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| Title | 政府宣導廣告之文案測試研究：以國民健康局2004-2006年「鼓勵生育」宣導廣告為例 |
| Creator | 賴建都 |
| Key Words | 文案測試 ; 政府宣導廣告 ; 鼓勵生育 ; 廣告訊息設計 Advertising message design ; Copytesting ; Encouraging birthrate ; Government`s propaganda |
| Date | 2008-01 |
| Date Issued | 14-Dec-2016 14:07:17 (UTC+8) |
| Summary | 本研究在國民健康局委託下，針對2004年至2006年「鼓勵生育」的廣告宣導進行文案測試，執行時採用rsc（The Quality Measurement System）的模式，針對五十二位樣本分別舉辦五場文案測試，四場在北部舉行，另一場於南部進行。研究發現，在廣告偏好上，「給孩子一個伴」最能獲得受測者的認同；但在態度上並沒有顯著的提升，部份選項甚至低於觀看宣導品前的態度；至於在回應的面向上，效果也不顯著。整體而言，「宣導印象」以及「生育率低的認知」方面，皆有顯著的提升，顯示宣傳物有效的喚起目標對象的「注意」（attention）以及「認知」（awareness），但在喚起目標對象的「意向」（intention）與「行為」（behavior）上，並無達到預期的效果。 |
| Relation | 廣告學研究, 29, 1-23 |
| Type | article |
| dc.creator (作者) | 賴建都 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2008-01 | |
| dc.date.accessioned | 14-Dec-2016 14:07:17 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 14-Dec-2016 14:07:17 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 14-Dec-2016 14:07:17 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/104856 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究在國民健康局委託下，針對2004年至2006年「鼓勵生育」的廣告宣導進行文案測試，執行時採用rsc（The Quality Measurement System）的模式，針對五十二位樣本分別舉辦五場文案測試，四場在北部舉行，另一場於南部進行。研究發現，在廣告偏好上，「給孩子一個伴」最能獲得受測者的認同；但在態度上並沒有顯著的提升，部份選項甚至低於觀看宣導品前的態度；至於在回應的面向上，效果也不顯著。整體而言，「宣導印象」以及「生育率低的認知」方面，皆有顯著的提升，顯示宣傳物有效的喚起目標對象的「注意」（attention）以及「認知」（awareness），但在喚起目標對象的「意向」（intention）與「行為」（behavior）上，並無達到預期的效果。 | |
| dc.format.extent | 2800104 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.relation (關聯) | 廣告學研究, 29, 1-23 | |
| dc.subject (關鍵詞) | 文案測試 ; 政府宣導廣告 ; 鼓勵生育 ; 廣告訊息設計 | |
| dc.subject (關鍵詞) | Advertising message design ; Copytesting ; Encouraging birthrate ; Government`s propaganda | |
| dc.title (題名) | 政府宣導廣告之文案測試研究：以國民健康局2004-2006年「鼓勵生育」宣導廣告為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | article |