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題名 制定廣告預算系統方法之探討 作者 蕭富峯 貢獻者 謝安田
蕭富峯日期 1984 上傳時間 5-Dec-2016 16:44:08 (UTC+8) 摘要 謝詞I 目錄Ⅱ圖表目錄Ⅳ 第一章 導論1 第一節 廣告預算的定義及其重要性3 第二節 問題及研究目的6 第三節 研究架構8 第四節 研究假定11 第五節 研究設計12 第二章 文獻探討17 第一節 擬定廣告預算的一般方法17 第二節 制定廣告預算所考慮的變數23 第三節 擬定廣告預算之步驟35 第四節 實例探討41 第三章 非行銷因素對制定廣告預算之影響45 第一節 公司目標45第二節 其他部門之影響49 第三節 內部環境52 第四節 結語55 第四章 行銷因素對制定廣告預算之影響58 第一節 市場因素58 第二節 產品64 第三節 價格72 第四節 通路74 第五節 促銷75 第六節 結語78 第五章 實證研究探討82 第一節 制定廣告預算方法之研究82 第二節 使用電腦的程度之研究92 第三節 參與廣告預算決策的人物之研究94第四節 考慮因素之研究99 第五節 結語106 第六章 結論與建議110 第一節 結論110 第二節 建議116參考書目118圖表目錄圖 1 - 1 本篇論文之觀念性架構9 圖 2 - 1 廣告費用與PLC之關係27 圖 3 - 1 目標層級圖-1 46 圖 3 - 2 目標層級圖-2 48 圖 3 - 3 衝突潛勢50 表 1 - 1 Printer`s Ink廣告費分類4 表 2 - 1 廣告預算設定查核表25 表 4 - 1 廣告佔銷售額之百分比68 表 5 - 1 制定廣告預算之方法-1 82 表 5 - 2 制定廣告預算之方法-2 83 表 5 - 3 制定廣告預算之方法-3 85 表 5 - 4 制定廣告預算之方法-4 87 表 5 - 5 制定廣告預算之方法-5 89 表 5 - 6 兩個研究之比較90 表 5 - 7 電腦使用之程度-1 92 表 5 - 8 電腦使用之程度-2 93 表 5 - 9 影響預算決策之人物-1 95 表 5 - 10 影響預算決策之人物-2 96 表 5 - 11 影響預算決策之人物-3 97 表 5 - 12 影響預算決策之人物-4 98 參考文獻 中文部份：1.王德馨著，廣告學，台北：三民書局，民國68年10月三版。 2.王德馨，江顯新合著，市場學，台北；三民書局，民國67年修訂再版。3.陳定國編著，現代行銷學：行銷管理之理論基礎，上下二册，台北：華泰書局，民國69年修訂再版。 4.許士軍著，管理學，台北：東華書局，民國71年3月二版。 5.黃俊英主編，行銷企劃應用策略專輯，台北：大世紀出版事業有限公司，民國70年4月初版。 6.樊志育編著，廣告學，台北：三民書局，民國71年8月三版。 7.謝安田著，企業研究方法，台北：水牛出版社，民國68年初版。8. Burton, Philip Ward., Miller, Robert J. (Advertising Fundmentals :1982)．黃慧貞編譯，顏伯勤校閱，廣告學：理論與實務，台北：桂冠圖書公司，民國72年初版。9. Kotler, Philip. (Marketing : Analysis, Planning, and Control :1980)，高熊飛編譯，行銷管理：分析、規劃與控制。台北：華泰書局，民國69年初版。10. Webber , Ross A . ( Management : Basic Elements of Managing organizations ），吳思華，林志洪，湯明哲等合譯，司徒達賢校訂，組織理論與管理，台北：長橋出版社，民國70年7月三版。英文部份：1. Bogart, Leo. "Is all This advertising Necessary, " Journal of Marketing Research, Vol. 18, October, 1978.2. Cohen, Dorothy. Advertising. New York: John Wiley & Son., 1972.3. Colley, Russel H. ed. Practital Guides and Modern Practices for Better Advertising Management. New York: Association of National Advertisers, 1968.4. Dean, Joel. "Does Advertising Belong in the Copital Budget?. " Journal of Marketing, Vo1. 30, Octber, 1966.5. Dhalla, Nairmank. "How to set Advertising Budgets. "Journal of Marketing Research, Vol. 17, October 1977.6. Dhalla, Nairmank. "Short-term Forecasts of Advertising Expenditures. " Jourmal of Marketing Research, Vol. 19, Feburary, 1979.8. Engel, James, F., Warshaw, Martin R., Kinnear, Thomas C. Promotional Strategy: Managing the Marketing Communications Process. Homewood: Richard D. Irwin, 19799. Faison, Edmund W. J. Advertising: A Behavioral Approach for Managers. New York: John Wiley & Sons, 1980.10. Fox, Edword. J., Wheathey, Edword W. Modern Marketing: Principles and Peactices. Glenview: Scotl, Foresman