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題名 從行銷策略談選舉-新北市議員選舉個案分析
Marketing strategy in response to election –case study of Alderman Wen Chong Luo for council elections
作者 羅文崇
貢獻者 鄭宇庭
羅文崇
關鍵詞 行銷策略
選民服務
選舉模式
日期 2017
上傳時間 1-Mar-2017 17:05:24 (UTC+8)
摘要 自「公職人員選舉罷免法」修訂後，候選人可以透過廣播電視事業、報紙、雜誌、文字或圖畫文宣等方式進行競選活動，其中在廣播電視事業的宣傳活動必需有償提供時段，至於公共廣播電視台及非營利之廣播電台、無線電視或有線電視台不得播送競選宣傳廣告。根據公職人員選舉罷免法的規範來看，國內對於公職人員選舉的競選活動的要求已逐漸開放到可以藉由平面、電視、廣播等媒體來從事競選的廣告，這也是台灣民主選舉逐漸成熟的最佳寫照。
     在現今科技與文明逐年進步的環境下，若單單從平面文宣的角度，進行競選廣告的宣傳時，恐怕可能無法滿足時代的需求，考量不同族群對於競選活動的宣傳可能會抱持著不同的期待，以及滿足多數不同特性的民眾需求，深入探討選舉的行銷政策相對變得會是一個很重要且有意義的主題，故在此動機的啟發下，本研究考慮從行銷策略的角度，探討其對選舉的影響與貢獻，其研究分析結果，如下列幾項研究發現：一、國內人口教育程度隨著年齡的增加而下降；二、直轄市之市長與市議員選舉的各行政區投票率不盡相同；三、溝通管道的行銷策略對選民服務拓展有正面的助益；四、便民服務的選舉策略是與民眾互動的最佳作為；五、宣傳活動與選舉經費具有密不可分的關係。
目 錄 I
     表目錄 II
     第壹章 緒論 1
     第一節 研究動機與目的 1
     第二節 研究問題與流程 2
     第三節 研究限制 4
     第貳章 選舉與行銷之文獻探討 5
     第一節 行銷策略相關理論 5
     第二節 民主選舉情形 12
     第三節 選舉行銷相關研究 16
     第參章 研究設計 24
     第一節 公職人員選舉資料來源 24
     第二節 分析方法 24
     第肆章 行銷策略選舉之個案實證分析 27
     第一節 公職人員選舉現況探討 27
     第二節 導入4P行銷策略之選舉模式 42
     第三節 導入4C行銷策略之選舉模式 46
     第伍章 結論與建議 51
     第一節 結論 51
     第二節 建議 53
參考文獻 一、 中文文獻
     1. DoMarketing，營銷智庫，2015，行銷中的4P、4C、4S、4R、4V、4I完全版，線上搜尋日期：2016.10.03，網址：http://www.domarketing.org/html/2015/observe_0623/13661.html。
     2. 丁子洲，2012，健身俱樂部行銷策略之研究－以G健身俱樂部為例，國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所在職碩士班碩士論文。
     3. 吳有道，2007，政治行銷對地方選舉之影響－以2005年雲林縣長選舉為例，東海大學政治學研究所碩士論文。
     4. 李志鵬，2011，市場營銷的第5個P－包裝策略，線上搜尋日期：2016.10.03，網址：http://wiki.mbalib.com/zh-tw/5P%E8%90%A5%E9%94%80%E7%90%86%E8%AE%BA。
     5. 周文賢，1999，行銷管理－市場分析與策略預測，台北：智勝文化。
     6. 周思廷，2014，海洋文化夥伴行銷策略之研究－以基隆為例，國立臺北大學公共行政暨政策學系碩士論文。
     7. 周碧雲，2014，選民特質、選舉行銷策略與投票行為相關之研究，國立中山大學高階公共政策碩士班碩士論文。
     8. 信報，2015，區議會選舉—區選開支與得票無必然關係，信報財經新聞，網址：http://www1.hkej.com//dailynews/article/id/1212163/。
     9. 美國國務院國際信息局，2010，論民主文集－民主選舉的原則，線上搜尋日期：2016.10.03，網址：https://www.ait.org.tw/infousa/zhtw/PUBS/PrinciplesDemocracy/election.htm。
