| dc.contributor | 國立政治大學廣告學系 | |
| dc.creator (作者) | 陳文玲 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1993-06 | |
| dc.date.accessioned | 25-Oct-2016 15:29:09 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 25-Oct-2016 15:29:09 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 25-Oct-2016 15:29:09 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/103259 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 廣告無所不在。廣告不僅包圍了現代人的生活，成為行銷系統之中引起注意、增加瞭解、改變態度乃至於支配行為的有效工具，更因其專業（Profession）、滲透（Pervasion）及重覆（Reqetition）的特質，對社會造成了非刻意的影響（the Unintended Social Consequences of Advertising），因此，我們不得不掙脫商業面具和行銷色彩，回到人性的觀點，審慎考量廣告與社會的關係。本文內容大略分為三個部分：首先，就50年代以來討論廣告社會責任之重要著作逐一分類整理；其次，由廣告從業人員的角度來檢視廣告道德的重要性；最後，經由上述兩種不同觀點的比較，歸納出不具結論性的三點建議。作者期盼藉由本文拋磚引玉，不僅有助於國內學者設定進一步的研究主題，更期導引廣告業者、乃至於社會大眾對於道德以及社會責任的重視。 | |
| dc.format.extent | 109 bytes | - |
| dc.format.mimetype | text/html | - |
| dc.relation (關聯) | 廣告學研究, 2, 123-137 | |
| dc.subject (關鍵詞) | 非行銷 ; 廣告 | |
| dc.title (題名) | 從非行銷的觀點檢視廣告的社會責任 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | article | |
