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題名 都市與城鎮已婚婦女生活型態與罐頭食品購買行為之研究 : 臺北市與臺南縣新營市之實例研究
作者 蔡三村
貢獻者 王志剛
蔡三村
日期 1984
上傳時間 5-Dec-2016 17:06:25 (UTC+8)
摘要 第一章 緒論1
第一節 研究動機1
第二節 研究範圍與對象3
第三節 研究目的及其重要性4
第四節 研究過程5
本章註釋6
第二章 理論基礎與文獻評述7
第一節 行銷觀念與市場區隔化7
第二節 消費者行為理論與本研究理論架構8
第三節 生活型態之理論基礎9
第四節 文獻評述18
本章註釋23
第三章 研究方法30
第一節 本研究之研究變數30
第二節 研究假設30
第三節 研究工具32
第四節 抽樣方法及樣本結構34
第五節 資料分析方法43
第六節 研究限制43
本章註釋45
第四章 生活型態剖析47
第一節 已婚婦女生活型態之因素構面47
第二節 已婚婦女生活型態群剖析58
第三節 各集群人口統計變數之差異66
本章註釋75
第五章 各集群之罐頭食品購買行為76
第一節 已婚婦女罐頭食品購買行為76
第二節 各生活型態群購買行為之差異81
第三節 各人口統計變數在購買行為上之差異85
第六章 結論與建議100
第一節 本研究結論100
第二節 研究結果在行銷上之意義106
第三節 進一步研究之建議108
參考書目109
附錄：本研究問卷116
圖表目錄
圖次：
圖 1 - 1 本研究過程流程圖5
圖 2 - 1 EKB模式；本研究理論架構10
圖 2 - 2 生活型態對消費者決策的影響圖13
圖 2 - 3 生活型態的一般研究架構14
圖 3 - 1 本研究資料分析架構圖44
表次：
表 2 - 1 一般化生活型態構面16
表 3 - 1 本研究樣本受試者年齡分配表36
表 3 - 2 本研究樣本受試者丈夫年齡分配表36
表 3 - 3 本研究樣本家庭人口數分配表37
表 3 - 4 本研究樣本每月家庭平均所得分配表37
表 3 - 5 本研究樣本受試者教育程度分配表38
表 3 - 6 本研究樣本受試者丈夫教育程度分配表38
表 3 - 7 本研究樣本受試者宗教信仰分配表39
表 3 - 8 本研究樣本受試者丈夫宗教信仰分配表39
表 3 - 9 本研究樣本受試者籍貫分配表40
表 3 - 10本研究樣本受試者丈夫籍貫分配表40
表 3 - 11本研究樣本受試者職業分配表41
表 3 - 12本研究樣本受試者丈夫職業分配表41
表 3 - 13本研究台北市樣本與母體配合度檢定表42
表 4 - 1 AIO量表萃取因素及其特徵值、解釋變異量 48
表 4 - 2 生活型態因素 1 之內容47
表 4 - 3 生活型態因素 2 之內容49
表 4 - 4 生活型態因素 3 之內容50
表 4 - 5 生活型態因素 4 之內容50
表 4 - 6 生活型態因素 5 之內容51
表 4 - 7 生活型態因素 6 之內容51
表 4 - 8 生活型態因素 7 之內容52
表 4 - 9 生活型態因素 8 之內容52
表 4 - 10 生活型態因素 9 之內容53
表 4 - 11 生活型態因素 10 之內容53
表 4 - 12 生活型態因素 11 之內容54
表 4 - 13 生活型態因素 12 之內容54
表 4 - 14 生活型態因素 13之內容55
表 4 - 15 生活型態因素 14之內容55
表 4 - 16 生活型態因素 15之內容56
表 4 - 17 生活型態因素 16 之內容56
表 4 - 18 生活型態因素 17 之內容57
表 4 - 19 生活型態因素 18 之內容57
表 4 - 20 生活型態因素 19 之內容58
表 4 - 21 各集群人數比例表58
表 4 - 22 各集群生活型態因素平均值比較表59
表 4 - 23 生活型態因素區別分析正確區別率表60
表 4 - 24 生活型態因素區別分析結果表60
表 4 - 25 生活型態因素區別係數表61
表 4 - 26 各集群生活型態因素區別分數平均值表62
表 4 - 27 各集群人口統計變數平均值比較表67
表 4 - 28 人口變數區別分析結果表68
表 4 - 29 人口變數區別係數表68
表 4 - 30 各集群人口變數區別分數平均值表68
表 4 - 31 住所地區與集群別之變異數分析表71
表 4 - 32 各集群住所地區分配表71
