| dc.contributor.advisor | 翁景民<br>樓永堅 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳俐琦 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 陳俐琦 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1998 | en_US |
| dc.date.accessioned | 10-May-2016 15:49:20 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 10-May-2016 15:49:20 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 10-May-2016 15:49:20 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | A2010000655 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/95888 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 85355001 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 在許多商品廣告之中像是司迪麥、波爾茶、信義房屋等等，皆有明確的品牌個性。過去黑松沙士就曾經因為品牌形象老化，改以不同的行銷策略及手法，重新建立品牌個性與品牌形象，而使品牌年輕化、銷售大幅上揚。在品牌個性越來越受廣告主重視的今天，並經本研究之文獻探討發現，品牌個性仍有許多尚未探討的議題，因此對本研究便以品牌個性為主題，從消費者的觀點來看品牌個性，分析品牌個性的來源，並找出產品個性（產品特性中屬於人性面的一部份，而非功能面的形容）與品牌個性構成的向度，進而比較不同產品品牌的產品個性與品牌個性。基於前述的研究動機及研究問題，本論文希望能達到以下的研究目的：找出產品個性的構成向度，以及各品牌的獨特的品牌個性，並加以比較在產品與品牌間的差異。 本研究的設計分為三個階段：第一階段是個性特徵的收集，第二階段是採用焦點團體進行討論以縮減個性特徵到可控制的數目，產生每項產品11-13項共同之個性特徵，7-9項獨特之品牌個性特徵，第三階段正式發放問卷，受試者以北區大學生及研究生為主，採便利抽樣，有效樣本158份，回收後進行統計分析。 經分析後，本研究的主要研究結果如下：(1)產品個性向度：信用卡類－聰明自信的，玩樂專家的，全球先知的；汽車類—舒適可靠的，成熟穩健的，體貼顧家的；飲料類—休閒娛樂的，玩樂時髦的，樸實的，活力舒適的；保養品類—自淨魅麗的，青春活力的，尊貴的。(2)獨特的品牌個性：信用卡類—中國信託信用卡：樸實的，活力的；台新玫瑰卡：溫婉浪漫細心認真的。汽車類—福特你愛他：感性浪漫的，保守的；裕隆CEFIRO：勤勞樸實的，高雅寧靜的。飲料類—麒麟一番榨啤酒；親切和善的，雄壯豪邁的；舒跑：勇敢挑戰的，強健的；伯朗咖啡：典雅異國風的，親切踏實的；開喜烏龍茶：新奇多變的，輕鬆古味的。保養品類—SK-II：明星氣質的，溫和幸福的；歐蕾：美麗自信的，平凡保守的。(3)品牌個性的訊息來源在產品類中並不相同，但主要來源都是以電視廣告、報章雜誌報導為主。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 誌謝詞摘要目次圖次-----I表次-----I第一章 緒論-----1 第一節 研究背景-----2 第二節 研究動機-----4 第三節 研究問題及目的-----6 第四節 研究流程-----7第二章 文獻探討-----8 第一節 有關品牌的文獻探討-----8 第二節 有關產品屬性之文獻整理-----15 第三節 有關品牌個性的文獻探討-----19 第四節 品牌個性的其他相關研究-----27第三章 研究方法-----33 第一節 研究架構-----33 第二節 研究設計-----34 第三節 研究工具-----36 第四節 研究假說-----47 第五節 資料收集與分析工具-----48第四章 資料分析與研究討論-----51 第一節 品牌個性特徵得分統計-----51 第二節 產品個性構成向度分析-----61 第三節 產品個性構成向度之比較-----70 第四節 獨特之品牌個性分析-----79 第五節 品牌個性來源分析-----87第五章 結論與建議-----89 第一節 研究發現與結論-----89 第二節 行銷上的實務應用-----94 第三節 研究限制與後續研究建議-----97參考文獻附錄一附錄二圖次圖1-1 本研究流程圖-----7圖2-1 品牌印象之類型-----14圖2-2 產品的四種屬性-----16圖2-3 產品的三個層次-----17圖3-1 本研究之觀念架構-----33表次表2-1 