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題名 女性、身體、尺寸：網購流行服飾的社會學分析
Female, Body and Size: a Sociological Analysis of Fashion Clothing on Online Shopping作者 游華芳 貢獻者 林佳瑩
游華芳關鍵詞 網購流行服飾
女性身體
身體尺寸日期 2015 上傳時間 11-Jul-2016 17:44:34 (UTC+8) 摘要 本研究的主旨在於透過購物網站的服飾，來了解當代女性對於身體的想像與塑造。購物網站平台主要以圖片和文字呈現商品，而這些圖像和文字呈現了何種女性身體的樣態？究竟是你穿衣服，還是衣服穿你呢？本研究選擇Yahoo!奇摩超級商城之熱銷排名前十名的女性流行服飾店家為研究對象，以內容分析法研究網路服飾商品之尺寸，研究女性身體尺寸與服飾尺寸之間的差異，並將網站的文字內容分為女性化詞彙、非女性化詞彙與身體詞彙進行分析；再以符號學分析架構對商品的文案與圖像作深入的探討。 研究發現購物網站的女性流行服飾，呈現的是單一的女性形象與身體尺寸。就尺寸數量來說，單一尺寸的服飾佔了超過七成的比例，女性消費者被迫必須向這個單一尺寸靠攏。再以國人女裝尺碼大量量測報告與本研究所得之服裝尺碼相互參照，發現現在的衣服尺碼對於女性的身形是不相符的。從分析詞彙的角度來看，女性化詞彙比例佔最高，而且多數都偏向傳統的女性化特質，如溫柔、優雅、純真、性感等，就內涵意象而言，還是維持著傳統的女性化形象，並無打破性別刻板印象的框架。在主流女性網購服飾的網站中，充滿了各種符號意象，讓女性消費者在觀看時接收一種過於理想的情況，與現實世界的一般人有很大的差距，或許女性應該試圖擺脫社會文化的框架，去欣賞自己原本的樣貌，選擇自己最舒適自在的樣子。 參考文獻 Bem, S. L. (1977). On the utility of alternative procedures for assessing psychological androgyny. Journal of onsulting and clinical psychology, 45(2), 196. Cash, T. F., & Pruzinsky, T. (1990). Body image: Development, deviance, and change. New York, NY: Guilford Press. Garner, D. M. (1997). The 1997 body image survey results. Psychology Today, 30:30–44. Kinley, T. R. (2010). The Effect of Clothing Size on Self-Esteem and Body Image. Family and Consumer Sciences Research Journal, 38: 317–332. Kwan, S. (2009). Framing the Fat Body: Contested Meanings between Government, Activists, and Industry. Sociological Inquiry, 79(1): 25–50. Schilder, P. (1935). The image and appearance of the human body; studies in the constructive energies of the psyche. London, England: Kegan Paul. Snapp, Choate, & Ryu (2012). A Body Image Resilience Model for First-Year College Women. Sex Roles, 67:211–221. Tiggemann, M. (2004). Body image across the adult life span: Stability and change. Body Image, 1(1) :29–41. Wasylkiw, L. & Williamson, M. E. (2013). Actual Reports and Perceptions of Body Image Concerns of Young Women and Their Friends. Sex Roles, 68:239–251. 王國強（2006）。視覺研究導論視覺研究導論：影像的思考。Gillian Rose原著。台北：群學。 白育珮（2003）。時尚雜誌中的性別角色區隔---男性雜誌與女性雜誌之比較。國立政治大學社會學研究所碩士論文，未出版，台北。 何秀珠（1994）。國小男女教師性別角色與學生學校適應、學業成就之研究。國立政治大學教育研究所博士論文，未出版，台北。 何定照（2015）。像女孩那樣丟球：論女性身體經驗。Iris Marion Young原著。譯自：On Female Body Experience: “Throwing Like a Girl” and Other Essays。台北：商周。 吳明隆、塗金堂（2012）。SPSS與統計應用分析-修訂版。台北：五南。 李亦芳、程瑞福（2011）。身體與服飾─「女人味」的感知實踐，運動文化研究，19，97-150。 李長青（1994）。解讀服裝。Alison Lurie原著。