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題名 線上影音視訊產業之競爭模式分析 作者 郭思忻 貢獻者 周德宇
郭思忻日期 2002 上傳時間 10-May-2016 16:01:07 (UTC+8) 摘要 電影產業發展迄今，已是一個高度成熟發展的產業。隨著科技不斷進步，賦予電影產業以不同的新型態，出現在世人眼前。1980年代錄影帶與錄影機的問世，使電影可以在家欣賞；1990年代電腦發明與網路盛行，讓電影搖身一變成為數位產品，數位化的電影讓消費者輕鬆地透過網路的傳遞，點選觀看。本文主要焦點置於後者，即提供數位化電影供線上觀看的產業。本文內容可以分為四部分。首先介紹因為寬頻傳輸技術的成熟與廣泛應用下，應運而起的隨選視訊廠商現況。第二部分整理與產業相關特性之文獻。第三部分針對產業建立一有系統之經濟觀點分析：將隨選視訊產業特殊的競爭策略模型化，且將模型推導得出的結論與實際產業狀況作一印證，發展出不同於一般管理文獻之論述方式。第四部分對於模型中尚有發展空間的部分作一討論。 參考文獻 一、中文部分1. 黃矽，「ADSL無網不入」，第三波出版，民國89年2. 吳成柯、戴善榮、程湘君、雲立實譯，「數位影像處理」，儒林出版社3. 胡曉峰、吳玲達、李國輝、老松楊 編著，「多媒體系統原理與應用」，儒林出版社4. 徐偉初、王正，「財政學」，國立空中大學，初版三刷，民國84年5. 楊佳憲，「網路外部性與競爭規範微軟之反托拉斯案件研究」，民國八十九年六月6. 張守鈞，「個體經濟理論與應用第二冊」，全英出版社，民國82年10月1日7. 張清溪、許嘉棟、劉鶯釧、吳聰敏合著，「經濟學理論與實際上冊」，第三版，1995年8月3版8. 呂錦珍、洪毓瑛譯，「Webonomics一個新名詞背後的無限商機」天下文化，1999年3月20日一版9. 齊若蘭譯，「數位革命：011011100101110111...的奧妙」，天下文化出版，民國84年二、英文部分Alok Gupta, Dale O. Stahl, and Andrew B. Whinston“Pricing of Services on The Internet,”available from http://cism.bus.utexas.edu/alok/pricing.htmlChou, Chien-fu and Oz Shy (1990)“Network Effect without Network Externalities,”International Journal of Industrial Organization, 8, pp.259-270.Chou, Chien-fu and Oz Shy (1993)“Partial Compatibility and Supporting Services,”Economics Letters, 41, pp.193-197.Farrell, Joseph and Garth Saloner(1986)“Standardization and Variety,”Economics Letters, 20, pp.71-74.James D. Dana, Jr., Kathryn E. Spier“Revenue Sharing and Vertical Control in the Video Rental Industry,”Journal of Industrial Economics, September 2001 (Vol. 49, No. 3), pp. 223-245.Katz, Michael L. and Carl Shapiro(1985)“Network Externalities, Competition, and Compatibility,”American Economic Review, 75(3), pp.424-440.Katz, Michael L. and Carl Shapiro(1986)“Technology Adoption in the Presence of Network Externalities,”Journal of Political Economy, 94(4), pp.822-841.Matutes, Carmen and Pierre Regibeau(1988)“Mix and Mach: product Compatibility without Network Externalities,”RAND Journal of Economics, 19(2), pp.221-234.Richard Cornes and Todd Sandler(1996)The Theory of externalities, Public Goods and Club Good, Cambridge University Press.Rohlfs, J. (1974)“A Theory of Interdependent Demand for a Communications Service,”Bell Journal of Economics, vol.5, no1, pp.16-37.Scotchmer, Suzanne (1985a)“Profit-Maximizing Clubs,”Journal of Public Economics, vol.27, PP.25-45.Scotchmer, Suzanne (1985b)“Two-tier Pricing of Shared Facilities in a Free-entry Equilibrium,”RAND Journal of Economics, vol.16, no.4, pp.456-472.Shapiro ,C. and H.R. Varian (1998)Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy, Harvard Business School Press.T. Sandler and J. Tschirhart(1993)“Multiproduct Clubs: Membership and Sustainability,”Public Finance, vol.48, no.2, pp.153-170.Varian, H. R. (1996)“Differential pricing and efficiency,”available from http://www.firstmonday.dkVarian, H. R. (2000)“Buying, Sharing and Renting Information Goods, ”Journal of Industrial Economics, December, Vol.48, pp.473-488.