| dc.contributor.advisor | 鄭瑞城 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 須文蔚 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Wen-wei Hsiu | en_US |
| dc.creator (作者) | 須文蔚 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Hsiu, Wen-wei | en_US |
| dc.date (日期) | 2000 | en_US |
| dc.date.accessioned | 10-May-2016 18:49:14 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 10-May-2016 18:49:14 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 10-May-2016 18:49:14 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G91NCCV8432012 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/96220 | - |
| dc.description (描述) | 博士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 新聞學系 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 實廣告管制的社會科學化不僅有學術上的意義，在不實廣告管制的實務上，也具有深意。誠如Brandt & Preston(1977: 61)所言，行銷界總期待法律人不僅嫻熟實體法律與程序，也能詮釋與採用消費行為研究資料，一方面據以解釋法律的構成要件，一方面在法律事實的認定上，提出更強而有力的證據。換言之，正因為不實廣告法律解釋與事實調查有賴整合社會科學知識，一個法律人如果就攸關社會科學的變項一無所知，或是所知有限，勢必無從詳實地解釋法律構成要件的意義，亦無法運用社會科學證據方法調查事實，更無力分析社會科學證據方法之採證法則，遑論還要達成維護消費者利益與公共利益的目標。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論..........1 第一節 研究動機與目的/1 第二節 管制社會科學化之背景與途徑/4 壹、社會科學的特徵/6 貳、管制社會科學化之背景/8 參、管制社會科學化之途徑/12 一、法律解釋之社會科學化/13 （一）融合社會科學知識之法律解釋/14 （二）經驗性不確定法律概念解釋之社會科學化/16 二、事實調查之社會科學化/18 三、法律實效研究/20 第三節 研究範圍/23 壹、以行政管制為中心/25 貳、以公平交易法為中心/27 一、公平法與其它法規競合/29 二、公平法與其他各法規範用語比較/30 三、公平法與其他各法審查規範與行政裁量比較/33 第四節 研究架構與研究問題/35 壹、研究架構/36 一、軸線一：法律解釋之社會科學化/37 二、軸線二：事實調查之社會科學化/41 三、軸線三：不實廣告處分書之內容分析/44 貳、研究問題/46 第五節 研究方法/47 壹、文獻調查法/47 貳、深度訪談法/49 參、內容分析法/50 第六節 本文結構安排/50 第二章 不實廣告管制之基礎法律規範..........53 第一節 不實廣告管制之基礎規範/53 壹、我國不實廣告管制之基礎規範：以公平法為中心/54 一、公平交易法對不實廣告之定義/54 二、公平交易法下不實廣告之管制機制/57 貳、各國不實廣告管制之基礎規範/57 一、各國定義不實廣告之基礎法規/58 二、各國不實廣告之管制機制/59 （一）美國不實廣告之管制機制/59 （二）英國不實廣告之管制機制/64 （三）德國不實廣告之管制機制/69 （四）法國不實廣告之管制機制/71 （五）大陸不實廣告之管制機制/72 （六）其他國家不實廣告之管制機制/76 第二節 不實廣告之內容類型/78 壹、公平法中引人錯誤廣告之內容類型/83 一、暗示訴求/83 二、隱匿重要訊息/86 貳、各國法律中引人錯誤廣告之內容類型/90 一、暗示訴求/90 二、隱匿重要訊息/93 第三節 不實廣告之詮釋方法/94 壹、我國不實廣告管制之詮釋方法/96 一、觀察方法/97 （一）文本觀察法/98 （二）消費者認知觀察法/99 二、推論方法/100 （一）一般大眾之普通注意力/100 （二）相關大眾之普通注意力/102 （三）相當數量之消費者/103 貳、各國不實廣告認定之詮釋方法/103 一、各國不實廣告之觀察方法/103 二、各國不實廣告之推論方法/106 