| dc.contributor.advisor | 樓永堅 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 朱玉潔 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Cheewapruck, Sutthicha | en_US |
| dc.creator (作者) | 朱玉潔 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Cheewapruck, Sutthicha | en_US |
| dc.date (日期) | 2016 | en_US |
| dc.date.accessioned | 3-Oct-2016 14:37:54 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 3-Oct-2016 14:37:54 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 3-Oct-2016 14:37:54 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0103363121 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/102506 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所(MBA學位學程) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 103363121 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 泰國以及台灣之食品業近年來的海外擴張數目越來越多，同時2015年已經成立的 “東協經濟共同體” (Asean Economic Community:AEC)， 台灣以及泰國得到東協經濟共同體所帶來的關稅優惠以及其他貿易障礙的減少。 本研究想從兩國食品業的角度去研究泰國和台灣到對方國家發展的進入策略以及進入了之後使用的行銷策略與方法。本研究目的在於透過兩個市場四家企業來研究問題並了解台灣以及泰國的跨國進入策略以及行銷策略 。本研究用訪談的方式搜集資料同時也是進行搜集次級資料，最後整理出個案公司進入國際市場的策略以及國際市場的行銷策略。另一方面，本研究提供2013年泰國消費者的食品消費行為的調查結果，為了能夠讓讀者更了解兩國食品消費行為之差別。本研究結果發現：兩國之間雖然在食品消費行為上面差異不大，不過每家企業還是選擇「在地化策略」。在國際行銷策略也是同樣的，訪談企業都選擇了「產品在地話策略」，通路策略選擇「適應性／地主國導向（Adaption/ Polycentric) ），國際通路策略每一家至少要有「實體店面」，最後促銷策略，每一家訪談企業的促銷策略都積極去參加國際食品商展並「進行價格促銷」。關鍵字:國際進入模式、國際行銷策略 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | Recently, There are more and more oversea expansion of Thailand and Taiwan Food Industry. At the same time, The Establishment of Asean Economic Community(AEC) in 2015, Thailand and Taiwan got a lot of advantages due to the tariff preference and the reduction of trade barriers. This research focus on the International Entry-Mode and also the International Marketing Strategies of Food Industry in this two countries. This research chose four food industry in two countries to do research. This research used research interview to be the research method. On the other side, This research also provide statistic of Thai consumer behavior of food consumtion in 2013. The result of this study showed that: Althought, we found that There are not too much differnces of food consumer behavior between Thailand and Taiwan, but their considuration before entry Thailand/Taiwan market is to use Localization Strategies. For Marketing Strategies is in the same way, For International Product Strategies, they used Product Localization Strategies. For International Price Strategies, they used Adaption/ Polycentric Strategies。 For International Place Strategies, they chose to have at least Physical Store. And Finally, for International Promotional Strategies, they chose to participate International Food Fair and also chose Price Reduction Strategies.Key words: International Entry Mode, International Marketing Strategies | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1第一節 研究背景 1第二節 研究問題與目的 3第三節 研究流程與章節簡介 4第二章 文獻探討 6 第一節 國際化進入模式 6第二節 國際行銷策略相關理論 10第三節 泰國消費者食品消費相關的消費者行為相關文獻 23第三章 研究方法 31第一節 初步研究架構 31第二節 研究方法與研究對象 33第四章 個案分析 34第一節 Hot Star Chicken（豪大大雞排） 35第二節 The Bar B Q Plaza Co., LTD（泰國豪大大雞排） 39第三節 CPF（Charoen Pokphand Foods Public Co., Ltd.） 44第四節 CPE( Charoen Pokphand Enterprise Co., LTD/台灣卜蜂集團) 51第五章 研究發現與探討 56第一節 台灣廠商與泰國廠商食品業的進入模式之比較 56第二節 台灣廠商與泰國廠商食品業的行銷策略之比較 57第六章 結論與建議 61第一節 結論 61第二節 建議 63附录 64參考資料 90 | zh_TW |
| dc.format.extent | 2407471 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0103363121 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 食品業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 國際進入模式 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷策略 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Food Industry | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | International Entry Mode | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Marketing Strategy | en_US |
| dc.title (題名) | 食品業國際進入模式及行銷策略之個案研究 －台灣及泰國之跨國比較 | zh_TW |
| dc.title (題名) | A Case Study of Food Industry International Entry Mode and Marketing Strategies– A Comparison between Taiwan and Thailand | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文的部分：于卓民等（民國102), 國際行銷學，台北市， 智勝文化事業有限公司英文的部分：Charles W.L. Hill等（2015), Strategic management，11 edition, Cengage LearningKeegan, Warren J. & Mark C. Green(2005), Global Marketing,4th ed, Pearson EducationKotler, Philip & Kevin Lane Killer(2006), Marketing Management, 12th ed Pearson EducationKotler, Philip & Gary Armstrong(2006), Principle of Marketing, 11th ed, Pearson Education.Peter, A. Pual & Jerry C. Olson(2005), Consumer Behavior and Marketing Strategy, Mcgraw-Hil Companies網路資料：CPE官方網站，公司基本資料，2016年5月1日，自取：http://www.cptwn.com.tw/cpwebsite/index.htmlCPF官方網站，CPF 2015 Annual Review，2016年5月1日，自取： http://www.cpfworldwide.com/contents/investors/download/annual-report/AnnualReport%202015_EN.pdfNational Statistical Office of Thailand ，2013年泰國消費者的食品消費行為 ，2016年5月1日，自取:https://www.m-society.go.th/article_attach/11487/15800.pdf泰國貿易經濟辦事處（台北），泰國－台灣2013至2014年整體貿易，2016年5月1日，自取: http://www.tteo.org.tw/main/th/business/5086/55237-ภาพรวมทางการค้า-ไทย-ไต้หวัน.htmlFood Intelligence Center Thailand, Thailand Food Industry Overview 2015-2016 , 2016年9月自取： http://fic.nfi.or.th/foodindustry_quarterlySituation_detail.php?smid=1128 | zh_TW |