and Co., 1978.11. Frey, albert W., Halterman, Jean C. Advertising. New York: The Ponald Press Co., 1970.12. Fulmer, Robert M. "How Should Advertising and sales Promotion Funds be allocated?. "Journal of Marekting, Vol. 31, October 1967.13. Gilson, Christopher, Berkman, Harold W. Advertising: Concepts and Strategies. New York: Random House, 1980.14. Gwinner, Robert F.: S. W. Brown; A. J. Hagan; L. L. Ostrom; K. L. Rowe; J. L. Schlacter; A.H. Schmidt; and D. L. Shrock. Marketing: An Environmental Perspective. New York: West Publishing Co., 1977.15. Mandell, Mavrice I. Advertising. Englewood Cliffs: Prentice-Hall, 1968.16. Markin, Rom J. Marketing. New York: John Wiley & Sons, 1979.17. Nylen, David W. Advertising: Planning, Implementation, and Control. Cincinnati: South-Western Publishing Co. , 1975.18. Pobin, Donald P. Marketing. New York: Harper & Row, 1978.19. Sedding, Nugent, Lessler, Richard S. Advertising Management. New York: The Ronald Press Co., 1962.20. Wright, John S., Warner, Daniel S., Winter, Willis L. Jr. Advertising. New York: McGraw- Hill, 1971. 關聯 國立政治大學
企業管理研究所
碩士
72資料類型 thesis dc.contributor.advisor 謝安田 dc.contributor.author (Authors) 蕭富峯 dc.creator (作者) 蕭富峯 zh_TW dc.date (日期) 1984 dc.date.accessioned 5-Dec-2016 16:44:08 (UTC+8) - dc.date.available 5-Dec-2016 16:44:08 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 5-Dec-2016 16:44:08 (UTC+8) - dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/104525 - dc.description.abstract (摘要) 謝詞I 目錄Ⅱ圖表目錄Ⅳ 第一章 導論1 第一節 廣告預算的定義及其重要性3 第二節 問題及研究目的6 第三節 研究架構8 第四節 研究假定11 第五節 研究設計12 第二章 文獻探討17 第一節 擬定廣告預算的一般方法17 第二節 制定廣告預算所考慮的變數23 第三節 擬定廣告預算之步驟35 第四節 實例探討41 第三章 非行銷因素對制定廣告預算之影響45 第一節 公司目標45第二節 其他部門之影響49 第三節 內部環境52 第四節 結語55 第四章 行銷因素對制定廣告預算之影響58 第一節 市場因素58 第二節 產品64 第三節 價格72 第四節 通路74 第五節 促銷75 第六節 結語78 第五章 實證研究探討82 第一節 制定廣告預算方法之研究82 第二節 使用電腦的程度之研究92 第三節 參與廣告預算決策的人物之研究94第四節 考慮因素之研究99 第五節 結語106 第六章 結論與建議110 第一節 結論110 第二節 建議116參考書目118圖表目錄圖 1 - 1 本篇論文之觀念性架構9 圖 2 - 1 廣告費用與PLC之關係27 圖 3 - 1 目標層級圖-1 46 圖 3 - 2 目標層級圖-2 48 圖 3 - 3 衝突潛勢50 表 1 - 1 Printer`s Ink廣告費分類4 表 2 - 1 廣告預算設定查核表25 表 4 - 1 廣告佔銷售額之百分比68 表 5 - 1 制定廣告預算之方法-1 82 表 5 - 2 制定廣告預算之方法-2 83 表 5 - 3 制定廣告預算之方法-3 85 表 5 - 4 制定廣告預算之方法-4 87 表 5 - 5 制定廣告預算之方法-5 89 表 5 - 6 兩個研究之比較90 表 5 - 7 電腦使用之程度-1 92 表 5 - 8 電腦使用之程度-2 93 表 5 - 9 影響預算決策之人物-1 95 表 5 - 10 影響預算決策之人物-2 96 表 5 - 11 影響預算決策之人物-3 97 表 5 - 12 影響預算決策之人物-4 98 dc.format.extent 115 bytes - dc.format.mimetype text/html - dc.relation (關聯) 國立政治大學 dc.relation (關聯) 企業管理研究所 dc.relation (關聯) 碩士 dc.relation (關聯) 72 dc.title (題名) 制定廣告預算系統方法之探討 zh_TW dc.type (資料類型) thesis dc.relation.reference (參考文獻) 中文部份：1.王德馨著，廣告學，台北：三民書局，民國68年10月三版。 2.王德馨，江顯新合著，市場學，台北；三民書局，民國67年修訂再版。3.