The Language of Clothes。台北：商鼎文化。 李美枝（1984）。女性心理學。台北：大洋。 李美枝、鍾秋玉（1996）。性別與性別角色析論。本土心理學研究，6，260-299。 李蕙安（2010）。女性意象與女性消費研究－以PayEasy電視廣告及購物網站為例。淡江大學大眾傳播學系碩士班學位論文，未出版，台北。 林秀雲（2013）。社會科學研究方法。Earl Babbie原著。譯自：The Practice of Social Research。台北：雙葉。 孫秀蕙（1996）。解讀美容瘦身廣告─以閱聽人分析為主的個案探討，臺灣社會研究，23，219-253。 高寒梅（2001）。我穿起來胖嗎？服飾瘦身美學手冊。Leah Feldon原著。譯自：Does this make me look fat? :the definitive rules for dressing thin for every height, size, and shape。台北：臉譜出版。 張錦華（2002）。女為悅己者瘦？媒介效果與主體研究。台北：女書文化。 張露心（2010）。共謀、宰制或反抗? 媒介影像中美麗建構之解讀與反思，嶺東學報，27，187-202。 許鳳玉、鍾瑠美、謝明宏（2011）。國人女裝尺碼大量量測分析報告。經濟部工業局委託之專題研究報告。實踐大學服裝設計學系，未出版。 郭文華（2003）。健康數字的數字邏輯。科學月刊，34(4)：317-321。 陳美華（2011）。性別，收錄於社會學與台灣社會（第三版）。瞿海源、王振寰主編。台北：巨流。 陳儒修、高玉芳（1994）。我美故我在：論美體工程、女性身體、與女性主義，傳播文化，3，193-208。 游美惠（2009）。女性網購內衣之廣告解讀與消費行為分析。國立高雄師範大學性別教育研究所碩士論文，未出版，高雄。 黃恆正（1988）。符號社會的消費。星野克美原著。台北：遠流。 葉立誠（2006）。服飾美學。台北：商鼎文化。 劉盈秀（2007）。解讀汽車廣告中的性別與科技。國立中山大學傳播管理研究所，未出版，高雄。 鄭靜宜、林欣怡（2011）。解析女性服裝意象語彙之變遷─以1996~2004年Vogue Taiwan雜誌為例。設計學報，16(2)：87-111。 黎士鳴（2001）。身體意象。Sarah Grogan原著。譯自：Body Image：understanding body dissatisfaction in men，women，and children。台北：弘智。 謝亦欣（2003）。電視廣告、符號消費與麥當勞之研究。淡江大學大眾傳播學系研究所碩士論文，未出版，台北。 謝明珊（2012）。性別社會學導讀。Mary Holmes原著。台北：韋伯文化。 簡皓瑜（2004）。性與性別。John Archer & Barbara Lloyd原著，Sex and Gender。台北：巨流。 藍佩嘉（2008）。性別社會學在台灣─研究與理論的回顧，收錄於群學爭鳴：臺灣社會學發展史(1945-2005)，謝國雄主編。台北：群學。 魏易熙（2002）。服飾業美學。台北：商鼎。 EZprice（2013）。2013百大賣家 v.s 開店平台 關係大調查（一）。EZprice電商大數據，2013-09-25，取自：http://news.ezprice.com.tw/2254/ 自由時報編譯（2014）。有點胖還有痘痘 「普通人芭比」掀風潮。自由時報，2014-11-23，取自：http://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/1164487 自由時報編譯（2014）。重點不是臀部！ 2015世姐選美取消比基尼。自由時報，2014-12-19，取自：http://news.ltn.com.tw/news/world/breakingnews/1185555 描述 碩士
國立政治大學
社會學系
101254005資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1012540051 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 林佳瑩 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 游華芳 zh_TW dc.creator (作者) 游華芳 zh_TW dc.date (日期) 2015 en_US dc.date.accessioned 11-Jul-2016 17:44:34 (UTC+8) - dc.date.available 11-Jul-2016 17:44:34 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 11-Jul-2016 17:44:34 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G1012540051 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/98912 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 社會學系 zh_TW dc.description (描述) 101254005 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 本研究的主旨在於透過購物網站的服飾，來了解當代女性對於身體的想像與塑造。