網站資料1. 中華電信http://www.hinet.net2. 和信超媒體http://www.gigigaga.com.tw3. 東森寬頻電信http://www.ebtelco.com4. 東森寬帶http://www.ethome.com.tw5. 亞太線上http://www.apol.com.tw6. 交通部電信總局http://www.dgt.gov.tw7. http://www.matisse.net/files/formats.html8. http://www.microsoft.com/Taiwan/products/windows/windowsmedia/tw/casestudies/Giga.asp9. http://www.halyava.ru/document/10. http://www.wotsit.org/11. http://www.firstmonday.dk12. http:// cism.bus.utexas.edu/alok/pricing.html 描述 碩士
國立政治大學
財政學系資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2010000463 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 周德宇 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 郭思忻 zh_TW dc.creator (作者) 郭思忻 zh_TW dc.date (日期) 2002 en_US dc.date.accessioned 10-May-2016 16:01:07 (UTC+8) - dc.date.available 10-May-2016 16:01:07 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 10-May-2016 16:01:07 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) A2010000463 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/95952 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 財政學系 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 電影產業發展迄今，已是一個高度成熟發展的產業。隨著科技不斷進步，賦予電影產業以不同的新型態，出現在世人眼前。1980年代錄影帶與錄影機的問世，使電影可以在家欣賞；1990年代電腦發明與網路盛行，讓電影搖身一變成為數位產品，數位化的電影讓消費者輕鬆地透過網路的傳遞，點選觀看。本文主要焦點置於後者，即提供數位化電影供線上觀看的產業。本文內容可以分為四部分。首先介紹因為寬頻傳輸技術的成熟與廣泛應用下，應運而起的隨選視訊廠商現況。第二部分整理與產業相關特性之文獻。第三部分針對產業建立一有系統之經濟觀點分析：將隨選視訊產業特殊的競爭策略模型化，且將模型推導得出的結論與實際產業狀況作一印證，發展出不同於一般管理文獻之論述方式。第四部分對於模型中尚有發展空間的部分作一討論。 zh_TW dc.description.tableofcontents 謝辭中文摘要章節目錄-----I表目錄-----III圖目錄-----IV第一章 緒論-----1 第一節 研究動機-----1 第二節 研究架構-----2 第三節 研究方法-----3 第四節 研究貢獻-----3第二章 網際網路與隨選視訊產業介紹-----4 第一節 網際網路興起-----4 第二節 網路多媒體-----5 第三節 我國國內網路發展-----5 第四節 國內經營隨選視訊網站廠商-----13 第五節 小結-----24第三章 線上影音多媒體文獻回顧-----25 第一節 網路經濟下的線上影音多媒體特色-----25 第二節 線上影音視訊多媒體與網路外部性-----31 第三節 資訊產品-----37 第四節 服務定價-----42 第五節 小結-----45第四章 線上影音服務定價之理論模型-----46 第一節 收費方式分類與說明-----46 第二節 俱樂部財與線上影音視訊廠商-----47 第三節 線上影音服務定價之理論模型-----50 第四節 綜合產業評估-----65第五章 結論與展望-----71 第一節 網際網路發展-----71 第二節 模型結論-----72 第三節 未來展望-----73附錄一-----75附錄二-----76附錄三-----77參考文獻-----78表目錄表一：各種不同xDSL技術比較-----7表二：中華電信股份有限公司主要業務營運量狀況表-----15表三：Hinet寬頻影城目前頻道表-----16表四：Hinet電影台收費表-----16表五：Hinet戲劇台收費表-----17表六：亞太寬頻（原ETHome）頻道表-----19表七：GiGa TV寬頻電視網月費制付費差異比較表-----21表八：APOL（原ETHome）、GiGiGaGa與Hinet比較表-----23表九：視訊壓縮格式表-----29圖目錄圖一：我國網際網路成長趨勢-----9圖二：網際網路用戶成長趨勢-----10圖三：寬頻網路發展現況-----10圖四：寬頻成長願景圖-----11圖五：我國寬頻網際網路用戶成長圖-----12圖六：影音服務與參與會員人數關係-----27圖七：市場結構劃分-----67 zh_TW dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2010000463 en_US dc.title (題名) 線上影音視訊產業之競爭模式分析 zh_TW dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部分1. 黃矽，「ADSL無網不入」，第三波出版，民國89年2. 吳成柯、戴善榮、程湘君、雲立實譯，「數位影像處理」，儒林出版社3. 胡曉峰、吳玲達、李國輝、老松楊 編著，「多媒體系統原理與應用」，儒林出版社4. 