| dc.contributor.advisor | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 賴美華 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 賴美華 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1996 | en_US |
| dc.date.accessioned | 9-May-2016 14:41:43 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 9-May-2016 14:41:43 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 9-May-2016 14:41:43 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G91NCCU3782012 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/95019 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 新聞學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 82451022 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 比較性廣告在一九七○年代開始在美國風行，尤其商業範疇運用極為普遍。在政治選舉之政治廣告中，比較性的廣告技巧也非常常見，是屬負面政治廣告的一環。本論文參考Hill對比較性廣告的定義及相關之政治廣告、負面廣告訊息策略與研究，對一九九四年省市長選舉報紙比較性競選廣告進行分析，探究三黨之訊息策略、比較類型之差異，以及三黨使用不同類型比較性競選廣告訊息策略、各類型比較性競選廣告訊息策略之差別。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 研究旨趣-----1 第一節、研究動機與目的-----1 第二節、說服傳播與政黨文宣-----7 第二章 文獻探討-----12 第一節、政治行銷與政治廣告-----12 第二節、負面政治廣告-----25 第三節、比較性廣告-----40 第四節、研究問題與研究架構-----53 第三章 研究方法-----56 第一節、系統內容分析法-----56 第二節、樣本抽取-----58 第三節、類目建構-----62 第四節、信度檢驗-----82 第五節、編碼與資料分析方法-----86 第四章 資料分析-----88 第一節、三黨比較性競選廣告之比較類型及訊息策略差異-----88 第二節、三黨各類型比較性競選廣告訊息策略差異-----116 第三節、各類型比較性競選廣告訊息策略差異-----146 第五章 研究結果與限制建議-----166 第一節、研究結果摘要-----166 第二節、問題討論與限制建議-----176 參考資料 中文部分-----190 英文部分-----194 附錄 比較性競選廣告訊息策略編碼表-----1 比較性競選廣告訊息策略編碼規則-----5 ＝圖表目錄＝ 圖次 圖2.1.1 政治行銷模式-----16 圖2.1.2 商業行銷和政治行銷之比較-----17 圖2.1.3 競選文宣策略的形成架構-----18 圖2.3.1 比較性廣告之型態-----47 圖2.4.1 比較性競選廣告訊息策略研究架構圖-----55 圖3.1.1 不同來源傳播內容分析設計模式-----57 圖3.2.1 樣本版別分佈情形-----61 圖3.2.2 各報樣本分配情形-----61 表次 表1.1.1 一九九四年各媒體選舉廣告量統計-----3 表2.1.1 台灣地區選舉使用大眾媒介時間表-----23 表3.4.1 比較性競選廣告量表信度-----85 表4.1.1 三黨比較性競選廣告『比較類型』策略重歸類前後之則數分配與百分比-----89 表4.1.2 三黨比較性競選廣告『比較類型』策略卡方檢定-----90 表4.1.3 三黨比較性競選廣告『比較方式：標題』策略卡方檢定-----91 表4.1.4 三黨比較性競選廣告『比較方式：文案』策略卡方檢定-----92 表4.1.5 三黨比較性競選廣告『比較方式：口號標語』策略卡方檢定-----93 表4.1.6 三黨比較性競選廣告『比較方式：照片』策略卡方檢定-----94 表4.1.7 三黨比較性競選廣告『比較方式：插圖』策略卡方檢定-----95 表4.1.8 三黨比較性競選廣告『比較方式：表格』策略卡方檢定-----96 