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題名 表演藝術活動觀賞行為與其價値觀及生活型態之研究 作者 林義郎 貢獻者 吳靜吉
林義郎日期 1984 上傳時間 5-Dec-2016 17:00:30 (UTC+8) 摘要 第一章 緒論1第一節 國內表演藝術活動概況1第二節 研究動機5第三節 研究假設與研究架構7第四節 名詞操作性定義8第二章 理論及文獻探討12第一節 非營利事業行銷12第二節 價值觀理論20第三節 生活型態理論28第三章 研究方法41第一節 抽樣方法與過程41第二節 抽樣結果44第三節 測量工具49第四節 分析方法52第四章 研究結果56第一節 初步分析結果56第二節 驗證假設77第三節 區別分析結果107第五章 結論與建議112第一節 結論112第二節 研究限制122第三節 爾後研究之建議123 參考書目124 附錄一 本研究問卷附錄二 各實際觀賞變項分配情形附錄三 男女在目的價值與工具價值的原始平均分數圖目錄圖 1 - 1 台北市國父紀念館表演藝術活動成長趨勢3 圖 1 - 2 研究架構8 圖 2 - 1 羅基區價值種類25 圖 2 - 2 生活型態對消費者決策的影響圖31 圖 2 - 3 生活型態研究架構32 圖 3 - 1 本研究分析架構54表目錄 表 1 - 1 台北市國父紀念館表演藝術活動近年來使用情形3 表 1 - 2 台北市藝術季演出表4 表 1 - 3 新象活動推展中心五年來主辦場次表4 表 2 - 1 市場區隔化的變數17 表 2 - 2 一般化生活型態構面33 表 3 - 1 本研究問卷分配表42 表 3 - 2 本研究問卷回收表43 表 3 - 3 樣本男女分配統計表44 表 3 - 4 樣本年齡分配統計表44 表 3 - 5 樣本家庭人數分配統計表45 表 3 - 6 樣本婚、友狀態分配統計表45 表 3 - 7 樣本宗教信仰分配統計表46表 3 - 8 樣本學歷分配統計表46表 3 - 9 樣本專科以上科系分配統計表47表 3 - 10 樣本家庭所得分配統計表47表 3 - 11 樣本居住地區分配統計表48表 3 - 12 樣本職業分配統計表48 表 4 - 1 價值觀因素分析結果56 表 4 - 2 價值觀因素 1 之內容57 表 4 - 3 價值觀因素 2 之內容58 表 4 - 4 價值觀因素 3 之內容58 表 4 - 5 價值觀因素 4 之內容59 表 4 - 6 價值觀因素 5 之內容59 表 4 - 7 價值觀因素 6 之內容60 表 4 - 8 價值觀因素 7 之內容60 表 4 - 9 一般化生活型態因素分析結果61 表 4 - 10 一般化生活型態因素 1 之內容62 表 4 - 11 一般化生活型態因素 2 之內容63 表 4 - 12 一般化生活型態因素 3 之內容63 表 4 - 13 一般化生活型態因素 4 之內容64 表 4 - 14 一般化生活型態因素 5 之內容64 表 4 - 15 一般化生活型態因素 6 之內容65 表 4 - 16 一般化生活型態因素 7 之內容65 表 4 - 17 一般化生活型態因素 8 之內容66 表 4 - 18 一般化生活型態因素 9 之內容66 表 4 - 19 一般化生活型態因素 10 之內容66 表 4 - 20 一般化生活型態因素 11 之內容67 表 4 - 21 一般化生活型態因素 12 之內容67 表 4 - 22 特殊化生活型態因素分析結果68 表 4 - 23 特殊化生活型態因素 1 之內容69 表 4 - 24 特殊化生活型態因素 2 之內容70表 4 - 25 特殊化生活型態因素 3 之內容71 表 4 - 26 特殊化生活型態因素 4 之內容71 表 4 - 27 特殊化生活型態因素 5 之內容72 表 4 - 28 特殊化生活型態因素 6 之內容72 表 4 - 29 特殊化生活型態因素 7 之內容73 表 4 - 30 特殊化生活型態因素 8 之內容73 表 4 - 31 特殊化生活型態因素 9 之內容74 表 4 - 32 價值觀與生活型態各因數相關係數表75 表 4 - 33 價值觀與生活型態之準相關因素78 表 4 - 34 價值觀與生活型態之正準相關因素係數79 表 4 - 35 戲劇類-觀賞次數分配表80 表 4 - 36 音樂演奏類-觀賞次數分配表80 表 4 - 37 音樂演唱類-觀賞次數分配表80 表 4 - 38 舞蹈類-觀賞次數分配表80 表 4 - 39 古典流行類-觀賞次數分配表80 表 4 - 40 熱門歌曲類-觀賞次數分配表81 表 4 - 41 表演藝術-觀賞次數分配表81 表 4 - 42 戲劇類活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果83 表 4 - 43 音樂演奏活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果85 