徐偉初、王正，「財政學」，國立空中大學，初版三刷，民國84年5. 楊佳憲，「網路外部性與競爭規範微軟之反托拉斯案件研究」，民國八十九年六月6. 張守鈞，「個體經濟理論與應用第二冊」，全英出版社，民國82年10月1日7. 張清溪、許嘉棟、劉鶯釧、吳聰敏合著，「經濟學理論與實際上冊」，第三版，1995年8月3版8. 呂錦珍、洪毓瑛譯，「Webonomics一個新名詞背後的無限商機」天下文化，1999年3月20日一版9. 齊若蘭譯，「數位革命：011011100101110111...的奧妙」，天下文化出版，民國84年二、英文部分Alok Gupta, Dale O. Stahl, and Andrew B. Whinston“Pricing of Services on The Internet,”available from http://cism.bus.utexas.edu/alok/pricing.htmlChou, Chien-fu and Oz Shy (1990)“Network Effect without Network Externalities,”International Journal of Industrial Organization, 8, pp.259-270.Chou, Chien-fu and Oz Shy (1993)“Partial Compatibility and Supporting Services,”Economics Letters, 41, pp.193-197.Farrell, Joseph and Garth Saloner(1986)“Standardization and Variety,”Economics Letters, 20, pp.71-74.James D. Dana, Jr., Kathryn E. Spier“Revenue Sharing and Vertical Control in the Video Rental Industry,”Journal of Industrial Economics, September 2001 (Vol. 49, No. 3), pp. 223-245.Katz, Michael L. and Carl Shapiro(1985)“Network Externalities, Competition, and Compatibility,”American Economic Review, 75(3), pp.424-440.Katz, Michael L. and Carl Shapiro(1986)“Technology Adoption in the Presence of Network Externalities,”Journal of Political Economy, 94(4), pp.822-841.Matutes, Carmen and Pierre Regibeau(1988)“Mix and Mach: product Compatibility without Network Externalities,”RAND Journal of Economics, 19(2), pp.221-234.Richard Cornes and Todd Sandler(1996)The Theory of externalities, Public Goods and Club Good, Cambridge University Press.Rohlfs, J. (1974)“A Theory of Interdependent Demand for a Communications Service,”Bell Journal of Economics, vol.5, no1, pp.16-37.Scotchmer, Suzanne (1985a)“Profit-Maximizing Clubs,”Journal of Public Economics, vol.27, PP.25-45.Scotchmer, Suzanne (1985b)“Two-tier Pricing of Shared Facilities in a Free-entry Equilibrium,”RAND Journal of Economics, vol.16, no.4, pp.456-472.Shapiro ,C. and H.R. Varian (1998)Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy, Harvard Business School Press.T. Sandler and J. Tschirhart(1993)“Multiproduct Clubs: Membership and Sustainability,”Public Finance, vol.48, no.2, pp.153-170.Varian, H. R. (1996)“Differential pricing and efficiency,”available from http://www.firstmonday.dkVarian, H. R. (2000)“Buying, Sharing and Renting Information Goods, ”Journal of Industrial Economics, December, Vol.48, pp.473-488.網站資料1. 中華電信http://www.hinet.net2. 和信超媒體http://www.gigigaga.com.tw3. 東森寬頻電信http://www.ebtelco.com4. 東森寬帶http://www.ethome.com.tw5. 亞太線上http://www.apol.com.tw6. 交通部電信總局http://www.dgt.gov.tw7. http://www.matisse.net/files/formats.html8. http://www.microsoft.com/Taiwan/products/windows/windowsmedia/tw/casestudies/Giga.asp9. http://www.halyava.ru/document/10. http://www.wotsit.org/11. http://www.firstmonday.dk12. http:// cism.bus.utexas.edu/alok/pricing.html zh_TW
