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題名 女性、身體、尺寸：網購流行服飾的社會學分析
Female, Body and Size: a Sociological Analysis of Fashion Clothing on Online Shopping
作者 游華芳
貢獻者 林佳瑩
游華芳
關鍵詞 網購流行服飾
女性身體
身體尺寸
日期 2015
上傳時間 11-Jul-2016 17:44:34 (UTC+8)
摘要 本研究的主旨在於透過購物網站的服飾，來了解當代女性對於身體的想像與塑造。購物網站平台主要以圖片和文字呈現商品，而這些圖像和文字呈現了何種女性身體的樣態？究竟是你穿衣服，還是衣服穿你呢？本研究選擇Yahoo!奇摩超級商城之熱銷排名前十名的女性流行服飾店家為研究對象，以內容分析法研究網路服飾商品之尺寸，研究女性身體尺寸與服飾尺寸之間的差異，並將網站的文字內容分為女性化詞彙、非女性化詞彙與身體詞彙進行分析；再以符號學分析架構對商品的文案與圖像作深入的探討。
     研究發現購物網站的女性流行服飾，呈現的是單一的女性形象與身體尺寸。就尺寸數量來說，單一尺寸的服飾佔了超過七成的比例，女性消費者被迫必須向這個單一尺寸靠攏。再以國人女裝尺碼大量量測報告與本研究所得之服裝尺碼相互參照，發現現在的衣服尺碼對於女性的身形是不相符的。從分析詞彙的角度來看，女性化詞彙比例佔最高，而且多數都偏向傳統的女性化特質，如溫柔、優雅、純真、性感等，就內涵意象而言，還是維持著傳統的女性化形象，並無打破性別刻板印象的框架。在主流女性網購服飾的網站中，充滿了各種符號意象，讓女性消費者在觀看時接收一種過於理想的情況，與現實世界的一般人有很大的差距，或許女性應該試圖擺脫社會文化的框架，去欣賞自己原本的樣貌，選擇自己最舒適自在的樣子。
參考文獻 Bem, S. L. (1977). On the utility of alternative procedures for assessing psychological androgyny. Journal of onsulting and clinical psychology, 45(2), 196.
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     Wasylkiw, L. & Williamson, M. E. (2013). Actual Reports and Perceptions of Body Image Concerns of Young Women and Their Friends. Sex Roles, 68:239–251.
     
     王國強（2006）。視覺研究導論視覺研究導論：影像的思考。Gillian Rose原著。台北：群學。
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     謝亦欣（2003）。電視廣告、符號消費與麥當勞之研究。淡江大學大眾傳播學系研究所碩士論文，未出版，台北。
     謝明珊（2012）。性別社會學導讀。Mary Holmes原著。台北：韋伯文化。
     簡皓瑜（2004）。性與性別。John Archer & Barbara Lloyd原著，Sex and Gender。台北：巨流。
     藍佩嘉（2008）。性別社會學在台灣─研究與理論的回顧，收錄於群學爭鳴：臺灣社會學發展史(1945-2005)，謝國雄主編。台北：群學。
     魏易熙（2002）。服飾業美學。台北：商鼎。
     EZprice（2013）。2013百大賣家 v.s 開店平台 關係大調查（一）。EZprice電商大數據，2013-09-25，取自：http://news.ezprice.com.tw/2254/
     自由時報編譯（2014）。有點胖還有痘痘 「普通人芭比」掀風潮。自由時報，2014-11-23，取自：http://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/1164487
     自由時報編譯（2014）。重點不是臀部！ 2015世姐選美取消比基尼。自由時報，2014-12-19，取自：http://news.ltn.com.tw/news/world/breakingnews/1185555
描述 碩士
國立政治大學
社會學系
101254005
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1012540051
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 林佳瑩zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 游華芳zh_TW
dc.creator (作者) 游華芳zh_TW
dc.date (日期) 2015en_US
dc.date.accessioned 11-Jul-2016 17:44:34 (UTC+8)-
dc.date.available 11-Jul-2016 17:44:34 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 11-Jul-2016 17:44:34 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G1012540051en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/98912-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 社會學系zh_TW
dc.description (描述) 101254005zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 本研究的主旨在於透過購物網站的服飾，來了解當代女性對於身體的想像與塑造。購物網站平台主要以圖片和文字呈現商品，而這些圖像和文字呈現了何種女性身體的樣態？究竟是你穿衣服，還是衣服穿你呢？本研究選擇Yahoo!奇摩超級商城之熱銷排名前十名的女性流行服飾店家為研究對象，以內容分析法研究網路服飾商品之尺寸，研究女性身體尺寸與服飾尺寸之間的差異，並將網站的文字內容分為女性化詞彙、非女性化詞彙與身體詞彙進行分析；再以符號學分析架構對商品的文案與圖像作深入的探討。
     研究發現購物網站的女性流行服飾，呈現的是單一的女性形象與身體尺寸。就尺寸數量來說，單一尺寸的服飾佔了超過七成的比例，女性消費者被迫必須向這個單一尺寸靠攏。再以國人女裝尺碼大量量測報告與本研究所得之服裝尺碼相互參照，發現現在的衣服尺碼對於女性的身形是不相符的。從分析詞彙的角度來看，女性化詞彙比例佔最高，而且多數都偏向傳統的女性化特質，如溫柔、優雅、純真、性感等，就內涵意象而言，還是維持著傳統的女性化形象，並無打破性別刻板印象的框架。在主流女性網購服飾的網站中，充滿了各種符號意象，讓女性消費者在觀看時接收一種過於理想的情況，與現實世界的一般人有很大的差距，或許女性應該試圖擺脫社會文化的框架，去欣賞自己原本的樣貌，選擇自己最舒適自在的樣子。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章　緒論 1
     壹、研究動機與目的 1
     貳、問題意識 5
     第二章　文獻回顧 7
     壹、身體意象 7
     貳、媒體中的女性身體意象 10
     參、性別角色與性別刻板印象 12
     伍、小結 22
     第三章 研究方法 23
     壹、研究對象與代表性 23
     貳、分析方法 25
     參、研究範圍 29
     肆、類目架構 30
     第四章 研究結果與分析 33
     壹、商品類型分析 33
     貳、商品平均尺寸 36
     參、國人女性身型與服飾尺碼對照 40
     肆、商品文字敘述之詞彙分類 45
     伍、商品詞彙數值與尺寸數量之交叉分析 51
     陸、典型商品之文本分析 58
     第五章　結論與建議 78
     壹、研究結論 78
     貳、研究限制與建議 80
     參考書目 81		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1012540051en_US
dc.subject (關鍵詞) 網購流行服飾zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 女性身體zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 身體尺寸zh_TW
dc.title (題名) 女性、身體、尺寸：網購流行服飾的社會學分析zh_TW
dc.title (題名) Female, Body and Size: a Sociological Analysis of Fashion Clothing on Online Shoppingen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) Bem, S. L. (1977). On the utility of alternative procedures for assessing psychological androgyny. Journal of onsulting and clinical psychology, 45(2), 196.
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     王國強（2006）。視覺研究導論視覺研究導論：影像的思考。Gillian Rose原著。台北：群學。
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     黎士鳴（2001）。身體意象。Sarah Grogan原著。譯自：Body Image：understanding body dissatisfaction in men，women，and children。台北：弘智。
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     自由時報編譯（2014）。有點胖還有痘痘 「普通人芭比」掀風潮。自由時報，2014-11-23，取自：http://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/1164487
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