表 4 - 33 就業狀況與集群別之變異數分析表72
表 4 - 34 各集群婦女就業狀況分配狀況表72
表 4 - 35 各集群婦女年齡分配狀況表73
表 4 - 36 各集群平均每月收入分配狀況表74
表 4 - 37 各集群婦女教育程度分配表74
表 5 - 1 本研究樣本在購買決策上之分配表77
表 5 - 2 本研究樣本在購買動機上之平均數及眾數表78
表 5 - 3 本研究樣本在購買利益上之平均數及眾數表79
表 5 - 4 本研究樣本在購買態度上之平均數及眾數表80
表 5 - 5 各集群購買決策變數平均值比較表82
表 5 - 6 各集群購買原因平均值比較表82
表 5 - 7 各集群購買利益平均值比較表83
表 5 - 8 各集群購買態度平均值比較表84
表 5 - 9 台北市與新營市婦女在購買決策方面之t檢定表86
表 5 - 10台北市與新營市婦女在購買原因方面之 t 檢定表87
表 5 - 11台北市與新營市婦女在購買利益方面之 t 檢定表87
表 5 - 12台北市與新營市婦女在購買態度方面之 t 檢定表88
表 5 - 13職業婦女與家庭主婦在購買決策方面之 t 檢定表90
表 5 - 14職業婦女與家庭主婦在購買原因方面之 t 檢定表90
表 5 - 15職業婦女與家庭主婦在購買利益方面之 t 檢定表91
表 5 - 16職業婦女與家庭主婦在購買態度方面之 t 檢定表91
表 5 - 17夫婦年齡、家庭人數、每月收入與購買決策之 F 檢定表94
表 5 - 18夫婦年齡、家庭人數、每月收入與購買原因之 F 檢定表94
表 5 - 19夫婦年齡、家庭人數、每月收入與購買利益之 F 檢定表95
表 5 - 20夫婦年齡．、家庭人數、每月收入與購買態度之 F 檢定表96
表 5 - 21夫婦教育程度、丈夫職業與購買決策之 F 檢定表97
表 5 - 22夫婦教育程度、丈夫職業與購買原因之 F 檢定表98
表 5 - 23夫婦教育程度、丈夫職業與購買利益之 F 檢定表98
表 5 - 24夫婦教育程度、丈夫職業與購買態度之 F 檢定表99
參考文獻 一、中文部份
1.丁虹著，民營企業經理人員價值觀與生活型態之研究，政大企研所碩士論文，民國72年。
2.林清山著，多變項分析統計方法，東華書局，民國69年。
3.李展福著，台灣區罐頭食品消費行為之研究，政大企研所碩士論文，民國60年。
4.陳定國著，現代行銷學，上、下册，華泰書局，民國66年。
5.陳麗秋著，心理與社會性變數對女性化妝品購買及使用行為影響之研究，台大商學研究所碩士論文，民國72年。
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9.楊國樞、李亦園合著，中國人的性格，第4版，全國出版社，民國68年。
10.楊曉莉著，台北市市民照相機之購買及使用行為研究，台大商學研究所碩士論文，民國70年。
11.鄭銓泰著，台北市已婚婦女生活型態與媒體接觸行為之研究，台大商學研究所碩士論文，民國70年。
12.謝秀芬著，現代婚姻生活中婦女的角色結構分析，人與社會，民國67年，第5卷第6期，頁19 - 24。
二、英文部份
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20. Engle, James F., Marin R. Warshaw, and Thomas C. Kinnear, Promotional Strategy, 4th ed., 華泰書局翻版，1979。
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22. Green, Panl E., Analyzing Multivariate Data, 華泰書局翻版，1978。
23. Haley, Russell I., "Benefit Segmentation: A Decisionoriented Redearch Tool ", Journal of Marketing, 32 (July 1968), pp. 30-35.
24. Hodock, Calvin, "Use of Psychographics in Analysis of Channels of Distribution ", in William D. Wells, ed., Life Style and Psycho-graphics (Chicago: AMA, 1974), pp. 203-222.
