| dc.contributor.advisor | 吳靜吉 | |
| dc.contributor.author (Authors) | 楊乾輝 | |
| dc.creator (作者) | 楊乾輝 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1985 | |
| dc.date.accessioned | 10-Nov-2016 13:33:44 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 10-Nov-2016 13:33:44 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 10-Nov-2016 13:33:44 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/103728 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 第一章 緒論1 第一節 圖書出版業現況1 第二節 研究動機6 第三節 研究假設7 第四節 名詞操作性定義10 第五節 研究架構12 第二章 理論及文獻探討13 第一節 行銷觀念與市場區隔化理論13 第二節 消費者行為理論17 第三節 生活型態理論21 第四節 有關生活型態之相關研究25 第五節 動機理論26 第六節 有關動機之相關研究29 第三章 研究方法37 第一節 抽樣方法與過程37 第二節 抽樣結果38 第三節 測量工具41 第四節 分析方法46 第四章 研究結果49 第一節 初步分析結果49 第二節 驗證假設與區別分析結果78第五章 結論與建議116 第一節 結論116 第二節 在行銷上的含意122 第三節 本研究之限制126 第四節 爾後研究之建議126 附錄：1.2.：文藝類與非文藝書籍購買量之人數分配表。 3. ：文藝類重度購買者與輕度購買者在一般、特殊生活型態，購買動機上之單因子變異數分析結果。 4. ：文藝類重度購買者與輕度購買者對書籍、書店屬性重視程度之單因子變異數分析結果。 • 5. ：非文藝類書籍重度購買者與輕度購買者在一般、特殊，生活型態，購買動機上之單因子變異數分析結果。 6. ：非文藝類書籍重度與輕度購買者對書籍與書店屬性重視程度之單因子變異數分析。 7. ：不同動機群在各購買動機構面上原始平均分數之平均值與標準差。 | |
| dc.format.extent | 115 bytes | - |
| dc.format.mimetype | text/html | - |
| dc.relation (關聯) | 國立政治大學 | |
| dc.relation (關聯) | 企業管理研究所 | |
| dc.relation (關聯) | 碩士 | |
| dc.relation (關聯) | 73 | |
| dc.title (題名) | 一般書籍消費者購買行為之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | |
