| dc.contributor.advisor | 郭崑謨<br>黃營杉 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 楊瑞昌 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 楊瑞昌 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1998 | en_US |
| dc.date.accessioned | 10-May-2016 15:49:18 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 10-May-2016 15:49:18 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 10-May-2016 15:49:18 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | A2010000654 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/95887 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 85355047 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究係以台北市15歲至19歲的青少年為調查對象。首先就利用問卷調查方式，對台北市高中、高職及夜校的學生進行抽樣及百分比分析。以了解樣本結構。其次以多變量分析的方法，對樣本所回答的生活型態及購買決策過程作進一步分析，找出劃分出市場區隔的因素構面，劃分出不同消費者區隔，並進而對不同區隔之消費行為異同作進一步之統計檢定。 本研究結果之發現如下所示： 1.以卡方檢定對購買者及非購買者之人口統計變項作分析，發現在年級、家庭收入及居住區域等三個特質達到顯著性差異。 2.以變異數分析對經常購買者（過去三個月，對錄音帶及雷射唱月購買數量超過4張者）與非經常購買者（過去三個月，對錄音帶及雷射唱月購買數量超過4張者）之消費行為分析，發現在不同音樂愛好程度、逛唱片行頻率、平均停留時問及購買習慣等四個特質達到顯著性差異。 3.若對曾經購買的青少年作更進一步分析，可發現其購買之動機可歸納為鬆弛日常功課的壓力、消遣娛樂、解悶及打發時間、因為喜歡演唱者或演奏者、可增加談話的話題、追求時髦潮流、為了學唱歌或演奏技巧、對音樂很有興趣、因為要好的同學都買了。 4.透過多變量分析，可以七個因素構面來區隔購買雷射唱片(CD)及卡帶的青少年，並可以因此區隔出「低度音樂愛好者」與「熱愛音樂活動者」二個集群（其正確鑑別率高達90%）。此二群青少年在古典音樂愛好度、流行音樂愛好度、跳舞唱歌者偏好度、新科技偏好度、衝動性偏好度、較低音樂偏好度、運動偏好度等七個因素上，均持不盡相同之看法。 5.若對「低度音樂愛好者」與「熱愛音樂活動者」二個集群，以變異數分析作消費行為分析，發現二者在購買唱片地點、是否購買固定品牌、逛唱片行頻率、平均停留時間、購買決策次序及促銷活動喜愛方式上均有顯著不同。 6.一般來說，「熱愛音樂活動者」對雷射唱片(CD)及卡帶產品的涉入性(Involvement)較高。他們購買的地點較多且分散，也購買較多品牌的商品，比較常逛唱片行，停留在唱片行的時間也較長。在每一購買動機上，「熱愛音樂活動者」都表現出較強的偏好，他們對不同屬性的音樂，也較能廣泛的接受。也較在意產品本身的特性，如音質及品質、喜歡的樂曲、較清楚明確的資訊（歌詞及曲目）、包裝設計、所送的贈品及出版公司。在產品訊息的接收上，會從較多的管道及媒體得知如瀏覽唱品行貨架時發現、親朋好友、雜誌、海報、櫥窗、陳列物、唱KTV時發現、網路、店內人員建議、推薦等等。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 謝辭論文摘要目錄-----1表目錄-----3圖目錄-----6第一章 緒論-----1 第一節 研究背景與問題-----1 第二節 研究目的-----3 第三節 研究對象-----3第二章 理論基礎與文獻探討-----4 第一節 市場區隔理論及行銷涵義-----4 第二節 市場區隔的意義及行銷涵義-----5 第三節 市場區隔理論的分類-----9 第四節 消費者行為理論-----19 第五節 生活型態理論-----26 第六節 國內相關文獻探討-----38第三章 研究設計-----44 第一節 研究架構與假設命題-----44 第二節 研究分析性架構、分析方法與研究假設-----45 第三節 問卷設計-----49 第四節 抽樣設計、問卷回收與樣本結構-----52 第五節 研究限制-----59第四章 實證分析與資料解釋-----60 第一節 生活型態分析-----60 第二節 愛好群與低音樂喜好群分析-----65 第三節 者與非購買者分析-----70 第四節 購買者之消費行為分析-----79第五章 結論與建議-----90 第一節 研究結論-----90 第二節 行銷涵義-----96 第三節 建議-----98 第四節 對後緒研究建議-----100參考文獻-----101 一、中文部分-----101 二、英文部分-----102表目錄表2-1 產品間的差異知覺—高、低之不同預期效果-----22表2-2 Kassarjian的消費者參與特質論-----23表2-3 高低參與模式與主要決策模式比較-----27表2-4 生活型態構面-----32表3-1 本研究母體及樣本配額表-----53表3-2 問卷回收結果（高中部分）-----53表3-3 問卷回收結果（高職部分）-----54表3-4 本研究樣本性別分佈表-----54表3-5 本研究樣本年齡分佈表-----55表3-6 本研究樣本零用錢分佈表-----55表3-7 本研究樣本學校類別分佈表-----55表3-8 本研究樣本年級別分佈表-----56表3-9 本研究樣本家庭月收入情況分佈表-----56表3-10 本研究居住區域分佈表-----56表3-11 本研究樣本父母親教育程度分佈表-----57表3-12 過去三個月購買數量分佈表-----57表3-13 過去三個月花費金額分佈表-----58表3-14 過去三個月購買本地音樂比例分佈表-----58表4-1 因素名稱及相關統計量-----60表4-2 因素一之內容-----61表4-3 因素二之內容-----61表4-4 因素三之內容-----62表4-5 因素四之內容-----63表4-6 因素五之內容-----63表4-7 因素六之內容-----64表4-8 因素七之內容-----64表4-9 不顯著之生活型態-----65表4-10 不同族群之樣本分配表-----66表4-11 生活型態之敘述統計表-----66表4-12 不同族群之購買行為檢定表-----67表4-13 購買地點樣本分配表-----68表4-14 購買品牌習慣分配表-----69表4-15 逛唱片行頻率分配表-----70表4-16 平均停留時間-----71表4-17 購買目的檢定表-----72表4-18 喜好音樂類別檢定表-----73表4-19 產品屬性重視程度檢定-----74表4-20 訊息來源檢定表-----74表4-21 樣本購買與否分佈表-----75表4-22 人口統計變項表-----76表4-23 購買者與非購買者年級分佈表-----77表4-24 購買者與非購買者家庭收入分佈表-----78表4-25 購買者與非購買者居住區域分佈-----79表4-26 經常與非經常購買者生活型態檢定表-----80表4-27 經常購買者與非經常購買者之消費行為分析表-----81表4-28 購買地點-----82表4-29 購買頻率與音樂愛好集群-----82表4-30 是否購買固定品牌-----83表4-31 逛唱片行頻率-----84表4-32 平均停留時間-----85表4-33 購買習慣-----85表4-34 購買目的檢定表-----86表4-35 喜歡之音樂類別檢定表-----87表4-36 產品屬性重視程度檢定表-----88表4-37 訊息來源檢定表-----89圖目錄圖2-1 市場區隔化，選擇目標市場，及產品定位的步驟-----5圖2-2 EKB模式-----25圖2-3 高、低參與情境之採納過程-----28圖2-4 一般研究生活型態的架構-----33圖2-5 古典與流行音樂的生命週期-----37圖3-1 研究架構-----44圖3-2 台北市高中職生消費行為-----45 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2010000654 | en_US |
| dc.title (題名) | 台北市高中職學生CD及卡帶市場消費行為研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