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43. Wells, William D. , "Psychograplnics: A Critical Review", Journal of Marketing Research, (May 1974), pp. 196-213.
44. Wells, William D., Dauglas J. Tigert, "Activities, Interest and Opinions", Journal of Advertising Research, 11, No. 4, (August 1971), pp. 27-35.
45. Westboork, Robert A., Joseph W. Newman, " An Analysis of Shopper Dissatisfication for Major Household Appliances", Journal of Marketing
Research, 15 *August 1978), pp. 456-466.
46. Wind, Yoram, "Issues and Advances in Segmentation Research", Journal of Marketing Research, 15 (August 1978), pp. 317-337.
47. Wind, Yoram, Panl E. Green, "Some Conceptual, Measurement, and Analytical Problems in Life Style Research", in William D. Wells, ed., Life Style and Psychographics, (Chicago: AMA, 1974), pp. 97-126.
48. Ziff, RUth, "Psychographics for Market Segmentation, " Journal of Advertising Research, 11 (April 1971), pp. 3-10.
關聯 國立政治大學
企業管理研究所
碩士
72
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 王志剛
dc.contributor.author (Authors) 蔡三村
dc.creator (作者) 蔡三村zh_TW
dc.date (日期) 1984
dc.date.accessioned 5-Dec-2016 17:06:25 (UTC+8)-
dc.date.available 5-Dec-2016 17:06:25 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 5-Dec-2016 17:06:25 (UTC+8)-
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/104559-
dc.description.abstract (摘要) 第一章 緒論1
第一節 研究動機1
第二節 研究範圍與對象3
第三節 研究目的及其重要性4
第四節 研究過程5
本章註釋6
第二章 理論基礎與文獻評述7
第一節 行銷觀念與市場區隔化7
第二節 消費者行為理論與本研究理論架構8
第三節 生活型態之理論基礎9
第四節 文獻評述18
本章註釋23
第三章 研究方法30
第一節 本研究之研究變數30
第二節 研究假設30
第三節 研究工具32
第四節 抽樣方法及樣本結構34
第五節 資料分析方法43
第六節 研究限制43
本章註釋45
第四章 生活型態剖析47
第一節 已婚婦女生活型態之因素構面47
第二節 已婚婦女生活型態群剖析58
第三節 各集群人口統計變數之差異66
本章註釋75
第五章 各集群之罐頭食品購買行為76
第一節 已婚婦女罐頭食品購買行為76
第二節 各生活型態群購買行為之差異81
第三節 各人口統計變數在購買行為上之差異85
第六章 結論與建議100
第一節 本研究結論100
第二節 研究結果在行銷上之意義106
第三節 進一步研究之建議108
參考書目109
附錄：本研究問卷116
圖表目錄
圖次：
圖 1 - 1 本研究過程流程圖5
圖 2 - 1 EKB模式；本研究理論架構10
圖 2 - 2 生活型態對消費者決策的影響圖13
圖 2 - 3 生活型態的一般研究架構14
圖 3 - 1 本研究資料分析架構圖44
表次：
表 2 - 1 一般化生活型態構面16
表 3 - 1 本研究樣本受試者年齡分配表36
表 3 - 2 本研究樣本受試者丈夫年齡分配表36
表 3 - 3 本研究樣本家庭人口數分配表37
表 3 - 4 本研究樣本每月家庭平均所得分配表37
表 3 - 5 本研究樣本受試者教育程度分配表38
表 3 - 6 本研究樣本受試者丈夫教育程度分配表38
表 3 - 7 本研究樣本受試者宗教信仰分配表39
表 3 - 8 本研究樣本受試者丈夫宗教信仰分配表39
表 3 - 9 本研究樣本受試者籍貫分配表40