表4.1.9 三黨比較性競選廣告『比較主題內容：議題』策略重歸類前後則數分配與百分比-----97 表4.1.10 三黨比較性競選廣告『比較主題內容：議題』策略卡方檢定-----98 表4.1.11 三黨比較性競選廣告『比較主題內容：候選人形象』策略卡方檢定-----99 表4.1.12 三黨比較性競選廣告『比較主題內容：政黨形象』策略重歸類前後則數分配與百分比-----100 表4.1.13 三黨比較性競選廣告『比較主題內容：政黨形象』策略卡方檢定-----101 表4.1.14 三黨比較性競選廣告『比較表現形式』策略重歸類前後之則數分配與百分比-----102 表4.1.15 三黨比較性競選廣告『比較表現形式』策略卡方檢定-----103 表4.1.16 三黨比較性競選廣告『比較對象：政黨』策略則數分配情形-----104 表4.1.17 三黨比較性競選廣告『比較對象：候選人』策略則數分配情形-----106 表4.1.18 三黨比較性競選廣告平均比較強度單因子變異數分析-----107 表4.1.19 三黨比較性競選廣告『比較傳播來源』策略重歸類前後之則數分配與百分比-----108 表4.1.20 三黨比較性競選廣告『比較傳播來源』策略卡方檢定-----109 表4.1.21 三黨比較性競選廣告『恐懼訴求』策略卡方檢定-----111 表4.1.22 三黨比較性競選廣告『比較說服方式』策略卡方檢定-----112 表4.1.23 三黨比較性競選廣告『比較訴求方式』策略卡方檢定-----113 表4.1.24 三黨比較性競選廣告『比較策略』重歸類前後之列數分配與百分比-----114 表4.1.25 三黨比較性競選廣告「比較策略』卡方檢定-----114 表4.2.1 三黨事實型直接比較性競選廣告訊息表現策略則數分配情形-----122 表4.2.2 三黨事實型直接比較性競選廣告平均比較強度單因子變異數分析-----124 表4.2.3 三黨事實型直接比較性競選廣告訊息訴求策略則數分配情形-----126 表4.2.4 三黨評估型直接比較性競選廣告訊息表現策略則數分配情形-----131 表4.2.5 三黨評估型直接比較性競選廣告平均比較強度單因子變異數分析-----133 表4.2.6 三黨評估型直接比較性競選廣告訊息訴求策略則數分配情形-----135 表4.2.7 三黨隱含型比較性競選廣告訊息表現策略則數分配情形-----140 表4.2.8 三黨隱含型比較性競選廣告平均比較強度單因子變異數分析-----142 表4.2.9 三黨隱含型比較性競選廣告訊息訴求策略則數分配情形-----144 表4.3.1 各類型比較性競選廣告『比較方式：標題』策略卡方檢定-----147 表4.3.2 各類型比較性競選廣告『比較方式：文案』策略卡方檢定-----148 表4.3.3 各類型比較性競選廣告『比較方式：口號標語』策略卡方檢定-----149 表4.3.4 各類型比較性競選廣告『比較方式：照片』策略卡方檢定-----150 表4.3.5 各類型比較性競選廣告『比較方式：插圖』策略卡方檢定-----151 表4.3.6 各類型比較性競選廣告『比較方式：表格』策略卡方檢定-----152 表4.3.7 各類型比較性競選廣告『比較主題內容：議題』策略卡方檢定-----153 表4.3.8 各類型比較性競選廣告『比較主題內容：候選人形象』策略卡方檢定-----154 表4.3.9 各類型比較性競選廣告『比較主題內容：政黨形象』策略卡方檢定-----155 表4.3.10 各類型比較性競選廣告『比較表現形式』策略卡方檢定-----156 表4.3.11 各類型比較性競選廣告『比較對象：政黨』策略卡方檢定-----157 表4.3.12 各類型比較性競選廣告『比較對象：候選人』策略卡方檢定-----159 表4.3.13 各類型比較性競選廣告平均比較強度單因子變異數分析-----160 表4.3.14 各類型比較性競選廣告『比較傳播來源』策略卡方檢定-----161 表4.3.15 各類型比較性競選廣告『恐懼訴求』策略卡方檢定-----162 表4.3.16 各類型比較性競選廣告『比較說服方式』策略卡方檢定-----163 表4.3.17 各類型比較性競選廣告『比較訴求方式』策略卡方檢定-----164 表4.3.18 各類型比較性競選廣告『比較策略』卡方檢定-----165 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G91NCCU3782012 | en_US |
| dc.title (題名) | 比較性競選廣告訊息策略分析：1994年省市長選舉為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