個人人格反應特質-----23表2-2 Aaker的品牌個性向度構成表-----23表3-1 樣本性別分配表-----48表3-2 樣本年齡分配表-----49表3-3 樣本可支配所得分配表-----49表4-1-1 信用卡品牌個性特徵得分變異表-----52表4-1-2 汽車品牌個性特徵得分變異表-----53表4-1-3 飲料品牌個性特徵得分變異表A-----55表4-1-4 飲料品牌個性特徵得分變異表B-----56表4-1-5 保養品品牌個性特徵得分變異表-----58表4-2-1 信用卡產品個性構成向度及其解釋變異量表-----61表4-2-2 信用卡產品個性構成向度因素一之因素結構表-----62表4-2-3 信用卡產品個性構成向度因素二之因素結構表-----62表4-2-4 信用卡產品個性構成向度因素三之因素結構表-----63表4-2-5 汽車產品個性構成向度及其解釋變異量表-----63表4-2-6 汽車產品個性構成向度因素一之因素結構表-----64表4-2-7 汽車產品個性構成向度因素二之因素結構表-----64表4-2-8 汽車產品個性構成向度因素三之因素結構表-----65表4-2-9 飲料產品個性構成向度及其解釋變異量表-----65表4-2-10 飲料產品個性構成向度因素一之因素結構表-----66表4-2-11 飲料產品個性構成向度因素二之因素結構表-----66表4-2-12 飲料產品個性構成向度因素三之因素結構表-----67表4-2-13 飲料產品個性構成向度因素四之因素結構表-----67表4-2-14 保養品產品個性構成向度及其解釋變異量表-----68表4-2-15 保養品產品個性構成向度因素一之因素結構表-----68表4-2-16 保養品產品個性構成向度因素二之因素結構表-----69表4-2-17 保養品產品個性構成向度因素三之因素結構表-----69表4-3-1 信用卡產品個性構成向度因素檢定統計表-----70表4-3-2 信用卡產品個性構成向度百分等位因素分數表-----71表4-3-3 汽車產品個性構成向度因素檢定統計表-----72表4-3-4 汽車產品個性構成向度百分等位因素分數表-----73表4-3-5 飲料品產個性構成向度因素檢定統計表-----74表4-3-6 飲料產品個性構成因素一成偶檢定表-----75表4-3-7 飲料產品個性構成因素二成偶檢定表-----75表4-3-8 飲料產品個性構成因素三成偶檢定表-----76表4-3-9 飲料產品個性構成因素四成偶檢定表-----76表4-3-10 保養品產品個性構成向度檢定統計表-----77表4-3-11 保養品產品個性構成向度百分等位因素得分表-----78表4-4-1 中國信託信用卡獨特品牌個性構成向度因素表-----79表4-4-2 中國信託信用卡獨特品牌個性構成向度因素結構表-----79表4-4-3 台新玫瑰卡獨特品牌個性構成向度因素表-----80表4-4-4 台新玫瑰卡獨特品牌個性構成向度因素結構表-----80表4-4-5 福特你愛他獨特品牌個性構成向度因素表-----80表4-4-6 福特你愛他獨特品牌個性構成向度因素結構表-----81表4-4-7 裕隆CEFIRO獨特品牌個性構成向度因素表-----81表4-4-8 裕隆CEFIRO獨特品牌個性構成向度因素構成表-----81表4-4-9 麒麟一番榨啤酒獨特品牌個性構成向度因素表-----82表4-4-10 麒麟一番榨啤酒獨特品牌個性因素構成表-----82表4-4-11 舒跑獨特品牌個性因素構成表-----82表4-4-12 舒跑獨特品牌個性因素結構表-----83表4-4-13 伯朗咖啡獨特品牌個性因素構成表-----83表4-4-14 伯朗咖啡獨特品牌個性因素結構表-----83表4-4-15 開喜烏龍茶獨特品牌個性因素成表-----84表4-4-16 開喜烏龍茶獨特品牌個性因素結構表-----84表4-4-17 蜜斯佛陀SK-2獨特品牌個性因素結構表-----85表4-4-18 蜜斯佛陀SK-2獨特品牌個性因素結構表-----85表4-4-19 歐蕾獨特品牌個性因素結構表-----85表4-4-20 歐蕾獨特品牌個性因素結構表-----86表4-5-1 產品類品牌訊息來源之統計表-----87表4-5-2 產品類品牌訊息來源之檢定統計表-----88 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2010000655 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌個性 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 產品個性 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 品牌個性構成向度之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