表 4 - 44 音樂演唱活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果87 表 4 - 45 舞蹈活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果89表 4 - 46 古典流行音樂在價值觀與生活型態上之變異數分析結果91 表 4 - 47 熱門歌曲活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果94 表 4 - 48 表演藝術活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果95 表 4 - 49 性別在價值觀與生活型態上之變異數分析結果97 表 4 - 50 年齡在價值觀與生活型態上之變異數分析結果100 表 4 - 51 教育程度在價值觀與生活型態上之變異數分析結果101 表 4 - 52 大專以上所修科系在價值觀與生活型態上之變異數分析結果102 表 4 - 53 所得在價值觀與生活型態上之變異數分析結果104 表 4 - 54 個人最主要興趣在價值觀與生活型態上之變異數分析結果106 表 4 - 55 個人最主要興趣在實際觀賞變質中之變異數分析結果107 表 4 - 56 區別分析卡方檢定表108 表 4 - 57 標準化區別係數109 表 4 - 58 最大變方轉軸矩陣110表 4 - 59 函數1轉軸後標準化區別係數111 表 4 - 60 函數2轉軸後標準化區別係數110 表 4 - 61 各函數之平均數110 表 4 - 62 分類結果111 表 5 - 1 人口統計變項最多與最少分類表113 表 5 - 2 價值觀各因素原始平均分數114 表 5 - 3 一般化生活型態各因素原始平均分數114 表 5 - 4 特殊化生活型態各因素原始平均分數115 參考文獻 一、中文部份A、書籍1.李亦園，楊國樞（編），中國人的性格（台北：中央研究院民族學研究所，民國六十一年） 2.林清山，心理與教育統計學（台北：東華書局，民國六十九年修訂版） 3.許士軍，管理學（台北：東華書局 民國七十年版） 4.黃俊英，行銷研究（台北；華泰書局，民國七十年） 5.黃俊英，陳定國（編），企業應用技術大全（台北：大世紀企管顧問公司） 6.陳定國，企業管理（台北：三民書局，民國七十二年） 7.楊國樞等編，社會科學及行為研究法（台北：東華書局，民國六十七年） 8.鄭伯壎（編譯），消費者心理學（台北：大洋出版社，民國七十年）B、期刊1.許士軍，「非營利事業行銷」，政大學報，四十一期（台北：民國六十九年五月）2.林義男，「我國國中學生價值取向之研究」，省立教育學院輔導學報，第一期（民國六十七年）C、論文1.丁虹，「民營企業經理人員價值觀與生活型態之研究」，（台北：國立政治大學企業管理研究所碩士論文，民國七十二年） 2.白崇亮，「我國企業經營者個人價值觀念之研究」，（台北：國立政治大學企管研究所碩士論文，民國六十八年） 3.宋炎本，「台北市民文化藝術活動觀賞行為之研究」，（台北：國立台灣大學商學研究所碩士論文，民國七十年） 4.汪履維，「台北市國民中學學生價值觀及其對學校疏離傾向的關係」，（台北：國立師範大學教育研究所碩士論文） 5.馬濟華，「電視觀眾區隔與電視節目偏好之研究」，（台北：國立政治大學企管研究所碩士論文，民國七十一年） 6.康宗虎，「高中生價值觀及其與升學選科意願的關係」，（台北：國立師範大學教育研究所碩士論文，民國六十九年） 7.楊曉莉，「台北市民照相機之購買及其使用行為之研究」，（台北：國立台灣大學商學研究所碩士論文，民國七十年）8.蔣永芳，「國營企業經理人員領導型態與其價值觀生活型態關係之研究」，（台北：國立政治大學企管研究所碩士論文，民國七十二年）二、英文部份A.書籍1. C. Glenn Walters, Consumer Behavior-Theory and practice, (Ri-Chard D. Irwin Inc., 1974).2. England, George W. The Manager and His Value, (Cambridge Mass: Ballinger Publishing Company, 1975).3. James F. Enge, Roger D. Blackwell and David T. Consumer Behavior, 3rd edition (台北，華奉書局，1979 ) 4. Leon G. Schiffman and Leslie Lazar Kanuk, Consumer Behavior, 2rd edition (台北，雙葉書局，1983 )。