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題名 台灣家具平面廣告之符號消費研究
The Symbolic Consumption of Furniture Print Advertisements in Taiwan作者 林怡均
Lin, Yi-Chun貢獻者 孫秀蕙
Sun, Shirley
林怡均
Lin, Yi-Chun關鍵詞 家具平面廣告
圖像符號學
廣告符號學
符號消費
furniture print advertisements
pictorial semiotics
semiotics of advertising
symbolic consumption日期 2010 上傳時間 9-May-2016 14:40:58 (UTC+8) 摘要 現代消費社會籠罩在濃厚的符號性消費氛圍之下，「家具」也從純功能性的物件轉變為符號價值高的象徵性消費商品。本研究以Roland Barthes的圖像符號理論為基礎，試圖分析台灣的家具平面廣告，探究這些廣告的符號運作原則，以及隱含於家具消費背後的社會文化價值。從居家設計雜誌《ARCH雅砌》與《室內interior》中選取二十三則家具廣告，並依據廣告的主題與文本特性分為五個類別，進行深入分析。本研究發現，家具平面廣告的圖像訊息常依循「堆疊引申」與「二元對立」兩種意義建構過程，自然化物件的並置，堆砌出各種符號指涉系統；此外，在家具廣告中，文字訊息能同時對圖像訊息產生預設意義與情境意義的功能，但多對圖像進行「預設意義」的作用。本研究進一步發現，多數的家具廣告未建構出一個「家庭」的氛圍，而僅是搭築一個富含指涉意義的家具展示空間，利用這個空間極力強調西方文化的優越性，而西化的氛圍指涉了高級的生活型態。最後，研究結果顯示，在家具消費的領域中，社會階層、品味與文化資本皆影響了消費者行為，驗證了Baudrillard與Bourdieu等學者的符號消費理論。
Modern society operates behind a shroud of symbolic consumption. Home furniture consumption, as an example, has been altered from purely functional to highly symbolic. Based on Roland Barthes’ pictorial semiotic theory, this paper attempts to analyze the print advertisements of furniture in Taiwan in order to clarify the signifying process of these furniture print ads and the socio-cultural values embedded in the Taiwan’s furniture consumption. Twenty-three print ads selected from popular design magazines, Arch and interior, are categorized into five groups according to their thematic and textual characteristics. The research finds that the iconic messages of these print ads are mostly in the pattern of “refrain” and “binary-opposition” utilizing “naturalization of objects” to construct symbolic meanings. Furthermore, the meaning of iconic message is frequently restrained by the linguistic message in terms of “anchorage,” although both “anchorage” and “relay” may both function in the print ad simultaneously. Most of the furniture advertisements didn’t construct a “home” atmosphere, but only a space to display furniture products and build rich referential meaning. The superiority of western culture is strongly emphasized; westernized ambience signifies the high-class life style. Finally, the research results indicate that in the case of furniture purchase, consumer behavior involves social class, taste, and cultural capital, which confirm Baudrillard’s and Bourdieu’s theories of symbolic consumption.參考文獻 La Vie編輯部（2009）。《人生沒有張設計椅怎麼行─設計大師的經典入門best choice200+》。台北：麥浩斯。巴利、薛詩藹（編）（1985）。《普通語言學教程》。台北：弘文館。（原書Saussure(1916), D. F. Course in general linguuistics） 方孝謙（2006）。〈形象廣告「台灣魚」的符號學分析：聚合、組合及其應用〉，《新 聞學研究》，52：149-165。王受之（2002）。《世界現代平面設計》。台北：藝術家。王松永（編）（1999）。《台灣家具通鑑》。台北：台灣區家具工業同業公會。王鴻祥（2007）。《我要念工業設計》。台北：上奇科技。余崇齡（1995）。〈光復後臺灣室內設計變遷之初探--以外來影響因素為主(1950 年代-1980年代)〉，《空間雜誌特別增刊》，1：44-240。李華夏譯（2007）。《有閒階級論：一種制度的經濟硏究》。台北：左岸文化。（原書 Veblen, T. (1912). The theory of the leisure class: an economic study of institutions. New York: Mentor Books.）