text analytical approach. We first appropriate Barthes’ analytical method by taking the features of websites into consideration. Secondly, we choose three real-estate websites and analyze the signifying process of these web messages. We conclude that commercial websites frames website viewers’ perception by utilizing the anchorage and relay functions proposed by Barthes. That is, the meanings of samples under this study are limited to a single voice so as to strengthen the persuasion effects.
參考文獻 王鼎銘(2000a)。〈全球資訊網路系統數位影像呈現與圖像認知學習策略研究〉。頁4。行政院國家委員會，NSC89-2411-H-134-001。
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描述 碩士
國立政治大學
廣告學系
96452002
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096452002
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 孫秀蕙zh_TW
dc.contributor.advisor Sun, Hsiu-huien_US
dc.contributor.author (Authors) 謝雅如zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Hsieh, Ya-Juen_US
dc.creator (作者) 謝雅如zh_TW
dc.creator (作者) Hsieh, Ya-Juen_US
dc.date (日期) 2010en_US
dc.date.accessioned 9-May-2016 14:40:56 (UTC+8)-
dc.date.available 9-May-2016 14:40:56 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 9-May-2016 14:40:56 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0096452002en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/95008-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣告學系zh_TW
dc.description (描述) 96452002zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 網路的普及使得大眾越來越依賴網站資訊，作為消費依據。網路的超鏈結功能可讓瀏覽者任意跳接文本，這使得網路文本的核心意義流動不定；對於把網站作為重要傳播銷售工具的企業來說，該如何將網站的訊息正確地傳達給瀏覽者是重要議題之一。本研究挪用並調整法國符號學者Roland Barthes提出的圖文兼具的廣告文本研究取徑，據以分析房地產建案網站的文本，希冀能發掘網站文本中的符號意義指涉及其運作形式。本文發現，經由刻意的設計，網路文本限制了意義可能的開展，運用圖文符號的預設意義功能、以及情境意義功能等，將建案網站的核心意義保持單一，以方便建案行銷人員進行行銷推廣活動。zh_TW
dc.description.abstract (摘要) We have entered an era in which hypertext has become a major information source for the audience. Hypertext allows the Internet surfers customize reading path based on their personal interests. However, the infinite hyperlinks between web-pages pose a challenge to marketing and advertising professionals. The study intends to describe the signifying process of the website texts based on Roland Barthes’ image-text analytical approach. We first appropriate Barthes’ analytical method by taking the features of websites into consideration. Secondly, we choose three real-estate websites and analyze the signifying process of these web messages. We conclude that commercial websites frames website viewers’ perception by utilizing the anchorage and relay functions proposed by Barthes. That is, the meanings of samples under this study are limited to a single voice so as to strengthen the persuasion effects.en_US
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1
     第一節 研究源起 1
     第二節 研究背景 3
     第三節 研究目的與論述架構 10
     第二章 文獻探討 11
     第一節 網站介面與文本特質 11
     第二節 符號學相關文獻 22
     一、 符號學基本概念 22
     二、 符號學相關學者 22
     小結：網路圖像與符號 30
     第三章 研究設計 32
     第一節 研究架構 33
     第二節 網站文本分析方法探討 33
     一、 建案網站架構探討 33
     二、 建案網站內容探討 34
     小結：網站文本分析方式的確立 46
     第三節 網站文本分析步驟 48
     第四節 分析範圍 49
     第四章 實例分析 51
     第一節 居住者的展演 51
     第二節 居住生活的描繪 65
     第三節 居住場所的頌揚 82
     第五章 研究發現與討論 95
     第一節 建案網站文本的符號表義過程(signifying process) 95
     第二節 建案網站文本的內容展演 100
     第六章 研究結論與建議 109
     第一節 研究結論 109
     第二節 研究限制與建議 112
     參考文獻 .......................................................................................................................114
     
     
     
     
     
     
     