5. O. C. Ferrel and William M. Pride, Marketing: Basic Concept and Decision (Houghton Mifflin Co. 1977).6. Peter F. Drucker, Management: Tasks, Responsibility, Practices (London: Heinemann, 1974), pp. 3-4.7. Philip Kotler, Marketing Management: Analysis, planning and Control, 4rd edition (台北，華泰書局，l952)。8. Philip Kotler, Marketing for Nonprofit Organization , 2rd edition (Prentice-Hall, Inc, 1982).9. Robinson, John P. and Shaver, Philip R. ed, Measures of Social Psychological Attitudes. (Michigan: University of Michigan, 1973).10. Thomas S. Robertson, Consumer Behavior (Glenview Co. 1970).B.期刊1. Alan R. Andreason, "Leisure, Mobility and Life-Style Pattern", AMA Conference Preceedings (Winter, 1967), pp. 56-62.2. Benson P. Shapito, "Marketing for Nonprofit Organizations", HBR (Sep-Oct, 1973), pp. 123-132.3. Christopher H. Lovelock and Charles B. Weinberg, "Public and Nonprofit Marketing Comes of Ages", Review of Marketing (1978) pp. 416-420.4. Frandesco M. Nicosia, "Advertising Management, Consumer Behavior and Simulation", Journal of Advertising Research, Vol. 8 (March, 1968), pp. 29-37.5. Fred D. Deynolds and William R. Darden, Constructing Life Style and Psychographics", in William D. Wells, ed. Life-Style and Psychographics (Chicago:AMA, 1974) p.84.6. Joseph T. Plummer, "The Concept and Application of Life-Style Segmentation", Journal of Marketing, Vol. 38 (Jan, 1974), pp. 33-37.7. Philip Kotler, "Behavioral Models for Analyzing Buyer", Journal of Marketing, Vol. 28 (Oct, 1965), pp. 37-45.8. Stephen C. Cosmas, "Life Style and Consumption patterns", Journal of Consumer Research, Vol. 8 (Mar, 1982), pp. 453-455.9. Thomas P. Hustad and Edger A. Pessemier, "The Development and Application of Psychographics Life-Style and Associated Activity and Attitude Measures" in William D. Wells, Life-Style and Psychographics (Chicago: AMA, 1974).10. William D. Gath and Renato Tagiuri, "Personal Values and Corporate Strategy", HBR, (Sep-Oct, 1965). 關聯 國立政治大學
企業管理研究所
碩士