     10. 徐承群，2010，網路選戰策略研究－以民進黨2009~2010台灣地方選舉為例，世新大學傳播研究所碩士論文。
     11. 高淑清，2008，質性研究的18堂課：揚帆再訪之旅，台北：麗文文化。
     12. 高榮利，2013，平面文宣設計對選舉效益之探討－2010年臺北市市長選舉個案分析，世新大學圖文傳播暨數位出版學系碩士論文。
     13. 國際民主和選舉協助研究所（International IDEA），2013，選舉制度設計手冊，香港：商務印書館有限公司。
     14. 許孝儒，2011，民進黨選舉行銷研究－以2000~2008年報紙文宣分析，東海大學政治學系碩士論文。
     15. 陳光陸，2005，公辦民營組織之媒體行銷研究－以台北市青少年育樂中心為例，國立臺灣藝術大學應用媒體藝術研究所碩士論文。
     16. 陳奎勳，2006，台灣地區大學生初次投票行為之探討－以銘傳大學學生為例，銘傳大學管理研究所碩士在職專班碩士論文。
     17. 陳春富，2002，台灣選戰行銷模式之建構，國立交通大學經營管理研究所博士論文。
     18. 黃怡理，2005，創意運用於行銷策略規劃過程之研究，銘傳大學設計管理研究所碩士論文。
     19. 黃俊英，2002，行銷學，華泰文化事業股份有限公司。
     20. 楊明惠，2015，高爾夫經濟產業之休閒活動整合商業模式研究，國立政治大學經營管理碩士學程碩士論文。
     21. 楊曉農，2006，台灣立法委員部落格之政治資訊行銷研究，世新大學資訊傳播學研究所碩士論文。
     22. 蔡慧婷，2010，競選歌曲在行銷策略上之運用與功能：以2008年總統大選為例，國立臺南藝術大學民族音樂學研究所碩士論文。
     23. 盧書鴻，2012，競選策略研究－以2010年高雄市長選舉為例，國立高雄大學政治法律學系碩士班碩士論文。
     24. 簡志偉，2012，探討影響選民投票取向與候選人競選策略之因素－以2012年嘉義縣立委選舉為例，南華大學企業管理系管理科學碩博士班博士論文。
     25. 顏孜潔，2008，我國單一選制下選舉行銷之研究:中部三縣市實務分析，東海大學政治學系碩士論文。
     二、 英文文獻
     1. Alderson, 1957, Marketing Behavior and Executive Action: A Functionalist Approach to Marketing Theory, Homewood. IL: Irwin。
     2. Booms & Bitner., 1981, Marketing strategies and organization structure for services firms, Marketing of service, American Marketing Association, Chicago.
     3. Drucker, P., 1994, Managing the non-profit organization：principles and practices, New York：Harper Perennial.
     4. Elliott Ettenberg, 2001, The next economy, McGraw Hill Professional.
     5. Foxall, R. R., & Goldman, R. E., 1994, Consumer psychology for marketing, New York: Routledge.
     6. Gary A. Mauser, 1983, Political Marketing: Approach to Campaign Strategy, Praeger Publishers.
     7. Gelatt, J. P., 1992, Managing nonprofit organizations in the 21st century, Phoenix: Oryx Press.
     8. Jeane Kirkpatrick,1982, Dictatorships and Double Standards: Rationalism and reason in politics.
     9. Jerome McCarthy, William D. Perreault, Jr., 1993, Learning Aid For Use With Basic Marketing, Journal of Marketing for Higher Education.