第四節 結語/112 第三章 不實廣告法律解釋之社會科學化..........115 第一節 前言/115 第二節 不實廣告內容類型之社會科學解釋/118 壹、明示與暗示訴求之區別/119 貳、事實與評價訴求之區別/122 一、評價訴求之意義/122 二、我國實務上對評價訴求之態度/126 三、法律解釋上納入評價訴求/130 第三節 不實廣告詮釋方法之社會科學解釋/131 壹、不同內容類型廣告之詮釋方法/132 貳、以消費者認知觀察廣告內容/135 參、「錯誤認知」與影響購買決策之因素/138 肆、以社會情境中之一般消費者為推論群體/141 第四節 結論/144 第四章 不實廣告管制與社會科學證據方法..........147 第一節 前言/147 壹、社會科學證據方法之意義與類型/148 一、量化證據與質化證據/151 二、外部證據與內部證據/153 貳、社會科學證據之信度與效度/156 一、社會科學證據之信度/156 二、社會科學證據之效度/158 參、不實廣告管制採納社會科學證據方法之背景/161 一、實體法內容與解釋之變遷/162 二、程序法改革之影響/166 三、管制上提高不實廣告被處分人之罰則/168 第二節 不實廣告管制之證據方法與舉證責任/169 壹、我國不實廣告管制之證據方法與舉證責任/169 一、我國不實廣告管制之行政調查程序/170 二、我國判斷不實廣告之證據方法/174 三、我國不實廣告調查之舉證責任/175 貳、其他國家不實廣告管制之證據方法與舉證責任/178 一、各國判斷不實廣告之證據方法/178 二、各國不實廣告調查之舉證責任/18 第三節 不實廣告認定與專家鑑定意見/181 壹、專家鑑定意見定義與特徵/182 貳、鑑定人資格與專家鑑定意見之陳述/185 參、專家鑑定意見之證據力/186 第四節 調查法與不實廣告之詮釋/188 壹、調查法之定義與特徵/188 貳、調查法之操作方法/190 參、我國實務上運用調查法之實例/192 一、公平會自行提出調查法證據/193 二、檢舉人提出調查法證據/194 三、被檢舉人提出調查法證據/196 （一）公司形象或品牌形象/196 （二）市場佔有率與營業額/200 肆、問卷調查法之證據能力與限制/202 第五節 實驗法與不實廣告之詮釋/203 壹、實驗法之定義與特徵/204 貳、實驗法之操作方法與實例/205 參、實驗法證據之證據力與限制/206 肆、準實驗法與不實廣告詮釋/210 第六節 不實廣告認定與質化證據/212 壹、半結構團體之證據方法/213 一、聽證/213 二、座談會/217 貳、結構團體之證據方法/222 參、質化證據之證據力與限制/225 第七節 結語/228 第五章 不實廣告管制之採證法則..........229 第一節 前言/229 第二節 我國法制中社會科學政治方法之採證法則/232 壹、行政程序法上採證法則之具體規範/234 貳、公平會之採證法則規範/235 第三節 提供社會科學證據方法者之資格/238 壹、不限於經政府機關委任有鑑定職務者/239 貳、專業知識或經驗之雙叉檢驗(two-pronged test)/240 第四節 抽樣方法、樣本大小與採證法則/244 壹、母群體經過適當的認定與檢驗/245 貳、樣本具有代表性/247 一、選擇「正確」之樣本/248 二、選擇樣本數之大小/248 三、抽樣設計/252 第五節 問題設計與採證法則/254 壹、問題彰顯出案件之爭點/255 貳、問題用語之適當性/258 一、不得預設立場/258 二、開放式與封閉式問題之設計/259 三、問題提示/261 四、不完整或混淆之問題/263 五、問題次序之重要性/264 六、追蹤採測問題之重要性/265 第六節 資料蒐集程序與採證法則/266 壹、回憶法與立即廣告測量法之證據力差異/267 貳、單一或配對比較法/268 參、控制廣告之運用/269 肆、研究管理與研究程序之細節/270 第七節 資料的分析與採證法則/271 壹、不當之資料總合與外推/272 貳、概念混淆與不當之因果推論/273 第八節 結語/275 壹、當事人資格限制之問題/275 貳、抽樣方法、樣本大小與採證法則之問題/276 參、問題設計與採證法則之問題/276 肆、資料蒐集程序與採證法則之問題/276 第六章 不實廣告案例之內容分析..........279 第一節 研究動機與背景/279 第二節 研究問題/284 第三節 研究方法/291 壹、研究對象與選樣/291 貳、分析方法及類目說明/293 一、不實廣告內容類型/295 （一）明示訴求或暗示訴求/295 （二）真實訴求或評價訴求/296 二、不實廣告詮釋方法/297 （一）整體觀念/297 （二）顯著部份單獨觀察/298 （三）消費者之認知標準/298 （四）一般人標準/299 三、不實廣告管制的證據方法/300 （一）案例中採納證據證據方法類型/300 （二）專家鑑定意見之來源/303 （三）案例採納量化證據之類型/304 