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題名 成功部落客之個人品牌經營之道 —以策略行銷分析架構探討
Constructing How a Successful Blogger Manage Personal Branding from Strategic Marketing Analysis Framework作者 陳采韓 貢獻者 巫立宇<br>Wu, Li Yu
陳采韓關鍵詞 部落客
時尚產業
策略行銷日期 2015 上傳時間 3-Aug-2016 13:31:19 (UTC+8) 摘要 本研究探討之個案對象為知名部落客S小姐的個人品牌經營策略。台灣時尚部落客產業為新興產業，近兩三年來商業模式才大致成熟底定，然而卻有著超過十億的驚人年產值，令人不得不對這個新興奇蹟產業的營利模式與獲利成長速度欽佩不已。而個案主角S小姐從2009年誤打誤撞入行至今，雖然不是當紅一線，然有驚無險地也取得了今日不錯的經營績效。\n本個案透過一對一的質化訪談，深入了解這個產業的發展歷程與最新趨勢，同時也幫S小姐檢視目前的產業環境前提與她個人能力條件前提的適配程度。在後起之秀紛入搶食市場、讀者需求日漸分眾化發展與新科技不斷改變閱聽眾的資訊接收習慣之下，建議S小姐首先當務之急是確立欲攻入的目標市場，重整價值活動組合並強化自己的專業技能以提升文章質量(C1)，希望透過強化自身能力提升對雙邊交易對象(讀者顧客、廠商顧客)的議價力，建立專屬資產(C4)。 參考文獻 一、英文部分\n1. Alavi, M. and Carlson, P.(1992), "A Review of MIS Research and Disciplinary Development",\nJournal of Management Information System, Spring, Vol. 8, No.4, pp.45-62.\n2. Coase, Ronald H., "The Nature of the Firm ", Economics, 4(4), 1937, pp.386-405.。\n3. Creswell, J. W. (1998). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing among Five Tradition.\nThousand Oaks, CA: Sage. \n4. Eisenhardt, K. M., "Building Theories from Case Study Research", \nThe Academy of Management Review, Vol. 14, No.4, pp.532-550.\n5. Petty, R. E., Cacioppo, J. T. & Morris, K. J. (1983), \nEffects of Need for Cognition on Message Evaluation, Recall, and Persuasion. \nJournal of Personality and Social Psychology, 45(4), pp. 805-818.\n6. Petty, R. E., Cacioppo, J. T., Kao, C. F., & Rodriguez, R. (1986), \nCentral and Peripheral Routes to Persuasion: An Individual Difference Perspective. \nJournal of Personality and Social Psychology, 51(5), pp. 1032-1043. \n7. Stake, R. E. (1995). The Art of Case Study Research, Thousand Oaks, CA: Sage.\n8. Williamson, O. E. (1985). The Economic Institution of Capitalism, \nThe Free Press, New York\n9. Yin, R. K. (2003). Case Study Research Design and Methods, London: Sage Publication.\n二、中文部分\n1. 邱志聖（2010），策略行銷分析：架構與實務應用（三版），智勝文化。 描述 碩士
國立政治大學
企業管理研究所(MBA學位學程)
102363093資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102363093 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 巫立宇<br>Wu, Li Yu zh_TW dc.contributor.author (Authors) 陳采韓 zh_TW dc.creator (作者) 陳采韓 zh_TW dc.date (日期) 2015 en_US dc.date.accessioned 3-Aug-2016 13:31:19 (UTC+8) - dc.date.available 3-Aug-2016 13:31:19 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 3-Aug-2016 13:31:19 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0102363093 en_US dc.identifier.uri (URI) https://ah.lib.nccu.edu.tw/item?item_id=112719 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 企業管理研究所(MBA學位學程) zh_TW dc.description (描述) 102363093 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 本研究探討之個案對象為知名部落客S小姐的個人品牌經營策略。台灣時尚部落客產業為新興產業，近兩三年來商業模式才大致成熟底定，然而卻有著超過十億的驚人年產值，令人不得不對這個新興奇蹟產業的營利模式與獲利成長速度欽佩不已。而個案主角S小姐從2009年誤打誤撞入行至今，雖然不是當紅一線，然有驚無險地也取得了今日不錯的經營績效。\n本個案透過一對一的質化訪談，深入了解這個產業的發展歷程與最新趨勢，同時也幫S小姐檢視目前的產業環境前提與她個人能力條件前提的適配程度。在後起之秀紛入搶食市場、讀者需求日漸分眾化發展與新科技不斷改變閱聽眾的資訊接收習慣之下，建議S小姐首先當務之急是確立欲攻入的目標市場，重整價值活動組合並強化自己的專業技能以提升文章質量(C1)，希望透過強化自身能力提升對雙邊交易對象(讀者顧客、廠商顧客)的議價力，建立專屬資產(C4)。 zh_TW dc.description.tableofcontents 摘要 I\n目錄 II\n圖目錄 IV\n表目錄 IV\n第一章 緒論 5\n第一節 研究背景 5\n第二節 研究動機 9\n第三節 研究目的 10\n第二章 文獻探討 12\n第一節 交易成本理論 12\n第二節 交易成本之成因 13\n第三節 交易成本之分類 15\n第四節 策略行銷分析架構 (4C分析架構) 16\n第三章 研究方法 21\n第一節 個案研究法 22\n第四章 個案分析 24\n第一節 個案全文 24\n第二節 以策略行銷分析架構解構Miss S對讀者的交換關係 37\n第三節 以策略行銷分析架構解構Miss S對廠商的交換關係 41\n第五章 結論 46\n第一節 研究結果及建議 46\n參考文獻 50\n附錄 51\nMiss S訪談稿 51 zh_TW dc.format.extent 827555 bytes - dc.format.mimetype application/pdf - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102363093 en_US dc.subject (關鍵詞) 部落客 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 時尚產業 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 策略行銷 zh_TW dc.title (題名) 成功部落客之個人品牌經營之道 —以策略行銷分析架構探討 zh_TW dc.title (題名) Constructing How a Successful Blogger Manage Personal Branding from Strategic Marketing Analysis Framework en_US dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 一、英文部分\n1. Alavi, M. and Carlson, P.(1992), "A Review of MIS Research and Disciplinary Development",\nJournal of Management Information System, Spring, Vol. 8, No.4, pp.45-62.\n2. Coase, Ronald H., "The Nature of the Firm ", Economics, 4(4), 1937, pp.386-405.。\n3. Creswell, J. W. (1998). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing among Five Tradition.\nThousand Oaks, CA: Sage. \n4. Eisenhardt, K. M., "Building Theories from Case Study Research", \nThe Academy of Management Review, Vol. 14, No.4, pp.532-550.\n5. Petty, R. E., Cacioppo, J. T. & Morris, K. J. (1983), \nEffects of Need for Cognition on Message Evaluation, Recall, and Persuasion. \nJournal of Personality and Social Psychology, 45(4), pp. 805-818.\n6. Petty, R. E., Cacioppo, J. T., Kao, C. F., & Rodriguez, R. (1986), \nCentral and Peripheral Routes to Persuasion: An Individual Difference Perspective. \nJournal of Personality and Social Psychology, 51(5), pp. 1032-1043. \n7. Stake, R. E. (1995). The Art of Case Study Research, Thousand Oaks, CA: Sage.\n8. Williamson, O. E. (1985). The Economic Institution of Capitalism, \nThe Free Press, New York\n9. Yin, R. K. (2003). Case Study Research Design and Methods, London: Sage Publication.\n二、中文部分\n1. 邱志聖（2010），策略行銷分析：架構與實務應用（三版），智勝文化。 zh_TW