72資料類型 thesis dc.contributor.advisor 吳靜吉 dc.contributor.author (Authors) 林義郎 dc.creator (作者) 林義郎 zh_TW dc.date (日期) 1984 dc.date.accessioned 5-Dec-2016 17:00:30 (UTC+8) - dc.date.available 5-Dec-2016 17:00:30 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 5-Dec-2016 17:00:30 (UTC+8) - dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/104538 - dc.description.abstract (摘要) 第一章 緒論1第一節 國內表演藝術活動概況1第二節 研究動機5第三節 研究假設與研究架構7第四節 名詞操作性定義8第二章 理論及文獻探討12第一節 非營利事業行銷12第二節 價值觀理論20第三節 生活型態理論28第三章 研究方法41第一節 抽樣方法與過程41第二節 抽樣結果44第三節 測量工具49第四節 分析方法52第四章 研究結果56第一節 初步分析結果56第二節 驗證假設77第三節 區別分析結果107第五章 結論與建議112第一節 結論112第二節 研究限制122第三節 爾後研究之建議123 參考書目124 附錄一 本研究問卷附錄二 各實際觀賞變項分配情形附錄三 男女在目的價值與工具價值的原始平均分數圖目錄圖 1 - 1 台北市國父紀念館表演藝術活動成長趨勢3 圖 1 - 2 研究架構8 圖 2 - 1 羅基區價值種類25 圖 2 - 2 生活型態對消費者決策的影響圖31 圖 2 - 3 生活型態研究架構32 圖 3 - 1 本研究分析架構54表目錄 表 1 - 1 台北市國父紀念館表演藝術活動近年來使用情形3 表 1 - 2 台北市藝術季演出表4 表 1 - 3 新象活動推展中心五年來主辦場次表4 表 2 - 1 市場區隔化的變數17 表 2 - 2 一般化生活型態構面33 表 3 - 1 本研究問卷分配表42 表 3 - 2 本研究問卷回收表43 表 3 - 3 樣本男女分配統計表44 表 3 - 4 樣本年齡分配統計表44 表 3 - 5 樣本家庭人數分配統計表45 表 3 - 6 樣本婚、友狀態分配統計表45 表 3 - 7 樣本宗教信仰分配統計表46表 3 - 8 樣本學歷分配統計表46表 3 - 9 樣本專科以上科系分配統計表47表 3 - 10 樣本家庭所得分配統計表47表 3 - 11 樣本居住地區分配統計表48表 3 - 12 樣本職業分配統計表48 表 4 - 1 價值觀因素分析結果56 表 4 - 2 價值觀因素 1 之內容57 表 4 - 3 價值觀因素 2 之內容58 表 4 - 4 價值觀因素 3 之內容58 表 4 - 5 價值觀因素 4 之內容59 表 4 - 6 價值觀因素 5 之內容59 表 4 - 7 價值觀因素 6 之內容60 表 4 - 8 價值觀因素 7 之內容60 表 4 - 9 一般化生活型態因素分析結果61 表 4 - 10 一般化生活型態因素 1 之內容62 表 4 - 11 一般化生活型態因素 2 之內容63 表 4 - 12 一般化生活型態因素 3 之內容63 表 4 - 13 一般化生活型態因素 4 之內容64 表 4 - 14 一般化生活型態因素 5 之內容64 表 4 - 15 一般化生活型態因素 6 之內容65 表 4 - 16 一般化生活型態因素 7 之內容65 表 4 - 17 一般化生活型態因素 8 之內容66 表 4 - 18 一般化生活型態因素 9 之內容66 表 4 - 19 一般化生活型態因素 10 之內容66 表 4 - 20 一般化生活型態因素 11 之內容67 表 4 - 21 一般化生活型態因素 12 之內容67 表 4 - 22 特殊化生活型態因素分析結果68 表 4 - 23 特殊化生活型態因素 1 之內容69 表 4 - 24 特殊化生活型態因素 2 之內容70表 4 - 25 特殊化生活型態因素 3 之內容71 表 4 - 26 特殊化生活型態因素 4 之內容71 表 4 - 27 特殊化生活型態因素 5 之內容72 表 4 - 28 特殊化生活型態因素 6 之內容72 表 4 - 29 特殊化生活型態因素 7 之內容73 表 4 - 30 特殊化生活型態因素 8 之內容73 表 4 - 31 特殊化生活型態因素 9 之內容74 表 4 - 32 價值觀與生活型態各因數相關係數表75 表 4 - 33 價值觀與生活型態之準相關因素78 表 4 - 34 價值觀與生活型態之正準相關因素係數79 表 4 - 35 戲劇類-觀賞次數分配表80 表 4 - 36 音樂演奏類-觀賞次數分配表80 表 4 - 37 音樂演唱類-觀賞次數分配表80 表 4 - 38 舞蹈類-觀賞次數分配表80 表 4 - 39 古典流行類-觀賞次數分配表80 表 4 - 40 熱門歌曲類-觀賞次數分配表81 表 4 - 41 表演藝術-觀賞次數分配表81 表 4 - 42 戲劇類活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果83 表 4 - 43 音樂演奏活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果85 