     圖目錄
     圖 1-1 消費者購屋行為.....................................................................................................8
     圖2-1 語言的內在二重性................................................................................................23
     圖 2-2 索緒爾的「意義的元素」...................................................................................24
     圖 2-3 毗鄰軸與系譜軸...................................................................................................25
     圖2-4 符號意義的產生....................................................................................................26
     圖 2-5 巴特符號意義的兩個層次..................................................................................28
     圖3-1 研究架構圖............................................................................................................32
     圖3-2 建案網站架構──兩層式架構..........................................................................33
     圖3-3 建案網站架構──三層式架構..........................................................................33
     圖3-4 非線性閱讀方式示意圖........................................................................................34
     圖3-5 不同瀏覽路線示意圖...........................................................................................35
     圖3-6 網站文本的毗鄰軸與系譜軸..............................................................................36
     圖3-7 建案刊登於雜誌上的平面廣告..........................................................................37
     圖3-8 建案的平面文宣手冊...........................................................................................37
     圖3-9 建案平面廣告閱讀示意圖..................................................................................38
     圖3-10 有限的非線性閱讀示意圖................................................................................39
     圖3-11 有限的非線性閱讀以及系譜軸元素...............................................................41
     圖3-12 建案網站文本的毗鄰軸與系譜軸...................................................................41
     圖3-13a 「美學空間」導覽主題圖像..........................................................................42
     圖3-13b 「美學空間」導覽主題圖像..........................................................................42
     圖3-14 「富春十趣」導覽主題圖像............................................................................43
     圖3-15 「酒店公寓」導覽主題圖像............................................................................43
     圖3-16 三個同樣位在淡水的建案網站的「建築規畫」頁面.................................44
     圖3-17 三個同樣位在淡水的建案網站首頁...............................................................45
     圖3-18 網站文本意義組構示意圖................................................................................46
     圖3-19 網站文本的意義組構圖....................................................................................47
     圖4-1 「摩納哥山水行館」建案網站首頁頁面.......................................................51
     圖4-2 「摩納哥山水行館」網站文本意義組構圖....................................................53
     圖4-3 「綠灣山妍會館」建案網站首頁頁面...........................................................56
     圖4-4 「綠灣山妍會館」網站文本意義組構圖.......................................................58
     圖4-5 「竹城鶴岡」建案網站首頁頁面....................................................................62
     圖4-6 「竹城鶴岡」網站文本意義組構圖...............................................................69
     圖4-7 「文山政大」建案網站首頁頁面...................................................................65
     圖4-8 「文山政大」網站文本意義組構圖..............................................................67
     圖4-9 「甲山林水公園」建案網站進站動畫..........................................................69
     圖4-10 「甲山林水公園」建案網站首頁頁面........................................................70
     圖4-11 「國際視野」導覽主題頁面.........................................................................71
     圖4-12 「甲山林水公園」網站文本意義組構圖...................................................72
     圖4-13 「麗寶尚海」建案網站首頁頁面................................................................74
     圖4-14 「麗寶尚海」網站文本意義組構圖............................................................75
     圖4-15 「微風小城」建案網站首頁頁面................................................................78
     圖4-16 「微風小城」網站文本意義組構圖............................................................79
     圖4-17 「美河市」建案網站進站頁面....................................................................82
     圖4-18 「美河市」建案網站首頁頁面....................................................................84
     圖4-19 「美河市」網站文本意義組構圖................................................................85
     圖4-20 「台北信義」建案網站進站頁面................................................................88
     圖4-21 「台北信義」建案網站首頁頁面................................................................89
     圖4-22 「台北信義」網站文本意義組構圖............................................................90
     圖4-23 「名軒萬寶隆」建案網站首頁頁面............................................................91
     圖4-24 「名軒萬寶隆」網站文本意義組構圖........................................................92
     圖5-1 摩納哥山水行館「空中Villa」頁面............................................................96
     圖5-2 網站文本意義組構圖......................................................................................97
     
     
     
     
      
     表目錄
     表1-1 2008年1-6月商品廣告量排名...........................................................................2
     表 1-2 房地產宣傳媒體比較 ........................................................................................5
     表1-3 複雜購屋行動程序...............................................................................................7
     表2-1 視覺情境式多媒體網頁介面構成元素表........................................................11
     表 2-2 Davis對圖像的分類與說明...............................................................................13
     表2-3 網頁連結方式的分類..........................................................................................16
     表 2-4 語言與言語的比較.............................................................................................22
     表3-1 2004-2007年房地產代銷業接案量排名..........................................................49
     表3-2 建案分類與選定網站..........................................................................................50
     表4-1 「摩納哥山水行館」建案網站進站動畫.........................................................51
     表4-2 「摩納哥山水行館」網站導覽頁面...............................................................52
     表4-3 「綠灣山研會館」建案網站進站動畫...........................................................55
     表4-4 「綠灣山妍會館」導覽主題頁面.....................................................................57
     表4-5 「綠灣山妍會館」網站導覽主題頁面...........................................................59
     表4-6 「綠灣山妍會館」網站導覽主題頁面...........................................................59
     表4-7 「竹城鶴岡」網站首頁圖像.............................................................................62
     表4-8 「竹城鶴岡」網站導覽主題頁面.....................................................................63
     表4-9 文山政大「環境嚴選」導覽頁面...................................................................66
     表4-10 「甲山林水公園」網站導覽主題頁面..........................................................72
     表4-11 「麗寶尚海」網站導覽主題頁面...................................................................76
     表4-12 「微風小城」建案網站進站動畫...................................................................77
     表4-13 微風小城「軌道生活圈」導覽主題頁面......................................................80
     表4-14 「美河市」網站進站動畫................................................................................83
     表4-15 「美河市」網站導覽主題頁面........................................................................86
     表4-16 美河市網站「空間美學」導覽主題頁面........................................................87
     表4-17 台北信義「亞洲之心」導覽主題頁面...........................................................89
     表4-18 名軒萬寶隆網站「五心品牌」導覽主題頁面...............................................93表5-1 建案網站文本內涵比較表...............................................................................101		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096452002en_US
dc.subject (關鍵詞) 圖像分析zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 符號學zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 網站文本zh_TW
dc.subject (關鍵詞) pictorial analysisen_US
dc.subject (關鍵詞) semioticsen_US
dc.subject (關鍵詞) website-texten_US
dc.title (題名) 網站文本中的符號運作：以房地產建案網站為例zh_TW
dc.title (題名) The Signifying Process of Real-estate Website Texts: A Structural Semiotic Analysisen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
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