林志明譯（1997）。《物體系》。台北：時報。（原書 Baudrillard, J. (1968). The System of Objects. London: Verso）官政能譯（2000）。《家具設計—現代與後現代》。台北：亞太。（原書 Pile, F. J. (1990). Furniture Modern+Postmodern. Hoboken, NJ : John Wiley & Sons.）季桂保（2002）。《布希亞》。台北：生智。吳莉君譯（2005）。《觀看的方式》。台本：城邦。（原書 Berger, J. (1972). Ways of seeing.）邱馨慧（2005）。《解讀台灣室內設計類雜誌中的日常生活美學》。中原大學室內設計研究所碩士論文。洪鼎、陳叡（編）（2005）。《視覺傳達設計》。台北：鼎茂。孫秀蕙、馮建三（1995）。《廣告文化》。台北：揚智。高宣揚（1991）。〈論布爾迪厄的「生存心態」概念〉，《思與言》，29(3)： 21-26。高軍、俞壽賓（編）（1999）。《西方現代家具史》。台北：博遠。翁註重、林榮泰（1998）。〈布希亞的擬像理論與後現代的商品形貌〉，《國立臺灣大學建築與城鄉研究學報》，9：111-118。翁雅萍（2005）。《從守門人的角色探討「家居舒適」之呈現─家居設計雜誌的內容分析》。東海大學企業管理學系碩士論文 。徐詩思譯（2000）。《家屋，自我的一面鏡子》。台北：張老師。（原書 Marcus, C. (1995). House as a mirror of self.）陳坤宏（1995a）。《消費文化與空間結構》。台北：詹氏。陳坤宏（1995b）。《消費文化理論》。台北：揚智。許家彰（1993）。《建築雜誌中菁英論述的意向分析》。台灣大學建築與城鄉研究所。許薔薔、許綺玲譯（1997）。《神話學》。台北：桂冠。（原書 Barthes, R.(1972) Mythologies. New York: Hill and Wang）張君玫、黃鵬仁譯（1995）。《消費》。台北：巨流。（原書 Bocock, R. (1993). Consumption. New York: Routledge）黃恆正譯（1988）。《符號社會的消費：商品圖騰化、都市劇場化、消費符號化》。台北：遠流。（原書：星野克美ほか（1985）。《記号化社会の消費》。HBJ 所版局。）馮建三譯（1992）。《廣告的符碼》。台北：遠流。（原書 Jhally, S. (1987). The codes of advertising. New York: St. Martin`s Press）張錦華、劉容玫、孫嘉蕊、黎雅麗譯（1995）。《傳播符號學理論》。台北：遠流。 （原書 Fiske, J. (1990). Introduction to communication studies. New York: Routledge）劉維公（2001）。〈當代消費文化社會理論的分析架構：文化經濟（cultural economy）、生活風格（lifestyles）和生活美學（the Aesthetics of Everyday Life）〉，《東吳社會學報》，11：113-136。Andrew, B. (1985). The illustrated guide to furniture. London : Peerage Books.Barthes, R. (1977). Image- music-text. New York : Hill and Wang.Baudrillard, J. (1981) . For a critique of the political economy of the sign. St. Louis: Telos Press. Baudrillard, J. (1983). Simulacres et simulation. New York: Foreign Agent Series, Secmiotext(e) Publications. Baudrillard, J. (1998). The consumer society : myths and structures. London: Thousand Oaks.Bourdieu, P. (1984). Distinction: A social critique of the judgement of taste. Cambridge, MA: Harvard University Press.Boyce, C. (1985). Dictionary of furniture. New York : H. Holt,Conway H. (2006). Design history: a students` handbook. New York : Taylor & Francis. Deacon, D. (1999). Researching communications : a practical guide to methods in media and cultural analysis. London : Arnold ; New York : Oxford University Press, 1999.Deco dog. (n.d). Retrieved December 20, 2009, from http://www.decodog.com/Invent/dog-wk1.htmFeatherstone, M. (1991). The body : social process and cultural theory. London: Sage.Jakobson, R. (1987). Linguistics and poetics. In K. Pomorska & S. Rudy (Eds.), Language in literature . Cambridge, MA: Belknap.Leiss, W., Kline S., Botterill, J. & Jhally, S. (1986). Social Communication in Advertising: Persons, Products and Images of Well-Being. London: Routledge.Leslie, D. & Reimer, S. (2003). Fashioning furniture: restructuring the furniture commodity chain. Royal geographical society, 35(4), 427-437. Lucie-Smith, E. (1979). Furniture: a concise history. London: Thames and Hudson.McCracken, G. (1986). Culture and consumption: A theoretical account of the structure and movement of the cultural meaning of consumer goods, Journal of Consumer Research, 13, 71-84Peirce, S. C. (1868). On a New List of Categories, Proceedings of the American academy of arts and sciences, 7: 287-298. Retrieved October 18, 2008, from http://www.peirce.org/writings/p32.htmlSimmel, G. (1971). On individuality and social forms. Chicago: The University of Chicago.The Art of Love. (n.d). Retrieved December 20, 2009, from http://www.nytimes.com/slideshow/2008/11/21/arts/1121-LOVE_index.html廣告文本出處《ARCH雅砌》，2008, 01；《ARCH雅砌》，2008. 03；《ARCH雅砌》，2008, 04；《ARCH雅砌》，2008, 05；《ARCH雅砌》，2008, 06；《ARCH雅砌》，2008, 09；《ARCH雅砌》，2008, 10；《ARCH雅砌》，2008, 12；《室內interior》，2008, 01；《室內interior》，2008, 07；《室內interior》，2008, 08；《室內interior》，2008, 09；《室內interior》，2008, 10。 描述 碩士
國立政治大學
廣告學系
96452003資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096452003 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 孫秀蕙 zh_TW dc.contributor.advisor Sun, Shirley en_US dc.contributor.author (Authors) 林怡均 zh_TW dc.contributor.author (Authors) Lin, Yi-Chun en_US dc.creator (作者) 林怡均 zh_TW dc.creator (作者) Lin, Yi-Chun en_US dc.date (日期) 2010 en_US dc.date.accessioned 9-May-2016 14:40:58 (UTC+8) - dc.date.available 9-May-2016 14:40:58 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 9-May-2016 14:40:58 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0096452003 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/95009 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 廣告學系 zh_TW dc.description (描述) 96452003 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 現代消費社會籠罩在濃厚的符號性消費氛圍之下，「家具」也從純功能性的物件轉變為符號價值高的象徵性消費商品。本研究以Roland Barthes的圖像符號理論為基礎，試圖分析台灣的家具平面廣告，探究這些廣告的符號運作原則，以及隱含於家具消費背後的社會文化價值。從居家設計雜誌《ARCH雅砌》與《室內interior》中選取二十三則家具廣告，並依據廣告的主題與文本特性分為五個類別，進行深入分析。本研究發現，家具平面廣告的圖像訊息常依循「堆疊引申」與「二元對立」兩種意義建構過程，自然化物件的並置，堆砌出各種符號指涉系統；此外，在家具廣告中，文字訊息能同時對圖像訊息產生預設意義與情境意義的功能，但多對圖像進行「預設意義」的作用。本研究進一步發現，多數的家具廣告未建構出一個「家庭」的氛圍，而僅是搭築一個富含指涉意義的家具展示空間，利用這個空間極力強調西方文化的優越性，而西化的氛圍指涉了高級的生活型態。最後，研究結果顯示，在家具消費的領域中，社會階層、品味與文化資本皆影響了消費者行為，驗證了Baudrillard與Bourdieu等學者的符號消費理論。 zh_TW dc.description.abstract (摘要) Modern society operates behind a shroud of symbolic consumption. Home furniture consumption, as an example, has been altered from purely functional to highly symbolic. Based on Roland Barthes’ pictorial semiotic theory, this paper attempts to analyze the print advertisements of furniture in Taiwan in order to clarify the signifying process of these furniture print ads and the socio-cultural values embedded in the Taiwan’s furniture consumption. Twenty-three print ads selected from popular design magazines, Arch and interior, are categorized into five groups according to their thematic and textual characteristics. The research finds that the iconic messages of these print