     10. Johnson, E. M., 1993, The Selling of Service, Handbook of Modern Marketing, 110-121, New York: McGraw-Hill Book Co.
     11. Kolter, P. and K. F. A. Fox., 1994, Strategic Marketing for Educational Institutions, 2th ed., Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice-Hall.
     12. Kotler, P. and A. R. Andreasen, 1996, Strategies Marketing for Nonprofit Organization, (5th Ed.). Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall, 125-128.
     13. Kotler, P., 1991, Marketing Management: Analysis, Planning, and Control, 8th ed. Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice-Hall.
     14. Kotler, P., 1997, Marketing management Analysis, planning, implementation, and control ,9th ed., New Jersey: Prentice-Hall.
     15. Levitt, T., 1960, Marketing Myopia, Harvard Business Review, Vol.38, 45-46, July-August.
     16. McDaniel and Kolari, 1987, Marketing Strategy Implications of the Miles and Snow Strategic Typology, Journal of Marketing, 19-30.
     17. Robert F. Lauterborn , 1990, New Marketing Litany: Four Ps Pass?: C-Words Take Over, Advertising Age, 61(41), 26.
     18. Sargeant, A.,1999, Marketing Management for Nonprofit Organizations, Oxford: Oxford University Press.
     19. The Hon Murray Gleeson AC, 2009, The meaning of legislation: Context, purpose and respect for fundamental rights, 20 Public Law Review 26
     20. Tobelem, J. M., 1997, The Marketing Approach in Museums, Museum Management and Curatorship, 16(4), 337-354.
     21. W. M. Pride and O. C. Ferrell, 2000, Marketing: Concepts and Strategies, Boston: Houghton Mifflin, 170
     22. W.L. Miller & Martin Harrop, 1987, Elections and Voters: A Comparative Introduction, London: Macmillan.
     23. Weitz, B A and Wensley, R., 1984, Strategic Marketing Kent, Boson, Mass.
描述 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
102932101
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102932101
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 鄭宇庭zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 羅文崇zh_TW
dc.creator (作者) 羅文崇zh_TW
dc.date (日期) 2017en_US
dc.date.accessioned 1-Mar-2017 17:05:24 (UTC+8)-
dc.date.available 1-Mar-2017 17:05:24 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 1-Mar-2017 17:05:24 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0102932101en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/106829-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 經營管理碩士學程(EMBA)zh_TW
dc.description (描述) 102932101zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 自「公職人員選舉罷免法」修訂後，候選人可以透過廣播電視事業、報紙、雜誌、文字或圖畫文宣等方式進行競選活動，其中在廣播電視事業的宣傳活動必需有償提供時段，至於公共廣播電視台及非營利之廣播電台、無線電視或有線電視台不得播送競選宣傳廣告。根據公職人員選舉罷免法的規範來看，國內對於公職人員選舉的競選活動的要求已逐漸開放到可以藉由平面、電視、廣播等媒體來從事競選的廣告，這也是台灣民主選舉逐漸成熟的最佳寫照。
     在現今科技與文明逐年進步的環境下，若單單從平面文宣的角度，進行競選廣告的宣傳時，恐怕可能無法滿足時代的需求，考量不同族群對於競選活動的宣傳可能會抱持著不同的期待，以及滿足多數不同特性的民眾需求，深入探討選舉的行銷政策相對變得會是一個很重要且有意義的主題，故在此動機的啟發下，本研究考慮從行銷策略的角度，探討其對選舉的影響與貢獻，其研究分析結果，如下列幾項研究發現：一、國內人口教育程度隨著年齡的增加而下降；二、直轄市之市長與市議員選舉的各行政區投票率不盡相同；三、溝通管道的行銷策略對選民服務拓展有正面的助益；四、便民服務的選舉策略是與民眾互動的最佳作為；五、宣傳活動與選舉經費具有密不可分的關係。		zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 目 錄 I
