評介Experience the Message: How Experiential Marketing is Changing the Brand World | Publication

題名	評介Experience the Message: How Experiential Marketing is Changing the Brand World
作者	林恩盈
關鍵詞	行銷、品牌
日期	2008-01
上傳時間	14-Dec-2016 14:08:34 (UTC+8)
摘要	我們每日所接收的手機簡訊實在多到煩不勝煩，事實上，這些漫無目標的訊息對於品牌一點助益也沒有，只徒增消費者的抱怨。在避免引發消費者負面觀感的驅使下，傳統的行銷手法已不再能滿足現今分眾的市場，如何能讓消費者感到這封簡訊是獨一為我設計的，乃是品牌現今生存的王道。Lenderman提出的解決方案—體驗行銷，在於給予消費者一個與自身相關，具有意義並可記憶的經驗。作者在本書內以不同的案例陳明體驗行銷的觀念與品牌之間的關係；他強調品牌與消費者之間的互動必須具有意義，也唯有如此才能符合最新的體驗行銷趨勢。
關聯	廣告學研究, 29, 121-124
資料類型	article

dc.creator (作者)	林恩盈	zh_TW
dc.date (日期)	2008-01
dc.date.accessioned	14-Dec-2016 14:08:34 (UTC+8)	-
dc.date.available	14-Dec-2016 14:08:34 (UTC+8)	-
dc.date.issued (上傳時間)	14-Dec-2016 14:08:34 (UTC+8)	-
dc.identifier.uri (URI)	https://ah.lib.nccu.edu.tw/item?item_id=120247	-
dc.description.abstract (摘要)	我們每日所接收的手機簡訊實在多到煩不勝煩，事實上，這些漫無目標的訊息對於品牌一點助益也沒有，只徒增消費者的抱怨。在避免引發消費者負面觀感的驅使下，傳統的行銷手法已不再能滿足現今分眾的市場，如何能讓消費者感到這封簡訊是獨一為我設計的，乃是品牌現今生存的王道。Lenderman提出的解決方案—體驗行銷，在於給予消費者一個與自身相關，具有意義並可記憶的經驗。作者在本書內以不同的案例陳明體驗行銷的觀念與品牌之間的關係；他強調品牌與消費者之間的互動必須具有意義，也唯有如此才能符合最新的體驗行銷趨勢。
dc.format.extent	238924 bytes	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.relation (關聯)	廣告學研究, 29, 121-124
dc.subject (關鍵詞)	行銷、品牌
dc.title (題名)	評介Experience the Message: How Experiential Marketing is Changing the Brand World	zh_TW
dc.type (資料類型)	article