ads are mostly in the pattern of “refrain” and “binary-opposition” utilizing “naturalization of objects” to construct symbolic meanings. Furthermore, the meaning of iconic message is frequently restrained by the linguistic message in terms of “anchorage,” although both “anchorage” and “relay” may both function in the print ad simultaneously. Most of the furniture advertisements didn’t construct a “home” atmosphere, but only a space to display furniture products and build rich referential meaning. The superiority of western culture is strongly emphasized; westernized ambience signifies the high-class life style. Finally, the research results indicate that in the case of furniture purchase, consumer behavior involves social class, taste, and cultural capital, which confirm Baudrillard’s and Bourdieu’s theories of symbolic consumption. en_US dc.description.tableofcontents 第一章 研究動機與目的 1第二章 文獻探討 4第一節 現代消費文化 4壹、消費文化 5貳、符號消費 7參、廣告與符號消費 14第二節 廣告符號學 16 壹、符號學 16貳、Roland Barthes廣告符號學 17第三節 台灣的家具消費 20壹、現代高級家具與台灣社會 21貳、台灣家具消費與家具廣告 23參、西方家具的歷史演進與風格 24肆、家具的符號消費現象 26第四節 小結：家具廣告的符號消費文化 28第五節 研究問題 29第三章 研究方法 31第一節 研究範圍 31第二節 家具平面廣告的文本特性 34第三節 文本分析方法 39壹、分析工具的建立 39貳、分析步驟 41參、目標文本選擇 43第四章 家具廣告文本分析 47第一節 經典歐美性 47第二節 現代設計感 63第三節 自然環保風 86第四節 東方主義 97第五節 另類個性 106第六節 家具平面廣告的綜合探討 114第五章 研究發現與討論 116第一節 家具廣告的符號運作原則 116第二節 家具廣告建構的價值體系 125第三節 家具廣告與符號消費理論相互驗證 134第六章 結論、研究限制與未來研究建議 136第一節 結論 136第二節 研究限制與未來研究建議 137參考書目 139 zh_TW dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096452003 en_US dc.subject (關鍵詞) 家具平面廣告 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 圖像符號學 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 廣告符號學 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 符號消費 zh_TW dc.subject (關鍵詞) furniture print advertisements en_US dc.subject (關鍵詞) pictorial semiotics en_US dc.subject (關鍵詞) semiotics of advertising en_US dc.subject (關鍵詞) symbolic consumption en_US dc.title (題名) 台灣家具平面廣告之符號消費研究 zh_TW dc.title (題名) The Symbolic Consumption of Furniture Print Advertisements in Taiwan en_US dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) La Vie編輯部（2009）。《人生沒有張設計椅怎麼行─設計大師的經典入門best choice200+》。台北：麥浩斯。巴利、薛詩藹（編）（1985）。《普通語言學教程》。台北：弘文館。（原書Saussure(1916), D. F. Course in general linguuistics） 方孝謙（2006）。〈形象廣告「台灣魚」的符號學分析：聚合、組合及其應用〉，《新 聞學研究》，52：149-165。王受之（2002）。《世界現代平面設計》。台北：藝術家。王松永（編）（1999）。《台灣家具通鑑》。台北：台灣區家具工業同業公會。王鴻祥（2007）。《我要念工業設計》。台北：上奇科技。余崇齡（1995）。〈光復後臺灣室內設計變遷之初探--以外來影響因素為主(1950 年代-1980年代)〉，《空間雜誌特別增刊》，1：44-240。李華夏譯（2007）。《有閒階級論：一種制度的經濟硏究》。台北：左岸文化。（原書 Veblen, T. (1912). The theory of the leisure class: an economic study of institutions. New York: Mentor Books.）林志明譯（1997）。《物體系》。台北：時報。（原書 Baudrillard, J. (1968). The System of Objects. London: Verso）官政能譯（2000）。《家具設計—現代與後現代》。台北：亞太。（原書 Pile, F. J. (1990). Furniture Modern+Postmodern. Hoboken, NJ : John Wiley & Sons.）季桂保（2002）。《布希亞》。台北：生智。吳莉君譯（2005）。《觀看的方式》。台本：城邦。（原書 Berger, J. (1972). Ways of seeing.）