     表目錄 II
     第壹章 緒論 1
     第一節 研究動機與目的 1
     第二節 研究問題與流程 2
     第三節 研究限制 4
     第貳章 選舉與行銷之文獻探討 5
     第一節 行銷策略相關理論 5
     第二節 民主選舉情形 12
     第三節 選舉行銷相關研究 16
     第參章 研究設計 24
     第一節 公職人員選舉資料來源 24
     第二節 分析方法 24
     第肆章 行銷策略選舉之個案實證分析 27
     第一節 公職人員選舉現況探討 27
     第二節 導入4P行銷策略之選舉模式 42
     第三節 導入4C行銷策略之選舉模式 46
     第伍章 結論與建議 51
     第一節 結論 51
     第二節 建議 53		-
dc.description.tableofcontents 目 錄 I
     表目錄 II
     第壹章 緒論 1
     第一節 研究動機與目的 1
     第二節 研究問題與流程 2
     第三節 研究限制 4
     第貳章 選舉與行銷之文獻探討 5
     第一節 行銷策略相關理論 5
     第二節 民主選舉情形 12
     第三節 選舉行銷相關研究 16
     第參章 研究設計 24
     第一節 公職人員選舉資料來源 24
     第二節 分析方法 24
     第肆章 行銷策略選舉之個案實證分析 27
     第一節 公職人員選舉現況探討 27
     第二節 導入4P行銷策略之選舉模式 42
     第三節 導入4C行銷策略之選舉模式 46
     第伍章 結論與建議 51
     第一節 結論 51
     第二節 建議 53		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102932101en_US
dc.subject (關鍵詞) 行銷策略zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 選民服務zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 選舉模式zh_TW
dc.title (題名) 從行銷策略談選舉-新北市議員選舉個案分析zh_TW
dc.title (題名) Marketing strategy in response to election –case study of Alderman Wen Chong Luo for council electionsen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 一、 中文文獻
     1. DoMarketing，營銷智庫，2015，行銷中的4P、4C、4S、4R、4V、4I完全版，線上搜尋日期：2016.10.03，網址：http://www.domarketing.org/html/2015/observe_0623/13661.html。
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     6. 周思廷，2014，海洋文化夥伴行銷策略之研究－以基隆為例，國立臺北大學公共行政暨政策學系碩士論文。
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     19. 黃俊英，2002，行銷學，華泰文化事業股份有限公司。
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     24. 簡志偉，2012，探討影響選民投票取向與候選人競選策略之因素－以2012年嘉義縣立委選舉為例，南華大學企業管理系管理科學碩博士班博士論文。
     25. 顏孜潔，2008，我國單一選制下選舉行銷之研究:中部三縣市實務分析，東海大學政治學系碩士論文。
     二、 英文文獻
     1. Alderson, 1957, Marketing Behavior and Executive Action: A Functionalist Approach to Marketing Theory, Homewood. IL: Irwin。
     2. Booms & Bitner., 1981, Marketing strategies and organization structure for services firms, Marketing of service, American Marketing Association, Chicago.
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     15. Levitt, T., 1960, Marketing Myopia, Harvard Business Review, Vol.38, 45-46, July-August.
     16. McDaniel and Kolari, 1987, Marketing Strategy Implications of the Miles and Snow Strategic Typology, Journal of Marketing, 19-30.
     17. Robert F. Lauterborn , 1990, New Marketing Litany: Four Ps Pass?: C-Words Take Over, Advertising Age, 61(41), 26.
     18. Sargeant, A.,1999, Marketing Management for Nonprofit Organizations, Oxford: Oxford University Press.
     19. The Hon Murray Gleeson AC, 2009, The meaning of legislation: Context, purpose and respect for fundamental rights, 20 Public Law Review 26
     20. Tobelem, J. M., 1997, The Marketing Approach in Museums, Museum Management and Curatorship, 16(4), 337-354.
     21. W. M. Pride and O. C. Ferrell, 2000, Marketing: Concepts and Strategies, Boston: Houghton Mifflin, 170
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