表 3 - 10本研究樣本受試者丈夫籍貫分配表40
表 3 - 11本研究樣本受試者職業分配表41
表 3 - 12本研究樣本受試者丈夫職業分配表41
表 3 - 13本研究台北市樣本與母體配合度檢定表42
表 4 - 1 AIO量表萃取因素及其特徵值、解釋變異量 48
表 4 - 2 生活型態因素 1 之內容47
表 4 - 3 生活型態因素 2 之內容49
表 4 - 4 生活型態因素 3 之內容50
表 4 - 5 生活型態因素 4 之內容50
表 4 - 6 生活型態因素 5 之內容51
表 4 - 7 生活型態因素 6 之內容51
表 4 - 8 生活型態因素 7 之內容52
表 4 - 9 生活型態因素 8 之內容52
表 4 - 10 生活型態因素 9 之內容53
表 4 - 11 生活型態因素 10 之內容53
表 4 - 12 生活型態因素 11 之內容54
表 4 - 13 生活型態因素 12 之內容54
表 4 - 14 生活型態因素 13之內容55
表 4 - 15 生活型態因素 14之內容55
表 4 - 16 生活型態因素 15之內容56
表 4 - 17 生活型態因素 16 之內容56
表 4 - 18 生活型態因素 17 之內容57
表 4 - 19 生活型態因素 18 之內容57
表 4 - 20 生活型態因素 19 之內容58
表 4 - 21 各集群人數比例表58
表 4 - 22 各集群生活型態因素平均值比較表59
表 4 - 23 生活型態因素區別分析正確區別率表60
表 4 - 24 生活型態因素區別分析結果表60
表 4 - 25 生活型態因素區別係數表61
表 4 - 26 各集群生活型態因素區別分數平均值表62
表 4 - 27 各集群人口統計變數平均值比較表67
表 4 - 28 人口變數區別分析結果表68
表 4 - 29 人口變數區別係數表68
表 4 - 30 各集群人口變數區別分數平均值表68
表 4 - 31 住所地區與集群別之變異數分析表71
表 4 - 32 各集群住所地區分配表71
表 4 - 33 就業狀況與集群別之變異數分析表72
表 4 - 34 各集群婦女就業狀況分配狀況表72
表 4 - 35 各集群婦女年齡分配狀況表73
表 4 - 36 各集群平均每月收入分配狀況表74
表 4 - 37 各集群婦女教育程度分配表74
表 5 - 1 本研究樣本在購買決策上之分配表77
表 5 - 2 本研究樣本在購買動機上之平均數及眾數表78
表 5 - 3 本研究樣本在購買利益上之平均數及眾數表79
表 5 - 4 本研究樣本在購買態度上之平均數及眾數表80
表 5 - 5 各集群購買決策變數平均值比較表82
表 5 - 6 各集群購買原因平均值比較表82
表 5 - 7 各集群購買利益平均值比較表83
表 5 - 8 各集群購買態度平均值比較表84
表 5 - 9 台北市與新營市婦女在購買決策方面之t檢定表86
表 5 - 10台北市與新營市婦女在購買原因方面之 t 檢定表87
表 5 - 11台北市與新營市婦女在購買利益方面之 t 檢定表87
表 5 - 12台北市與新營市婦女在購買態度方面之 t 檢定表88
表 5 - 13職業婦女與家庭主婦在購買決策方面之 t 檢定表90
表 5 - 14職業婦女與家庭主婦在購買原因方面之 t 檢定表90
表 5 - 15職業婦女與家庭主婦在購買利益方面之 t 檢定表91
表 5 - 16職業婦女與家庭主婦在購買態度方面之 t 檢定表91
表 5 - 17夫婦年齡、家庭人數、每月收入與購買決策之 F 檢定表94
表 5 - 18夫婦年齡、家庭人數、每月收入與購買原因之 F 檢定表94
表 5 - 19夫婦年齡、家庭人數、每月收入與購買利益之 F 檢定表95
表 5 - 20夫婦年齡．、家庭人數、每月收入與購買態度之 F 檢定表96
表 5 - 21夫婦教育程度、丈夫職業與購買決策之 F 檢定表97
表 5 - 22夫婦教育程度、丈夫職業與購買原因之 F 檢定表98
表 5 - 23夫婦教育程度、丈夫職業與購買利益之 F 檢定表98
表 5 - 24夫婦教育程度、丈夫職業與購買態度之 F 檢定表99
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dc.relation (關聯) 國立政治大學
dc.relation (關聯) 企業管理研究所
dc.relation (關聯) 碩士
dc.relation (關聯) 72
dc.title (題名) 都市與城鎮已婚婦女生活型態與罐頭食品購買行為之研究 : 臺北市與臺南縣新營市之實例研究zh_TW
dc.type (資料類型) thesis
dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部份
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10.楊曉莉著，台北市市民照相機之購買及使用行為研究，台大商學研究所碩士論文，民國70年。
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