邱馨慧（2005）。《解讀台灣室內設計類雜誌中的日常生活美學》。中原大學室內設計研究所碩士論文。洪鼎、陳叡（編）（2005）。《視覺傳達設計》。台北：鼎茂。孫秀蕙、馮建三（1995）。《廣告文化》。台北：揚智。高宣揚（1991）。〈論布爾迪厄的「生存心態」概念〉，《思與言》，29(3)： 21-26。高軍、俞壽賓（編）（1999）。《西方現代家具史》。台北：博遠。翁註重、林榮泰（1998）。〈布希亞的擬像理論與後現代的商品形貌〉，《國立臺灣大學建築與城鄉研究學報》，9：111-118。翁雅萍（2005）。《從守門人的角色探討「家居舒適」之呈現─家居設計雜誌的內容分析》。東海大學企業管理學系碩士論文 。徐詩思譯（2000）。《家屋，自我的一面鏡子》。台北：張老師。（原書 Marcus, C. (1995). House as a mirror of self.）陳坤宏（1995a）。《消費文化與空間結構》。台北：詹氏。陳坤宏（1995b）。《消費文化理論》。台北：揚智。許家彰（1993）。《建築雜誌中菁英論述的意向分析》。台灣大學建築與城鄉研究所。許薔薔、許綺玲譯（1997）。《神話學》。台北：桂冠。（原書 Barthes, R.(1972) Mythologies. New York: Hill and Wang）張君玫、黃鵬仁譯（1995）。《消費》。台北：巨流。（原書 Bocock, R. (1993). Consumption. New York: Routledge）黃恆正譯（1988）。《符號社會的消費：商品圖騰化、都市劇場化、消費符號化》。台北：遠流。（原書：星野克美ほか（1985）。《記号化社会の消費》。HBJ 所版局。）馮建三譯（1992）。《廣告的符碼》。台北：遠流。（原書 Jhally, S. (1987). The codes of advertising. New York: St. Martin`s Press）張錦華、劉容玫、孫嘉蕊、黎雅麗譯（1995）。《傳播符號學理論》。台北：遠流。 （原書 Fiske, J. (1990). Introduction to communication studies. New York: Routledge）劉維公（2001）。〈當代消費文化社會理論的分析架構：文化經濟（cultural economy）、生活風格（lifestyles）和生活美學（the Aesthetics of Everyday Life）〉，《東吳社會學報》，11：113-136。Andrew, B. (1985). The illustrated guide to furniture. London : Peerage Books.Barthes, R. (1977). Image- music-text. New York : Hill and Wang.Baudrillard, J. (1981) . For a critique of the political economy of the sign. St. Louis: Telos Press. Baudrillard, J. (1983). Simulacres et simulation. New York: Foreign Agent Series, Secmiotext(e) Publications. Baudrillard, J. (1998). The consumer society : myths and structures. London: Thousand Oaks.Bourdieu, P. (1984). Distinction: A social critique of the judgement of taste. Cambridge, MA: Harvard University Press.Boyce, C. (1985). Dictionary of furniture. New York : H. Holt,Conway H. (2006). Design history: a students` handbook. New York : Taylor & Francis. Deacon, D. (1999). Researching communications : a practical guide to methods in media and cultural analysis. London : Arnold ; New York : Oxford University Press, 1999.Deco dog. (n.d). Retrieved December 20, 2009, from http://www.decodog.com/Invent/dog-wk1.htmFeatherstone, M. (1991). The body : social process and cultural theory. London: Sage.Jakobson, R. (1987). Linguistics and poetics. In K. Pomorska & S. Rudy (Eds.), Language in literature . Cambridge, MA: Belknap.Leiss, W., Kline S., Botterill, J. & Jhally, S. (1986). Social Communication in Advertising: Persons, Products and Images of Well-Being. London: Routledge.Leslie, D. & Reimer, S. (2003). Fashioning furniture: restructuring the furniture commodity chain. Royal geographical society, 35(4), 427-437. Lucie-Smith, E. (1979). Furniture: a concise history. London: Thames and Hudson.McCracken, G. (1986). Culture and consumption: A theoretical account of the structure and movement of the cultural meaning of consumer goods, Journal of Consumer Research, 13, 71-84Peirce, S. C. (1868). 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