購物網站平台主要以圖片和文字呈現商品，而這些圖像和文字呈現了何種女性身體的樣態？究竟是你穿衣服，還是衣服穿你呢？本研究選擇Yahoo!奇摩超級商城之熱銷排名前十名的女性流行服飾店家為研究對象，以內容分析法研究網路服飾商品之尺寸，研究女性身體尺寸與服飾尺寸之間的差異，並將網站的文字內容分為女性化詞彙、非女性化詞彙與身體詞彙進行分析；再以符號學分析架構對商品的文案與圖像作深入的探討。 研究發現購物網站的女性流行服飾，呈現的是單一的女性形象與身體尺寸。就尺寸數量來說，單一尺寸的服飾佔了超過七成的比例，女性消費者被迫必須向這個單一尺寸靠攏。再以國人女裝尺碼大量量測報告與本研究所得之服裝尺碼相互參照，發現現在的衣服尺碼對於女性的身形是不相符的。從分析詞彙的角度來看，女性化詞彙比例佔最高，而且多數都偏向傳統的女性化特質，如溫柔、優雅、純真、性感等，就內涵意象而言，還是維持著傳統的女性化形象，並無打破性別刻板印象的框架。在主流女性網購服飾的網站中，充滿了各種符號意象，讓女性消費者在觀看時接收一種過於理想的情況，與現實世界的一般人有很大的差距，或許女性應該試圖擺脫社會文化的框架，去欣賞自己原本的樣貌，選擇自己最舒適自在的樣子。 zh_TW dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1 壹、研究動機與目的 1 貳、問題意識 5 第二章 文獻回顧 7 壹、身體意象 7 貳、媒體中的女性身體意象 10 參、性別角色與性別刻板印象 12 伍、小結 22 第三章 研究方法 23 壹、研究對象與代表性 23 貳、分析方法 25 參、研究範圍 29 肆、類目架構 30 第四章 研究結果與分析 33 壹、商品類型分析 33 貳、商品平均尺寸 36 參、國人女性身型與服飾尺碼對照 40 肆、商品文字敘述之詞彙分類 45 伍、商品詞彙數值與尺寸數量之交叉分析 51 陸、典型商品之文本分析 58 第五章 結論與建議 78 壹、研究結論 78 貳、研究限制與建議 80 參考書目 81 zh_TW dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1012540051 en_US dc.subject (關鍵詞) 網購流行服飾 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 女性身體 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 身體尺寸 zh_TW dc.title (題名) 女性、身體、尺寸：網購流行服飾的社會學分析 zh_TW dc.title (題名) Female, Body and Size: a Sociological Analysis of Fashion Clothing on Online Shopping en_US dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) Bem, S. L. (1977). On the utility of alternative procedures for assessing psychological androgyny. Journal of onsulting and clinical psychology, 45(2), 196. Cash, T. F., & Pruzinsky, T. (1990). Body image: Development, deviance, and change. New York, NY: Guilford Press. Garner, D. M. (1997). The 1997 body image survey results. Psychology Today, 30:30–44. Kinley, T. R. (2010). The Effect of Clothing Size on Self-Esteem and Body Image. Family and Consumer Sciences Research Journal, 38: 317–332. Kwan, S. (2009). Framing the Fat Body: Contested Meanings between Government, Activists, and Industry. Sociological Inquiry, 79(1): 25–50. Schilder, P. (1935). The image and appearance of the human body; studies in the constructive energies of the psyche. London, England: Kegan Paul. Snapp, Choate, & Ryu (2012). A Body Image Resilience Model for First-Year College Women. Sex Roles, 67:211–221. Tiggemann, M. (2004). Body image across the adult life span: Stability and change. Body Image, 1(1) :29–41. 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