陳定國編著，現代行銷學：行銷管理之理論基礎，上下二册，台北：華泰書局，民國69年修訂再版。 4.許士軍著，管理學，台北：東華書局，民國71年3月二版。 5.黃俊英主編，行銷企劃應用策略專輯，台北：大世紀出版事業有限公司，民國70年4月初版。 6.樊志育編著，廣告學，台北：三民書局，民國71年8月三版。 7.謝安田著，企業研究方法，台北：水牛出版社，民國68年初版。8. Burton, Philip Ward., Miller, Robert J. (Advertising Fundmentals :1982)．黃慧貞編譯，顏伯勤校閱，廣告學：理論與實務，台北：桂冠圖書公司，民國72年初版。9. Kotler, Philip. (Marketing : Analysis, Planning, and Control :1980)，高熊飛編譯，行銷管理：分析、規劃與控制。台北：華泰書局，民國69年初版。10. Webber , Ross A . ( Management : Basic Elements of Managing organizations ），吳思華，林志洪，湯明哲等合譯，司徒達賢校訂，組織理論與管理，台北：長橋出版社，民國70年7月三版。英文部份：1. Bogart, Leo. "Is all This advertising Necessary, " Journal of Marketing Research, Vol. 18, October, 1978.2. Cohen, Dorothy. Advertising. New York: John Wiley & Son., 1972.3. Colley, Russel H. ed. Practital Guides and Modern Practices for Better Advertising Management. New York: Association of National Advertisers, 1968.4. Dean, Joel. "Does Advertising Belong in the Copital Budget?. " Journal of Marketing, Vo1. 30, Octber, 1966.5. Dhalla, Nairmank. "How to set Advertising Budgets. "Journal of Marketing Research, Vol. 17, October 1977.6. Dhalla, Nairmank. "Short-term Forecasts of Advertising Expenditures. " Jourmal of Marketing Research, Vol. 19, Feburary, 1979.8. Engel, James, F., Warshaw, Martin R., Kinnear, Thomas C. Promotional Strategy: Managing the Marketing Communications Process. Homewood: Richard D. Irwin, 19799. Faison, Edmund W. J. Advertising: A Behavioral Approach for Managers. New York: John Wiley & Sons, 1980.10. Fox, Edword. J., Wheathey, Edword W. Modern Marketing: Principles and Peactices. Glenview: Scotl, Foresman and Co., 1978.11. Frey, albert W., Halterman, Jean C. Advertising. New York: The Ponald Press Co., 1970.12. Fulmer, Robert M. "How Should Advertising and sales Promotion Funds be allocated?. "Journal of Marekting, Vol. 31, October 1967.13. Gilson, Christopher, Berkman, Harold W. Advertising: Concepts and Strategies. New York: Random House, 1980.14. Gwinner, Robert F.: S. W. Brown; A. J. Hagan; L. L. Ostrom; K. L. Rowe; J. L. Schlacter; A.H. Schmidt; and D. L. Shrock. Marketing: An Environmental Perspective. New York: West Publishing Co., 1977.15. Mandell, Mavrice I. Advertising. Englewood Cliffs: Prentice-Hall, 1968.16. Markin, Rom J. Marketing. New York: John Wiley & Sons, 1979.17. Nylen, David W. Advertising: Planning, Implementation, and Control. Cincinnati: South-Western Publishing Co. , 1975.18. Pobin, Donald P. Marketing. New York: Harper & Row, 1978.19. Sedding, Nugent, Lessler, Richard S. Advertising Management. New York: The Ronald Press Co., 1962.20. Wright, John S., Warner, Daniel S., Winter, Willis L. Jr. Advertising. New York: McGraw- Hill, 1971.