表 4 - 44 音樂演唱活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果87 表 4 - 45 舞蹈活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果89表 4 - 46 古典流行音樂在價值觀與生活型態上之變異數分析結果91 表 4 - 47 熱門歌曲活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果94 表 4 - 48 表演藝術活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果95 表 4 - 49 性別在價值觀與生活型態上之變異數分析結果97 表 4 - 50 年齡在價值觀與生活型態上之變異數分析結果100 表 4 - 51 教育程度在價值觀與生活型態上之變異數分析結果101 表 4 - 52 大專以上所修科系在價值觀與生活型態上之變異數分析結果102 表 4 - 53 所得在價值觀與生活型態上之變異數分析結果104 表 4 - 54 個人最主要興趣在價值觀與生活型態上之變異數分析結果106 表 4 - 55 個人最主要興趣在實際觀賞變質中之變異數分析結果107 表 4 - 56 區別分析卡方檢定表108 表 4 - 57 標準化區別係數109 表 4 - 58 最大變方轉軸矩陣110表 4 - 59 函數1轉軸後標準化區別係數111 表 4 - 60 函數2轉軸後標準化區別係數110 表 4 - 61 各函數之平均數110 表 4 - 62 分類結果111 表 5 - 1 人口統計變項最多與最少分類表113 表 5 - 2 價值觀各因素原始平均分數114 表 5 - 3 一般化生活型態各因素原始平均分數114 表 5 - 4 特殊化生活型態各因素原始平均分數115 dc.format.extent 115 bytes - dc.format.mimetype text/html - dc.relation (關聯) 國立政治大學 dc.relation (關聯) 企業管理研究所 dc.relation (關聯) 碩士 dc.relation (關聯) 72 dc.title (題名) 表演藝術活動觀賞行為與其價値觀及生活型態之研究 zh_TW dc.type (資料類型) thesis dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部份A、書籍1.李亦園，楊國樞（編），中國人的性格（台北：中央研究院民族學研究所，民國六十一年） 2.林清山，心理與教育統計學（台北：東華書局，民國六十九年修訂版） 3.許士軍，管理學（台北：東華書局 民國七十年版） 4.黃俊英，行銷研究（台北；華泰書局，民國七十年） 5.黃俊英，陳定國（編），企業應用技術大全（台北：大世紀企管顧問公司） 6.陳定國，企業管理（台北：三民書局，民國七十二年） 7.楊國樞等編，社會科學及行為研究法（台北：東華書局，民國六十七年） 8.鄭伯壎（編譯），消費者心理學（台北：大洋出版社，民國七十年）B、期刊1.許士軍，「非營利事業行銷」，政大學報，四十一期（台北：民國六十九年五月）2.林義男，「我國國中學生價值取向之研究」，省立教育學院輔導學報，第一期（民國六十七年）C、論文1.丁虹，「民營企業經理人員價值觀與生活型態之研究」，（台北：國立政治大學企業管理研究所碩士論文，民國七十二年） 2.白崇亮，「我國企業經營者個人價值觀念之研究」，（台北：國立政治大學企管研究所碩士論文，民國六十八年） 3.宋炎本，「台北市民文化藝術活動觀賞行為之研究」，（台北：國立台灣大學商學研究所碩士論文，民國七十年） 4.汪履維，「台北市國民中學學生價值觀及其對學校疏離傾向的關係」，（台北：國立師範大學教育研究所碩士論文） 5.馬濟華，「電視觀眾區隔與電視節目偏好之研究」，（台北：國立政治大學企管研究所碩士論文，民國七十一年） 6.康宗虎，「高中生價值觀及其與升學選科意願的關係」，（台北：國立師範大學教育研究所碩士論文，民國六十九年） 7.楊曉莉，「台北市民照相機之購買及其使用行為之研究」，（台北：國立台灣大學商學研究所碩士論文，民國七十年）8.蔣永芳，「國營企業經理人員領導型態與其價值觀生活型態關係之研究」，（台北：國立政治大學企管研究所碩士論文，民國七十二年）二、英文部份A.書籍1. C. Glenn Walters, Consumer Behavior-Theory and practice, (Ri-Chard D. Irwin Inc., 1974).2. England, George W. The Manager and His Value, (Cambridge Mass: Ballinger Publishing Company, 1975).3. James F. Enge, Roger D. Blackwell and David T. Consumer Behavior, 3rd edition (台北，華奉書局，1979 ) 4. Leon G. Schiffman and Leslie Lazar Kanuk, Consumer Behavior, 2rd edition (台北，雙葉書局，1983 )。