四、不實廣告管制之採證法則/304 參、預試與信度考譯/306 肆、統計方法/308 第四節 資料分析/308 壹、納入不實廣告管制廣告內容類型之差距/308 貳、不實廣告管制詮釋方法之差距/310 一、暗示訴求與詮釋方法/313 二、評價訴求與詮釋方法/314 三、暗示/評價訴求與詮釋方法之關聯性/316 參、不實廣告管制證據方法之差距/317 一、不實廣告管制證據方法型態與數量/317 （一）內部證據/318 （二）外部質化證據/319 （三）外部量化證據/320 二、廣告內容類型雨量化證據/321 肆、不實廣告管制採證法則之差距/322 第五節 發現與討論/323 壹、不實廣告管制內容類型之差距/323 貳、不實廣告管制詮釋方法之差距/325 參、不實廣告管制證據方法之差距/327 肆、不實廣告管制採證法則之差距/329 第七章 結論與建議..........331 第一節 研究結論/33 壹、比較法下不實廣告管制之基礎規範/333 一、不實廣告之基礎法規/334 二、不實廣告之管制機制/335 貳、不實廣告內容類型社會科學化之差距/337 參、不實廣告詮釋方法社會科學化之差距/339 肆、不實廣告證據方法社會科學化之差距/343 伍、不實廣告採證法則社會科學化之差距/347 第二節 不實廣告管制社會科學化之見譯/349 壹、不實廣告法律解釋社會科學化之見譯/349 一、內容類型層面/350 二、詮釋方法層面/351 貳、不實廣告事實調查社會科學化之建議/352 一、證據方法層面/353 二、採證法則層面/355 參、管制機制面調整之建議/357 一、公平行政調查流程之調整/358 二、引進準管制機制/359 第三節 研究限制與未來研究之建議/360 壹、研究限制/360 一、為觸及不實廣告管制法實效檢驗/361 二、為區別不同廣告媒體的表現手法/362 三、未能評估新法規範的衝擊/363 四、未能充分評估質化證據之採證法則/363 貳、未來研究建議/364 一、擴大法律社會科學化研究之範疇/364 二、考察法律制度變動對管制社會科學化之影響/365 三、研究各廣告媒體表現形式對管制之衝擊/366 參考書目..........369 附錄..........401 附錄一：我國不實廣告法規/401 1.1 我國廣告法規範一覽表/401 1.2 處理虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵原則/408 1.3 處理當事人所提供市場調查報告知評估要項/417 1.4 處理公平交易第二十條原則/418 附錄二：深度訪談名單及諮詢問題/423 附錄三：不實廣告處分書內容分析編碼表/425 附錄四：編碼須知/427 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G91NCCV8432012 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 不實廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 社會科學 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 公平交易法 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 法學方法 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 法解釋 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 事實調查 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 證據法 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | False advertising | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Social research | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | FTC | en_US |
| dc.title (題名) | 不實廣告管制社會科學化之研究 : 以公平交易法為中心 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Social Research in Regulation of False Advertising | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
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