| dc.creator (作者) | 黃光玉 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2007-01 | |
| dc.date.accessioned | 14-Dec-2016 12:02:54 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 14-Dec-2016 12:02:54 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 14-Dec-2016 12:02:54 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/104843 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 大多數的品牌書籍，無論是學界或業界人士的著作，主要是在教導讀者如何打造品牌、如何做好品牌行銷與品牌管理。這些書籍多半從企業端的角度出發，思考品牌管理應如何做，應掌握哪些重要的原則，可遵循哪些程序與步驟。其無非是提供一些打造品牌的工具（branding tools），輔以成功或失敗案例的說明，企圖提煉出啟發讀者的智慧。不過，這些書籍多半忽略了文化的面向，缺乏文化的思維，最多只指出企業文化在打造品牌過程中的重要性，或呼籲企業應重視消費者如何看待品牌，它們鮮少將品牌的問題鑲嵌在文化的脈絡中來探討，鮮少從文化的觀點來研究打造品牌。 | |
| dc.format.extent | 195552 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.relation (關聯) | 廣告學研究, 27, 105-110 | |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌文化;品牌研究 | |
| dc.title (題名) | 品牌文化：品牌研究的新觀點 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | article | |