5. O. C. Ferrel and William M. Pride, Marketing: Basic Concept and Decision (Houghton Mifflin Co. 1977).6. Peter F. Drucker, Management: Tasks, Responsibility, Practices (London: Heinemann, 1974), pp. 3-4.7. Philip Kotler, Marketing Management: Analysis, planning and Control, 4rd edition (台北，華泰書局，l952)。8. Philip Kotler, Marketing for Nonprofit Organization , 2rd edition (Prentice-Hall, Inc, 1982).9. Robinson, John P. and Shaver, Philip R. ed, Measures of Social Psychological Attitudes. (Michigan: University of Michigan, 1973).10. Thomas S. Robertson, Consumer Behavior (Glenview Co. 1970).B.期刊1. Alan R. Andreason, "Leisure, Mobility and Life-Style Pattern", AMA Conference Preceedings (Winter, 1967), pp. 56-62.2. Benson P. Shapito, "Marketing for Nonprofit Organizations", HBR (Sep-Oct, 1973), pp. 123-132.3. Christopher H. Lovelock and Charles B. Weinberg, "Public and Nonprofit Marketing Comes of Ages", Review of Marketing (1978) pp. 416-420.4. Frandesco M. Nicosia, "Advertising Management, Consumer Behavior and Simulation", Journal of Advertising Research, Vol. 8 (March, 1968), pp. 29-37.5. Fred D. Deynolds and William R. Darden, Constructing Life Style and Psychographics", in William D. Wells, ed. Life-Style and Psychographics (Chicago:AMA, 1974) p.84.6. Joseph T. Plummer, "The Concept and Application of Life-Style Segmentation", Journal of Marketing, Vol. 38 (Jan, 1974), pp. 33-37.7. Philip Kotler, "Behavioral Models for Analyzing Buyer", Journal of Marketing, Vol. 28 (Oct, 1965), pp. 37-45.8. Stephen C. Cosmas, "Life Style and Consumption patterns", Journal of Consumer Research, Vol. 8 (Mar, 1982), pp. 453-455.9. Thomas P. Hustad and Edger A. Pessemier, "The Development and Application of Psychographics Life-Style and Associated Activity and Attitude Measures" in William D. Wells, Life-Style and Psychographics (Chicago: AMA, 1974).10. William D. Gath and Renato Tagiuri, "Personal Values and Corporate Strategy", HBR, (Sep-Oct, 1965).
